sociología de la comunicación. pedro florez (2)
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Los distintos modelos teóricos sobre la comunicación pretenden dar respuesta al papel
que desempeñan los medios masivos respecto a la sociedad
FUNCIONES SOCIALES DE LOS MEDIOS
FUNCIONES SOCIALES DE LOS MEDIOS
FUNCIONES
FUNCION MANIPULADORA
FUNCION DE SOCIALIZACION
CULTURAL
FUNCION DE CONTROL
SOCIAL
FUNCION MOVILIZADORA O MOTIVADORA
1.- FUNCION MANIPULADORA
En 1933 los nazis llegaron al poder Y GOEBBELS fue nombrado Ministro de Instrucción para el Público y
PropagandaEEUU, Gran Bretaña, Alemania bombardeo de
propaganda a la poblaciónAspecto laboral Elton Mayo manipulación de la conducta
individual :Motivación y expectativas laborales.
LA "TEORÍA HIPODÉRMICA” ,HAROLD LASSWELL .
Investigación de la propaganda años 20 -30
(Tecnicas de la propaganda en la guerra mundial 1927 )
Forma figurada : Como una inyección de un determinado
producto químico al cuerpo físico . Similar a una “ BALA que penetra un
cuerpo físico ”Así se les atribuye a los medios la
capacidad para intervenir o manipular la conducta de los individuos que se
exponen a sus mensajes
TEORIA CRITICA
FUNCION MANIPULADORA
Su origen se encuentra en la escuela de Frankfurt (Alemania luego escapa de su
país de origen y se trasladan a Nueva York, EE.UU.). Quienes la integraron
fueron: Adorno, Benjamín (aunque el no perteneció a la
universidad de Frankfurt), Marcuse, Habermas,
chweppenhäuser, Max Horkheimer, y algunos otros miembros
.
Su origen se encuentra en la escuela de Frankfurt (Alemania luego escapa de su
país de origen y se trasladan a Nueva York, EE.UU.). Quienes la integraron
fueron: Adorno, Benjamín (aunque el no perteneció a la
universidad de Frankfurt), Marcuse, Habermas,
chweppenhäuser, Max Horkheimer, y algunos otros miembros
.La industria cultural - en la que los medios juegan un papel
de medios producción y distribución de símbolos - manipulan a la sociedad mediante el consumo automático de
la producción de diferentes materiales la industria.
2.- FUNCIÓNMOVILIZADO
RA O MOTIVADOR
A
Aparece a medidos de los años 40. Se enmarca en el paradigma
funcionalista (Wolf )Los mensajes se acomodan a las
motivaciones ( deseos, necesidades o
intereses ) que están detrás de las conductas sociales
Los medios como instrumentos “PRECIPITADORES ” de
conductas sociales.Destaca la comunicación en dos
pasos, los modelos de comunicación en múltiples
pasos, Modelo en J. la teoría de las
gratificaciones.
1.-Investigaciones de CANTRIL (1940) causas
del pánico : “ La guerra de los dos mundos “ (Orson Welles
)2.- El modelo de
comunicación en dos niveles
(Lazarsfeld , Merton, Katz ,
Hivian y Klapper ) Los medios
Se perciben con una mediación de los lideres
de opinión.
MODELO DE
DIFUSION EN “ J “
La función final combina dos variables básicas:
x- % de la población que tuvo noticia del acontecimiento
y- % de la población que obtuvo la información por
otras fuentes deinformación alternativas a
los medios, predominantemente por los
medios opor los medios en
combinación con otras fuentes de información
Hay mensaje de mayor impacto en un publico amplio
1.- Hechos gran relevancia social
2.- Hechos de interés general sin
implicaciones de personales inmediatas
.3.- Hechos de gran interés particular
para minorías.
A.- MODELO DE COMUNICACIÓN EN MULTIPLES PASOS
La mediación incluye diferentes factores
1.- carácter y discurso del mensaje
2.- Personas que influyen en la comunicación de
masas.3.-Personas que influyen por los lideres de opinión4.- Personas organizados
en grupos 5.-Personas aisladas.
derechos de autor.derechos de autor.
B.- TEORÍA DE LOS USOS Y LAS GRATIFICACIONE
S
PUBLICO MOTIVA O CON NECESIDAD
DIFERENTES MEDIOS DE EXPOSICION
ORIGENES SOCIALES O PSICOLOGICOS
NECESIDADES O ESPECTATIVOS DEL PUBLICO
MEDIOS DE DIFUSION Y OTRAS FUENTES
GRATIFICACION DE LA NECESIDAD
Su interés radica en que
los medios masivos hacen a la gente y no
al revés.
Se hace uso de diferente mensaje dependiendo del tipo de gratificación que el receptor espera
del mismo .Características :1.- El publico es consciente de la
elección de los medios 2.- Ciertos mensajes producen distintos
efectos.3.- Los medios
manipulan para obtener formas homogéneas.
FUNCION DE
CONTROL SOCIAL
Atribuida a la actividad que llevan a cabo los medios emerge -de
manera más o menos directa- de varias perspectivas:
El "modelo de propaganda";
El "modelo de la agenda setting“
( proceso de condición de la información ) junto con
los estudios sobre los emisores (desde el "gatekeeper" al
"newsmaking”) La "teoría de la espiral de
silencio”
El modelo de la AGENDA SETTING“ Se constituye por la exploración de
las condiciones mediáticas implicadas en la producción de
noticias. Las condiciones INTERNAS (producción y selección de noticias) y las condiciones
EXTERNAS (suministro rutinario de noticias), implicadas en la actividad que los
medios Ej. Desde los medios nos
solidarizamos con la pobreza
FUNCION DE REPRODUCCION CULTURAL
La especificación de la función social "reproductiva" que los medios desempeñan aparece -aunque definida de
manera imprecisa- en las denominadas "teoría
culturológica" y "perspectiva culturológica
LA "TEORÍA CULTUROLÓGICA"
Es la explicación del conjunto de actividades culturales -que se atribuyen a los medios : E. MORIN Y
A. MOLES desde una perspectiva esencialmente antropológica.
El primero, hace hincapié en la caracterización de la cultura de masas como producto industrial y como
producto de consumo. El segundo produce su reflexión sobre los medios desde el marco de la denominada "cultura mosaico“ en ella dejan en la mente de los
individuos un depósito de conocimientos -