solo pintura 39
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Revista Solo Pintura - Número 39 - Una publicación de SBN Prensa Técnica.TRANSCRIPT
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Nuestro canal es el CONSUMIDOR DE PINTURA y sus COMPLEMENTOS al que llegamos de un modo DIRECTO Y GRATUITO... con nuestra atractiva EDICIÓN PAPEL que se complementa asimismo con una muy exitosa edición ON LINE de amplísima difusión INTERNACIONAL La revista portavoz de las inquietudes de este sectorUna edición de S.B.N. PRENSA TÉCNICA, S.A.Vía Augusta, 59,4º Ofi c. 412 - 08006 BARCELONA - ESPAÑATel. +34 93 237 88 65 - Fax: +34 93 415 86 88www.sbnprensatecnica.com - e-mail: [email protected]
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Sólo Pintura es un medio
informativo dirigido a todo el
sector de la pintura y
concebido específicamente
para sus establecimientos
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No se distribuye a
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Al ser esta revista foro abierto
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Pintura no se solidariza
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Periodicidad: TRIMESTRAL
Nº 39 - Año 2014
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Litostamp (Barcelona) Revista portavoz de las inquietudes de ASEFAPI
ENTREVISTA6 Francisco Perelló, presidente de la
Asociación Española de Fabricantes de
Pinturas y Tintas de Imprimir – ASEFAPI
ACTUALIDAD8 Nueva app Bruguer Visualizer con
realidad aumentada / Alianza con el
consumidor para la vuelta al cole.
Blatem apuesta por la innovación
empresarial.
Jotun regala un salón a la última.
Isaval participa en un proyecto de
alta decoración en China
14 TITAN llena de color PortAventura
32 Anspi quiere que Fomento asuma sus
especificaciones sobre pintura.
Bruguer colabora con el Workshop
"DIY by Reparalia". Se inicia la
organización del XXVI Congreso
Técnico de ASEFAPI
ENCUESTA10 ¿Qué pueden aportar los fabricantes
a la distribución tradicional de
pintura?
AkzoNobel, Jotun Ibérica, Pinturas
Hempel, Materis Paints España,
Industrias TITAN, Montana Colors,
Pinturas Blatem, Pinturas Isaval,
Pinturas Montó, PPG Architectural
Coatings
NOVEDADES14 Nuevos Tintes Multiusos,
de Blatem
Sistema MicroCemento,
de Montó
MERCADOS16 Plastes y masillas:
Tendencia alcista del DIY
26 Pinturas antihumedad:
Soluciones eficaces para el
tratamiento de la humedad
30 Pinturas anticorrosivas:
Decoración y protección exterior
ASOCIACIONES20 Anspi reivindica una formación
profesional específica para pintores
EMPRESAS21 Sika promueve un premio literario
internacional en español
PONENCIAS22 Tomàs Tébar: El impacto de la crisis
en la calidad de las pinturas plásticas
MUNDO PINTURA34 Actualidad nacional e internacional
del sector de la pintura
TAMBIEN SON NOTICIA
Axalta Coatings Systems – 36, 37
Beissier - 26
Bondex - 31
ChromaFlo Technologies - 36
Comex - 37
Establecimientos Baixens – 17, 36
Eurotex - 18
Evonik Industries - 36
Grupo Orbis - 37
Lepanto – 17, 28, 31
Mongay - 17
Pentrilo - 36
Pintura Adoral – 18
Pinturas Macy - 16
PPG Industries - 37
Procolor - 31
Sherwin Williams - 37
Roberlo - 17
Tollens - 36
Valentine - 36
Xylazel – 31
2014
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breaking news
inturaPSólo
El nuevo presidente de Asefapi, Francisco Perelló, semantiene en la línea de prudencia de su antecesor enrelación a las expectativas de recuperación del sector.Perelló afirma que los fabricantes todavía «no acaban denotar» los mensajes de optimismo que llegan de la Admi-nistración y de los medios de comunicación.l
Pero existe confianza en que la recuperación acabarállegando al sector. En la comunicación sobre el inicio delos trabajos de la XXVI Congreso Técnico de Asefapi, ennoviembre de 2015, se expresa la confianza en que estaimportante cita pueda celebrarse en una «situación eco-nómica de recuperación».l
Francisco Perelló aprovecha sus primeras declaracio-nes públicas a las empresas del sector de la pintura paraincidir en algunos problemas de hondo calado.l
El primero es la falta de rentabilidad de los fabricantesnacionales. Una parte de los actuales problemas se atri-buye a la «obsesión por aumentar las ventas, sin prestar-le la correspondiente atención a la rentabilidad».l
Y el segundo, que en los últimos años el mercado na-cional no se ha caracterizado por la introducción de pintu-ras innovadoras, de alto valor añadido o de altas presta-ciones. Y asegura que se trata del «camino equivocado».La consecuencia es que quizás en España se esté fabri-cando la pintura más barata de Europa.l
Otro problema importante es el fuerte impacto que lagran cantidad de normativas (transporte, almacenamien-to, envases, etiquetado, residuos, toxicología, etc.) ema-nadas de la Unión Europea tiene actualmente sobre laactividad de los fabricantes medianos y pequeños.l
Perelló considera que habría que «pararse y reflexio-nar» sobre toda la legislación implantada estos últimosaños, y ver cómo ha afectado a la productividad y a lacompetitividad del sector. Y en el futuro, la Unión Europeadebería mantener una coherencia entre legislación y de-sarrollo industrial. No tiene sentido exigir a los fabrican-tes europeos inversiones importantes para cumplir nor-mas ambientales, de seguridad, calidad, etc. y renunciaral control de los productos terminados que se importan.l
Otro actor importante para perfilar un retrato actualiza-do del sector de la pintura es el aplicador profesional. Enla Asamblea General de la Federación Nacional de Em-presarios Pintores – ANSPI se analizaron a fondo los pro-blemas a los que tienen que hacer frente las empresasde aplicación de pinturas.l
Uno de los más serios es que las empresas, muy de-bilitadas, continúan su proceso de «encogimiento»: re-ducen al máximo su estructura y sacan adelante una par-te significativa de su trabajo subcontratando autónomos.l
El presidente de Anspi, Miguel Ángel Soro,
considera que esa dinámica puede resolver problemas coyunturales, perono es buena para el sector, ni para el oficio.l
Hay trabajos que no es posible subcontratar y cada vez es menor el núme-ro de empresas que pueden ofrecer una oferta completa de servicios. De estamanera, paso a paso se pierde el «sentido de empresa», de ofrecer un buenservicio, con calidad y rapidez, sin atender solo al precio final.l
Por otra parte, Anspi dedica una gran parte de sus esfuerzos a promoverque la Administración establezca -algún día- una formación reglada específi-ca de pintor. Debería incluir conocimientos de gestión empresarial. Y aportar,a quienes la posean, un carnet profesional de aplicador como ocurre ennumerosos países europeos.l
Soro recuerda que no es lo mismo saber pintar que gestionar una empre-sa de pintura. Y que la falta de conocimientos de gestión hace que se abranempresas que tienen una vida corta y azarosa, y acaban cerrando y dejandonumerosas deudas a los proveedores, la Seguridad Social, etc.l
En su opinión, este modelo formativo sería un elemento decisivo paradignificar el sector y hacer frente al intrusismo, y en poco tiempo se empeza-rían a apreciar sus beneficiosos efectos sobre la actividad de los pintores.l
Otra «frente» de Anspi con la Administración es su demanda de que elMinisterio de Fomento estudie con ellos incluir en el Código Técnico de Edifi-cación – CTE muchas de las normas de aplicación y las especificaciones deprocesos pintura de su Manual Técnico de Pintura, para reemplazar algunasnormas y especificaciones del CTE que han quedado obsoletas.l
Fomento, de momento, declina la oferta afirmando que su dossier técnicoes demasiado «extenso y farragoso». Pero en Anspi insisten en que las em-presas profesionales de aplicación son quienes realmente conocen en pro-fundidad estos temas. Y que si todos los técnicos de la construcción dispu-sieran de esta información «hablaríamos el mismo idioma» porque en oca-siones algunos arquitectos, cortando y pegando las especificaciones delCTE, realizan prescripciones imposibles de ejecutar para los aplicadores.l
Representantes y expertos cualificados del mundo de la pintura en Espa-ña hablan con frecuencia de la necesidad de fomentar la investigación y eldesarrollo, la innovación, la calidad y la profesionalidad en sus respectivosámbitos de actividad.l
Porque la creatividad en este sector de la pintura también es posible comonos lo demuestran los siguientes botones de ejemplo: (1) El novedoso vehí-culo Toyota Fun Vii lleva una enorme pantalla LED exterior que permite perso-nalizar el exterior y cambiar el color de la pintura. (2) La nueva pintura «antitrepa»oportunisima en estos momentos, que quiere evitar el salto de vallas, asicomo el subirse a semáforos y farolas, al estar compuesta por una base deaceite -que no se seca- y mantiene la superficie deslizante, y además se pegaa la ropa identificando a intrusos o incívicos. (3) La sequía que ha asoladoCalifornia en los últimos meses ha promovido la utilización de una original«pintura para césped», en base agua y cuyo efecto dura unos tres meses.(4)En esa línea de ingeniosidad-innovación a un joven estudiante chileno se leha ocurrido la idea de crear una pintura resistente al fuego utilizando comomateria prima ceniza obtenida de los residuos de aceituna, un subproductode deshecho.l
Quizá por ahi, por la diferenciación, por la creatividad, pasa la solución dealguno de los problemas del sector. Fabricar lo que todo el mundo produce noes la mejor de las soluciones en unos mercados que como los nuestros,estan dando sobradas pruebas de "madurez".
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An Titan velf.ai 1 16/09/14 17:17
Al igual que mis predecesores en el cargo, la principal mo-
tivación de asumir la presidencia de Asefapi es el servicio
a nuestra asociación. En esta nueva etapa vamos a conti-
nuar trabajando en la misma línea de apoyar y defender el
sector, y aspiramos a mejorar día a día nuestra labor con
unos medios tecnológicos superiores y a un personal cada
vez mejor preparado. Pertenecer a Asefapi es, en estos
momentos, una necesidad de las empresas. Resulta difícil
imaginar la vida de una empresa desconectada de todo lo
que se mueve en su sector, y por eso creemos que cada
vez de irán asociando más fabricantes.
Todo está cambiando mucho y nuestros asociados necesi-
tan, en primer lugar, información, estar perfectamente in-
formados de toda la nueva legislación que nos va a afectar.
Y después, que se les apoye y defienda en su implanta-
ción. Además, Asefapi es un buen interlocutor con la Admi-
nistración en la defensa de los intereses del sector. Asimis-
mo, disponemos de un equipo de profesionales expertos
en todos los temas que afectan a nuestra actividad, que
son el soporte técnico de la asociación. Asefapi también
está contribuyendo mucho al proceso de
internacionalización de las empresas del sec-
tor frente a las nuevas barreras que están
estableciendo algunos países.
Los medios de comunicación y la Administra-
ción nos están dando unos mensajes de re-
cuperación que no acabamos de notar. Es-
peremos que tengan razón. Pienso, de todas
formas, que vamos a vivir unos años en que
las ventas no van a crecer de forma conti-
nuada como lo hacían en el pasado. Ese mo-
delo de negocio de crecimiento continuo, con
los mismos productos, no creo que lo volva-
mos a ver, por ahora, sobre todo si la cons-
trucción no se revitaliza. Las ventas en el
mercado nacional permanecen estables, y
se observa algo de crecimiento en las em-
presas que están accediendo a nuevos mer-
cados geográficos fuera de España. Un factor realmente
positivo es que se ha reducido la morosidad y las empresas
están más saneadas.
En general, los fabricantes de pintura que están exportan-
do pintura, o aquellos cuyos clientes exportan sus produc-
tos, son los que se están comportando mejor, como es el
caso del sector del automóvil. En Decoración, los pintores
profesionales empiezan a tener más carga de trabajo. Por
el contrario, las grandes superficies aún no notan ese cre-
cimiento por ahora. Queda por ver qué ocurrirá en la última
parte del año y si la recuperación se advertirá también en la
economía doméstica. En el sector Industrial, la situación
también es diversa. En el sector del primer pintado de auto-
móvil, la carga de trabajo que asumen las fábricas españo-
las se notará con incrementos en la producción de pintu-
ras. Sin embargo, la pintura para repintado del parque de
automóviles sigue la tendencia que marca el consumo do-
méstico. El sector de los barnices para la madera, después
de una continua reducción del mercado en estos últimos
cinco años, parece que este 2014 se está estabilizando.
SÓLO PINTURA
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SP39 entrevista asefapi velf.pmd 22/09/2014, 17:182
El principal reto es mantener los márgenes
sin detrimento de la calidad y sin perder masa
crítica. Sin márgenes, el sector no avanzará
ni presentará productos de valor añadido.
Si, es difícil de explicar. La rentabilidad del
sector está desde hace años en niveles muy
bajos. Cualquiera que entre en este sector,
desde luego no lo hace por rentabilidad. El
cumplimiento estricto de la legislación tiene
unos costes muy altos que se reflejan en la
cuenta de resultados. Pero el incumplimiento
no afecta a la calidad del producto y el cliente
no lo nota, y esto puede ser una explicación.
La proliferación de legislación europea, cen-
tral y local, junto con la ausencia de contro-
les para su cumplimiento, está generando un
gap muy grande entre
las empresas que han
asumido el estricto
cumplimiento de estas
normas y las que care-
cen de un conocimien-
to suficiente de su exis-
tencia. El Estado está
distorsionando la com-
petencia por falta de vi-
gilancia en el cumpli-
miento de las disposi-
ciones, sobre todo en
lo referente a seguri-
dad y sanidad.
Frente a esta situa-
ción, Asefapi informa
de la nueva legislación
antes, incluso, de que
aparezca publicada,
para tratar de que la adaptación sea lo más
fácil posible para el fabricante. E insiste a
todos sus asociados en la necesidad de cum-
plir la legislación y les ayuda todo lo posible.
Por eso es muy importante para los fabrican-
tes pertenecer a nuestra organización.
Es evidente que la venta sin IVA, además de
una ilegalidad, es una competencia desleal
intolerable. Las empresas sumergidas tam-
bién hacen daño a la reputación de todo el
sector ya que, lógicamente, no cumplen gran
parte de la normativa. Los socios de Asefapi
llevamos a gala ser tremendamente escru-
pulosos en el cumplimiento de la legislación,
y disponemos de procedimientos para poner
en conocimiento de las autoridades compe-
tentes todas aquellas irregularidades de las
que seamos conocedores.
Como la legislación nos afecta en todos los ámbitos, desde
el transporte, almacenamiento, envases, etiquetado, resi-
duos, medioambiente o toxicología, las mayores irregulari-
dades las vemos en este terreno. El REACH, como gran
fuente de cambio en la industria química, ha marcado unas
obligaciones costosas y complejas. En el futuro, la Unión
Europea debe mantener una coherencia entre legislación y
desarrollo industrial. No tiene sentido exigir a los fabrican-
tes europeos que realicen numerosas inversiones para
cumplir las normas ambientales, de seguridad, calidad, etc.,
y renunciar al control de los productos terminados que se
importan. Está situación afecta a todas las categorías de
productos por igual, si bien quizás los productos en base
solvente se ven más perjudicados.
Uno de los objetivos de Asefapi es velar por la buena ima-
gen del sector en todos los aspectos. Cuando se presen-
tan en el mercado pinturas de muy baja calidad y en las que
solo se destaca el precio, todos los fabricantes nos pre-
ocupamos porque se desprecia el valor añadido que apor-
tan los productos con tecnología y prestaciones superio-
res. Los fabricantes ya estamos
trabajando en sacar nuevas
formulaciones más competitivas,
pero siempre con unos están-
dares de calidad y durabilidad co-
rrectos. Cuando el consumidor fi-
nal decide pintarse su casa y no
consigue el aspecto, la duración
y la resistencia que esperaba,
pierde toda la ilusión por volver a
pintar y piensa que no vale la
pena, de manera que le costará
volver a decidirse a pintar su ho-
gar. Esto desprestigia al suminis-
trador y afecta al sector. La con-
secuencia es la disminución de
las ventas.
Sería una carta muy larga y le plantearía muchas cuestio-
nes. En materia de impuestos, no es de recibo que el es-
fuerzo de los empresarios y trabajadores para ahorrar cos-
tes se neutralice desde la Administración con más impues-
tos de todo tipo. El IAE es más alto en el sector de las
pinturas que en otros. No veo la razón, y eso solo se puede
cambiar mediante una ley. También es necesario reducir las
cuotas de la seguridad social y actualizar la legislación
laboral para hacer más competitivas a las empresas.
Por otra parte, creo que habría que pararse a reflexionar
sobre toda la legislación implantada estos últimos años y
ver cómo ha afectado a la productividad y a la competitividad
del sector. Además, existen importantes diferencias legis-
lativas entre las diferentes comunidades autónomas, y en
lugar de tener un mercado interior único que facilite la acti-
vidad económica, la realidad cotidiana nos confronta a un
mercado disgregado y profundamente imperfecto.
Finalmente, los costes de la energía son muy importantes
en la industria química, y si no se reducen se perjudicará
mucho al sector de las pinturas, lo que puede provocar
deslocalizaciones.
Durante estos años todos los fabricantes han hecho mu-
chos cambios en su organización, sus costes, sus merca-
dos y sus estrategias, y el que no lo ha hecho ya no está en
el mercado. Ahora somos mucho más competitivos porque
todas estas decisiones se han tomado en los momentos
más difíciles y con mucho rigor. En cuanto a sus puntos
débiles, la dimensión afecta a las compañías de forma im-
portante pero desigual. Para los grandes, la falta de creci-
miento está limitando su capacidad de investigación porque
hacen falta muchos recursos para conseguir grandes de-
sarrollos. Mientras que los pequeños tienen dificultades
para cumplir toda la legislación, que es compleja y costosa.
A pesar de lo dicho antes, el sector de las pinturas es muy
activo y presenta nuevos productos con nueva tecnología,
aunque es cierto que en estos últimos años el mercado
nacional se ha interesado principalmente por productos más
económicos. Y, por tanto, hacía ahí nos hemos orientado.
Pienso que en España se fabrica la pintura más barata que
en ningún otro país de Europa. El consumidor está pidiendo
precios más baratos y nosotros tenemos que ser capaces
de mostrarles productos con un valor añadido que haga
que les salga a cuenta pagar más por ellos. Este es el
camino que permitirá desarrollar más nuestro sector.
Creo más en la internacionalización. Exportar como se ha
hecho siempre y cobrando con carta de crédito no me pa-
rece que sea ya una vía de futuro. Ahora la exportación
requiere una mayor implicación y aceptar algunos riesgos;
será necesario establecerse en el país para distribuir o
fabricar nuestros productos. Veo a Europa como la región
objetivo de nuestras ventas exteriores ya que las demás
regiones también empezarán a poner barreras, como ya
las ha puesto la Comunidad Europea, y la pintura no viaja
muy bien. De hecho, algunos países, como Ecuador, empie-
zan a poner barreras proteccionistas a sus importaciones.
A la hora de intentar acceder a los mercados exteriores,
existen algunas diferencias entre los productores de pin-
turas decorativas y de pinturas para la industria, pero no
son significativas. Lo más destacable es que estos años
de crisis se ha reducido la inversión en investigación, pero
los demás países que no han sufrido tanto la crisis quieren
productos nuevos y con nuevas prestaciones, y pienso
que en este campo ahora tenemos un gap importante.
Los fabricantes nacionales están muy preparados, por eso
la exportación ha aumentado mucho en estos últimos años.
Sin embargo, para exportar con continuidad hay que ser
una compañía grande en el mercado nacional, porque se
necesita una cierta estructura para atender adecuadamen-
te a los mercados extranjeros. La exportación nos da esta-
bilidad al diversificar los mercados y también nos exige
elevar el nivel de calidad de nuestros productos y del ser-
vicio. También nos aporta un volumen que no podemos con-
seguir en nuestro mercado local.
SÓLO PINTURA
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El nuevo Bruguer Visualizer permite visualizar las
habitaciones directamente, con el máximo realis-
mo, en cualquier color de Bruguer, con solo pul-
sarlo. Se puede examinar, buscar y seleccionar co-
lores a juego con los muebles y la decoración de
la habitación. Además, guarda las capturas de pan-
talla. De esta manera, se facilita al consumidor la
elección de un color desde cualquier lugar, con la
seguridad de que es el que tenía inicialmente en
la cabeza y evitando así posibles decepciones.
A través de la cámara del smartphone o Tablet,
esta app permite visualizar la estancia que se
quiere pintar. Y con un par de clicks más, se pue-
de ver en tiempo real cómo quedaría la habitación con el color escogido.
Esta tecnología permite seleccionar cualquier color de sus colecciones, y/o incluso es-
coger uno que ya tengamos en nuestra habitación, clicando en la imagen en pantalla. La
aplicación sugiere entonces distintas opciones de combinación de colores y tonos. Una
vez escogido, se puede combinar con otros, y visualizar a través de la cámara cómo
quedaría la habitación una vez pintada. Los expertos de Bruguer ofrecerán varios patro-
nes de color a juego con los colores que se elijan o el mobiliario de la habitación.
La app Visualizer también deja espacio a los más creativos ofreciendo la posibilidad de
escoger uno o varios colores, e incluso dividir paredes en varias secciones. Una vez
decidido el cambio de look de la estancia, se pueden capturar las imágenes y la infor-
mación de producto y colores para seleccionar el punto de venta más cercano.
Alianza con elconsumidorpara la vuelta al cole
Pinturas Blatem participó en el
Foro de Innovación y Crecimiento
Empresarial celebrado en el
Auditorio de Torrent (Valencia).
Francisco Castellote, responsable
del Área de Medio Ambiente,
destacó las líneas de productos
decorativos desarrolladas gracias
al departamento de I+D+i de la
empresa. En especial,
las pinturas creativas
como Rotularte,
IllusionPaint e Imán
han permitido un
mejor posicionamien-
to y una clara diferen-
ciación respecto de la
competencia en el
mercado. Y también las creaciones
de carácter industrial como los
esmaltes ignífugos o antibacterias.
Todos ellos cumplen en su fabrica-
ción la política de respeto al entorno
que caracteriza a la empresa.
Jotun y la revista Mi Casa han organizado un concurso
entre usuarios de la marca de pinturas y las lectoras
con el premio de un completo rediseño del salón de su
hogar. El requisito era participar en el concursoTu salón
con Jotun subiendo una foto actual del salón a la
página web de la publicación. El ganador del concurso
fue Rodrigo Suárez, de Madrid. Un experto en color de
Jotun y una estilista de la revista le dieron un nuevo
ambiente a la estancia gracias a la combinación de los
colores de la Carta de Tendencias Interiores Majestic
2014 y los complementos necesarios para dar un
toque personal y actual al salón. El antes y el después
del cambio de imagen quedó plasmado en un amplio
reportaje. Con los nuevos tonos, el salón ganó ampli-
tud y personalidad, además de conseguir una atmósfe-
ra relajante y serena.
Para ello se eligieron
los colores Beige 1624
y Gris 553 de la nueva
carta de colores de
Jotun para este año,
y se utilizó la mejor
pintura plástica de esta
marca, la renovada
Majestic Original en
su nueva versión
ecológica.
El fabricante levantino se ha sumado a un
nuevo proyecto de alta decoración, conocido
como Star Living, que su distribuidor en el
mercado chino ha presentado en Shangai. El
objetivo es ofrecer, a través de una importante
red de distribución por todo el país, un paquete
completo de productos para la decoración del
hogar importados de Europa con la máxima
calidad, garantía y sostenibilidad. El producto
Isaval ya está presente en cinco grandes
almacenes de Pekín y en una tienda en un
centro comercial de lujo en Shangai, pero el
plan de expansión es muy ambicioso.
Por otra parte, Pinturas Isaval ha llegado a un
acuerdo con Valencia Basket para convertirse
en copatrocinador del club taronja para las
próximas dos temporadas, hasta el 30 de junio
de 2016. La fábrica de Isaval acogió la presen-
tación del base - escolta norteamericano
Dwight Buycks,
procedente del equipo
del Toronto Raptorsde la NBA.
SÓLO PINTURA
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FERIASFernando Guerra, Director Comercial de laDivisión de Decoración de Jotun Ibérica
1.- Los distribuidores de Jotun, y la propia compañía Jotun, siempre han operado en unrégimen de colaboración mutua muy estrecho. Nuestra empresa se ha caracterizadodesde sus inicios por tener una relación muy cercana con sus distribuidores y esto es algoque no ha cambiado. Ahora bien, sí que hemos detectado que, a causa de la crisis, hay másdistribuidores que están haciendo movimientos de búsqueda de socios que aporten a susnegocios un plus de diferenciación para combatir mejor la caída del mercado.Por otra parte, Jotun está avanzando también en la línea de responder cada vez mejor ala demanda de información que se produce en la red. Internetes una parte esencial dentro del proceso de la compra demercado de pinturas, especialmente en el área de los usua-rios profesionales. En esa línea, Jotun está haciendo unafuerte apuesta por ofrecer mejores soluciones no sólo eninnovación de productos, con ejemplos como el Premio alProducto del Año 2013 con Majestic Resist, sino en innova-ción de soluciones para el punto de venta con herramientasnovedosas y formación continua a los dependientes.Pinturas Jotun está dando respuesta a las demandas de losconsumidores de una manera cada vez más proactiva. Noen vano, somos una de las compañías más activas en lasredes sociales. Todas estas actividades se coordinan y sellevan a cabo conjuntamente con nuestra red de distribuido-res, lo cual es un factor diferencial en Jotun vs. otros fabri-cantes de pinturas que cumplen con el estricto rol de sólo fabricar pintura. En Jotun propo-nemos a nuestros distribuidores y usuarios la mejor experiencia en pintura.
2.- En Jotun no planteamos nuestras acciones como una respuesta a ningún canal enparticular. Nuestra visión del negocio es la del desarrollo de la categoría de pintura demanera que consigamos hacer crecer el tamaño del mercado para nuestros distribuidores.Es evidente que estrategias como las que plantea Jotun, de colaboración conjunta, sonmucho más exitosas ya que implican el compromiso firme de nuestros socios y, por tanto, esonos permite conseguir resultados más positivos y sostenibles que los del promedio delsector.
3.- Lo primero que debe presidir una relación comercial es crear un clima de confianzay mutuo entendimiento o apoyo, y eso sólo se consigue huyendo de planteamientos a cortoplazo que tanto abundan en tiempos de crisis. Es necesario contar con objetivos a corto ymedio plazo, pero lo que verdaderamente desarrolla una relación comercial, y la eleva aobjetivos de compañía, son las visiones compartidas de a dónde queremos llevar nuestrasempresas también en el largo plazo. Solo con una visión alejada de la inmediatez consegui-mos un verdadero compromiso y comprensión de las posibilidades reales de cada compa-ñía y, por tanto, se crea una unión de acción mucho más provechosa para las partes.
Oriol Valcells, Director General deMateris Paints España
1.- El sector de la pintura – decoración - construcción está inmerso en unrápido proceso de cambio que es mayor en los últimos tres o cuatro años que entoda la década precedente. La caída de ventas al profesional en favor de laventa al particular, que hace sus propias reformas, y la evolución a la baja de losprecios de venta, ponen a prueba al distribuidor tradicional. Por el contrario, conlos volúmenes de hoy y las previsiones futuras, la fórmula del precio, precio,precio es una espiral muy peligrosa para el distribuidor tradicional, especialmen-te frente a tres canales en expansión: las grandes superficies de bricolaje, losgrandes harddiscounts (categorykillers) y las tiendas propias de fabricante.El primer gran reto para la distribución tradicional es la capacidad de desarrollarsu nivel de competitividad y profesionalización para mejorar su capacidad deatracción de clientes bricoladores y la retención de los clientes profesionales.
Para lograr esto es y será clave, en esta nuevasituación de competencia, reforzar los valoresañadidos que hoy ofrece la distribución tradicio-nal (la tintometría, la experiencia, la proximidad)con un alto nivel de profesionalización, e incorpo-rar nuevos servicios de diferenciación. El segun-do gran reto es mejorar el mix de venta de pro-ductos y sostener la erosión de los precios deventa, y de los márgenes, aportando más al clien-te: buenos productos y bien argumentados, quesatisfagan tanto a los particulares como al clienteprofesional mejor que los de su competencia.En este proceso en el que el distribuidor se adap-ta, reforma su punto de venta e incluso buscanuevas ubicaciones y llega casi a «re-inventar-se», ahora valora más que nunca una relación
de colaboración estrecha con aquellos fabricantes que se posicionan a su lado,que pueden acompañarle, sin duda, en su crecimiento y que le aportan la«artillería» necesaria para esta nueva situación.Establecer lazos firmes de colaboración distribuidor - fabricante ha sido, es yserá un elemento clave para el desarrollo de los negocios de distribución profe-sional de pintura. Una relación más consolidada y profunda permite obtenersinergias que pueden beneficiar a ambos y, concretamente, para el distribuidor,en aspectos especialmente relacionados con su negocio como los comerciales,promocionales, de imagen del punto de venta, de comunicación, formativos,selección del surtido, etc... Con una relación estrecha y de colaboración salenbeneficiados el fabricante, el distribuidor y, en consecuencia, el usuario final.
2.- Puede darse el caso de distribuidores que monopolicen su oferta con unamarca propia, en exclusiva. Pero la riqueza de la oferta radica en la variedad yque el usuario tenga alternativas para escoger, y sobre todo en que encuentreen la oferta de producto / servicio del distribuidor aquello que busca, desde lasolución técnica al «gusto por decorar y reformar». El consumidor es más exi-gente y pide poder informarse y escoger con criterio. Algunos fabricantes, porotro lado, ya hemos realizado un esfuerzo de segmentación y enfoque denuestras gamas de producto, buscando satisfacer mejor al cliente final y abar-cando los niveles de precio que hoy solicita el mercado.El elemento clave para hacer frente a una gran superficie es entender realmentelo que valora el cliente final y adaptarse: una oferta adecuada que no tiene porqué ser la más amplia pero sí la mejor estructurada, la atención, la experienciadel personal y el servicio, con una mejor preparación del distribuidor paraaportar asesoramiento técnico y decorativo. La gran superficie supera hoy aldistribuidor tradicional en tamaño del establecimiento, comodidad y ubicaciónestratégica. La tienda de pintura especializada debe ofrecer su oferta de produc-to ordenada, visual y atractiva, como la encuentra hoy el particular en la gransuperficie de bricolaje. Y debe desarrollar su diferenciación por el servicio per-sonal (el asesoramiento pero también el aspecto relacional); sin olvidarse decuestionar su ubicación, y si cree que no es la conveniente plantearse realmentecambiarla buscando visibilidad y motores de tráfico de personas.
3.- La visión de Materis Paints España es que para poder desarrollar comple-tamente toda la potencia de la relación distribuidor - fabricante, esta tiene quebasarse en la confianza, en la reciprocidad y en valores comunes que unanambas partes. Consideramos que son clave valores como la Honestidad y elRespeto por las personas y por los acuerdos que tomamos, pero tambiénvalores como la Orientación al Logro y en general al Negocio.
Humbert Colom, Gerente Comercialde Pinturas Montó
1.- Pienso que siempre ha existido interés, por parte de ladistribución tradicional, en mantener una estrecha relacióncon fabricantes de referencia, y la historia está llena de ejem-plos de éxito motivado por estas alianzas. Pero también hayque decir que en la medida en que el mercado evolucionahacia una mayor competencia entre modelos de negocio yque la oferta al cliente final aumenta, se hace más necesario,por parte de todos, contar con apoyos eficientes para desa-rrollar nuevos servicios, aportes de valor y técnicas encami-nadas a dar respuestas a las demandas del consumidor. 2.- La respuesta final es, sin duda: oferta, gamas, estable-cimientos y servicios más adaptados a las demandas de losclientes. Todo gira en torno al cliente, y las grandes ideas olas grandes soluciones no lo son hasta que no las ratifica el cliente final con sus decisionesde compra. 3.- Una relación estratégica entre un fabricante y un distribuidor tiene que sustentarseen un principio de confianza, y el primer objetivo a conseguir debe ser poder obtenerbeneficios para ambas partes siempre a través del beneficio al usuario final. Para alcanzareste punto es necesario que cada una de las partes tome conciencia de las aportacionesque le corresponden a cada una, y se involucre al máximo para que la sumade estas aportaciones configure la propuesta de valor para el cliente final.
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Miguel Ángel Soro
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Pintura antihumedad, de Lepanto
La pintura antihumedad de Lepanto es una selladora impermea-
bilizante para paredes y techos. Este producto
elimina los problemas de humedad procedentes
de filtraciones de lluvia, subsuelo, escapes, etc. y
actúa como barrera que impide el paso de la
humedad, adhiriéndose fuertemente a materiales
de construcción aunque estén algo húmedos.
La pintura antihumedad sirve como capa de
acabado pero también puede aplicarse como
capa intermedia, y en este caso pueden aplicarse
sobre ella otro tipo de pinturas o papeles pinta-
dos. Es un producto de bajo olor.
Blatemantihumedad,de PinturasBlatem
El fabricante levantino cuenta en su
catálogo de productos con Blatemantihumedad, un producto que
ofrece excelentes propiedades para
bloquear la humedad existente o
bien para prevenir su aparición en sótanos, bodegas o cualquier
paramento normal de construcción en interiores. Entre sus
propiedades destacan su excelente transpirabilidad, la resisten-
cia a la saponificación y adherencia sobre soportes húmedos, y
una buena cubrición, aplicación y resistencia a los detergentes.
Por otra parte, todas las pinturas para exteriores de fachadas
son, en general, transpirables e impermeables. A este grupo
pertenecen: Sprint mate, Blatemrex, Mar Liso, Hidroplas,
Revestimiento polisiloxanos y Siliblatem.
Asimismo, el grupo de los impermeabilizantes ejercen un gran
efecto barrera contra la penetración de la humedad. Incluye
Sprint Elástico (con conservante antimoho): Es un impermeabili-
zante elástico acrílico fotoreticulante en capa gruesa para pintar o
restaurar fachadas con problemas de humedad hacia el interior.
Sprint Antifisuras (con conservante antimoho): Es una pintura
elástica impermeable al agua, formulada especialmente para
evitar filtraciones de agua desde el exterior. Membrana de
poliuretano (base disolvente): Es una membrana elastomérica
de poliuretano, curable por humedad que ofrece una excelente
adherencia, capacidad de impermeabilización y capacidad de
puenteo de fisuras. Es transitable. Blatemsiles: Un hidrofugante -
impermeabilizante invisible, a base de polisiloxanos en base
solvente para proteger superficies porosas (hormigón celular,
ladrillos caravista, piedra artificial, etc.) manteniendo su aspecto
primitivo. Y Accuasil un hidrofugante - impermeabilizante invisible
al agua a base de polisiloxanos para proteger superficies
porosas en fachadas contra la humedad. Repele el agua y
permite la transpiración del soporte manteniendo su aspecto
natural, elevado poder de penetración en los materiales usuales
en construcción, gran durabilidad y excelente resistencia al
envejecimiento.
Por su parte, Antigoteras (con nueva fórmula: más elástico y
transitable) es una pintura elástica impermeabilizante para
aplicar en capa gruesa, sobre terrazas, medianeras, etc. y en
general sobre cualquier superficie por donde se filtren goteras.
Total impermeabilización, gran elasticidad para aguantar dilata-
ciones y contracciones del soporte y fácil aplicación, siendo
transitable. Excepto el incoloro. Cumple con el marcado CE y con
la normativa de COVs. Entre sus propiedades destaca: Buena
resistencia a la intemperie. Excelente adherencia (diluido).
Resistencia a la saponificación. Transitable.
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MERcados
DECORACIÓN YPROTECCIÓN EXTERIOR
eEl mercado español de pinturas anticorrosión se concentra en un re-ducido número de fabricantes y tiene una menor presencia de mar-cas blancas que otras tipologías de pinturas porque requiere una fuerteinversión en I+D+i. Al ser un producto muy funcional, los consumidoresy profesionales reconocen y valoran las pinturas anticorrosivas inno-vadoras y de alta calidad, pues consideran que un producto mejorles aporta un ahorro importante al alargar el tiempo hasta el siguien-te mantenimiento. Este año 2014 los operadores creen que estos pro-ductos tendrán un comportamiento similar, en volumen, al resto delos mercados y algo más positivo en valor.A pesar de que los usuarios siguen inclinándose por productos de ca-lidad, es evidente que la crisis ha hecho que el consumidor dilate enel tiempo los ciclos de mantenimiento, especialmente en el exterior. El principal reto, y laprincipal oportunidad para las marcas de más prestigio, consiste en promover el uso deestos productos especialistas a costa de los esmaltes tradicionales, pues por un costerelativamente pequeño pueden renovar estéticamente los elementos metálicos en ex-teriores y, a largo plazo, incluso ahorrar dinero al consumidor final.El consumidor demanda principalmente soluciones con un alto nivel de protección con-tra la corrosión y que sean fáciles de aplicar, aunque el componente decorativo siguesiendo importante. Los fabricantes estiman que a medida que nuestro mercado madure,estos productos seguirán cogiendo peso y abarcando un mayor número de tareas queahora cubren otros esmaltes sin propiedades anticorrosivas.El ritmo de innovación y de novedades en este mercado es,en general, algo menor que en otras categorías, especial-mente porque las tendencias por parte de los consumidoresen cuanto a colores o acabados son menos cambiantes.
Esmalteantioxidante
Ferrorite Acqua,de Montó
Es un esmalte antioxidante al agua parala protección y decoración de metales. Deuna elevada protección, es anticorrosivoy antioxidante, previene la formación de
óxido y se puede aplicar directamentesobre metal sin necesidad de imprima-
ción. Contiene neutralizadores del óxidopara aplicarse directamente sobre metal
oxidado. Como esmalte posee unrápido secado y una gran adhe-
rencia y dureza. De acabadosatinado duradero, no se matea
con el tiempo. Además, al ser unproducto al agua aporta una serie
de ventajas derivadas de sunaturaleza acuosa: Aplicaciónmás fácil y segura. Mínimas
emisiones y COVs. Sin olores. Y esrespetuoso con el medio ambien-te. Este esmalte antioxidante se
encuentra disponible en blanco yen diez colores de la carta, y
también en bases del SistemaTintométrico Montomix, que permite
realizar cualquier color.Ferrorite Acqua es una revolución enel mercado de los esmaltes. Un producto
al agua que se puede aplicar directo sobremetal y sobre óxido, pero que además es
efectivo y duradero como los esmaltesantioxidantes al disolvente.
Esmalte antioxidanteOxipro, de JotunEl nuevo esmalte de protección extrema contra el óxido Oxipro se hacreado para resistir las condiciones meteorológicas más extremas. Sutecnología exclusiva lo convierte en la mejor soluciónpara proteger contra el óxido todo tipo de estructurasmetálicas. Ofrece una protección superior a otrosesmaltes gracias a su mayor cubrición e increíbleresistencia a la oxidación, los rayos UV y la intemperie.Y hasta diez años de protección, manteniendo el metalcomo nuevo durante largo tiempo. Está disponible entres acabados: brillante, satinado y forja. Ahorra tiempoy dinero ya que dos capas de este esmalte son suficien-tes. No es preciso aplicar la imprimación. La aplicacióndirecta sobre hierro y óxido de Oxipro garantiza unacabado excelente. Además, tiene una nivelaciónextraordinaria, se aplica perfectamente a brocha, rodillo o pistola, y noprecisa añadir disolvente pues está listo al uso. Asimismo, no es necesa-rio aplicar la segunda capa en las primeras ocho horas.Oxipro Brillante y Satinado no sólo tienen una extraordinariaprotección contra la oxidación sino que también destacan por su brillo ycolor, altamente duraderos, su gran rendimiento y su gran resistenciaa las rozaduras, golpes y arañazos. Disponibles en blanco y negro, asícomo en bases para realizar miles de colores a través del sistema tin-tométrico Jotun Multicolor. Por su parte, Oxipro Forja se presentaen un elegante acabado forjado de grano fino, lo que facilita su limpieza.Disponible en negro y gris acero y, gracias a su base A, también en loscolores más usuales con Jotun Multicolor. Finalmente, esta líneaincluye Oxipro Imprimación, con una extraordinaria adherenciasobre todo tipo de superficies metálicas, una gran cubrición y secadomuy rápido.
Esmalte directo sobrehierro y óxido,de HammeriteEl Esmalte directo sobre hierro y óxido permite unaaplicación directa sobre el óxido sin imprimacionesprevias. Protege del óxido durante los ocho años siguien-tes del pintado. Se trata de un esmalte de secado rápido,
en concreto una hora al tacto. Se puedeañadir una capa de repintado después decuatro horas sin límites de tiempo.Impide la entrada de humedad y blo-quea el proceso de oxidación.Ofrece distintos acabados: Forja, conaspecto metálico natural forjado degrano fino. Liso brillante permite darun acabado extra liso y con alto brillo arejas, verjas, barandillas, muebles oelementos de jardín, y es el producto quebrinda la protección más duraderafrente a la penetración de la corrosión.
Martelé proporciona a las superficies un aspectotexturado, ideal para esconder las imperfecciones delmetal en superficies rugosas o dañadas por el óxido. YSatinado, con un gran aspecto sedoso. Estos productosestán disponible en envases de 250 y 750 ml, 5 l y en elnuevo tamaño disponible de 2.5 l.
Pinturas anticorrosivas
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SP39 corrosivas velf.pmd 22/09/2014, 16:462
La marca Bruguer participó activamente el 17 de junio en la
primera edición del Workshop DIY de Reparalia celebrada en
el Espacio Mood de Malasaña (Madrid). Fue una jornada
dedicada a «Técnicas de pintura del hogar» donde los
bloggers del sector de hogar, decoración y DIY pudieron
conocerse, discutir de nuevas tendencias, compartir conoci-
mientos y aprender en un entorno distendido y de ocio
práctico. Por su parte, Bruguer facilitó los materiales para que
los bloggers pudieran aprender trucos y consejos sobre
tendencias en pintura decorativa, de la mano de los mejores
profesionales y en el marco de una experiencia única.
Anspi ha publicado este año 2014 una nueva
actualización de su Manual de Especificacio-
nes Técnicas de Pintura. En 2011, una vez que
se dispuso del texto definitivo, la Junta Directi-
va lo hizo llegar al Ministerio de Fomento. El
objetivo era que asumiera como propias las
especificaciones técnicas que promueve
Anspi, y que se utilizaran para poner al día las
especificaciones sobre pintura del Código
Técnico de Edificación – CTE.
El presidente de Anspi, Miguel Ángel Soro,
explica que hace medio año él personalmente
se entrevistó con un responsable de Fomento,
quien le comentó que se trataba de «un
dossier técnico demasiado extenso y con
muchas normas para poderlo incluir en el
CTE». Y así «con diferentes excusas, se nos
sacaron un poco de encima». Pero dejaron las
puertas abiertas a continuar hablando, y por
eso «ahora hemos realizado un resumen de
estas especificaciones y se las hemos vuelto
a enviar; seguiremos insistiendo aunque
sabemos que las cosas de la Administración
avanzan muy lentamente».
Las especificaciones técnicas del manual de
Anspi se han editado en forma de libro para
los asociados. Es la culminación de un trabajo
iniciado hace años que se ha ido actualizando
y que en diversas ocasiones se ha presentan-
do a la Administración, que hasta ahora «solo
ha recogido parcialmente algunos documen-
tos, pero nunca el grueso de nuestras aporta-
ciones, que es nuestro principal objetivo».
Soro explica que enviando sus especificacio-
nes a Fomento pretenden que «todos los
arquitectos, ingenieros, aparejadores y
responsables técnicos de la construcción, etc.
dispongan de un manual con las especifica-
ciones sobre los procesos de pintura que les
aconsejamos las empresas profesionales de
aplicación, porque somos quienes realmente
conocemos estos temas en profundidad».
Cree que todos los técnicos deberían tener a
su alcance esta recopilación de las especifica-
ciones de Anspi y aplicarlas obligatoriamente
«pues así, en pintura, todos hablaríamos el
mismo idioma», aunque el ministerio «de
momento, no está por la labor».
Miguel Ángel Soro insiste en la importancia de
que cuando los técnicos en construcción
realicen proyectos de obras, los procesos de
aplicación y de selección de materiales se
basen en el manual de Anspi. «Esa es la idea
básica de esta compilación de normas y
especificaciones técnicas, con las soluciones
más adecuadas para cualquier técnico que
realiza un proyecto y para la empresa de
aplicación que deba ejecutarlo». De esta
manera, «todos nos entenderíamos más
fácilmente porque en ocasiones los arquitec-
tos hacen prescripciones que resultan imposi-
bles de ejecutar. Y eso significa que las cosas
no se están haciendo bien».
El presidente cree que si Fomento hubiera
sido más permeable «podría haber actualiza-
do las normas de pintura del CTE con nues-
tras aportaciones y unificado todos los crite-
rios en un solo manual, pues nadie mejor que
una federación nacional de aplicadores de
pintura para establecer las normas de aplica-
ción de productos y de procesos de pintado».
La consecuencia es que, en materia de pintu-
ra, muchas veces las direcciones técnicas de
obras recurren al CTC «y copian y pegan en
sus proyectos unas especificaciones y
modelos de procesos de aplicación que en su
día quizás fueron apropiados, pero que hoy no
son los adecuados o bien no se adaptan a los
materiales, equipos y técnicas que los profe-
sionales utilizamos».
Miguel Ángel Soro recuerda que el CTE es un
documento de obligado cumplimiento para
todos, pero insiste en que «algunas cuestio-
nes han quedado obsoletas y/o resultan
insuficientes». Por ese motivo, «en Anspi
queremos que se nos escuche y poder
sentarnos con sus equipos técnicos para
debatir los temas, unificar criterios y definir
qué puntos se tienen que modificar».
Asume que en algunos temas otros colectivos
pueden hacer llegar a Fomento propuestas
diferentes, pero está convencido de que «si un
día nos invitan a dialogar, sin duda conseguire-
mos que muchas de los procesos y especifica-
ciones que promueve Anspi se incluyan en el
CTC en beneficio de todos».
El Manual de Especificaciones Técnicas de Pintura se encuentra disponible en la página web deANSPI www.anspi-fnep.com (apartado multimedia)
Sikkens
Tras el éxito de la 25 Edición, y ya con numerosas presolicitudes de
participación, la Comisión Técnica de la Asociación Española de Fabri-cantes de Pinturas y Tintas de Imprimir (ASEFAPI) ha iniciado los traba-
jos para preparar un nuevo Congreso, que se espera poder celebrar en un
contexto económico de recuperación. La cita tendrá lugar en Barcelona el 5
de noviembre de 2015, en el Palacio de Congresos de Cataluña, un emplazamiento
privilegiado que dispone de una completa infraestructura. Como en ocasiones ante-
riores, la próxima edición del Congreso Técnico de Asefapi dispondrá de un espacio
de exposición para las empresas que se vinculará con un programa de conferen-
cias que la Comisión Técnica de la entidad seleccionará cuidadosamente.
Más información en Asefapi (Tlf. 933 01 63 92 / E-mail: [email protected]).
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Actualidad Anspi y Asefapi 1 velf.pmd 22/09/2014, 17:492
an paredecor velf.fh11 7/4/14 18:30 P gina 1
Composici n
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ESPAÑATollens participa en Casa Decor 2014. Unos32.000 visitantes acudieron a la última edición deCasa Decor en Madrid. En el espacio presentadopor Tollens, denominado Color Space, se pudie-ron conocer las soluciones que esta marcaespecializada en color ofrece a los profesionales,así como las opciones para la selección y combi-nación del color a disposición de los consumido-res finales.
Pentrilo presenta su catálogo 2014-15. El fabri-cante nacional de accesorios de pintar Pentrilo hapresentado su Catálogo 2014 – 2015, que incluyemás de cien nuevas referencias y se ha traducidoal inglés, francés y portugués. Entre los productosmás innovadores destacan el rodillo para coloresextremos Cubrix Revolution, el tejido Velourex pa-ra rodillos midis y minis o los pinceles Mongoose.
Anspi moderniza su página web. La FederaciónNacional de Empresarios Pintores - ANSPI-FNEP
ha reformado totalmente su página web parahacerla más comercial y acorde con los retos quetienen planteados las empresas de aplicación depintura. A través de esta nueva web, Anspi seconecta a las redes sociales, se abre a la socie-dad y busca ampliar las posibilidades de negociode sus asociados.
Baixens participa en Batimatec Argel. El fabrican-te nacional de productos químicos para la cons-trucción Establecimientos Baixens participó comoexpositor en la feria de la construcción Batimatec
2014 celebrada en Argel. Su equipo comercialrecibió a un gran número de visitantes, que seinteresaron en su amplia gama de productos, queincluye plastes y enlucidos, antigraffitis, aditivos,barnices hidrófugos, colas e imprimaciones, entreotras categorías.
Valentine patrocina el nuevo programa Decora-ción Fácil. El canal de internet Decasa TV estrenóel programa Decoración Fácil que está patrocina-do por Valentine. El nuevo programa, presentadopor la decoradora Marisa Gallo, ofrece a losamantes de la decoración ideas para redecorar elhogar con materiales como la pintura, el papel o latela.
Encuentro de profesionales de la red Five Star deCromax. La última reunión de la red Five Star deCromax® (una marca de Axalta Coating Systems)de la zona centro - norte congregó esta primaveraen Madrid a más de un centenar de profesionalesde la pintura de centros de reparación de vehícu-los a motor. Al encuentro asistieron tanto asocia-dos de Five Star como clientes potenciales intere-sados en conocer más en detalle las ventajas queesta red ofrece a los talleres.
MMMMMUUUUUNNNNNDDDDDOOOOOAcuerdo entre Anspi y Prevencord sobre formación. A causa de la elevada demanda deformación en el sector de la pintura, la Federación Nacional de Empresarios Pintores(ANSPI-FNEP) ha formalizado un acuerdo de colaboración con Prevencord. Es una entidadhomologado por la Fundación Laboral de la Construcción para impartir la formaciónobligatoria de prevención de Riesgos Laborales a nivel estatal. A través suyo, ANSPI ofrece asus asociados todos los servicios para impartir y gestionar acciones formativas así comolos cursos de prevención de riesgos laborales, que son obligatorios según el ConvenioGeneral de la Construcción.
Hempel lanza su revista Decoración. Con una imagen fresca y actual, la revista Decoración
llega al distribuidor y a todos los puntos de venta de Hempel. Se trata de una herramientacomunicativa que junto a su concepto de shop in shop, la Boutique del Color, y la colecciónde pintura decorativa Home, le permitirá seguir creciendo de la mano de sus partners en ladistribución.
EUROPANueva fábrica de Evonik en Alemania. El grupo químico Evonik
Industries está construyendo una nueva planta de producción dedispersantes poliméricos en Goldschmidtstrasse (Essen).Cuando esté operativa, a principios de 2015, triplicará su capaci-dad global para dispersantes poliméricos, que se utilizanprincipalmente en sistemas base agua para pinturas y tintas deimpresión, y en los sistemas de altos sólidos con una bajaproporción de solvente. Asimismo, AkzoNobel y Evonik negocianla construcción de una planta de electrólisis con membrana enlas instalaciones de AkzoNobel en Ibbenbüren (Alemania). Elobjetivo es establecer una empresa conjunta y compartir laoperación de electrólisis para una solución de hidróxido de potasioy cloro.
Axalta renueva como proveedor de Daimler y Mazda Europa. Lacompañía automovilística Daimler AG ha renovado hasta finales de 2016su aprobación de las dos principales marcas de repintado mundial delfabricante Axalta Coating Systems. Se trata de Spies Hecker® y Standox®, queestán autorizadas para su uso por los concesionarios de Mercedes-Benz y lostalleres en Alemania, Rusia, Bélgica, Suiza y Luxemburgo. La renovación del contratoextiende el plazo de la autorización con Daimler AG hasta finales de 2016. Por su parte, lacompañía Mazda Europa ha renovado durante dos años su aprobación de las tres marcasglobales de repintado de Axalta: Cromax®, Spies Hecker® yStandox®.
AkzoNobel patrocinador oficial del Amsterdam Gay Pride 2014. Entre el 31 de julio y el 2de agosto, en el marco del Amsterdam Gay Pride 2014, esta compañía difundió por laciudad sus propias Alas del Orgullo, de tamaño natural y con los colores del arco iris, paraque las personas puedan posar con ellas y mostrar su apoyo a la diversidad. Quienesdifundieron estas fotos en las redes sociales tuvieron la oportunidad de ganar 1.000 eurosen pinturas. Además, AkzoNobel participó con un barco que llevaba ochenta personas de laempresa a bordo en un desfile naval por los canales de la ciudad que fue presenciado porunas 500.000 personas.
Acuerdo entre PPG y la aseguradora Zurich para el suministro de pintura automotriz. Lacompañía de seguros Zurich ha iniciado una relación a largo plazo con PPG Industries parala recomendación de sus marcas Nexa Autocolor y PPG. El acuerdo se produce tras unproceso de licitación entre fabricantes de pintura que culminó con la selección de PPG parasuministrar pintura automotriz a la red de talleres autorizados de Zurich. Los factores clavesen la elección de PPG fueron la amplia gama de productos que ofertan estas marcas y sucalidad, la eficiencia de su servicio técnico al cliente y su experiencia en el mercado de lostalleres.
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SP39 Mundo Pintura velf.pmd 22/09/2014, 16:482
Sumare (São Paulo). El proyecto añadirá unaplanta de 65.000 m2 para la producción de resinaque se utilizará para la fabricación de productos derecubrimiento electrolítico de PPG, para satisfacerla creciente demanda entre los fabricantes deequipos originales de automóviles y los clientesde recubrimientos industriales de la región. Elproyecto finalizará en 2015.
Icontec otorga nueve certificaciones al Grupo
Orbis. Las empresas del Grupo Orbis (antesGrupo Mundial), en Colombia, recibieron porprimera vez de forma integrada un total de nuevecertificaciones del Icontec para sus diferentessistemas de gestión. De esta manera, a lasempresas Pintuco, Andercol, O-tek y Cacharrería
Mundial se les otorgó o se les renovó los certifica-dos ISO 9001 – Gestión de la Calidad, ISO 14001– Gestión Ambiental y OHSAS 18001 – Gestión dela Salud y la Seguridad.
Comex espera una indemnización de Sherwin
Williams. Según informa la prensa mexicana, elfabricante de pinturas Comex considera que serála Corte Internacional de Arbitraje de la Cámara deComercio Internacional (CCI) la que fije el costo dela indemnización, por los daños que pudo haberlecausado el incumplimiento del contrato de compra- venta de acciones que habían acordado con laempresa estadounidense Sherwin Williams en2013. Comex cree que la firma estadounidense nohizo los esfuerzos requeridos para conseguir quela Comisión Federal de Competencia Económicade México aprobara la operación, valorada en2.340 millones de dólares.
Nuevas inversiones en el centro de I+D de
AkzoNobel en China. La compañía AkzoNobelestá invirtiendo más de 6,5 millones de euros ensu complejo industrial de Songjiang, cerca deShanghai, para expandir su actual centro de I+D alincorporar una instalación dedicada al negocio delPerformance Coatings. Una vez finalizado el nuevocentro tecnológico en 2015 dispondrá de capaci-dad para hacer frente a la creciente demanda, entoda Asia, de soluciones innovadoras centradasen los embalajes, acabados especiales, pinturaen polvo, etc. El actual proyecto doblará el númerode personas que trabajan en el centro de I+D deAkzoNobel en China, actualmente unas doscien-tas personas, que será el segundo más grandedel mundo.
Los recubrimientos de protección crecen casi el
10%. El mercado mundial de recubrimientos deprotección, junto con sus productos finales,crecerá a una tasa compuesta anual del 9,75%entre 2014 y 2019, según Markets and Markets.Las ventas en 2013 alcanzaron los 10.594 millo-nes de dólares. La región de Asia - Pacífico es elmercado más importante con el 68,5% de lademanda mundial, por el elevado potencial decrecimiento de los revestimientos protectores paralas infraestructuras y los mercados automotricesde China e India. Casi el 50% de la demanda totalproviene de los productos usados para la cons-trucción y le sigue la industria automotriz. Latecnología de recubrimientos de base disolventeestá siendo rápidamente sustituida por agua yotras tecnologías respetuosas con el medioambiente. La resina de tipo epoxi tiene una cuotamáxima del 33% por su alto nivel de propiedadesmecánicas, protección contra la corrosión yresistencia química.
PinturaESTADOS UNIDOS
ChromaFlo reestructura su dirección para América Latina. La compañía ChromaFloTechnologies ha adoptado varias medidas para fortalecer su dirección regional en AméricaLatina, y mejorar las sinergias como un proveedor global de sistemas de colorantes,dispersiones químicas y pigmentos. Scott Becker, presidente y CEO, afirmó que estaestructura creará «un equipo más centrado y fuerte, lo que redundará en una plataformaregional y mundial más cohesionada». El Dr. Brij Mohal asumirá el nuevo cargo de vicepre-sidente y director general - Américas, y Larry Haines será el nuevo Coatings Director deNegocios de Recubrimientos en las Américas.
PPG ampliará su capacidad productiva en México. La compañía norteamericana PPGIndustries piensa invertir más de 27 millones de dólares en su fábrica de recubri-
mientos de San Juan del Río, en Querétaro. Este proyecto, que finalizará en2015, añadirá cuatro nuevos edificios al complejo actual que estarán desti-
nados a producción, laboratorios y oficinas. Esta capacidad adicionalpermitirá a PPG satisfacer la creciente demanda, en México, de sus
productos de Automotriz (OEM), Packaging, Protective and MarineCoatings (PMC) e Industrial.
AkzoNobel, proveedor de los yates de lujo de Sea Ray. La pinturade la marca Awlgrip de AkzoNobel ha sido seleccionada como elproveedor preferido de pintura por la empresa Sea Ray, elprincipal fabricante del mundo de embarcaciones de recreo declase superior (entre 18 y 65 pies). El anuncio se produjo tras lainauguración del Sea Ray L650 Fly, el buque insignia de la nuevalínea L-Class, que cuenta con la pintura metálica Awlcraft SE encolor Aurora oro. Es una pintura de secado rápido disponible encolores personalizados, que incluye acabados metálicos y que sepuede reparar y pulir sin comprometer su rendimiento.
RESTO MUNDOLa demanda mundial de recubrimientos en polvo crecerá un 7% anual. Trans-
parency Market Research informa que la demanda global de productos de recubrimientoen polvo en 2011 fue de 1,680.0 toneladas kilo, con unos ingresos de 6.500 millones dedólares (M/dol.). Se espera llegar a 2,667.6 toneladas kilo, y a 10.500 M/dol., en 2018,creciendo a una tasa compuesta anual del 7%. Los países BRICS (Brasil, Rusia, India,China y Sudáfrica) representan enormes oportunidades de crecimiento. Y los organismosde conservación del medio ambiente, como EPA y REACH, apoyan los recubrimientos enpolvo. Las aplicaciones para cocina y electrodomésticos lideran el mercado mundial de lapintura en polvo con casi el 20% de la demanda mundial. Además, se espera que continúeaumentando la demanda de recubrimientos en polvo para la industria automotriz.
Axalta firma el Compromiso de Beijing por la sostenibilidad en China. La compañía Axalta
Coating Systems ha firmado el «Compromiso de Beijing», un manifiesto donde reitera sucompromiso de actuar como una empresa responsable y sostenible en China. Es unainiciativa de la Asociación Internacional de Fabricantes de Químicos – AICM para que susmiembros se diferencien mediante un compromiso claro y público para mejorar la salud, laseguridad y el medio ambiente, que ha recibido el apoyo de otras cuarenta compañíasinternacionales. La Memoria de Sostenibilidad de Axalta incluye sus contribuciones enChina, entre ellas inversiones de 50 millones de dólares para ampliar la capacidad defabricación de productos en base de agua. Además, los productos en polvo como Alesta®no emiten compuestos orgánicos volátiles o HAPs.
PPG invertirá 40 millones de dólares en Brasil. La compañía PPG Industries ha anunciadouna inversión de 40 millones de dólares para su planta de fabricación de recubrimientos en
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SP39 Mundo Pintura velf.pmd 22/09/2014, 16:483
training, the fight against hacking and the situations of some companies,
which in order to survive need to reduce their size and outsource. However,
the main objective for the ANSPI, specific training in the paint sector, is
not on the horizon at the moment.
Putties and fillers: the upward trend of DIY
This year, 2014, the putties and fillers market shows a stable situation
with greater dynamism in the field of renovation because prospects in
construction continue to be encouraging. There is an upward trend in the
DIY market and moderate end-user growth in consumption is expected.
In the medium term, operators forecast an improvement in the
performance of demand within the framework of price stability.
Anti-corrosive paints: exterior decoration and protection
The Spanish anti-corrosive paint market is defined by being focused on
a small number of manufacturers and by having fewer generic brands
compared to other paint types, since it requires heavy investment in R+D+i.
This year, 2014, the operators believe that these products will have a
similar performance, in volume, to the rest of the market and be slightly
more positive in value.
Francisco Perelló, new chairman of the ASEFAPI (Spanish Association
of Manufacturers of Paints and Printing Inks).
In May the ASEFAPI general meeting elected Francisco Perelló, Valresa
General Manager, as its new chairman as a replacement for Juan
Guijarrubia. He stresses that defaulting has reduced, companies are
better organised and exports are growing. However, he is cautious with
regards to the paint sector’s recovery prospects and recalls that the
sector’s profitability has been at very low levels for years.
What do manufacturers bring to traditional paint distribution?
In recent years paint shops have been faced with significant, rapid
changes in the market that force distributors to make considerable efforts
in order to continue being competitive, including the necessary
investments to redirect their businesses, modernise their establishments
and make the most of their professionalism and service ethos. This
situation encourages sales points to be increasingly committed to
supporting the establishment of close collaboration and even stable
alliances with leading manufacturers. The challenge consists of how to
establish a well-adjusted and mutually satisfactory relationship.
In this questionnaire, experts from some of the main manufacturers
operating in the Spanish market give their vision about a decisive topic in
guaranteeing the future survival of traditional distribution.
Montana Colors en Construmat
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ANSPI demands specific professional training for painters.During the general meeting of the ANSPI-FNEP (National Federation of
Paint Manufacturers) in Madrid it reviewed the main problems that affect
the paint application sector and affect basic issues, such as the need for
SP39 pabstract SP.pmd 23/09/2014, 15:582
The impact of the economic crisis on the quality of plastic paints
Within the framework of the 25th ASEFAPI Technical Conference held in
Barcelona, Tomàs Tébar, of Quimidroga, presented the talk Market
Research on the Impact of the Economic Crisis on the Quality of Plastic
Paints. Based on a comparison of different paint categories in 2011 and
2013, this study shows, among other conclusions, that the influence of
the crisis has caused an increase in the use of cheaper paints, some of
which are of very poor quality and of generic brands. In addition, some
manufacturers have chosen to use cheaper raw materials to save costs,
without always being clear on the global repercussions of this decision.
SIKA promotes a literary award in Spanish.
The 7th «Patricia Sánchez Cuevas» International Short Story Award,
sponsored by the international manufacturer SIKA has been held. The
award has three categories: National (for Spanish authors), International
(non-Spanish authors, regardless of whether they live in Spain) and
Construction/Industry. The main attraction for the award winners is the
publication of their short story in the specially compiled book of best stories.
Blatem multi-purpose dyes
Within the framework of the revolution that the Mixology system has
represented for sector professionals and for tintometric points, Blatem
paints now presents another step forward in this evolution. Its new
concentrated multi-purpose dyes make it possible to colour all types of
paints for decoration. They are unique because of their great dyeing ability
and their strong colour as well as being easy to mix. They provide clients
with an enormously versatile product for colouring all types of water-
based paint (such as vinyl and acrylic products etc.) and solvent based
(synthetic varnishes of all types).
Montó MicroCement system
MicroCement is the latest trend in decoration and interior design for
achieving limitless designs. It is a system of products, based on bi-
component cement coverings and the combination of all of them that
produces: a continuous high-performance covering, providing long-
lasting impermeable finishes that are highly resistant to wear and tear. It
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is also an exclusive decorative finish that makes it easy to create unique
areas for each application.
ANSPI asks the Ministry of Development to accept its paint specifications.
The National Federation of Paint Manufacturers (Anspi – Fnep) regrets that
the Ministry of Development is showing little interest in using the ANSPI
Technical Specifications Manual to update the paint application processes
included in the CTE (Technical Building Code). ANSPI considers that many
of the CTE specifications are obsolete and encourage architects and
quantity surveyors to produce unsuitable specifications.
Bruguer collaborates with the «Reparalia DIY Workshop»
The Bruguer brand took part in the first holding of the Reparalia DIY
Workshop held at the Espacio Mood project in Malasaña (Madrid). This
was a conference devoted to the «techniques of home painting» where the
home, decoration and DIY sector’s bloggers could get to know each other,
discuss new trends, share knowledge and learn in a relaxed and practical
leisure environment.
Organisation of the 26th ASEFAPI Technical Conference has begun
After the success of the 25th Conference, the Technical Commission of the
Spanish Association of Manufacturers of Paints and Printing Inks (ASEFAPI)
has begun work on preparing a new conference. The meeting will be held
in Barcelona on 5th November 2015 at the Catalonian Conference Centre.
There are already a number of advance requests to take part.
New Bruguer Visualizer App with augmented realityThe new Bruguer Visualizer application is a tool that helps the consumer to
see how their room changes colour at any time thanks to exclusive
augmented reality technology. By just touching the screen, walls can be
seen displaying Bruguer colours.
Jotun provides a cutting-edge lounge
Jotun and the magazine Mi Casa have organised a competition among
users of the paint brand and readers with a prize of a complete lounge
redesign in their home.
Blatem supports business innovation
Pinturas Blatem took part in the Business Innovation and Growth Forum
held at the Auditorium in Torrent (Valencia). Francisco Castellote, head of
the Environmental Department, put the emphasis on decorative product
lines developed thanks to the company’s R+D+i Department.
Bruguer unites with consumers for the «back to school» season
Bruguer wants to help consumers to create study spaces in their homes
that improve children’s concentration and creativity. Through its Facebook
page it will refund two euros to its customers for each purchase of a tin of
paint to help them create their desired workspaces.
SP39 pabstract SP.pmd 23/09/2014, 15:583
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