“SÓLO SÉ QUE NO SEO NADA”Carlos ChacónSEOCharlie

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QUÉ SIGNIFICA S-E-O?

QUÉ ES POSICIONAMIENTO?

“El Posicionamiento es un principio fundamental del marketing que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo.”

QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ELECTRÓNICOS?

“El posicionamiento en buscadores o posicionamiento Web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software”.

POR QUÉ HABLAR DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES?

1. PUERTAS DE ENTRADA A INTERNET

2. SIN ÉL SOMOS NEGOCIOS FANTASMA

3. CRISIS FINANCIERA MUNDIAL

QUIÉN SOY?

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MIS PROYECTOS

EXPERIENCIA CASOS

TEMAS A TRATAR

Definir S-E-O Tipos de Posicionamiento Historia de los Buscadores Cómo trabajan los Buscadores Palabras Clave Factores Internos Factores Externos SMO en relación con el SEO Black Hat Herramientas de Ayuda Blogs SEO

S-E-O (EN TEORÍA)

“La tarea de ajustar la información de las paginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda”.

S-E-O (EN PRÁCTICA)

TIPOS DE POSICIONAMIENTO

1. “Natural” (SEO)

2. “Artificial” (PPC)

1. ORGÁNICO O “NATURAL”

2. “ARTIFICIAL” O PAGO POR CLIC (PPC)

PPC PAGO POR CLIC (SEM)

Opción rápida Directamente con el buscador Compra de Palabras Clave No funciona basado en algoritmo sino en

subasta

PROGRAMA ADWORDS DE GOOGLE

LOS BUSCADORES ELECTRÓNICOS

1993 Mosaic (primer navegador Web)1994 Yahoo!1994 Lycos1995 Altavista1996 Looksmart1997 Ask Jeeves (Hoy Ask)1998 Google1998 MSN Search

CÓMO TRABAJAN LOS BUSCADORES?

1. Robot o “araña” (NO son humanos)2. Índice3. Interfaz de Búsqueda4. Algoritmo

PROCESO GRÁFICO

QUÉ BUSCAN LOS NUEVOS BUSCADORES?

1. Contenido rico en palabras clave

2. Etiquetado único3. Enlaces de Calidad

EMPECEMOS A OPTIMIZAR…

1. PALABRAS CLAVE (KEYWORDS)

Deben ser el primer paso de la estrategia Ser acordes Ser descriptivas Enfocados en el nicho del mercado No muy genéricos o demasiado segmentadas Trabajo en conjunto con el cliente

HERRAMIENTAS PARA TOMAR EN CUENTA:

Términos más buscados: FREE Keyword Suggestion Tool (http://freekeywords.wordtracker.com/keyword-suggestion-tool.html) Yahoo Buzz (http://buzz.yahoo.com/overall)

Comparaciones del volumen de búsquedas: Google Trends (http://www.google.es/trends)

Para búsqueda de términos similares: Google Suggest (http://labs.google.com/suggest) Microsoft AdCenter (http://adlab.microsoft.com)

CASO PRÁCTICO

Instituto de Español en Costa Rica http://www.cosi.co.cr

Herramientas:Google Trends (Volumen de Búsquedas)

http://tinyurl.com/cucdzt WordTracker

http://tinyurl.com/asdb6e

POSIBLES PALABRAS CLAVE A POSICIONAR

Costa Rica Spanish Language Schools Spanish schools in Costa Rica Spanish Lessons Costa Rica

RESULTADOS (EN GOOGLE)

“Costa Rica Spanish School” http://tinyurl.com/d6ksno

“Spanish Lessons Costa Rica” http://tinyurl.com/aunxlu

“Costa Rica Spanish Language Schools” http://tinyurl.com/bsv9el

2. FACTORES INTERNOS

o También llamados “on page” u “on site”o Contenidos (Still The King)o Estructuración (Search Engine Friendly)o Etiquetado básico para los “snippets”: Título

(65-85), Descripción (155-180), Keywords (15-20 palabras)

o Archivos del servidor (robots.txt) (http://www.youtube.com/robots.txt)

o Sitemapso Nombre del dominio

BUSCA EL EQUILIBRIO Uso de tecnología FLASH (

http://www.leoburnett.com/) Uso de “Frames” e “iFrames” (

http://www.antiguatours.net/hotels_in_guatemala_city.html)

Excesivo uso de imágenes (http://www.hoteljere.com/)

Lenguajes de “Script” Tecnología AJAX (http://www.protopage.com/ ) Etiquetado Innecesario (

http://www.grandtikalfutura.com.gt/)

AYUDA

Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools)

Yahoo Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com)

Live Search Webmaster Tools (http://www.webmaster.live.com)

Sitemaps (http://www.sitemaps.org/es/protocol.php)

Uso de FLASH (http://www.adobe.com/devnet/seo/)

3. FACTORES EXTERNOS

Conocidos como “off page” u “off site” No son administrados por el dueño o

administrador del sitio Web Los enlaces: principal factor Link Building (Construcción de enlaces) Link Baiting (Enlaces virales o naturales) Relación con el Web 2.0

RECOMENDACIONES

Buscar sitios de temáticas similares Calidad y NO Cantidad de enlaces Inserción de enlaces en redes de tráfico Alta en Buscadores o Directorios

MANUALMENTE Compra de tráfico en otros sitios

CUANDO NO ES TAN FÁCIL…

Uso de CMS (gestores dinámicos de contenido):

No permiten URL “estáticas” No permiten etiquetado único Contenidos dinámicos

DENSIDAD PALABRAS CLAVE SIEMPRE

BLACK HAT SEO

Enlaces ocultos Texto Oculto Texto minúsculo Repetición de palabras clave Redireccionamientos Granjas de enlaces

OPTIMIZACIÓN EN MEDIOS SOCIALES (SMO)

Término acuñado por Rohit Bhargava (2006) http://rohitbhargava.typepad.com/

Cinco reglas fundamentales:1. Incremente su capacidad de ser linkeado2. Facilite que su página acepte tags3. Premie a los que leen sus contenidos4. Ayude a que su contenido viaje5. Promueva el uso de APIs públicas

PRINCIPALES DIFERENCIAS SMO Y SEO

Las Plataformas sociales son el medio, no los motores de búsqueda

No se basa en conseguir rankings. La visibilidad y el enlace es lo importante

Existe conversación y comunidad Se comparte y se integra contenidos

SMO COMO VENTAJA PARA EL SEO

Los usuarios pueden maximizar una estrategia de posicionamiento SEO dentro de las redes sociales…

Pueden votarlo Pueden transmitirlo Pueden promocionarlo Pueden opinarlo Cada cliente es único

CANALES A TOMAR EN CUENTA

CASO PRÁCTICO

Sitio Web http://www.tabacon.com/ Canal en YouTube

http://www.youtube.com/TabaconChannel

ANÁLISIS DE TRÁFICO

StatCounter http://www.statcounter.com

Mint http://www.haveamint.com

Google Analytics http://www.google.com/analytics/

10 PASOS BÁSICOS

1. Analice las palabras clave2. Estudie a su competencia3. Defina el etiquetado4. Estructure el sitio adecuadamente5. Contenido, contenido, contenido6. Consiga enlaces7. Participe en la Web 2.08. Utilice las herramientas gratuitas9. Analice el tráfico regularmente10. Vuelva a hacerlo si es necesario

RECURSOS Y HERRAMIENTAS ÚTILES

Para palabras clave (PPC) http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Simuladores de Araña http://www.seo-browser.com

Densidad de palabras clave http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density

Generadores de Sitemaps http://www.xml-site-maps.com

Completas http://tools.seobook.com

BLOGS HISPANOS SOBRE SEO

http://www.3wmk.comhttp://www.abigdoor.comhttp://www.seofemenino.comhttp://www.chicaseo.comhttp://www.elqudsi.comhttp://www.adseok.comhttp://www.telendro.com.eshttp://www.manuelmontilla.eshttp://www.barbol.comhttp://www.maxglaser.nethttp://www.seocharlie.com

LECTURAS RECOMENDADAS

REFERENCIAS E IMÁGENES http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento http://es.wikipedia.org/wiki/Optimizaci%C3%B3n_para_Motores_de_B%C3%BA

squeda http://adwords.google.com http://www.libroseo.com http://4.bp.blogspot.com/_VAgsVATrwXk/SUEqW7fd5HI/AAAAAAAAAJY/hTeesnP

hejo/s400/google-spider.jpg

http://www.ppchero.com/wp-content/uploads/2008/05/googlebot.JPG http://www.designvsart.com/blog/wp-content/uploads/google%20search(1).pn

g

http://4.bp.blogspot.com/_O-fWJr9kEfc/SQk5vm0mqVI/AAAAAAAAESY/xL9-lTNg8BE/s400/DSC08356.JPG

TALLER MAÑANA 16:30

SEO Práctico.- Ejercicio práctico para implementar diferentes técnicas de posicionamiento en buscadores