Sport StartInnovación y creatividad

en el deporte

Curso de especialista

© 2020 PONS Escuela de NegociosElaborado por Dpto. de marketing de PONS Escuela de NegociosActualización julio 2020

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Detrás de la industria deportiva, una de las más punteras delpanorama económico nacional, que moviliza anualmente más de 15.000 millones de euros solo en España, está la innovación y la creatividad. Un mercado inagotable en continúa reinvención que ha hecho de las patentes, de la innovación y de la gestión de las marcas su mejor arma para generar ingresos multimillonarios y que necesita con urgencia profesionales especializados capaces de afrontar las singularidades del sector.

Si te apasiona el deporte y la innovación no lo dudes más, porque el Curso de Especialista Sport Start: Innovación y Creatividad en el Deporte de PONS Escuela de Negocios y GSIC está hecho a tu medida. Un programa único en el que encontrarás las herramientas necesarias para adentrarte en un mercado que mueve cifras macroeconómicas de infarto y que requiere cuanto antes de profesionales altamente cualificados.

Para ello el curso de especialista, avalado por el buen hacer dePONS Escuela de Negocios y GSIC, institucines que a lo largo de los años han convertido su formación en sinónimo de éxito y calidad, está concebido para proporcionarte desde el primer momento un marco de acción global para la gestión de las estrellas deportivas, las distintas disciplinas, eventos y actividades propias que lo integran y cuenta además con un marcado talante práctico con el que podrás familiarizarte rápidamente con la operativa diaria y la casuística real del sector gracias a la implicación directa de profesionales en activo.

A lo largo de sus más de 200 horas, en las que se alternan formación online y diversas Masterclass, sumarás las competencias claves que el sector demanda gracias a una propuesta formativa única que rompe con el formato tradicional basado en un management deportivo al uso para poner en el centro la innovación en el deporte.

Con todo lo anterior, el Curso de Especialista en Innovación y Creatividad en el Deporte de PONS Escuela de Negocios y GSIC, está especialmente diseñado para que puedas adentrarte con todas las garantías de éxito en el exigente mercado deportivo empresarial, abarcando extensamente las áreas formativas que te conducirán a la vanguardia del sector.

Presentación

¿A quién va dirigido?

Descripción

Empresas y profesionales de la industria del deporte.

Perfiles técnicos, jurídicos, económicos o de comunicación, interesados en la industria del deporte.

Clubes deportivos, federaciones deportivas, deportistas, etc.

Calendario y duración

16 de noviembre de 2020200 horas online

Modalidad online

Organizan

PONS Escuela de NegociosGlorieta de Rubén Darío, 428010 Madrid

GSIC, Global Sport Innovation CenterCalle Goya, 90 28009 Madrid

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El presente curso tiene como objetivo enseñar a las empresas y participantes, las tendencias en tecnología para el deporte así como las oportunidades de negocio generadas alrededor de las mismas.

El programa se centra principalmente en:

Analizar y estudiar las tendencias en las tecnologías aplicadas al deporte.

Valorar el papel de las nuevas tendencias tanto en el diseño deportivo como en la estética y en nuevos lanzamientos.

Conocer los mecanismos de protección para la innovación en el ámbito del deporte.

Llegar a adquirir los conocimientos más relevantes para gestionar con éxito las marcas deportivas.

Reconocer las implicaciones de los símbolos y emblemas de los grandes eventos deportivos aplicados a la Propiedad Industrial.

Comprender la Propiedad Intelectual como potencial económico.

Analizar las diversas herramientas en prevención contra la piratería.

Tratar la explotación de los derechos de imagen de los deportistas y los medios de comunicación.

Conocer la mediación, los servicios de arbitraje, derechos de licencia y comercialización en grandes acontecimientos.

Nuevos modelos de negocio en la industria del ámbito del deportivo.

Objetivos

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Las sesiones serán en formato semipresencial y se impartirán por profesionales en activo con amplia trayectoria profesional, que conjugan conocimientos teóricos, amplia experiencia profesional y probadas dotes pedagógicas, enriqueciendo el aprendizaje del alumno al transmitirle no sólo las bases del conocimiento teórico en materias técnicas o empresariales, sino también sus propias experiencias prácticas. A través de la plataforma online, los alumnos tendrán el contenido teórico e interactivo de cada docente.

Metodología

Sesiones lectivas

Se desarrollarán casos prácticos que refejen situaciones reales y exponen, al alumno, a situaciones de toma de decisiones y aplicación de herramientas y metodologías similares a las que se enfrentarán en el día a día.

Masterclass

Se facilitarán sesiones con profesionales que ayudarán al alumno a crear una red de contactos que permita conseguir oportunidades futuras de mejora dentro del sector y facilitar las oportunidades de negocio.

Networking

Se realizarán visitas técnicas a centros o instituciones de interés, relacionados con el sector.

Visitas externas

Gestión académica

Dirección

Coordinación

José Carlos Erdozain | Of Counsel de PONS IP.

Licenciado en Derecho por la UAM. Doctorado en Derecho Civil, especialidad de Propiedad intelectual, por dicha Universidad con Premio Extraordinario.

Luis Rodríguez | Presidente The International Humans Company

Ingeniero de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid, Mentor empresarial y Coach Deportivo.

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Docentes

Sebastián Lancestremère | WW DT Partnerships & Sports Industry Managing Director, GSMO

Ingeniero Industrial y MBA en Buenos Aires, con 22 años de experiencia en Microsoft y 27 años en la industria de TI. Especializado en estrategias de marketing digital, negocios de entretenimiento, medios y deportes e innovación líder en productos en la Harvard Business School.

Iris Códoba | Global Sports Innovation Center powered by Microsoft, General Manager

Licenciatura en Derecho por la Universidad de Buenos Aires. Máster en Administración y Políticas Públicas de INAP-Universidad de Alcalá y Máster en Economía Digital por la Escuela de Organización Industrial. Doctora en Economía Aplicada por la Universidad de Alcalá.

Programa académico

“El deporte también necesita proteger sus intangibles y adaptarse a todas las mejoras que le proporcionan las nuevas tecnologías”

Módulo I. Introducción a la innovación y la creatividad.

Módulo II. Patentes y diseños.

Módulo III. Marcas.

Módulo IV. Propiedad Intelectual.

Módulo V. Contratos sobre los derechos de PI y controversias en el ámbito del deporte.

Módulo VI. Business Models para nuevos mercados aplicados al deporte.

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Programa académico

Una idea no es nada sin un plan de desarrollo, adopción de tendencias tecnológicas y diseño de estrategias. Para ello, el deporte debe ser considerado como un punto de inflexión, un sector crucial y pilar fundamental de la industria, y como tal debe tratarse al crear posibles estrategias.

Gracias a las herramientas como Desing Thinking o el Neuromárketing, estudiaremos la mejor forma de conocer los mejores nichos de negocio y la consecución del RoI más adecuado para cada parte de la industria del deporte. Las nuevas tendencias entecnologías nos permiten tener unas posibilidades mayores, más amplias y adecuadas para cubrir la necesidad demandada por el mercado.

Programa académico

1. Nuevos módelos de negocio. 2. Las nuevas tecnologías y su implicación. 3. El Neuromarketing.4. Desing Thinking. 5. Cloud & Big Data, las nuevas tendencias.

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Módulo I. Introducción a la innovación y la creatividad

Este módulo te permitirá conocer todo lo relacionado con la protección de las patentes y la innovación en la fabricación de material especializado, ahondando en el lugar que la investigación ocupa como principal propulsor de la vitalidad de la industria, en sus ganancias y en su contribución al beneficio económico y social. Sin olvidar, el valor prioritario que juegan en este ámbito las tendencias en el diseño deportivo, tanto desde la perspectiva de la creación de nuevos prototipos y productos pasando por el análisis pormenorizado de la innovación en la fabricación de materiales innovadores, las claves del diseño deportivo y su estética o los últimos lanzamientos en soluciones de recuperación y prevención en la disciplina, que en multitud de ocasiones, van más allá de lo estrictamente deportivo para llegar a la sociedad de consumo de masas.

Programa académico

1. Mecanismos de protección: patentes e innovación2. Patentes e investigadores.3. Innovación y productos deportivos.4. Diseño en el deporte.5. Herramientas para registrar patentes en diferentes territorios de forma simultánea

Módulo II. Patentes y diseños

Programa académico

A través de este módulo, podrás adquirir los conocimientos más relevantes para gestionar con éxito las marcas deportivas, sin duda uno de los ingredientes estrella del mercado deportivo en su vertiente empresarial.

De igual manera, tendrás la ocasión de conocer toda una serie de elementos de imagen que requieren de su estudio, protección y defensa desde la perspectiva de las marcas. En este sentido, el curso te enseñará cómo extraer el máximo potencial en cada ocasión, proporcionándote asimismo los conocimientos óptimos relacionados con la esponsorización y los patrocinios comerciales o la exclusividad de las marcas.

Programa académico

1. Marca personal.2. Marcas comerciales. 3. Marcas renombradas. 4. Eventos deportivos. 5. Las marcas como identidad distintiva.

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Módulo III. Marcas

En esta fase del curso nos aproximaremos a todas las cuestiones relacionadas con la protección de datos en el ámbito deportivo y su vulneración, analizando diversas herramientas de prevención contra la piratería así como las complejidades de la explotación de los derechos de imagen de los deportistas, la relación deporte-medios de comunicación, el papel generador de ingresos de los organismos de radiodifusión, deteniéndonos asimismo en el universo eSports, como ámbito de explotación en ascenso de las diversas modalidades deportivas en íntima conexión con la propiedad intelectual.

Programa académico

1. Protección de datos.2. Derechos de imagen de los deportistas.3. Los derechos conexos de los organismos de radiodifusión.4. Derechos de autor.5. La piratería en el mundo del deporte. Herramientas de prevención. 6. eSports.7. Herramientas de detención de perfiles falsos o de cuentas no oficiales.

Módulo IV. Propiedad Intelectual

Programa académico

No se te resistirán ni las licencias, ni los acuerdos de comercialización, ni cómo generar ingresos a través de la concesión de los derechos de propiedad intelectual a terceros. Ampliarás tus conocimientos conociendo el trabajo de Mediación de la OMPI y sus servicios de arbitraje y mediación en relación con las emisiones deportivas y los derechos de los medios de comunicación, así como los derechos de licencia y comercialización en grandes acontecimientos deportivos o la explotación comercial de los derechos de imagen de los atletas.

El módulo se complementa con un capítulo formativo dedicado a la solución de controversias en el deporte, a través del Centro de Arbitraje, que te permitirán conocer los casos más emblemáticos relacionados con el registro abusivo y no autorizado de nombres de dominio, marcas de empresas o nombres de personas famosas.

Programa académico

1. Licencias en el ámbito del deporte.2. Los titulares de derechos de PI, cesión a terceros.3. Las licencias confieren derechos sin ceder la titularidad de la Propiedad Intelectual.4. Acuerdos de comercialización y concesión de licencias.5. Centro de Arbitraje.6. Mediación de la OMPI.

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Módulo V. Contratos sobre los derechos de PI y controversias en el ámbito del deporte

Conocerás los modelos canvas aplicados a las tecnologías de mayor aceptación en el deporte, con objeto de aplicación directa tanto para la creación de empresas tecnológicas como dedicadas al Fan Engagement o eSports. También aprenderás a tratar desde el punto de vista del ROI (retorno de la inversión) tanto el Big Data como la gestión en cloud, unidos a AI, IoT u otros.

Programa académico

1. Nuevas tecnologías & Nuevos mercados & Nuevas industrias.2. Análisis del target, segmentación.3. Metodologías de generación de Business Models.4. Propuesta de valor - servicios - actividades.5. Rentabilidad.6. Medida de éxito (KPIs).7. Plan de acción.8. Sostenibilidad del modelo.

Módulo VI. Business Models para nuevos mercados aplicados al deporte

Inscripción

MATRÍCULA

INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES

Matrícula: 2.500€

Consultar becas y ayudas.

PONS Escuela de NegociosGlorieta de Rubén Darío, 428010 Madrid

Telf.: +34 91 562 46 33Mail: escueladenegocios@pons.es

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