social media playbook 2016
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Una división de Syrup Collective
@allanO5 PRODUCTIONS
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No hace tanto tiempo, en una galaxia llamada Culiacán
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playbook para medios sociales
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¿CÓMO ESTÁN HOY?[SKETCH: INTERACTUAR CON EL PÚBLICO]
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HOLA, SOY @ALLAN05#SocialMediaFrontman
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¿QUÉ QUERÍA SER DE GRANDE?
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“vístete para el trabajo que quieres”
entonces yo salí a trabajar con el disfraz de batman
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MI ALTER-EGO:THE SOCIAL MEDIA MAN
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TERMINÉ SIENDO UN HÍBRIDO ENTRE:
licenciado ingenebrio
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ME GRADUÉ EN EL TEC CAMPUS SANTA FÉ (CUANDO TODAVÍA SE ESCRIBÍA EN CUADERNOS)
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llevo 6 años en la industria digital
Así te ves después de sólo un año XO
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TUVE EL PRIVILEGIO DE TRABAJAR CON TODO TIPO DE EMPRESAS
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MI siempre será de:
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TOO MUCH CHORO, ¿ESTÁN LISTOS?
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a partir de este momento el uso de dipositivos móviles está muy permitido
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ayúdanos a ser tendencia en
usemos el hashtag
redmkt
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BIENVENIDOS A UN MUNDO EN DONDE VIVIR SIN INTERNET NO ES UNA OPCIÓN
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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LES PRESENTO AL CLUETRAIN MANIFESTO
95 conclusiones ordenadas que buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados (consumidores) como en las organizaciones.
Creado en 1999 por Fredrick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger
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“Los mercados son conversaciones.”
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“Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización soc ia l y de i n te rcamb io de conocimientos.”
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“ In te rne t hace pos ib le tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.”
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“El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.”
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¡ESTO SE PUBLICÓ EN 1999!
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
![Page 24: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/24.jpg)
“EL SER HUMANO ES UN SER SOCIAL POR NATURALEZA”
-@ARISTOTELES
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
ELLA ES JIMENA, TIENE 2 AÑOS
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
MERCADÓLOGOS: ¿QUÉ ES ESTO?
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
ESTA ES LA VERSIÓN REAL DE LA PRIÁMIDE
DE MASLOW
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“ESTAR CONECTADO YA NO ES UN LUJO NI UN PRIVILEGIO SINO UNA NECESIDAD”
-YO
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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LOS 3 pilares de una ESTRATEGIA de comunicación digital
OBJETIVO MENSAJE MEDIO
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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La publicidad siempre debe partir de una estrategia que responda a las necesidades de la gente antes que las del medio.
Premisa Estratégica:
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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ANTES DE NAVEGAR, NECESITAMOS UNA RUTA
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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META: Es lo que quiero lograr al implementar una iniciativa digital ESTRATEGIA: Es la aproximación que tomas para alcanzar la meta OBJETIVO: Es un paso medible que tomas basado en la estrategia TÁCTICA: Es un recurso que utilizas para lograr un objetivo asociado con la estrategia
este glosario lo debemos llevar tatuado
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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VALOR DE MARCA
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
$124,000,000,000
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ESO LO CONVIERTE EN LA MARCA
MÁS VALIOSA DEL MUNDO
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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además de una página de tumblr para el iPhone 5c
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y un perfil de twitter donde el avatar es un maldito huevo
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una página de facebook sin actividad donde junta millones de likes
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HA IGNORADO LAS REDES SOCIALES
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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“NO TIENE UNA COMUNIDAD DIGITAL”
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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pero tiene esto:
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
$124,000,000,000
![Page 43: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/43.jpg)
Creemos en el Status Quo = Think Different
Creamos productos con el mejor diseño y facilidad de uso
Vendemos ordenadores, teléfonos, tabletas y
reproductores
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
apple logró diferenciarse porque encontró su por qué
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BUSINESS GOAL
MARKETING GOAL
KEY PERFORMANCE INDICATOR
DEFINIENDO UN KPI
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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A Key Performance Indicator (KPI) is a measurable value that demonstrates how effectively a company is achieving key business objectives. Organizations use KPIs to evaluate their success at reaching targets
¿Y QUÉ ES UN KPI?
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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UN KPI ES SMART
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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NONO ESESMART
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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TEMPORAL
RELEVANTE
ALCANZABLE
MEDIBLE
ESPECÍFICOS
M
A
R
T
K P I
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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Desplazar 10,000 cajas de JWDBL sólo en CDMX al final del 2016
Posicionar a JWDBL como una opción más intensa que JWBL
5,000 menciones positivas sobre JWDBL en Facebook antes de junio
CON UN EJEMPLO
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
¿qué define a los medios sociales?
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son espacios para posicionar a una marca, producto, empresa y/o personas
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donde la conversación es la moneda de cambio
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en donde cualquiera se puede convertir en celebridad
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donde buscamos divertirnos y entretenernos
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lo que fue noticia hace una hora, ya no es novedad
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el lugar para fallar rápido, aprender y volver a intentar
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donde podemos optimizar nuestro presupuesto y llegar a la audiencia correcta
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donde escuchar es quizás igual o más valioso que interactuar
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pongamos pausa aquí
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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EL BELLO ARTE DE “STALKEAR”
El stalking es un método poco convencional pero muy efectivo para extraer los detalles más preciosos de nuestra audiencia.
Insights, hábitos, gustos, deseos, motivaciones, temas de conversación, lugares que frecuentan, marcas que consumen.
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EN TÉRMINOS DE INVESTIGACIÓN, HAY 3 PUNTOS CLAVE:
INTERNA EXTERNA AUDIENCIA
RESEARCH EN MEDIOS SOCIALES
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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INTERNO Y EXTERNO
¿EN QUÉ PUNTOS DE CONTACTO
HAY PRESENCIA?
¿CUÁL ES LA PERCEPCIÓN DE SU AUDIENCIA?
¿CÓMO ES SU INTERACCIÓN?
¿DE QUÉ TEMAS SE HABLAN?
I II
III IV
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
RESEARCH EN MEDIOS SOCIALES
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
HERRAMIENTAS INTERNAS
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
HERRAMIENTAS INTERNAS
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
SOMOS POTENCIA EN YAHOO! ANSWERS
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
MAPEO DE AUDIENCIAS
*Ejemplo de las fotos de nuestros fans.Comparten fotos de su familia, de sus recetas, de su comida, de sus viajes.
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EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
MAPEO DE AUDIENCIAS
Los fans de MARCA X también son fans de otras páginas de postres y/o alimentos, recetas, artistas, cuidado personal y hogar.
![Page 69: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/69.jpg)
RECETAS / PRODUCTOS ALIMENTOS / TIPS
MAPEO DE TEMÁTICAS / TÓPICOS
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
![Page 70: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/70.jpg)
OTRAS MARCAS QUE HACEN LO MISMO QUE TÚ
OTRAS MARCAS QUE LE HABLAN A LA MISMA AUDIENCIA QUE TÚA B
LA GUERRA DE LA ATENCIÓN
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
![Page 71: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/71.jpg)
OTRAS MARCAS QUE HACEN LO MISMO QUE TÚ
OTRAS MARCAS QUE LE HABLAN A LA MISMA AUDIENCIA QUE TÚA B
LA GUERRA DE LA ATENCIÓN
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
![Page 72: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/72.jpg)
NUESTRO COMPETIDOR MÁS FUERTE SON LA FAMILIA Y LOS AMIGOS:C
LA GUERRA DE LA ATENCIÓN
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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TODOS TIENEN RECURSOS GRATUITOS Y DE PAGA (ESTOS SON MUCHO MÁS DETALLADOS):
FUENTES DE INVESTIGACIÓN
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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“your brand is what people say about you when you’re
not in the room”-jeff bezos
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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LOS 3 pilares de una ESTRATEGIA de comunicación digital
OBJETIVO MENSAJE MEDIO
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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“INFOBESITY”Vivimos en la era de la
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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no ME REFIERO A ESTE tipo de obesidad
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¡NO!
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exceso de información disponible
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el universo digital es más ruidoso que el metro tacubaya en hora pico
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armar la estrategia no debería ser tan complicado
como esta situación…
#MemeTime
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ENCUENTRA TU TONO DE VOZ
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CON BASE EN LA INVESTIGACIÓN, DEFINE TUS TÓPICOS DE CONVERSACIÓN
INSPIRACIÓN LIFESTYLERITUAL DE
DEL WHISKYHISTORIA DE LA MARCA
KEEP WALKING
ATRAER NUEVAS AUDIENCIAS RETENERINTERACTUAR
EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
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¿QUÉ VOY A DECIR?
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¿CÓMO LO VOY A DECIR?
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DEFINE UN PUNTO DE VISTA ÚNICO
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Alfonso Cuarón nos demostró que lo más importante es atreverse a romper barreras #KeepWalking
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MONTADO EN EL TREN DEL MAME CON VERBO AUDAZ, DOBLE SENTIDO ACTITUD PEDERA, REBELDE
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DEFINE TU PERSONALIDAD Y ESTILO
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SEDUCTOR, ROMÁNTICO, CASUAL SIN RODEOS, VA AL GRANO ES MAESTRO EN PIROPOS
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DETECTA LO QUE LE GUSTA A LA AUDIENCIA
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ENCUENTRA EL MEJOR FORMATO
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A) VIDEOS CORTOS
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B) INFOGRAFÍAS
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C) GIFS ANIMADOS
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LOS 3 pilares de una ESTRATEGIA de comunicación digital
OBJETIVO MENSAJE MEDIO
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según el 99.99% de las marcas en méxico sólo existen dos canales:
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hay mucho más que eso:
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PAID MEDIA: EL QUE TIENES QUE PAGAR
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OWNED MEDIA: EL QUE ES TUYO TUYO
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EARNED MEDIA: EL QUE TE TIENES QUE GANAR
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Es una combinación de la investigación y la etnografía
digital. Agrupa a las redes por cómo la gente los usa.
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COMUNIDAD / PRESENCIA SERVICIO / CONVERSACIÓN EXPERIENCIA / ESTILO DE VIDA
EXPERIENCIA / TESTIMONIALES BOOKMARKING / ETIQUETADO LEALTAD / RECURRENCIA
COBERTURA / NARRATIVA NETWORKING / BRANDINGRECORDACIÓN / POSICIONAMIENTO
canales de acuerdo a su rol
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pobre google+
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¿HACEMOS UN EXPERIMENTO RÁPIDO?
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¿QUIÉN DE AQUÍ chismea en…
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¿QUIÉN DE AQUÍ chatea en…
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EL CANAL PREFERIDO DE MAMÁ
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¿QUIÉN DE AQUÍ se queja en…
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¿quién de aquí sube fotos a…
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¿QUIÉN DE AQUÍ ve videos en…
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¿quien de aquí busca chamba en…
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¿QUIÉN DE AQUÍ se graba en…
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eso ya no es socialización, la palabra es: ¡adicción!
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¿quién de aquí encontró amor en…
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![Page 119: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/119.jpg)
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¡LOS ESPERADOS 15 MINUTOS DE PREGUNTAS!
![Page 120: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/120.jpg)
UNA COSA MÁS…
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![Page 122: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/122.jpg)
Marketers are from Mars, Consumers are from New Jersey
Seven Success Factors of Social Business Strategy
Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World
Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing and
Advertising
The Art of Social Media: Power Tips for Power Users
Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and
Measure Success in the New Web
libros que me han inspirado
![Page 123: Social Media Playbook 2016](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102709/58ed01831a28abf0188b4601/html5/thumbnails/123.jpg)
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