sr. vicenç bosch - conferencia - la empresa familiar
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LA EMPRESA FAMILIAR:
PROBLEMATICACONTINUIDAD Y SUCESION
V. Bosch Sans
Director de la Asociación Catalana de la Empresa Familiar
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I. DEFINICION
• CONTROL POR MIEMBROS DE UNA O VARIAS FAMILIAS
• PARTICIPACION EN LA GESTION DIRECTA DIRECTIVOS O CONSEJO DE ADMINISTRACION
• PREOCUPACION RELACIONES FAMILIARES
• CONTINUIDAD
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II. LA EMPRESA FAMILIAR EN EL MUNDO
• 65-90% EMPRESAS• EN ESPAÑA:
75% empresas 1.500.000 empresas 65% P.I.B. (50% en USA) 80% de los puestos de trabajo + 8.000.000
personas 26% de las 1.000 empresas más grandes 55% de las ventas 65% de las exportaciones
CLAVE PARA LA ESTABILIDAD SOCIAL Y ECONOMICA
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ETAPAS GENERACIONALES
• 1ª. GENERACION 31%• 2ª. GENERACION 26%• 3ª. GENERACION 30%• 4ª. GENERACION 5%
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EMPRESAS FAMILIARES:
El Corte Inglés
FerrovialGonzalez
ByassEl PaísPascualEntrecanale
s
Ford Washington
PostCodorniuPuigFreixenetGallina BlancaOsborne
MichelinCarrefourWal MartBMWBenettonSolvayHenkel
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III. EVOLUCION
1ª. A 2ª. GENERACION 67% EMPRESAS
2ª. A 3ª. GENERACION 23% DE LAS QUE QUEDAN
+ 4ª. GENERACION QUEDA EL 10%
NO DEJAN DE SER EMPRESA SOLO LA PROPIEDAD NO ES FAMILIAR
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CAUSAS:
• NO PROFESIONALIZACION EMPRESA Y FAMILIA
• PERDIDA COMPETITIVIDAD• CONFLICTOS FAMILIARES• CONFLICTO DE INTERESES• NO DISTINCION FAMILIA / EMPRESA
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IV. SISTEMA EMPRESA FAMILIAR
PROPIEDAD
EMPRESA
FAMILIA PROPIETARIOS
EMPRESA
Dividendos financieros
Dividendos sociales (orgullo, ---)
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LA FAMILIA ES UNA INSTITUCION EMOCIONAL
COMBINACION ESPLENDIDACOMBINACION CURIOSA
COMBINACION ENLOQUECEDORA
COSTUMBRES FAMILIA
NECESIDADES EMPRESA
NO SON INAMOVIBLES
EVOLUCIÓN CONSTANTE
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VISION EMPRESARIAL FAMILIA
• INSTITUCION PECULIAR SECULAR• CONDICIONA POR SU HISTORIA, ILUSIONES Y
DESEOS PERSONALES, LA CONDUCTA DE SUS MIEMBROS
• CENTRO DE COMUNICACIÓN ENTRE PADRES E HIJOS EN DONDE SE TRANSMITEN VALORES E IDEALES, ANECDOTAS, ILUSIONES Y DESILUSIONES EMPRESARIALES Y PERSONALES
• COMUNICAR REQUIERE: INTENSIDAD, COHERENCIA, OPORTUNIDAD, ATENCION AL LENGUAJE PRIVADO Y LEALTAD
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• INFLUIDA POR EL ENTORNO ECONOMCO, CULTURAL, ETNICO, ASI COMO SOCIAL Y POR LA EMPRESA
• PUNTO DE MANIPULACION ECONOMICA Y PSICOLOGICA
• DEBE PLANIFICAR LAS RELACIONES Y ESTRUCTURARLAS ASI COMO COMUNICARLAS A LOS TRES SISTEMAS DE LA EMPRESA FAMILIAR
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V. VISION DUAL SISTEMAS
Familia / Empresa
ObjetivosLargo plazo
Visiónempresa
Filosofía management
Filosofía empresa familiar
Visión familiar
Valores y cultura familiares
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PROYECTOS PARALELOS
Valores
Estrategias
Visión
Planes
Family
Business
Años
Días
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EQUILIBRIO:
EMPRESA FAMILIAR
CAPITAL
CONTROL
CARRERA
CONFLICTOS
CULTURA
FAMILY BUSINESS
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FAMILIA EMPRESA
Cooperación mutual Competencia
Lealtad Oportunidad
Unidad Diversidad
Permanencia No permanencia
Estabilidad Inestabilidad
VI. PARADOJAS
HAY CONFLCTOS INTERNOS POR LA CONFRONTACION DE DOS SISTEMAS CON VALORES Y LOGICAS DIFERENTES
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VII. COMBINACION VALORES CONTRAPUESTOS
FAMILIA EMPRESA
Enfocada en las emociones
Enfocada a resultados
Conducta subconsciente
Conducta consciente y calculadora
Recuerdos Futuro
Desarrollo personas Desarrollo conocimientos
« Quién eres » « Qué haces »
Mira al interior Mira exterior beneficios
Prepara persona para el futuro
No prepara a las personas
Relaciones presonales Postempresa
Subjetivo Objetivo riesgo
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FAMILIA EMPRESA
Sistema cerrado Sistema abierto a profesionales
Relaciones informales Relaciones formales y temporales
Lazos sangre – afecto Equidad
Igualdad Meritos
Seguridad Orientada al cambio
Evita enfrentamientos Afronta enfrentamientos
Resistencia al cambio Competitividad
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• LA VIDA EMPRESA MARCA LA FAMILIA Y VICEVERSA• NO TRASLADAR NECESIDADES DE LA FAMILIA A LA
EMPRESA• CAMBIO PERMANENTE FAMILIA Y EMPRESA• SER EMPRESARIO NO ES HEREDITARIO. LA
INTELIGENCIA TAMPOCO• LA EMPRESA DEBE TENER TODO LO QUE NECESITA,
Y NO QUE TENGA LO QUE NOSOTROS NECESITAMOS• NO ES OBLIGATORIO « ESTAR » PERO SI « SABER
ESTAR »• UNA EMPRESA ES UNA VACA NO UN POZO SIN
FONDO
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VIII.NORMAS
FAMILIA EMPRESA
Oportunidad familiar necesitado
Contratar más competentes
Asignar salarios de acuerdo con necesidades desarrollo
Asignar salarios de acuerdo mercado y nivel actuación
No diferencia entre descendientes
Diferencias entre empleados
Personas: fines Personas: medios
Formación para satisfacer necesidades personas
Formación para satisfacer necesidades organización
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HAY UNA VISIÓN CONVERGENTE DE AMBOS SISTEMAS EN:
1. PROTOCOLO FAMILIAR DONDE SE CONFIGURAN LOS TEMAS DE EMPRESA Y FAMILIA
2. SUCESIÓN, DONDE SE DAN VALORES CONJUNTOS ENTRE EMPRESA Y FAMILIA
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IX. PLANTEAMIENTOS ESTRATEGICOS
PRIMERO LA FAMILIA PRIMERO LA EMPRESA
Fuente empleados Trabajar con criterios gestión
Derecho trabajar en la empresa
Familia evaluada profesionalmente
Protección familia Retener competentes
Todos ganan lo mismo en la misma generación
Remuneración por puesto y resultado
Beneficios familiares de la empresa
Reinversión
Igualdad cada rama familiar
Dirección extrafamiliar
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PRIMERO LA FAMILIA PRIMERO LA EMPRESA
Igualdad jerarquía para todos los accionistas
Autoridad basada en el mérito
Tomar decisiones por todos los accionistas
Consenso familiar amplio en gobierno y dirección
Sistemas contables no claros
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PRIMERO LA EMPRESA FAMILIAR
Oportunidad de trabajo en función de necesidades empresa
Remuneración adecuada al puesto
Rendimiento justo y variable capital
Valores iguales para accionistas y gestores y solo accionistas
Mismo nivel para todos con misma capacidad
Unos son accionistas y otros gestores
Evaluación desempeño mismos criterios utilizados evaluación no familiares
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X. TIPOLOGIA DE EMPRESAS FAMILIARES
EN FUNCIÓN DE LA GENERACIÓN:
1. FUNDADOR Y PROPIETARIO UNICO (PRIMERA GENERACION)ES EL HOMBRE ORQUESTA Y ES DIFICIL DE EVALUAR
2. SOCIEDAD DE HERMANOS (SEGUNDA GENERACION)ES COMO UNA ORQUESTA DE CAMARA Y TODOS SON TITULARES
3. CONSORCIO DE PRIMOS (TERCERA GENERACION)AMPLIA BASE DE ACCIONISTASCONFLICTO ENTRE GESTORES Y NO GESTORES
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XI. FACTORES DE EXITO FUENTES DE VALOR
• TRADICIÓN Y CONTINUIDAD EN FUTURAS GENERACIONES
• CALIDAD DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS• FLEXIBILIDAD Y ADAPTABILIDAD MERCADO Y
ENTORNO• PLANIFICACION A LARGO PLAZO (10 AÑOS O
MAS)• BUEN AMBIENTE• INNOVACION Y EMPRENDEDORES• RESPONSABILIDAD SOCIAL
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• BUEN TRATO PERSONAL CON CONFIANZA• RAPIDEZ EN LA TOMA DE DECISIONES• VALORES DE LA FAMILIA A LA EMPRESA• NO RETRIBUCION DEL CAPITAL (¿)• PROXIMIDAD CLIENTES Y PROVEEDORES
(ORIENTACION CLIENTE)• CRECIMIENTO CONTROLADO• PROPIEDAD IDENTIFICABLE Y PROXIMA• ESTRUCTURA POCO JERARQUICA
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• MENORES COSTES LABORALES, DE ADMINISTRACION Y CAPITAL (NO COSTE FINANCIERO)
• CALIDAD DEL SERVICIO• ARMONIA FAMILIAR QUE PRODUCE
UNIDAD• ENFOCADA A NICHOS O SEGMENTOS
CON MAYOR RENTABILIDAD• COMPROMISO DE LOS ACCIONISTAS
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XII. CAUSAS DEL FRACASO
MAS EN LAS RELACIONES FAMILIARES QUE NO EMPRESARIALES
• CONFLICTO ECONOMICO. EXCESIVAS DEMANDAS FINANCIERAS DE LA FAMILIA
• NO TIENEN SUCESOR NI PLANIFICAN LA CONTINUIDAD
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• CONFLICTOS FAMILIARES• PADRE-MADRE• PADRE-HIJOS• MADRE-HIJOS• HERMANOS (ORDEN Y SEXO)• PRIMOS• SOBREVENIDOS
• FALTA DE CAPITAL PARA EL CRECIMIENTO SIN PERDER EL CONTROL
• FALTA DE INNOVACION Y CREATIVIDAD• SECRETISMO
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• COMPETENCIA CRECIENTE• NEPOTISMO• NO PROFESIONALIZACION. VALORAR LA
LEALTAD FRENTE A LA CAPACIDAD• SISTEMAS DE RETRIBUCION NO ACORDES
CON EL MERCADO• NO INTERNACIONALIZACION• FALTA INVESTIGACION Y DESARROLLO• CONCENTRACION PATROMONIAL EN LA
EMPRESA• RESISTENCIA « SENIOR » EN DEJAR SU
PUESTO
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XIII.RETOS DE LAS EMPRESAS FAMILIARES
SON FAMILIARES Y EMPRESARIALES
RESOLUCION
POSITIVA
NEGATIVA
CONTINUIDAD
VENTA
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NIVELES:
A. LA FAMILIAEMPRESARIO HIJOSPAREJAHERMANOS / CUÑADOS / PRIMOS
B. LA EMPRESAC. LA PROPIEDADD. LA SUCESIONE. COMO TRATAR LOS CONFLICTOS
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PROPIEDAD
Junta GeneralAccionistas Consejo de
AdministraciónHolding
Consejo deAdministración
Oficina Familiar
Asamblea Familiar
Consejo de Familia
FundaciónFamiliar
Comité de capacitación yPlanificación carrera
FAMILIA EMPRESA
XIV.ORGANOS DE GOBIERNO
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A. NIVEL PROPIEDADJUNTA GENERAL ACCIONISTASCONSEJO ADMINISTRACION HOLDING
B. NIVEL EMPRESACONSEJO ADMINISTRACION
C. NIVEL FAMILIACONSEJO DE FAMILIAASAMBLEA FAMILIAROFICINA FAMILIAFUNDACION FAMILIAR
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XV.INSTRUMENTOS DE GOBIERNO: PROTOCOLO FAMILIAR
NO ES EL FINES EL FINAL DE UN PROCESO DE
ARMONIA Y CONSENSO FAMILIANO POR EL SENIORNO SOLOS
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ASPECTOS A CONSIDERAR:• LA FAMILIA• HISTORIA• VALORES• ORGANOS DE GOBIERNO• ARMONIA FAMILIAR• SUCESION• INCORPORACION A LA EMPRESA FAMILIAR• REMUNERACION PROPIEDAD• CAPITULACIONES MATRIMONIALES Y
TESTAMENTO• CONDUCTA EMPRESARIAL SOCIAL
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XVI.LA CONTINUIDAD
PROCESO LARGO QUE REQUIERE PLANIFICACION 10 AÑOS
DESAFIOCAMBIO GENERACIONAL
EMPRESA REGENERACION ESTRATEGICA FAMILIA ESTRUCTURA FAMILIAR MENOS ESTABLE
SIEMPRE GENERA CONFLICTOSES UN PROCESO A MEDIDA SIN RECETASTRANSPARENTE NO SECRETO
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OPCIONES:
1. DESIGNAR UN MIEMBRO DE LA FAMILIA
2. DESIGNAR UN SUCESOR NO FAMILIAR
3. VENDER LA EMPRESA4. NO HACER NADA
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TIPOLOGIAS DE CONTINUIDAD:
1. PROPIETARIO A HIJO/A2. PROPIETARIO A SOCIEDAD
HERMANOS3. CONSORCIO DE PRIMOS
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ELABORACION DEL PLAN:
• VISION FAMILIAR CONTINUAR O NO CONTINUAR
• SOLIDEZ LAZOS FAMILIARES• IDENTIFICAR POSIBLES
CONTINUADORES SI NO HAY EXTERNO
• EVALUACION CANDIDATOS• DEFINIR PROCESO
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ASPECTOS CLAVE:
• ASEGURAR LA CONTINUIDAD DE LA EMPRESA
• ASUMIR DECISIONES DIFICILES• CONOCER LA LEY Y CUMPLIRLA• NO QUERER CORRER• GARANTIZAR A LA PERSONA QUE
CEDE EL MANDO UN NIVEL DE CALIDAD DE VIDA IGUAL AL ACTUAL
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EXISTEN CONSPIRADORES:
• LOS SUCESORES QUE SE RESISTEN A ASUMIR LA RESPONSABILIDAD
• LOS SUCESORES NO QUIREN DIFERENCIARSE• MUCHO POR MIEDO A INCREMENTAR SU RIVALIDAD• SER PERCIBIDOS COMO AMBICIOSOS• LA PAREJA, PUES, PIERDE IDENTIDAD, PODER Y
POSICION• A LOS GESTORES NO FAMILIARES LES PREOCUPA
LA SEGURIDAD DEL FUTURO PUES NO LES CONTRATO EL NUEVO LIDER
• A LA FAMILIA EL EVENTUAL FALLECIMIENTO
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COMO PREPARAR LA SIGUIENTE GENERACION:
EL CANDIDATO DEBE TENER LIBERTAD DE ELECCION. SER EMPRESARIO
NO SE TRANSMITE
EN CUANTO A LOS REQUISITOS NECESARIOS PARA SER EL CANDIDATO,
DETERMINAMOS LOS SIGUIENTES:
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• PREPARACION UNIVERSITARIA Y ADICIONALMENTE MASTER
• EXPERIENCIA PROFESIONAL FUERA DE LA EMPRESA DE 3 AÑOS COMO MINIMO
• NIVEL ASUMIDO DE RESPONSABILIDAD Y MANDO
• NIVEL DE INGRESOS DEL MERCADO• CONDICIONES A EVALUAR
• APTITUD• ACTITUD• CAPACIDAD DE TRABAJO• CAPACIDAD DE ASUNCION DE RIESGOS• RELACIONES CON LA FAMILIA
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DESARROLLO DEL SUCESOR
PENSAMOS QUE DEBE SER CONOCEDOR Y CONSCIENTE DE SUS COMPETENCIAS (HABILIDADES Y CAPACIDADES) EN BASE A SU EXPERIENCIA Y SU FORMACION PROFESIONAL
DEBE TENER O ADQUIRIR UN CONOCIMIENTO PROFUNDO DE LA EMPRESA Y UN ALTO AFECTO A LA MISMA
DEBE DESARROLLAR INTERES EN SER EL LIDER Y EN SERVIR Y SALVAGUARDAR LA EMPRESA
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DEBE ESTAR ORIENTADO POR LA GENERACION QUE VA A SUSTITUIR Y POR CONSEJEROS, CONSULTORES Y GESTORES CLAVE DE LA EMPRESA NO FAMILIARES
DESARROLLAR RELACIONES Y COMPLEMENARIEDAD SI HAY UN EQUIPO DE HERMANOS O PRIMOS
TENER EL CONTROL EMPRESARIAL O PODER OPERAR COMO MAYORITARIO
GANARSE EL RESPETO DE CLIENTES, PROVEEDORES Y EMPLEADOS ADEMAS DEL RESTO DE ACCIONISTAS
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DEBE RESPETAR EL PASADO PERO PROCEDER A LA “REGENERACION ESTRATEGICA” QUE PREPARE EL FUTURO
EL APRENDIZAJE LO DEBE REALIZAR CON TUTORES Y NO CON EL ANTERIOR
TAMBIEN DEBE, SI ES EL LIDER FAMILIAR, APRENDER A TRABAJAR CON EL CONSEJO DE FAMILIA
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XVII.LA RETIRADA
TEMA ESPINOSO50% EMPRESARIOS NO PIENSAN EN ELLO
•SE SIENTEN JOVENES A LOS 65 AÑOS• INCERTIDUMBRE ECONOMICA•NO CONFIAN EN LOS JOVENES•NO HAY SUCESOR ADECUADO•NECESIDAD NUEVOS ROLES•LA PAREJA PERDIDA STATUS
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TIPOLOGIAS:
1. MONARCASNO ABANDONAN SU SUPUESTO HASTA QUE ALGO LOS OBLIGA A HECERLO. LA MUERTE, ENFERMEDADES, ENVENENAMIENTOS, REVOLUCIONES EN EL PALACIO PROPICIAN EL EVENTO
2. GENERALESTAMBIEN SON OBLIGADOS A RENUNCIAR. EL JEFE DEJA SU PUESTO CON MUCHAS RESERVAS Y PLANIFICA SU SEGRESO AL PODER. REGRESA A RESCATAR A LA EMPRESA Y A SALVARLA DE LAS TORPEZAS DEL SUCESOR
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3. EMBAJADORESSALE PORQUE LE ENTUSIASMAN LAS POSIBILIDADES DE REPRESENTAR LOS INTERESES EMPRESARIALES EN EL GOBIERNO, EL EXTRANJERO O EL MERCADO
4. GOBERNADORESSALE SIN PROBLEMA ALGUNO EN EL TÉRMINO PREESTABLECIDO Y SE DEDICA A OTROS INTERESES, DANDOLES A LOS SUCESORES AMPLIO CAMPO PARA ESTABLECER SU LIDERAZGO
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5. INVENTORESREGRESA AL LABORATORIO O A ACTIVIDADES DE DESARROLLO DE PRODUCTO O MERCADO. SIEMPRE HA SIDO SU GRAN PASION CREAR NUEVOS PRODUCTOS QUE SATISFACEN NECESIDADES DEL MERCADO
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XVIII.RECOMENDACIONES
• USARAS CONSEJEROS Y EL CONSEJO DE ADMINISTRACION
• IMITARAS PERO NO OBLIGARAS A LA SIGUIENTE GENERACION PARA UNIRSE A LA EMPRESA
• EDUCARLE Y DARLE LA OPORTUNIDAD DE DEMOSTRAR SU VALIA
• TENDRAS UN CONSEJO DE FAMILIA PARA TRATAR TEMAS EMPRESARIALES Y FAMILIARES
• HAZ CRECER LA EMPRESA
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• RETENER Y MOTIVAR GESTORES NO FAMILIARES QUE COMPLEMENTAN LAS COMPETENCIAS DE LOS MIEMBROS DE LA FAMILIA
• FIJAR LA FECHA DE TRANSICION DE LA GESTION Y PROPIEDAD