sintaxis de la imagen
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Análisis PublicitarioGrupo: 0022
Equipo 1
Hernández Flores RobertoHernández Salgado Felipe Alan
Servín Martínez Omar
Profesora: Sánchez Islas Liliana Andrea
La sintaxis de la imagen
“El visionario no se detiene ante lo evidente; ve más allá de la superficie
de los hechos, llegando a reinos mucho más vastos de significado”
Dondis A. Dondis
El punto: es la unidad más simple, irreductiblemente mínima, de comunicación visual.
La línea: se trata de una sucesión continua de puntos o también puede ser considerada como un punto en movimiento o a su vez la historia del movimiento de un punto.
El contorno: en la terminología de las artes visuales se dice que la línea articulada forma el contorno. Existen tres contornos básicos: círculo, cuadrado y triangulo equilátero.
Elementos básicos de la comunicación visual
Dirección: todos los contornos básicos expresan tres dimensiones visuales básicas y significativas: el cuadrado, la horizontal y vertical; el triangulo, la diagonal; el círculo, la curva.
Tono: es decir, la claridad u oscuridad del objeto visto.
Color: elemento que está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que casi todos tenemos en común. Se define mediante el matiz, que se refiere al color en si; la saturación, que se refiere a la pureza de un color con respecto al gris; y finalmente el brillo, que nos dice la cantidad de luz en un color.
Textura: Es un elemento visual que sirve de doble de las cualidades de otro sentido, el tacto.
Escala: capacidad visual para modificarse y definirse unos a otros, en otras palabras, el tamaño relativo.
Dimensión: o representación volumétrica en formatos visuales bidimensionales depende también de la óptica y de la perspectiva.
Movimiento: se refiere a la magnitud de reposo que proyecta compositivamente una construcción visual y que se demuestra a través de patrones que entendemos como un cambio de estado latente.
Composición: los fundamentos sintácticos de la alfabetidad visual.
Equilibrio: Es la referencia visual más fuerte y firme del hombre. Es el estado opuesto al colapso.
Tensión: Se trata de un elemento que le resta armonía a la imagen. Se utiliza para llamar la atención.
Nivelación y aguzamiento: El primero se trata de uno o varios elementos que se encuentran ubicados en un vértice donde los ejes de simetría pueden coincidir; mientras que el segundo se refiere a elementos que se ubican fuera de cualquier eje de simetría o líneas diagonales en una obra.
Atracción y agrupamiento: un punto aislado en un campo se relaciona con los elementos más semejantes y próximos a si mismo.
Positivo y negativo: lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera como elemento positivo, y elemento pasivo aquello que actúa con mayor suavidad
La anatomía del mensaje
Representacionalmente
Abstractamente
Simbólicamente
RepresentaciónAcción de plasmar objetos y/o
realidades a través de imágenes. ◦Efecto realista◦Interpretación individual◦Fotografía◦Cine
AbstracciónReducción de factores visuales hasta
los rasgos esenciales del objeto hasta la simplicidad última e irreductible.
SimbolismoRepresentación visual de objetos abstractos,
la mayoría de las veces. Su efectividad recae en el reconocimiento y reproducción.
Dinámica del contrasteContraste: proceso de articulación para
la creación de un todo coherente. Se mezclarán las tonalidades de iluminación para ayudar a la interpretación de la imagen.
Técnicas visuales: Estrategias de comunicaciónContenido-Forma
Mensaje
Fin
Significado
“…la composición es informativamente lo más importante…”
El mensaje y el métodoEl input visual se ve muy afectado por el
tipo de necesidades que motivan la investigación visual, así como por el estado mental o de ánimo del sujeto.
Inteligencia visual aplicada
La composición visual parte de los elementos básicos: punto, línea, contorno, dirección, textura, dimensión, escala y movimiento.
Técnicas de comunicación visual
Ofrecen al diseñador una amplia paleta de medios para la expresión visual del contenido.
BibliografíaDondis, A., Dondis. La sintaxis de la imagen.
5ª. Edición. Barcelona: Gustavo Gili. 1984. 214p. ISBN: 9788425206092.