Genética de marca / MindCode

De acuerdo con el estudio realizado por el equipo de marketing para La Jaibita, la celebración del Aniversario -que coincide con el festejo de la fundación de Monterrey – presenta una inmejorable oportunidad para fortalecer la marca y su vínculo con el mercado ya bien identificado en dicho estudio.

A continuación se presentan las actividades a realizar para la promoción y consecuente atracción de la clientela.

Gran aniversario/ La oportunidad

Monterrey y La Jaibita, aniversario de ambas, ciudad y restaurant…la excusa perfecta para remarcar la valía de la marca como local, propia, auténticamente regiomontana.

Por supuesto la oportunidad no podía dejarse pasar prefiriéndose por encima de la mexicanísima celebración del 16 de septiembre.

En esta ocasión en los esfuerzos de promoción se dio mayor fuerza a las imágenes de familia, de unión, aún con ciertos huecos en cuanto al balance entre la publicidad efectiva sin afectar el valor de la marca.

Objetivo/ Proyecciones

¿Objetivo? Vender por supuesto, y acrecentar el top of mind así como la asociación Jaibita-Tradición-Monterrey.

En tres días de celebración y con la publicidad ancla de todas las promociones a 70 pesos se espera mejorar lo realizado para el día del abuelo; aumentó la cantidad de tarjetas promocionales y días de aplicación en el restaurante interna y externamente además de ya tener la ventaja de la experiencia previa

En contra se debe mencionar el factor de haber tenido entre semana un día de asueto con el natural gasto que ello representa para nuestro mercado, además de ser una fecha entre días de pago (15 y último)

Materiales Gráficos / Restaurante

Cantidad 10 Posters

Costo 150

Medio / Actividad

Colocados en puntos estratégicos de cada restaurante

Aplicados desde el 16 de septiembre/ Restaurante

Materiales Gráficos / Restaurante

Cantidad 130 Tent Cards

Costo 930

Medio / Actividad Colocadas en cada mesa de ambos restaurantes

Aplicados desde el 16 de septiembre/ Restaurante

Materiales Gráficos / Periódico

Cantidad 1 anuncio

Costo 10 147.35

Medio / Actividad -El Norte, Sección Gente

Aplicado el 18 de septiembre/ Periódico

Materiales Gráficos / En campo

Cantidad 500

Costo 520

Medio / Actividad

Repartidas en campo, jueves 17, de 5 pm a 8 pm , Macroplaza Monterrey, Baile personas de las 3ra edad.

Aplicado desde el 17 de septiembre/ En campo

Promoción Televisiva

Cantidad 6 spots de 20 segundos, 1 mención (gratis)

Costo 4 x 1100 = 44002 x 1400 = 2800Total = 7200 (ya pautado)2 000 creatividad de productoraGran Total = 9200

Medio -VivaLaVi (1 spot, viernes)-Futbol al día (2 spots viernes)-Con Clase (1 spot, sábado)-Rumbo a la corona (1 spot, domingo)-La afición.tv (1 spot, domingo)

Aplicado desde el 18 de septiembre/ Televisión

Ambientación musical

Cantidad

Costo 1 500 x hora (2) x restaurante (2)

Total = 6 000

Medio Restaurante

Aplicado el 20 de septiembre/ Restaurante

Total de Inversión

Cantidad Cantidad + Pauta tv

19 747.35 26 947.35