EN SOPORTES NO CONVENCIONALES

Desde comienzos de la humanidad las letras se han representado con infinidad de instru-mentos, desde grasa de animales, tinta, pin-tura, tipos de imprenta, con plantillas trans-feribles de Letraset y por último de forma digi-tal con los ordenadores.

Nacimiento del cartel

El cartel nace con una vida limitada y calculada: Es convertido en un instru-mento de marketing para incentivar al consumidor a la compra de nuevos pro-ductos. El proceso para el nacimiento del cartel se basa en anunciante-agencia de publicidad-diseñador gráfico-imprenta.

Al ser un elemento habitual en las paredes de las ciudades, el cartel com-pite en su distribución primordial con ornamentos como el mural y efectos lingüísticos como el graffiti. Sin em-bargo, dejando a un lado sus propósi-tos publicitarios, el cartel se diferencia de ambas expresiones en que su so-porte es una lámina de grandes dimen-siones, reproducida en serie, por oposición al acabado artesanal de pin-tadas y murales.

Un cartel siempre ofrece una ideal-ización, dinamizada por el colorido, las formas y la retórica del mensaje, bien recurriendo a la hipérbole, bien haci-endo uso de la metáfora o la metoni-mia.

Un tipo de cartel tipografico, es un cartel publicitario realizado a base de tipografías y no utiliza ninguna imagen. Los diferentes ejemplos que veremos a continuación son del subgrupo en el que están realizados en soportes no convencionales. En este tipo de cartel no aparece ninguna imagen porque está realizada íntegramente con tipo-grafía y esta está realizada con objetos y/o forma parte de ellos.