“ANALISIS DELSPOT”

“¿Y LA CHEYENE APA?”

INTRODUCCION

Los comerciales publicitarios ocupan gran parte de nuestro campo visual, para

informarnos acerca del mercado ya sea un producto o un servicio determinado. La

publicidad nos ha convertido en un agente comunicacional presente en la realidad

social en que vivimos.

Para mostrar un poco más a fondo de cómo funciona esta estructura al

persuadirnos en la compra y venta de algo, recurriremos a un análisis semiótico

del discurso.

Mediante ello podemos determinar cuáles son los elementos constitutivos del

discurso, publicitario televisivo. Basándose en los elementos podremos comprobar

los signos icónicos seductores que se articulas en el interior del tejido discursivo

del spot.

Dividiremos en análisis en apartados, descripción, la reflexión del en torno al

mensaje platico o eje denotativo del discurso, mensaje icónico o eje connotativo

del discurso, en el que nos muestra con imágenes una descripción mas grafica de

ello. Este es en conjunto el objeto del presente artículo.

DESCRIPCIÓN

El spot forma parte de una campaña publicitaria llevada a cabo por la empresa

“Chevrolet” en México, donde durante en mes de Junio en 2007 se preparaba para

la promoción de un nuevo vehículo “La Cheyenne”.

El uso de la luz del spot que se llevo a cabo, las formas, colores, muestran un

claro ejemplo de la persuasión que causa una imagen publicitaria.

Para comprender mas las escenas del spot, se mostraran mas especificas con

unas imágenes clave, extraídas del mismo anuncio.

En primera instancia, se muestra el padre y el hijo a un costado, sentado cómodamente en los asientos de piel de una camioneta muy lujosa, y de calidad. A lo lejos se logra ver un rancho enorme, con varias cosechas y pasto verde.

En segundo plano, se muestra como el padre acelera con todas sus velocidades de la camioneta Cheyenne, queriendo mostrar el cómo podía pasar cualquier obstáculo que se pusiera enfrente, como charcos, terracería desnivelada, piedras, etc.

A continuación se muestra la camioneta Cheyenne, de cómo se detiene hasta en la cima de un cerro muy alto. La camioneta se encontraba en una posición muy panorámica en el cual podíamos apreciar la marca de la empresa.

Aquí podemos ver como su padre se pone de pie y hace una seña a su hijo de todo lo que podría ser suyo algún día, mirando fijamente al horizonte.

Y como último plano, se observa la gran camioneta Cheyenne de lujo con la marca de la empresa Chevrolet, así como su logotipo, “DURAN TRABAJANDO DURO”.

1. EJE DENOTATIVO DEL SPOT

Esta etapa hace referencia a la estructura de las imágenes que componen el

anuncio, considerando la técnica empleada por el emisor de la comunicación

visual.

Imagen del padre e hijo

Significantes plásticos Significado

Plano Plano corto: cercanía

Plano largo: movimiento, profundidad

Perspectiva Los dos personajes se miran de reojo al

conversar hasta que arranco la

camioneta

Campo La mirada de los dos fijamente hacia el

camino hacia donde se dirigían

Enfoque Claridad, soleado

Encuadre De los dos personajes se logro enfocar

un rato, y el resto fue al paisaje y la

camioneta.

Color Colores pálidos, como marrón, naranja,

amarillo y verde opaco, negro.

Sombras En los lados laterales únicamente de la

camioneta Cheyenne.

Luz El resto del campo se encontraba con

la luz del sol natural

Sonido Música de velocidades de motores

Movimiento Rápidos y bruscos de la camioneta al

pasar por toda la terracería

Formas El padre: como símbolo de que no todo

en la vida se hereda, a veces ocupas

esfuerzo

Imagen de la camioneta

Primer plano Movimientos bruscos y velocidades

muy atrabancadas

Primer plano largo Muestra su modelo y estilo de

camioneta La Cheyenne

2. EJE CONNOTATIVO DEL SPOT

El espectador se ubica en un conjunto de espacios, tiempos indefinidos.

El objetivo principal del padre, fue mostrarle a su hijo todo lo que puede heredar

en algún futuro, preguntando su hijo que si también estaba en esa herencia la

camioneta Cheyenne.

Se pudo percibir el enojo y furia del padre, el cual evito esa pregunta de su hijo.

Esto nos mando como mensaje al espectador que el padre le costó mucho trabajo

al padre conseguir y comprar con su propio dinero una camioneta tan lujosa, a

base de esfuerzo y dedicación a su trabajo, el cual nos indica que no todo se

hereda en esta vida, si no existe algo de esfuerzo de bajo.

Veamos ahora, las principales implicaciones del mensaje icónico:

Significantes Significados Connotaciones

Niño Curioso, genio Ingenioso, dudoso

El papa Engañoso, misterioso Fuerte carácter

La camioneta Poderoso Calidad

3. EL MENSAJE LINGUISTICO

Se incluye manifestaciones sonoras, orales, o escritas que se proponen en el spot.

La voz grave al final del comercial, nos indica cual es el eslogan del anuncio, así

como la dimensión imaginaria con la que hay que interpretar las imágenes.

“Hay cosas que se heredan y otras que se ganan”

Esto nos propone la dirección hacia donde se quiere dirigir la trama discursiva de

las imágenes, la imaginación, a la que se apela la sucesión de diferentes planos.

El texto que aparece en el inferior de la pantalla, en letra pequeña, también forma

parte del mensaje de información práctica.

“Duran trabajando duro”

La información que aparece en el último plano, sobre fondo negro, con el logotipo

de la empresa y el nombre del producto, aparecen durante el spot en el margen

inferior, lo cual ubica el mensaje en un contexto publicitario, ante el que el

espectador se halla desde el principio hasta el final del spot, indicándonos quien

es el emisor de la comunicación publicitaria, en este caso la empresa Chevrolet.

CONCLUSIONES

En el mundo televisivo, nos topamos con una spot publicitario que evidentemente

se apela a las distancias imaginarias e irracionales para atraer la atención del

espectador.

Tras ver el anuncio, el espectador se pregunta si lo que se publicita es un coche,

un objeto material, o una idea, un espíritu, un producto de la imaginación. El

anuncio pretende anunciarnos que la dura trabajando duro, es decir que no

cualquiera obtiene este tipo de camionetas, Chevrolet, ya que se necesita

esfuerzo y motivación para conseguirla como lo muestra en el spot publicitario.

Es por esto, por lo que en un análisis pormenorizado de sus elementos

constituyentes puede ayudarnos a comprender mejor la lógica, en principio

coherente, del discurso publicitario.

REFERENCIAS

https://www.youtube.com/watch?v=FFU-qFgPKUY