UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez

Monterrey, N.L. a 18 de Noviembre de 2016.

UNIDAD DE

APRENDIZAJE

SEMIÓTICA DE LA IMAGEN

ETAPA ----

“PIA”

ETAPA 2. SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD.

ELEMENTO DE

COMPETENCIA

Analizar el anuncio publicitario desde una

perspectiva semiótica mediante la utilización

de herramientas que denoten y connoten

significado para fomentar e interpretar lo que

hay detrás del mensaje de origen.

EVIDENCIA ---

“PIA”

TIPO DE

ACTIVIDAD

Análisis semiótico de un mensaje publicitario.

ESTUDIANTE (S)

Mónica Lizeth Muñoz Flores

Mario Hernández

Rubí Garza

MATRÍCULA (S): 1662471. GRUPO: C “06”

Introducción

La publicidad, actualmente se encuentra en cada espacio de nuestro entorno, a

cada minuto y a cada segundo. La podemos ver en medios impresos, televisión,

radio y hasta medios tecnológicos.

Tiene como único propósito influir de alguna manera en las decisiones de quien

está contemplando el anuncio. Sin embargo no es una tarea fácil, pues se

necesita respetar un proceso y normas para que esta funcione de manera eficaz y

eficiente.

La manera más eficiente para que un anuncio logre cautivar a las masas, es

involucrar sus sentimientos, creando una empatía en la relación empresa –

espectador.

En este trabajo se analizaran los diferentes signos que se encuentran en el spot

publicitario de Coca Cola Company, titulado: “Ser Padres”.

1- En la primera escena podemos apreciar en un plano general, una casa en un

gran entorno verde, un jardín rodeado de árboles y un pequeño auto color rojo.

2- Después pasamos al interior de la casa, donde se encuentra una pareja de

recién casados, el hombre en cunclillas y la mujer de espalda a la cámara en un

plano americano.

3- En la tercera escena y con un plano medio, podemos observar a la mujer con

un rostro de felicidad y una prueba de embarazo positiva en las manos. Plano

medio.

4- Ante la noticia, con ayuda de un plano general y un zoom-back, la pareja con

emoción y felicidad se abraza dentro de la casa.

5- De pronto la escena cambia. La pareja en la misma posición de la escena

anterior, ahora con una casa llena de juguetes y un bebe en brazos. Mientras

sigue en plano general y zoom-back.

6- La siguiente escena con plano medio. El señor es despertado por el llanto del

bebe.

7- Se observa al señor tratando de dormir a su hijo. Medio close up con travelling

hacia el frente.

8- Esa misma noche, él bebe por fin durmió, el señor regresa a su cuarto

esquivando y tropezando con los juguetes tirados.

9- Otra noche diferente, él bebe se encuentra dormido en posición horizontal entre

su papa y su mama, en plano general.

10- Extreme Long Shot en un gran parque mientras los papas pasean a su bebe,

observan a otra pareja sin hijos.

11- En esta escena podemos observar una Coca-Cola Life sobre una mesa,

mientras lentamente todo va cayendo. Travelling a la derecha en plano americano.

Signo lingüístico: Logotipo de Coca-Cola Life.

12- Un travelling a la izquierda nos muestra en plano general y con una toma

contra picada, al bebe, causante de que todo cayera en la escena anterior.

13- Podemos ver como el papa con cara de asombro y asco, descubre su LP lleno

de mucosidad verde.

14- Seguido de esto vemos al niño ya más grande comiendo croquetas junto a su

perro y directo del plato. Llega su mama y se lo lleva. Travelling a la izquierda en

plano general.

15- Con ligueros movimientos inestables de cámara en un close up, podemos ver

como se abre una pequeña puerta y vemos al bebe escondido dentro.

16- Una noche los padres tratan de tener intimidad pero son interrumpidos por su

hijo.

17- Pasamos a un Plano medio y haciendo Zoom-In al niño quien despierto ve la

televisión en medio de sus papas ya dormidos.

18- En la escena siguiente vemos como el papa trata de trabajar pero lidia con

interrupciones por parte de su hijo.

19- En un plano americano, llega la mujer con la comida para su esposo y una

Coca-Cola Life. Nuevamente podemos ver como signo lingüístico el logotipo del

refresco.

20- Vemos al señor un poco cansado mientras es distraído por su hijo.

21- En esta escena podemos observar al señor de perfil tomando Coca-Cola Life

con un fondo amarillo por la luz del dia, en un Close-Up con Tilt-Up. Aparece como

signo lingüístico una frase sobre los derechos registrados de Coca-Cola Company

y una pequeña descripción del producto.

22- En esta escena el señor dirige la mirada hacia su esposa cambiando su

expresión.

23- Pasamos a ver a la señora con una cara de sorpresa y otra prueba de

embarazo positiva en las manos.

24- El señor deja la Coca-Cola en la mesa y en medio close-up podemos ver como

su expresión facial va cambiando de sorpresa a felicidad.

25- La pareja llena de felicidad y alegría se abrazan y se besan en un medio close-

up.

26- En la última escena toda la familia se abraza y disfruta del momento. En un

plano general haciendo un zoom-back mientras aparecen como signos lingüísticos

la frase: “Destapa tu naturaleza”. Y después el logotipo de Coca-Cola Life.

Mensaje Plástico – Denotativo

Planos.

En este anuncio producido para la coca cola Company, se invita al consumidor a

ingerir la bebida “Coca Cola Life” producida por Coca Cola pero dirigida a un

mercado preocupado por el medio ambiente y su situación actual. El anuncio

consta de 28 escenas, en las que predominan los planos generales, medios y

americanos. Estos logran mostrarnos gran parte de todo el escenario en el que se

desarrolla la historia. Por otra parte y en una minoría también se utilizan close up.

-Enfoque y Encuadre.

El enfoque es siempre claro, permitiéndonos contemplar no solo los rostros y

cuerpos, sino también todo el mobiliario de la escena. Todas las imágenes poseen

un buen encuadre por lo que la atención del espectador queda restringida a lo que

ocurre en el spot publicitario.

-Luz Y color

En este anuncio la iluminación en su mayoría corresponde a tonalidades cálidas,

además del color verdes que es una tonalidad fría. Ambos tonos son relacionados

con la naturaleza como lo es la coca cola life.

En las diferentes podemos apreciar como las tonalidades y colores que

predominan son relacionados con la naturaleza, creando un ambiente familiar,

limpio y reflejando algo de tranquilidad.

-Sonidos

Durante el spot publicitario podemos escuchar de fondo la canción “To love

somebody” interpretada por Michael Bolton y su título en español “Amar a alguien”.

Una de las partes de la canción durante el anuncio dice:

“Baby you don’t know what is like to love somebody the way i love you”. Que en

español significa:

“Bebe tú no sabes lo que es amar a alguien de la manera en la que te amo”.

Como podemos observar, es una canción que habla sobre los sentimientos que

lleva una persona al amar a otra. Aplicándola al contexto de nuestro anuncio,

podemos compararla con la emoción y felicidad al enterarse de un nuevo

integrante en la familia. Además del amor incomparable entre padres e hijos.

-El movimiento.

Este spot publicitario muestra algunas de las más comunes situaciones por las

que pasan los padres de familia al tener un niño en casa: desvelos, desorden,

distracción y travesuras. Muestra las acciones cotidianas de una familia de tres

integrantes, papa, mama e hijo. El padre haciendo labores de trabajo, la madre las

labores del hogar, mientras el niño se divierte de manera inocente como cualquier

otro niño.

-La trama.

Como en el punto anterior, se mencionó, las actividades que se realizan en el spot

son actividades normales en un día común de una familia. Podemos observar

también los estereotipos impuestos por la sociedad sobre como es el actuar de un

padre de familia, de una madre dedicada al hogar y sus días cotidianos.

Mensaje lingüístico:

El mensaje lingüística de este pequeño comercial es no importa los desastres que

pases en tu vida ya que sin estos no podrá ser verdaderamente vida. Hay que

tomar un pequeño respiro para agradecer por lo que tenemos a nuestro alrededor.

Conclusión

Como se menciona en la introducción de este trabajo, la manera más utilizada por

su efectividad para lograr que un anuncio publicitario logre su objetivo, es recurrir

a la empatía. Crear un vínculo cercano entre el anuncio y la vida real del

espectador.

Esta situación se puede apreciar en este anuncio publicitario de Coca-Cola. Pues

nos muestra cómo cambia la vida de todos los matrimonios al enterarse de la

llegada de un nuevo integrante de la familia. Las diferentes situaciones como:

desvelos, desorden, travesuras, accidentes, falta de espacio, etc. Son solo

algunas de las que podemos apreciar en el spot.

Coca-Cola Life es una marca de Coca Cola Company que trata de resaltar la

naturaleza, además de estar en pro al desarrollo sustentable. Es por esto que en

el spot podemos ver un automóvil compacto, bicicletas, una casa con ventanales

grandes para una mejor iluminación natural y un entorno muy verde. Siempre

haciendo alusión a que la familia también se preocupa por el medio ambiente.

Al último de este spot aparece el slogan “Destapa tu naturaleza”. Que se puede

relacionar con el estilo de vida de la familia del spot. Pues presenta situaciones

cotidianas en la vida real de cualquier otro padre de familia.