soportes publicitarios - alsa
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Soportes publicitariosCampaña 2021
marzo 2021
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2Soportes Publicitarios
Índice
1. Nuestra empresa
2. Soportes publicitarios
3. Casos de éxito
4. Puntos clave
5. Contacto
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1.Nuestra empresa
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4Soportes Publicitarios
Nuestra empresa
Red largo recorrido
▪ Gestionamos la mayor red de concesiones de transporte regular de viajeros por carretera en España
▪ Con más de 15 millones de viajeros
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5Soportes Publicitarios
Nuestra empresa
Red regional - metropolitano
▪ Gestionamos el transporte regional en las zonas más importantes de España: Madrid, Asturias, País Vasco, Castilla y León, Cataluña y Andalucía, entre otras
▪ Con más de 80 millones de viajeros
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6Soportes Publicitarios
Nuestra empresa
Red urbanos
▪ Gestionamos el Transporte Urbano y Periurbano en áreas metropolitanas
▪ Con más de 225 millones de viajeros
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7Soportes Publicitarios
Nuestra empresa
Flota
Premium Supra Comfort
Diferentes tipos de calidad en buses de larga y media distancia
Configuración 36 butacas
Distribución butacas 2 + 1
Configuración 38 butacas
Distribución butacas 2 + 1
Configuración 48-60 butacas
Distribución butacas 2 + 2
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8Soportes Publicitarios
Nuestra empresa
Clientes
Transportamos más de 320 millones de viajeros al año, de los cuales 95 millones son de larga y media distancia
59% mujeres y 41% hombres
Público muy joven, con fuerte presencia de mujeres
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2.Soportes publicitarios
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10Soportes Publicitarios
Soportes publicitarios
Exterior Online On board Punto de venta
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11Soportes Publicitarios
• Más de 800 buses de larga y media distancia
• Cobertura multiurbana, 32 capitales de provincia y 210 poblaciones principales
• Único soporte de publicidad en carreteras nacionales, autopistas y vías rápidas
• Única flota de autobuses que cubre toda la geografía nacional
• Accesos a grandes ciudades con alta densidad de tráfico
• Desde 5m2 de publicidad
• Rotulación de autobuses
• Publicidad en estaciones de autobuses
Datos principales
Soportes publicitarios
Exterior
Soportes
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12Soportes Publicitarios
Autobuses interurbanos – largo recorrido
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20Soportes Publicitarios
• Web• Más de 45 millones de visitas al año, 3,5 millones
mensuales.• Más de 300 millones de páginas vistas • 40% de visitantes únicos 18 millones de usuarios únicos.• Tiempo promedio de estancia superior a 5 min
• Newsletter• Más de 1,5 Millones e-mail´s• Envíos a los titulares de Alsa Plus y clientes• Gran Capacidad de segmentación• Mensaje a comunicar: banner en nuestra newsletter
• Redes sociales• Facebook : 170.000 Fans• Twitter : 34.500 Followers• Instragram: 27.200 Followers• Blog: 18.500 visitas/mes
• Web
• App
• Billete Electrónico
• Newsletter
• Redes Sociales
Datos principales
Soportes publicitarios
Online
Soportes
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21Soportes Publicitarios
Formato megabanner
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23Soportes Publicitarios
Final proceso de compra
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25Soportes Publicitarios
Newsletter Alsa Plus
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NOTAS IMPORTANTES:El desarrollo de la Newsletter será realizado sobre la base formato de ALSA
Perfil cliente Alsa PlusSegmentación por perfil sociodemográfico y comportamiento de compra-viaje.
Perfil sociodemográfico
Edad
Sexo
Provincia
Localidad
Ocupación
Hijos (sí/no)
Disponibilidad vehículo propio
Teléfono
Comportamiento del cliente
Canal de compra
Motivo de viaje
Frecuencia de viaje
Periodo de viaje
Clase de autobús (Comfort, Supra, Premium)
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27Soportes Publicitarios
Redes sociales – Acciones de dinamización ad hoc
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* Actualizado a 18/03/2021
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29Soportes Publicitarios
• OcioBus• Líneas nacionales• Canal entretenimiento a bordo en servicios estándar. (Más de 150
autobuses, 9 millones de viajeros/año, más de 20.000 pases mensuales)
• Formatos disponibles: spot de 20 y 30 segundos y publirreportajes de 1 y 3 minutos.
• Canal entretenimiento individual, servicios Estándar• Servicios Estándar: más de 900.000 impactos mensuales directos• Servicios Supra y Premium: más de 200.000 impactos mensuales
directos
• Canal entretenimiento servicios metropolitanos Madrid• Más de 350 autobuses, 50 millones de viajeros/año • Más de 3.200 pases/bus mensuales
• Wifi en más de 1000 buses de larga y media distancia.
• Mantelería y catering disponible para servicios Premium
• Alto impacto visual.• Más de 200.000 viajeros anuales
• Entretenimiento a bordo
• Wifi a bordo
• Mayordomía
• Sampling
Datos principales
Soportes publicitarios
On board
Soportes
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30Soportes Publicitarios
Canal de entretenimiento a bordo, servicios Comfort
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33Soportes Publicitarios
Canal de entretenimiento a bordo, servicios Premium
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35Soportes Publicitarios
Canal de entretenimiento a bordo, servicios Supra
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37Soportes Publicitarios
Canal de entretenimiento Streaming
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Es una plataforma de ocio a bordo en los autobuses ALSA, que funciona en el propio dispositivo del viajero, quién a través de una APP especifica puede acceder a una constelación de servicios dentro del autobús, durante el viaje y después del mismo:
Publicidad: Spots, imágenes y banners.Contenidos de ocio: películas, videos, noticias, música, lectura,…Contenidos turísticos y culturales: guía turística del destino, guía turística del viajeServicios de e-commerce: venta a bordo y en destino, servicios propios y de tercerosRedes sociales, enlazadas con la aplicación
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39Soportes Publicitarios
Canal de entretenimiento servicios metropolitanos
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41Soportes Publicitarios
Wifi a bordo
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• Publicidad a través del portal cautivo Wifi a bordo
• Instalado en más de 1000 buses de larga y media distancia.
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43Soportes Publicitarios
Inserciones publicitarias en mantelería y catering disponible para servicios Premium
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45Soportes Publicitarios
Sampling a bordo
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47Soportes Publicitarios
• Publicidad fija o animada en las principales estaciones: Madrid, Barcelona, Oviedo, Granada, La Coruña y Valencia.
• Pantallas digitales en estaciones de autobuses
Datos principales
Soportes publicitarios
Puntos de Venta
Soportes
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48Soportes Publicitarios
Cartelería Digital
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3.Casos de éxito
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51Soportes Publicitarios
Casos de éxito
Nuestra experiencia en campañas publicitarias con marcas que han confiado en nosotros.
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4. Puntos clave
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53Soportes Publicitarios
Puntos clave
Audiencia general de medios
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54Soportes Publicitarios
Puntos clave
Tipología de soportes de exterior
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55Soportes Publicitarios
Puntos clave
• La publicidad exterior es la segunda más mencionada por los entrevistados a nivel nacional y solo por detrás de la televisión, según el último año móvil del EGM (Estudio General de Medios).
• De todos los medios de exterior medidos, la publicidad en autobuses es considerada como la más recordada en casi todas las oleadas desde 2006 y ha venido creciendo en casi todas las mediciones desde entonces.
• Casi el 78% de los encuestados recuerdan haber visto publicidad exterior en la última semana y de ellos la publicidad en autobuses es la más mencionada.
• La publicidad en autobuses es eficaz pues está presente en los lugares donde hay población y a las horas en las que se producen las necesidades de transporte. El efecto movilidad de esta publicidad permite que un único mensaje llegue a muchas personas diferentes más rápido que otros medios de exterior.
• La publicidad en autobuses interurbanos es al tiempo una publicidad urbana más interurbana que llega tanto a conductores -target más destacado- como a población en general, y llega al conductor durante el trayecto y mientras conduce.
• Los distintos formatos permiten orientar las campañas a distintos presupuestos y ajustarse más a necesidades de difusión, cobertura y creatividad.
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5.Contacto
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Gracias