SERVICIOS DE MEDICIÓN MINORISTA

CÓMO USAR LOS INFORMES DE

MARKET AT A GLANCE (M@AG)

GENERALIDADES Utilice los informes Market at a Glance para comprender mejor su mercado, el diseño del producto Nielsen y sus

minoristas en un país y categoría seleccionados. Desde la perspectiva del diseño del producto, usted puede utilizar la

cobertura de la industria y los canales cubiertos frente a los no cubiertos para aclarar su alcance de los datos de

Nielsen. Para comprender mejor su mercado, vea la información sobre estabilidad macroeconómica, cobertura

geográfica y comparaciones de países. Finalmente, acceda a la información sobre la estructura del mercado minorista,

los cinco minoristas principales y los minoristas que no cooperaron para obtener más información sobre la composición

minorista.

Características principales

¿Quién debería usar los informes y con qué frecuencia? Todos los usuarios del Servicio de Medición para Minoristas (Retail Measurement Service, RMS) pueden usar la

información en los Informes M@AG para comprender el mercado y la dinámica minorista con detalles relacionados a la

población del mercado, la participación del minorista y los valores de cobertura.

La frecuencia con la que usará los informes dependerá de su negocio, pero puede explorar temas como estos:

● El universo minorista total en los mercados de su interés y la cobertura de la industria por Nielsen

● Canales cubiertos y no cubiertos

● Los principales minoristas en sus mercados y categorías

● Los minoristas que no cooperan en sus mercados y categorías

● La comparación entre mercados sobre crecimiento minorista, comercio moderno, PIB o incluso población

● La cobertura de diseño de Nielsen para diferentes categorías en todos los mercados

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Informes disponibles para 82

países y 30 categorías

Coverage Walk muestra la cobertura de la

industria con los canales cubiertos y no cubiertos

Comparación entre países para 50+

países

Opciones de extracción de datos brutos (disponible solo en la página

web de NIS)

Abierto a todos los Clientes globales

CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

NAVEGACIÓN DE LOS INFORMES

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COVERAGE WALK (PÁGINA 3) -

Conocido también como Matriz de Cobertura de la Industria (ICM): muestra la cobertura de la industria y los canales cubiertos y no cubiertos para 30+ categorías

RESUMEN DE PAÍS (PÁGINA 4-5) - Resumen RMS con los

principales minoristas, los que no cooperan, indicadores de mercado y resumen del servicio

DINÁMICA DEL MERCADO, PAÍS (PÁGINA 7) - Cuantifica los

factores del mercado que tienen impacto en la capacidad de medir los mercados de manera consistente en el tiempo

COBERTURA DEL DISEÑO (PÁGINA 9) - Información de

canales cubiertos para 50+ países en una gráfica

CONTACTO - Información

para el equipo de soporte de M@AG

GLOSARIO - Todas las

definiciones y variables usadas en los informes

COMPARACIÓN ENTRE PAÍSES (PÁGINA 6) -

Las gráficas se pueden llenar con 50+ países al mismo tiempo

DINÁMICA DEL MERCADO, IMPULSORES MINORISTA Y MACRO (PÁGINA 8) -

Impulsores del ambiente minorista y macro que causan volatilidad o estabilidad en un país

INFORMACIÓN DEL UNIVERSO (PÁGINA 10) -

Información del universo mino-rista por tipo de canal, tienda y comercio para 74 mercados

FUNCIÓN

ANOTACIÓN*

FUNCIÓN

EXPORTAR

* Desde la app únicamente, usted puede marcar la

información relevante y enviarla vía correo electrónico

directamente desde esta página del informe. Esta función está incluida en todos los informes,

excepto en Coverage Walk.

Exporte su informe con anotaciones vía correo electrónico, guárdelo en fotos o imprima el informe.

CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

COVERAGE WALK

Qué muestra

Identifique los canales no cubiertos más relevantes para inversiones potenciales de cobertura y oportunidades de

expansión con Coverage Walk. Estas gráficas calculan el tamaño y composición por canal para diferentes categorías

minoristas en un país dado. La información más útil de este informe la constituyen los canales no cubiertos.

Preguntas del negocio que se responden

● ¿Qué canales mide Nielsen para las diferentes categorías?

● ¿Cómo se diferencia esto en diferentes países?

● En el país que es de mi interés, ¿cómo están mapeados los canales locales respecto a los canales globales?

● ¿Dónde puedo ver potencial de expansión en canales a los que no estoy suscrito?

● ¿Tenemos que cambiar nuestro alcance de la medición de canal de Nielsen?

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CONTRIBUCIÓN DEL CANAL (%)

COBERTURA A

NIVEL CATEGORÍA

TIPOS DE TIENDA GLOBAL VS. LOCAL

GRÁFICOS

Porcentaje global de la distribución del

canal entre canales cubiertos y no

cubiertos.

Revisa la cobertura a nivel de categoría por canal(es) en un país

determinado.

Muestra todos los

canales cubiertos (arriba) y no cubiertos (abajo), en orden de importancia, en relación con el mercado en términos del valor de

las ventas.

CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

RESUMEN DE PAÍS

Qué muestra

Un resumen RMS práctico que describe:

● Qué geografías y puntos de venta cubre Nielsen en cada país.

● Factores esenciales del servicio, como cuántas tiendas minoristas existen en el país, las tasas de crecimiento de

productos de alta rotación (FMCG) y el porcentaje de la población representada por el servicio de Nielsen.

● Principales colaboradores y no colaboradores.

Preguntas del negocio que se responden

● ¿Cuáles son los detalles geográficos de mi cobertura?

● ¿Qué tanto de los datos históricos de Nielsen está disponible?

● ¿Qué puntos de venta están cubiertos? ¿No cubiertos?

● ¿Cuáles son los detalles económicos y de población del mercado?

● ¿Quiénes son los minoristas más importantes?

● ¿Algún minorista no comparte datos con Nielsen?

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CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

RESUMEN DE PAÍS (CONTINUACIÓN)

Indicadores del mercado Definición

Población total Número total de personas que viven en el país seleccionado

Tasa de crecimiento poblacional Compara el cambio en porcentaje promedio anual de las poblaciones

PIB a la tasa de cambio oficial Cifra anual del PIB denominada en moneda local dividida por el tipo de cambio promedio bilateral de los Estados Unidos con ese país en ese año

PIB a valores de paridad del poder adquisitivo

Valor total de todos los bienes y servicios producidos en el país seleccionado valorados a los precios vigentes en los EE. UU. en el año seleccionado

Tasa de crecimiento del PIB Qué tan rápido está creciendo el país seleccionado

Índice de Gini Mide la distribución de los ingresos o la riqueza del país seleccionado

Factores esenciales del servicio Definición

Conteo universal de tiendas minoristas Número de tiendas que existen en el país seleccionado

CAGR de 3 años (ACV total / PCV) CAGR de 3 años calculado con base en 4 años de datos totales Comercio moderno (MT), Comercio tradicional (TT) y Comercio mixto (Mix TR)

Contribución del comercio moderno Porcentaje del volumen total de ventas representado por las tiendas en Comercio Moderno

CAGR de 3 años (ACV MT total / PCV) CAGR de 3 años calculado con base en 4 años de comercio moderno total

Población de mercado representada Porcentaje del total del volumen de ventas por país y categoría capturado por Nielsen RMS

% no colaboradores Porcentaje estimado del total del volumen de ventas totales por categoría y país a partir de los minoristas que no colaboraron

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CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

COMPARACIÓN ENTRE PAÍSES

Qué muestra

Vea en este informe cómo puede capitalizar sobre oportunidades entre países. Puede comparar hasta 50 países

a la vez.

Preguntas del negocio que se responden

● ¿Existe alguna forma de comparar países de mi elección en cuanto a indicadores de mercado, como población,

PIB, etc.?

● ¿Existe alguna forma de comparar países de mi elección en cuanto a factores esenciales del servicio, como

universo minorista, conteo de tiendas, porcentaje de no colaboración, etc.?

● ¿Qué países tienen una mayor contribución de comercio moderno?

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Alterne entre estas

variables para llenar la gráfica.

CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

DINÁMICA DEL MERCADO, PAÍS

Qué muestra

El Índice Dinámico del Mercado cuantifica los factores que podrían tener impacto en la medición del mercado, esto es,

los cambios en el comercio minorista y el ambiente macro de un país.

Preguntas del negocio que se responden

● ¿Cuál es la volatilidad general de un país en términos de factores del ambiente minorista y macro?

● ¿Qué factores provocan la volatilidad en un país?

● ¿Qué es el grupo Nielsen (Nielsen Tier) para un país y cómo lo puedo incorporar para comparar datos de

diferentes países?

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GRUPO 4

Encuentre una lista completa del grupo y posición de cada país en

un gráfico de 9 bloques.

GRUPO 1

NIVEL DE VOLATILIDAD

GRUPO Y POSICIÓN

Los países grupo 1 (como EE. UU., Reino Unido y Alemania) tienen dinámicas macro y

minorista estables.

Encuentre descripciones detalladas sobre el nivel de volatilidad, incluso cuáles variables macro / minoristas son responsables de la

alta / baja volatilidad en el país.

Los países grupo 4, como Egipto y Bangladesh, tienen dinámicas macro y

minorista volátiles.

CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

DINÁMICA DEL MERCADO, IMPULSORES MINORISTA Y

MACRO

Qué muestra

Una vez que conozca el estatus de un país por grupo en la gráfica de 9 bloques, usted puede ver este informe para

encontrar detalles sobre los impulsores minoristas, macro, políticos, sociales y económicos que pueden afectar la

medición del mercado.

Preguntas del negocio que se responden

● ¿Cuáles son los impulsores macro que afectan la calidad de los datos en un conjunto dado de países?

● ¿Cuáles son los impulsores minoristas que afectan la calidad de los datos en un conjunto dado de países?

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IMPULSOR

Cambios principales dependiendo del impulsor que esté

viendo.

Compare varios

países para la variable seleccionada y sepa qué factores causan

más volatilidad.

CÓMO USAR LOS INFORMES DE MARKET AT A GLANCE (M@AG)

COBERTURA DE LA INDUSTRIA

Qué muestra

El informe de Cobertura brinda la cobertura del diseño de la industria de acuerdo con los servicios de medición para

minoristas de Nielsen. Este informe muestra la información para los canales CUBIERTOS únicamente (tiendas y

geografías).

Preguntas del negocio que se responden

● ¿Dónde puedo comparar países con base en los canales que cubre Nielsen?

● ¿Dónde puedo ver la cobertura de la industria por categoría entre varios países?

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TABLAS / GRÁFICAS DE DATOS

Cambie la vista entre tablas y gráficas.

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INFORMACIÓN DEL UNIVERSO

Qué muestra

Este informe representa el estimado de Nielsen para el universo de comercio minorista general de cada país. En

términos sencillos, el número total de tiendas en un país por canal, tipo de tienda y tipo de comercio.

Preguntas del negocio que se responden

● ¿Dónde puedo obtener información exacta sobre la evolución del comercio minorista en un mercado?

● ¿Dónde puedo obtener el total de tiendas por canal, tipo de tienda o tipo de comercio?

● ¿Cuál canal o tipo de tienda es el más popular en el país seleccionado?

● ¿Dónde puedo ver la contribución del comercio moderno frente al comercio tradicional en un país?

Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidencial y protegido No distribuir. 10

CONTEO DE TIENDAS

Se refiere al Universo estimado de tiendas, para los canales cubiertos por

Nielsen

EL VALOR DE TODA LA MERCANCÍA

(ALL COMMODITY VALUE, ACV)

POR TIPO DE COMERCIO

Muestra la contribución del mercado moderno,

tradicional o mixto a las ventas totales del país.