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Grupo DigiDoc

II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

SEO y Comunicación(SEO&COM 2014)

Análisis y Buscabilidad de la Información Periodística

UPF – Campus de la Comunicación28 de Noviembre 2014

DoctorandoCarlos Gonzalo Penela

Fecha28 de noviembre de 2014

Análisis de Páginas de resultados en Google News

Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hg8xgoULIIE

El trabajo incluye las siguientes labores:a) La batalla de la actualidad, con estrategias basadas en la captación de grandes

bolsas de tráfico a través de Google News.b) Estrategia de captación conjuntamente con redacción y el departamento de

analítica/redes sociales/participación. Trabajando en un entorno con el equipo de redacción y analítica web, para planificar semana a semana y mes a mes estrategias de captación de actualidad.

c) Conocimientos técnicos avanzados. Optimización de todos los aspectos técnicos necesarios para preparar la página para ser más seo-friendly (wpo, arquitectura, código de página...)

d) Desarrollo de estrategias de captación de potencial tráfico orgánico.

Aquí lucharás por batallas de keywords en tiempo real y tienes que ser capaz de planificar y ejecutar el poder surfear "olas" de tráfico superiores a los 10,000 usuarios simultáneos según GA.También se te exigirá desarrollar estrategias de posicionamiento orgánico para todos los temas y personajes de la actualidad y colaborar en la fase terminal de validación del proyecto de la nueva web en la que estamos trabajando.


Google Trends ‘eleccions’

Eleccions Generalitat 2010



https://www.google.es/trends/explore

Google Trends ‘elecciones’





Google Trends ‘elecciones’ + España








Elecciones MunicipalesMayo 2011







Elecciones GeneralesNov 2011








Elecciones AndalucíaMarzo 2012








Elecciones AndalucíaMarzo 2012 Elecciones Galicia

Octubre 2012








Elecciones AndalucíaMarzo 2012 Elecciones Galicia

Octubre 2012

Elecciones EuropeasMayo 2014




Tesis doctoral:

‘Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda.

Propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales’

Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010 Elecciones Municipales de España de 2011 Elecciones Generales de España de 2011 Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012 Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012 Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012

Fuentes de datos y población de análisis

• Fuentes básicas de información– Nicho temático: conjuntos de 44 búsquedas compuestas por

‘elecciones/eleccions’ + KW específicas * 14 días– SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de

resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo!– Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search– Idiomas: castellano y catalán

• Población de estudio: 1,5 millones de URLs– Población de análisis: 253.000 URLs

EleccionesGeneralitat

2010Municipales

2011Generales

2011Junta

Andal. 2012Xunta

Galicia 2012Generalitat

2012

Periodo de captura10-30 de

Noviembre10 -23

de Mayo8-21 de

Noviembre 13-26

de Marzo 7 -22

de Octubre 13-27 de

Noviembre

Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900

Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600

Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060

Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560


Objetivos de investigación

• Objetivo principalrealizar un seguimiento de los contenidos volcados por medios de comunicación y partidos políticos durante los procesos electorales

• Objetivos específicosel análisis de grupos de URLs y dominios asociados a:

– Medios: prensa escrita, radio y televisión, y medios informativos digitales y de prensa extranjera

– Webs políticas: webs oficiales de partidos políticos y blogs afines, portales políticos y electorales

– Webs asociadas al movimiento protesta, conocido como web indignada, y sitios de redes sociales


• Objetivo secundarioRealizar aportaciones de tipo metodológico. – Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0

aplicado al campo de la comunicación política en un contexto electoral

• Objetivos instrumentales– Desarrollar el modelo de Infoesfera enunciado por

J. Peretti (2001) y W. L. Bennet (2004), pasando del planteamiento teórico a una plasmación del modelo con datos reales en un contexto electoral

Objetivos de investigaciónGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks

Modelo de InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

• Tipo de investigación: exploratoria descriptiva

• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera– La creación de una metodología de extracción– Diseñar un método analítico que permitiese

comparar las acciones de los diferentes agentes (medios y partidos políticos)

– Elaborar un modelo de interpretación– Evaluar los datos extraídos

• Enfoque cuantitativo – Ratios de visibilidad en SERPs de

Websearch, Blogsearch y Google News de cualquier sitio web

• Enfoque cualitativo – Websearch, Blogsearch: distribución y pertenencia de

resultados de SERPs a diferentes niveles de la Infoesfera – News Search: pertenencia a subniveles de la Infoesfera y

Grupos mediáticos

Infoesfera y el estudio de SERPsGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Estratos de la Infoesfera

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL



Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración


Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política

Estrato Medio. Corona B. Sector - Colectivos

Estrato Medio. Corona C. Sector - Nichos




Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>Conglomerados

2.A.Admón_Estatal.2.A.Admón_Foral.2.A.Admón_Generalitat.2.A.Admón_Generalitat_Valencia.2.A.Admón_Junta_Andalucia.2.A.Admón_Junta_Extremadura.2.A.Admón_Municipal.2.A.Admón_Provincial.2.A.Admón_Regional.2.A.Admón_Xunta_Galicia.2.A.Organismos oficiales.2.A.Portal CIS.




Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>>2.A. Admón_Estatal.

Dominiosagenciatributaria.esboe.escasareal.escongreso.esdefensa.gob.eselecciones.interior.esfomento.gob.esgenerales2011.mir.esinfoelectoral.mir.eslamoncloa.gob.esmaec.esmoncloa.compoderjudicial.esseg-social.essenado.es


Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política


Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>Conglomerados

2.A.Esfera política.BNG.2.A.Esfera política.CUP.2.A.Esfera política.CiU.2.A.Esfera política.Ciudadanos.2.A.Esfera política.EQUO.2.A.Esfera política.ERC.2.A.Esfera política.ICV.2.A.Esfera política.Izquierda Unida.2.A.Esfera política.PNV.2.A.Esfera política.PSC.2.A.Esfera política.PSOE2.A.Esfera política.Partido_Popular.2.A.Esfera política.Portal electoral.2.A.Esfera política.Portal político.2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.




Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>>2.A.Esfera política.EQUO.

Dominiosalcorcon.equomadrid.orgasamblea.proyectoequo.orgciudadeste.equomadrid.orgequoalicante.proyectoequo.orgequoalmeria.proyectoequo.orgequoandalucia.orgequoaraba.proyectoequo.orgequoasturias.proyectoequo.orgequobizkaia.proyectoequo.orgequocatalunya.proyectoequo.orgequocordoba.orgequocuenca.blogspot.comequoeuskadi.proyectoequo.orgequogipuzkoa.proyectoequo.orgequogranada.org



Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL


Estrato Superior. Corona A. Sector – Mass Media Prensa

Estrato Superior. Corona B. Sector – Mass Media Internet

1Nacional_1Estatal1Nacional_2Regional1Nacional_3Económica1Nacional_4Blog1Nacional_5Deportiva2Televisión3Radio4Digital5Internacional5Internacional_Deportiva5Internacional_económica

GoogleMicrosoftTerraYahoo


Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

3 Estratos

8 coronas

13 sectores

175 Conglomerados

33.085 dominios

1.500.000 URLs


Resultados de la investigación

• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs

– Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo– Evolución de estratos en Google durante los seis

procesos electorales


Comparativa Google - Bing -Yahoo

• Elecciones Generales – Noviembre de 2011

• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012


Google WebSearch - EvoluciónGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google BlogSearch - EvoluciónGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News - EvoluciónGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News – Generalitat Nov2010Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News – Municipales Mayo 2011Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News – Generales Nov 2011Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News – Junta Marzo 2012Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News – Xunta Oct 2012Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News – Generalitat Nov 2012Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

Google News - Generalitat 2010-12

Grupos mediáticos

2010

2012



Medios nacionales

2010

2012



Medios regionales

2010

2012



Cadenas de TV

2010

2012



Cibermedios

2010

2012


Conclusiones

1.Ha sido factible extender el modelo teórico de la Infoesfera a las características de la web actual

2.Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis con capacidad de manejar grandes cantidades de datos

3.El modelo desarrollado tiene capacidad para ser adaptado a otras investigaciones y ámbitos, lo cual constituye una de sus grandes ventajas


Conclusiones

4.El análisis longitudinal ha permitido constatar de forma empírica el cambio en la composición de SERPs de Google durante el periodo 2010-12

5.El estudio ha permitido calibrar y comparar la actividad de los diferentes sitios web y conglomerados y analizar la proporción de medios en la Infoesfera, constatando la supremacía de los medios de comunicación sobre los UGC

6.De la composición del modelo hemos podido derivar de aquí propuestas de identidad y reputación digital


Obsolescencia (?) de resultados

Europa estudia separar los servicios de búsqueda para frenar a Google


http://es.gizmodo.com/europa-estudia-separar-los-servicios-de-busqueda-para-f-1661830238

http://es.gizmodo.com/europa-estudia-separar-los-servicios-de-busqueda-para-f-1661830238

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