Ficha DescriptivaFicha Descriptiva

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El negocio de vinos y sus derivados, representado por la marca Bodegas Pomar

destaca al tener la primera y única casa vitivinícola venezolana. Un amplio

portafolio de productos, distinguido por su exquisito sabor y excelente calidad,

cuenta con los Espumantes-Pomar Brut, Pomar Demi Sec, Pomar Rosé, Pomar

Brut Nature y Pomar Brut Edición Especial-, los Vinos Varietales-Pomar Sauvignon,

Pomar Syrah, Pomar Tempranillo y Pomar Petit Verdot- , su inigualable Pomar

Reserva y Pomar Frizzante (un vino joven Petillante). Adicionalmente, produce

Sangría Caroreña, como derivado del vino. Combinando tradición, calidad e

innovación, Bodegas Pomar se encuentra hoy al nivel de las más prestigiosas casas

vitivinícolas del mundo.

Cervecería Polar posee la infraestructura de producción, comercialización y

servicios más importante en el sector privado de Venezuela. El mercado nacional

es abastecido por 4 centros de producción ubicados en Caracas, San Joaquín,

Maracaibo y Barcelona.

Bodegas Pomar, por su parte, se encuentra a escasos minutos de Carora, Estado

Lara. Allí se extiende la exuberancia de más de 120 hectáreas

de viñedos plantados, que producen nueve variedades de uva:

Sauvignon Blanc, Syrah, Mouvédre, Chenin Blanc, Malvoisie,

Tempranillo, Petit Verdot, Macabeu y Moscatel de Alejandría.

Estas uvas son cosechadas 2 veces al año y luego se trasladan a

la bodega, donde se cuenta con una planta de elaboración y

procesamiento para la obtención del producto final.

La infraestructura comercial de Cervecería Polar cuenta con

una red de 94 agencias que abastecen de manera continua

todo el territorio nacional.

Adicionalmente, algunos de sus productos se comercializan

en América Latina, Norteamérica, el Caribe y Europa.

Cervecería Polar ofrece productos de altísima calidad

en los rubros de cerveza, malta, vinos y sus derivados.

El negocio de cerveza cuenta con un portafolio de

seis marcas líderes en cada uno de los segmentos

que atienden. De esta manera, Polar Light se ubica

en el segmento ligero (el de mayor volumen a nivel

nacional), siendo simultáneamente la líder del

mercado venezolano; Polar Ice en el suave, Solera y

Solera Light en el premium, Polar Pilsen en el fuerte

y tradicional; y Polar Zero, la marca más reciente del

portafolio, en el segmento sin alcohol.

Gracias a este robusto portafolio de cervezas se

satisfacen todas las necesidades del consumidor,

que van desde rumbear, relajarse compartiendo

con amigos y familia, celebrar acontecimientos

importantes, hasta gratificarse después de la jornada

de trabajo.

El negocio de malta lidera el mercado de manera

absoluta con sus marcas Maltín Polar y Maltín Polar

Light. Dada la alta calidad de ambos productos, son

las marcas preferidas por los consumidores del país,

lo que ha permitido alcanzar una penetración cercana

al 90%, es decir, nueve de cada diez venezolanos

consumen las maltas de Cervecería Polar.

Mercado

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LogrosUno de los principales logros de Cervecería Polar ha sido el desarrollo de un

amplio portafolio de productos que satisfacen a cabalidad las necesidades del

mercado venezolano, alcanzando así una clara preferencia. Esto se ha logrado

a través de una fórmula de éxito que enmarca un profundo entendimiento de

los consumidores, apoyado por una producción con tecnología de punta, una

continua formación y desarrollo de maestros cerveceros y una inigualable red de

distribución que permite llevar los productos a todos los rincones del país.

Cervecería Polar ha creado una cultura cervecera

de gran arraigo en todos los venezolanos

convirtiéndose así en sinónimo de sabor, tradición

y orgullo. Polar Pilsen, marca que cumple 70 años,

refleja una historia de trabajo y esfuerzo en la que

prestigiosos maestros cerveceros adaptaron y

tropicalizaron la fórmula del producto al paladar

venezolano. Adicionalmente esta marca ha

desarrollado, de manera exitosa, la plataforma

de “Chicas Polar Pilsen” en la que se destaca y

reconoce la belleza, talento e inteligencia de la mujer venezolana junto a los más

bellos paisajes de nuestro país.

A través de Polar Light, la cerveza líder de Venezuela, se satisface el paladar

de millones de consumidores que buscan un sabor ligero y extra-refrescante.

El éxito de esta marca, además de su formulación ideal para la diversión, se

apoya en el desarrollo de una plataforma diferenciada de rumba cervecera, que

definitivamente la convierte en la protagonista de las noches venezolanas.

Polar Ice creó el segmento de cervezas suaves, y siempre se ha caracterizado por

sus comunicaciones y plataformas únicas y diferenciadas donde destacan valores

de simpatía e idiosincrasia de los venezolanos, que logran traducir

el comportamiento y sentir de sus consumidores. Con esta marca se patrocinan

a los más prestigiosos equipos profesionales de béisbol, fútbol y baloncesto,

potenciando con su sabor toda la diversión y pasión que generan estas disciplinas

en su fanaticada.

Solera y Solera Light se han consolidado como las cervezas premium del mercado

por su exquisito sabor, distintivo empaque y excelente calidad, reflejando la

sofisticación de sus consumidores que ven en esta marca la mejor representación

del prestigio. Por ello, Solera ha abanderado actividades culturales -festivales

gastronómicos y de cine, eventos musicales- y eventos deportivos -Copa Solera

Golf, Copa Davis- que le brindan al consumidor distintas maneras de disfrutar el

placer.

Polar Zero fortalece la plataforma de Consumo Responsable que, como pioneros

en la materia, Cervecería Polar ha desarrollado desde hace más de 5 años; la marca

ha sido concebida para aquellos momentos en los que el consumidor quiere

divertirse y pasar momentos gratos sin

tomar alcohol.

Maltín Polar se ha destacado por su sabor,

naturalidad y calidad, siendo la bebida

que por casi sesenta años las madres

venezolanas han preferido dar a sus hijos

como complemento alimenticio; no en

vano, se ha convertido en una de

las bebidas favoritas en la mesa de los

venezolanos, siendo consistentemente

la malta líder del mercado.

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HistoriaEn 1941, Lorenzo Alejandro Mendoza Fleury emprende un negocio dedicado a

la producción y comercialización de cerveza en Venezuela. Así, el 14 de Marzo de

1941 nace Cervecería Polar.

Cervecería Polar inicia sus actividades con la instalación de una planta en

Antímano. Para ese momento, la compañía contrató a un joven inmigrante

que había huido de los embates de la guerra en Europa. Su nombre era Carlos

Roubicek, oriundo de Checoslovaquia, cervecero de oficio. En los años siguientes,

el maestro Roubicek mostró intuición de mercado, escuchó al consumidor,

y dedicó sus esfuerzos en generar un cambio radical de la cerveza creando

diferenciación adaptada al paladar venezolano. Es así como se logró una fórmula

“tropicalizada” para la Cerveza Polar, cambiando el sabor amargo y fuerte de

la cerveza europea por uno más ligero y refrescante.

Maltín Polar continúa fortaleciendo su preferencia en el mercado de bebidas

no alcohólicas y se afianza como la marca con mayor reconocimiento de apoyo

al deporte en Venezuela, contando desde sus comienzos hasta el presente con

las figuras más destacadas del país, a través de los Líderes Maltín Polar, siendo

hoy en día: Omar Vizquel, Miguel Cabrera y Carlos González. Además es la

patrocinadora oficial de las copas profesionales de béisbol, baloncesto y fútbol,

así como el principal patrocinante de las ligas de deporte menor y de franquicias

internacionales como el Real Madrid.

Maltín Polar Light desarrolló de manera innovadora el segmento ligero dentro de

las maltas, atendiendo las necesidades de aquellos consumidores que les gusta

el delicioso sabor de la malta, sus atributos naturales pero que requieren de menos

calorías; convirtiéndose así en la única malta ligera de Venezuela y el mundo.

Adicionalmente, Cervecería Polar es pionera

en la construcción de la cultura vinícola en

Venezuela, de esta manera Bodegas Pomar

ofrece productos únicos, con exquisito sabor

y excelente calidad, gracias a su experiencia

y conocimiento del mercado. Consciente de

que sólo con buena uva se logra un buen vino

y asociada estratégicamente al saber ancestral

de viticultores y maestros bodegueros

franceses, Bodegas Pomar ha mejorado continuamente procesos y tecnologías,

conquistando la fidelidad de los paladares criollos que han descubierto así lo

original y sorprendente del vino venezolano. Cuenta con Club Pomar, fundado en

1998, como una iniciativa de mercadeo directo que tiene la labor de consolidar y

divulgar continuamente la cultura vinícola en Venezuela.

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Con una nueva cerveza de sabor tropical, el cambio sufrido en el perfil de sabor del

venezolano fue inmediato. La cerveza Polar se masificó debido a su nuevo sabor,

más ligero y apetecible al paladar venezolano. Dando como resultado la expansión

y el posicionamiento de Cervecería Polar como líder en el mercado de cerveza.

Para adaptarse al creciente mercado, Cervecería Polar incrementa su capacidad

instalada, estableciéndose en 4 regiones clave del país para abarcar más

eficientemente el territorio venezolano. La segunda planta de la compañía arranca

en el año 1950 en Barcelona; mientras que la tercera inicia sus operaciones en 1951

en Caracas, sustituyendo posteriormente la producción de la planta de Antímano.

Los demás centros de producción se localizan Maracaibo y San Joaquín, iniciando

operaciones en 1961 y 1978 respectivamente.

Paralelamente en el tiempo,

Cervecería Polar ha consolidado el variado y exitoso portafolio de productos con

el que cuenta hoy en día. Es así como a la cerveza Polar de 1941 (actualmente

llamada Polar Pilsen) se le comienzan a unir Maltín Polar en 1950; Solera desde

1955, a través de ediciones especiales a lo largo de los años y fija en el portafolio

de marcas desde 1992; la primera cerveza ligera de Venezuela, Polar Light, a

finales de 1996; Polar Ice en el 2001 como pionera en el segmento de cervezas

suaves; Solera Light como la propuesta ligera del segmento premium comienza

a producirse en el año 2004; Maltín

Polar Light llega en el 2005 a

satisfacer a los consumidores de

malta con una propuesta baja en

calorías y, finalmente en el año

2007, se une Polar Zero al portafolio,

siendo la única cerveza libre de

alcohol elaborada en el país.

En 1985 nace Bodegas Pomar a

partir de la alianza establecida entre

Empresas Polar y la Casa Martell de

Francia. Desde entonces se producen

vinos de excelente calidad a partir

de variedades de uvas de origen

europeo cultivadas en Venezuela.

Ahora Bodegas Pomar, ya no en

asociación estratégica con la Casa

Martell pero sí en constante relación

con la tecnología desarrollada en

Europa, representa la expansión

de la tradición vinícola de un

continente a otro.

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Polar Pilsen

Para quienes buscan una cerveza con un sabor

más fuerte. Se elabora desde 1941 con la misma

constancia y dedicación que el venezolano le pone

día a día a todo lo que hace. Dirigida a un público

masculino, mayor de 30 años, que evoca tradición,

orgullo venezolano y auténtico sabor.

Polar Light

Dirigida a hombres y mujeres con

una vida social intensa, rumberos por

excelencia. Es la cerveza ligera que brinda

la máxima refrescancia y diversión.

Polar Ice

Ideal para todas las

mujeres y hombres a quienes les gusta compartir y

divertirse con amigos. Es la cerveza suave que potencia

tu espontaneidad y diversión.

Solera y Solera Light

Se distinguen por ser premium, calificativo que

la posiciona como algo excepcional y especial.

Además de su excelente calidad, posee características

propias como su sabor, cuerpo, espuma y distintivo

color en sus empaques (botellas verdes y azules).

Portafolio de marcasPolar Zero

Única cerveza sin alcohol fabricada en Venezuela,

diseñada para satisfacer las necesidades de hombres y

mujeres mayores de veinticinco años, que desean disfrutar

de una bebida refrescante como la cerveza, pero que en

ocasiones no requieren alcohol para divertirse.

Maltín Polar

La malta mejor aceptada por el paladar de

los venezolanos. Nutritiva, refrescante, saludable,

natural y de sabor único, brinda la energía necesaria

para continuar con el rápido ritmo de la vida moderna.

Ofrece la auténtica refrescancia y nutrición

en cualquier momento del

día, si bien sus principales

ocasiones de consumo son

el desayuno y la merienda.

Maltín Polar Light

Es la única malta ligera de Venezuela y el mundo. Es una deliciosa bebida

ligera, elaborada con ingredientes naturales y endulzada con Splenda®, lo que

te permite disfrutar del rico sabor de la malta pero

con menos calorías. Es refrescante, ligera, ideal para

sentirte bien y que además te permite proyectar tu

estilo de vida saludable. Es el acompañante perfecto

de tus almuerzos y cenas.

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Desarrollos recientes

Cervecería Polar siempre está

en la búsqueda de actualizarse

y mantener comunicación

cada vez más directa con sus

consumidores. Ejemplo de ello es “MUNDO POLAR”, un espacio innovador en

el que se ofrece una experiencia única de interacción entre el público y sus marcas

cerveceras favoritas, a través de la adquisición de gorras, cavas, franelas, etc.

“MUNDO POLAR” sirve de punto de encuentro a un universo de compradores tan

variado como los perfiles de los consumidores de las marcas de la empresa, con

el objetivo de promocionar la cultura cervecera venezolana.

Las marcas de cerveza también se encuentran en continua evolución en

la búsqueda de potenciar aún más su diferenciación en el mercado. En el año 2009

se ejecutó exitosamente el lanzamiento de Polar Light Zuliana, una estrategia

innovadora en la que los consumidores de ese estado del occidente del país

fueron los protagonistas, escogiendo la fórmula y la etiqueta que deseaban para su

cerveza, logrando una Polar Light hecha a la medida de su exigente paladar, y que

se comercializa sólo en esa región.

Por su parte, en Noviembre del 2009 Bodegas Pomar realiza el lanzamiento de

Sangría Caroreña Light, con 33% menos calorías, menor contenido alcohólico y

conservando el “Sabor Insuperable” de la Caroreña tradicional, permitiendo al

consumidor cuidar aún más su salud y su figura.

Bodegas Pomar

Ofrece variedad de vinos en su portafolio: jóvenes (Frizzante), de breve crianza

(Terracota), varietales de crianza (Sauvignon, Syrah, Tempranillo, Petit Verdot y

Reserva Tinto) y espumantes (Brut, Brut Nature, Brut Rosé, Demi Sec y Brut Edición

Especial). También cuenta con Club Pomar, iniciativa de mercadeo directo que

fortalece continuamente la cultura vinícola en Venezuela.

En el caso de sangría como producto derivado del vino, se comercializa bajo

la marca Caroreña, desde el año 2002.

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Cervecería Polar ha logrado que todos los esfuerzos comunicacionales

estén orientados a alcanzar la satisfacción de las necesidades reales de sus

consumidores, generando una capacidad de respuesta oportuna ante los cambios

del entorno y una mayor conexión de las marcas con su público objetivo. Esto,

gracias la planificación y ejecución de diferentes actividades promocionales

orientadas a que el consumidor viva la mejor experiencia con su cerveza preferida;

logrando así ventajas competitivas. Prueba de ello fue la iniciativa de La Movida

del Tobero, que Polar Ice “La Cerveza Oficial del Béisbol”, llevó a más de 52.000

consumidores fanáticos de la diversión, durante la pasada Temporada de La Liga

Venezolana de Béisbol Profesional.

Como líder en

el mercado de

cervezas a nivel

nacional, Cervecería

Polar ha establecido

estrategias

diferenciadoras

entre las marcas,

logrando así que

los esfuerzos

promocionales sean

adaptados a las necesidades de comunicación de cada una de éstas, incorporando

la innovación como elemento clave en cada una de sus ejecuciones, tal como

se hizo en las promociones de punto de venta Ciclón y Match Extra Refrescante

de Polar Light, con las que se divirtieron y refrescaron 250.000 participantes o

como el caso de la promoción Calendario Polar Pilsen, que año a año se reinventa

con diferentes mecánicas promocionales, llegando a más de un millón de

consumidores en sus diferentes piezas y formatos.

Plataforma promocional en Cervecería PolarCervecería Polar, ajustándose a un ambiente de alta regulación comunicacional,

está en la permanente búsqueda de la creatividad e innovación a fin de conectarse

directamente con nuestros consumidores, lo que la ha llevado a convertirse en

la empresa líder en participación de eventos en todo el territorio nacional.

Así lo demuestra nuestra presencia y atención de casi 11.000 ferias y eventos, que

incluyen ferias tradicionales, cervezadas universitarias y eventos musicales de gran

masividad, como La feria Internacional de San Sebastián, La Feria del Sol, La Feria

de Valencia, La Feria de San José de Maracay, La Feria de La Virgen del Valle, La Feria

de Vargas y la Feria de la Chinita, ésta última llegando a concentrar más de 80.000

asistentes año a año. Asimismo, Cervecería Polar se ha destacado como referente

en la industria por sus eventos que brindan experiencia de de marca, tal como

lo hace con el evento de Calendario Polar Pilsen, que durante los últimos 8 años ha

sorprendido a los consumidores.

En la continua búsqueda de nuevas formas de interactuar con sus

consumidores, Cervecería Polar ha desarrollado originales y exitosas

plataformas musicales, como lo ha hecho Maltín Polar con los talentos

Franco y Oscarcito. ”. Los modernos y divertidos comerciales de televisión

y radio, piezas para puntos de venta, promociones y eventos cargados

de elementos gráficos y diseños conectan emocionalmente

con el grupo objetivo, logrando así potenciar los

principales atributos funcionales y emocionales

de Maltín Polar, siendo altamente identificada

como la marca que permite a los consumidores

disfrutar la energía de una forma divertida y

moderna. Apalancándose en el poder emocional

que tiene la música, Polar Pilsen invitó a celebrar

sus 70 años al ritmo del tema “Polarpilseando la

Vida”, interpretado por el “Sonero del Mundo”

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Oscar D´León, que puede ser descargado por los consumidores

desde el sitio web de Polar Pilsen y cuya versión ringtone puede

descargarse del código QR que se encuentra en diferentes piezas

de la marca.

Como parte fundamental de su cultura corporativa y en

consonancia con su compromiso de responsabilidad social,

Cervecería Polar alinea todas sus comunicaciones y acciones

promocionales hacia un uso correcto de sus productos y marcas,

fomentando e incentivando el Consumo Responsable. De esta forma, el portafolio

cuenta con la única cerveza sin alcohol del mercado venezolano, Polar Zero, la cual

está presente con su mensaje de Conductor Designado en cada una de nuestras

actividades y eventos de marca.

El uso de las nuevas tecnologías y herramientas, ha sido parte importante en cada

una de nuestras actividades promocionales logrando interactuar y ofrecerle a

más de 2.000.000 de consumidores al año contenido relevante y noticias llenas de

diversión.

Zero, la cual está presente con su mensaje de Conductor Designado en cada una

de nuestras actividades y eventos de marca.

El uso de las nuevas tecnologías

y herramientas, ha sido

parte importante en cada

una de nuestras actividades

promocionales logrando

interactuar y ofrecerle a más

de 2.000.000 de consumidores

al año contenido relevante y

noticias llenas de diversión.

Lo que Ud. no sabía sobre

Cervecería Polar• Desde sus inicios en 1941, Cervecería Polar ha tenido más de 120 maestros cerveceros, donde

la mitad de ellos han sido formados por la organización.

• Varias de las campañas publicitarias de Cervecería Polar son una referencia en materia

publicitaria en el país (Viajando con Maltín Polar, Sí Hay, Las Chicas Polar Pilsen, Polar Ice

La Propia Rumba, Desenróllate con Polar Light).

• La cerveza Solera fue introducida al mercado venezolano por primera vez el 06 de junio de

1955 como una Edición Especial de Cervecería Polar para ese año.

• Maltín Polar es la malta más vendida en el mundo.

• Maltín Polar Light es la única malta ligera del mundo.

• Las presentaciones individuales de Maltín Polar (botellas y latas) son las más vendidas del

mercado venezolano de bebidas no alcohólicas.

• Bodegas Pomar produce el vino de consagración que se utiliza en las iglesias católicas venezolanas.

Cervecería Polar se expande más allá de nuestras fronteras. Hoy en día cuenta con

comercialización en varios países, donde cuentan con un público cautivo y con gran preferencia

por nuestros productos.

La malta se comercializa en:

• Estados Unidos (Florida)

• Puerto Rico

• Aruba

• Curazao

• Honduras

• España

La cerveza se comercializa en:

• Estados Unidos (Florida)

• Aruba

• Curazao

• Bonaire

Mercados internacionales

Cervecería Polar C.A. Centro Empresarial Polar

Segunda avenida de Los Cortijos de LourdesCaracas, Venezuela

www.empresas-polar.com0800-POLAR 00 (0800-765.27.00)

Cervecería Polar C.A. Centro Empresarial Polar

Segunda avenida de Los Cortijos de LourdesCaracas, Venezuela

www.empresas-polar.com0800-POLAR 00 (0800-765.27.00)