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Qu es Mucho?

Es un estudio de diseo grfico que naci en Barcelona en 2003, fundado por Marc Catal y Pablo Juncadella. Han trabajado en ciudades como Berln, Londres, Barcelona, Pars, Miln, Ciudad de Mxico, Madrid, entre otros. Su corte eclctico le ha permitido trabajas con clientes multinacionales como Carolina Herrera, BMW o Philip Morris o trabajar en proyectos culturales en lugares como el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa, Monumenta o Redesearte Paz. Ha recibido reconocimientos como Yellow Pencil, Laus, Art Directors Club de Europa, Magazine Design Awards.

En 2013, el estudio se fusion con la empresa de Rob Duncan y John Dowling, Dowling Duncan, aunque permaneci como Mucho Design, esto permiti que (hasta entonces) el estudio saliera de Barcelona para tener oficinas tanto en San Francisco, Nueva York hasta Londres y poder ser una marca internacional.

Mucho es dirigido por los seis socios Mar Catal, John Dowling, Rob Duncan, Pablo Juncadella, Tilman Sol y Loran Stosskopf. La mayora de ellos trabaj en Pentagram en Londres antes de Mucho.

Han trabajado diferentes mbitos del diseo y la mercadotecnia como publicidad, diseo de envase, diseo de stand, editorial, de imagen, tipogrfico, web, de aplicaciones, por supuesto sealtica, entre otros.

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Qu es la Sealtica?

Aunque es un nombre desconocido para algunos, no significa los sistemas de sealizacin o seales1. La sealizacin es el conjunto de seales que tienen rasgos parecidos (hacen una familia). La sealtica es una actividad del diseo grfico y comunicacin visual. Para que se pueda considerar sealtica, debe de haber una propuesta nueva, y no utilizar los que tienen organizaciones como AIGA2 o Sign Design Society, de dominio pblico.

Podemos concluir, pues, que sealtica es un neologismo recogido por los estudiosos en el tema, ya que no cuenta con una entrada en el Diccionario de la lengua espaola. La sealtica comprende tanto el estudio como el diseo del conjunto de sealizaciones tomando siempre en cuenta los niveles sintcticos, semnticos y pragmticos del signo, recogiendo factores para el diseo como: identidad visual del lugar, ubicacin, usuario, lenguaje, nacionalidad, etc. Para lograr un sistema que no slo sea coherente y funcional, sino que se adecue a la grfica de su entorno (cultural, social y visual). A continuacin se explorarn algunos trabajos de Mucho en el mbito de la sealtica.

1 Entindase por seal en este mbito, como un signo o indicio (usualmente representado en un pictograma) que sirve para diferenciar, ubicar o dar a conocer algo.2 AIGA es el Instituto Americano de las Artes Grficas (American Institute of Graphic Arts), fundado en 1914. Aunque practica toda forma de diseo de comuni-cacin, comprende una coleccin de signos y pictogramas para sistemas de sealizacin que es de libre uso.

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aEsta exposicin fue en 2011 en el Museo de Diseo de Barcelona, en el edificio de Disseny Hub (dHub) del Instituto de Cultura de Barcelona. La exposicin Hbitats i Contra-Hbitats estaba basada en otra realizada en el MoMA en 1972 titulada: Italy: The New Domestic Land-scape, donde se mostraba el trabajo de diseadores italianos con un enfoque en extrusin de plsticos (que era muy inno-vadora en ese entonces). Es su trabajo en sealtica ms conocido. En l, usaron conceptos de experimentacin e innovacin: usaron el plstico como material principal y en sus diseos reflejaron el pensamiento de apertura de la poca (dcada de los setentas) y liberacin de pensamiento. El dHub les pidi incluir algn tipo de elemento que tambin mostrara que estos avances tenan mucho que ver con el consumo de sustancias alucingenas.

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El plstico es un material noble por su alta manejabilidad, aunque quizs el principal pro-ducto que contamina nuestras ciudades. Siendo este material el principal protagonista del sistema sealtico, Mucho jug con la tipografa agregando elementos de extrusin que asemejaban derretimiento, esto aunado a decoloraciones y colores psicodlicos como los morados, rojos, azules, negros, entre otros. En este proyecto vemos tipografa completamente experimental, en un nivel pragmtico, podemos ver que est hecha en plstico (quizs pasando por extrusores). Los colores principales en la tipo-grafa son el negro, y en el der-retimiento se aprecia el color original del plstico, un caf claro, casi crema. Esto dio pie a la grfica al imagotipo1 de la propia exposicin. Las paredes de la exposicin eran blancas, lo que daba un contraste con la tipografa negra.

1 La unin de la imagen y logotipo de una identidad dan lugar al imagotipo.

Al ser una exposicin en el Museo de Diseo de Barcelona, la propia identidad de la misma no poda ser de menor impacto visual que el mismo contenido de la ex-posicin. Y como nos referi-mos de un trabajo puramente tipogrfico, sin pictogramas, el nivel sintctico y semntico no tienen gran fondo. Este trabajo los hizo acreedores a un Laus en 2011.

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Parque empresarial Arboretum2

Cliente: Proemio Ao: 2013Pas: Espaa

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En Barcelona, un elegante complejo de oficinas se alza. Se llama Arboretum2, y consta de varias torres con nombres de rboles. Todas, con una alta calidad arquitectnica, y, por supuesto, un sistema de identidad grfico (imagen corporativa, sealtica, web) impresionantemente bien trabajados. nico y especial fue lo que pidi la promotora a Mucho, y fue lo que hicieron. Fueron los artistas de la agencia quienes agregaron el 2 elevado a la m de Arboretum, aludiendo al smbolo universal del espacio cuadrado y, en especfico, del metro cuadrado. La idea del espacio cuadrado fue la que predomin en la grfica del lugar. Para el sistema sealtico, se usaron unas lminas cuadradas para reforzar esta idea, y que tambin sirven como lmparas iluminando la tipografa.

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Como dira Mies van der Rohe, menos es ms y Mucho aplic ese concepto para recalcar el corte elegante y mod-erno del complejo empresarial. Nue-vamente estamos frente a un sistema puramente tipogrfico escrito en espa-ol, ingls y cataln respectivamente. Aunque en Barcelona se habla ms el cataln, la empresa dio un peso ms importante al espaol. Las letras, en color blanco, combinan con las paredes beige de los complejos. Aunque a cierta distancia o punto, de da son difciles de leer, Mucho se apoy en la sombra natural del relieve de las letras colocadas sobre las paredes para ayudar a la legibilidad. Aunque a ciertas horas del da no se logra muy bien, en la mayor parte del tiempo s lo hace. De noche, los medios cuadros alrededor de la tipografa se prenden e iluminan sta. El logotipo de Arboretum, en el edificio principal, tiene una tridimensionalidad ms acen-tuada que los dems y contiene luces en el interior (aparte del medio cuadro que lo rodea), dando un grandioso espec-tculo tipogrfico durante las noches. Aunque finalmente cada empresa que rente sus oficinas, decide el sistema sealtico de cada una, Mucho hizo un gran trabajo sealizando los edificios y sus reas comunes. Apostaron por la tipografa palo seco (sin patines) ya que es un referente inmediato de la elegancia y la modernidad. Desconozco el material de las letras, quizs por su capacidad trasl-cida, pienso que es plstico o acrlico, de esta manera la luz puede verse a travs de las letras, no son pesadas y resisten en la intemperie.

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Fundaci de l'EsperanaCliente: Fundacin La CaixaAo: 2013Pas: Espaa

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En un antiguo distrito de Barcelona, conocido como Ciutat Vella (en espaol ciudad antigua) tambin en Espaa, se encuentra la Fundacin de la Esperanza, una casa en donde se hacen posibles todos los programas de lucha contra la pobreza de la Obra Social La Caixa. Es un espacio pensado para incrementar la eficacia de estos programas sociales, y en donde las personas que lo necesiten, recuperen una vida digna y socialmente justa.

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La Fundacin pidi a Mucho crear una identidad grfica que se diferenciara de las oficinas bancarias que hay alrededor de ella, crear un lenguaje visual que se integre en el barrio y que por ello facilitara la en-trada y uso del espacio para sus habitantes. Aunque este distrito es uno de los ms populares de Barcelona, el cuarenta por ciento de su poblacin no sabe leer o escribir correctamente, es un ndice alarmante que la Fundacin lucha por cambiar. Es por eso, que Mucho se bas en la iconografa de las seales de trnsito del distrito, los anuncios pegados en muros y postes y en el arte urbano. El resultado es un lenguaje muy visual, lleno de colores que se combinan fcilmente con los edificios del lugar y los tonos de Ciutat Vella.

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Para los mensajes principales, se utilizaron letras de madera. La sealizacin se hizo en vinilo transl-cido sobre cristal. Mucho hizo elecciones muy econmicas para la Fundacin, lo que termin siendo un proyecto econmico para ella y de fcil y rpida implementacin. El estudio se hizo valer de muchas imgenes con un nivel muy bajo iconicidad para su grfica, mismos que posteriormente se integraron a la identidad visual de la Fundacin. Manos saludando, cora-zones, copos de nueve, arcoris, estrellas, soles, flores, caras felices, entre otros conos fueron fotocopia-dos en papeles de colores y colocados en todo el edificio como referentes de palabras y frases que fueron tambin fotocopiados. La identidad de La Caixa fue prescindida en colores y aparece slo en blancos y negros en todo el edificio. Cada texto fue acompaado de su pictograma, sobre un sustrato de diferentes colores que cre-aron una identidad visual muy llamativa y llena de contrastes. Aunque siempre est acompaada de la tipografa, para la gente con limitaciones alfabticas, seguramente les fue ms fcil comprender las ideas plasmadas en estas impresiones.

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Community Benefit DistrictCliente: San Francisco Civic CenterAo: 2012Pas: Estados Unidos

4El distrito de Civic Center en San Francisco ocupa varias manzanas y es donde se encuentran la mayora de edificios gubernamentales de la ciudad, as como instituciones pblicas y privadas, tanto polticas, como sociales y culturales. En l se albergan el ayuntamiento, el Ballet de San Francisco, la Sinfnica de San Francisco, entre otras. Entre dueos de edificios, empresas, habitantes o trabajadores del Civic Center, crearon el Civic Center Community Benefit District (CBD) para mejorar la limpieza, seguridad y manejar la gestin y el embellecimiento de la gran rea.

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4Mucho deba de hacer la identidad de la organizacin, as como hacerse cargo de la grfica del entorno del distrito. Para el isotipo, la empresa logr un resultado tan simple como brillante e inteligente: si en Google buscamos San Francisco Civic Center, nos mostrar el distrito delimitado por puntos que juntos, parecen una flecha. Mucho complet el smbolo y obtuvieron el isotipo: una media flecha que fue girada hacia arriba y adoptaron el color anaranjado. La flecha es un smbolo que sugiere movimiento y a veces crecimiento (o decrecimiento). En el sentido hacia arriba, como fue posicionada para este proyecto, puede dar la idea de crecimiento y me-jora. El resultado fue brillante, porque no slo mostraba la mejora que la organizacin pretende darle al distrito, sino que es una forma que es completamente nica y apegada al Civic Center.

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Civic Center adopt la frase de: His-tory. Culture. Government. It all happens in Civic Center. La media fleche de Mucho servira no slo como isotipo, pero como un espacio para poner toda serie de imgenes relacionadas al Civic Center. El uso de colores y contrastes (naranja con blanco) dot no slo de un muy buen sis-tema sealtico de la zona, sino que tambin dio una identidad grfica al entorno muy poderosa. Posteriormente esta identidad fue posicionada por todo el Civic Center a manera de banderines en los postes de luz y electricidad. Y aunque pudo haber sido pos-teriormente utilizado para eventos pblicos, conciertos, reuniones y cualquier clase de cosa, en una exploracin fotogrfica de Civic Center, se puede apreciar que no se utiliza la misma grfica para la difusin de eventos.

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Primero PrimeraCliente: Primero Primera Ao: 2010 Pas: Espaa

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Primero Primera es un hotel-boutique. La casa fue residencia de una familia durante tres generaciones, y es una construccin muy grande y elegante. En 2010 fue renovado para ser hotel, y aunque en el primer piso reside la familia propietaria con sus ocho hijos, cuenta con treinta habitaciones muy es-paciosas y exclusivas. Es un ejemplo de la Bacelona de los barceloneses (segn la pgina del lugar) y est ubicada en la parte menos turstica de la ciudad, en un barrio muy exclusivo llamado Tres Torres.

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Mucho dise una tipografa estilo Bodoni pero con partes cortadas, como si fuera stencil. Esto permiti que el logotipo pudiese ir cortado en lminas de metal. Tambin aprovecharon las numerosas fotografas de la familia a travs de los aos como identidad para el lugar. La tipografa tipo stencil-Bodoni sirvi muchsimo para la sealtica del lugar, pues se basaron en los contrastes de grosor de lnea de la tipografa y sus cortes para disear pictogramas y otros elemen-tos de la sealtica. Se combin esta tipografa mencionada con una palo seco ligera. Los pictogramas tambin comparten elementos de la tipografa, con contrastes en lnea de grosor alto y muy delgado. En las fotografas se aprecia que stos estn cortados sobre un material blanco slido que parece ser acrlico. La exploracin de la tipografa experimental, aunada a los pictogramas, dota de un sistema gr-fico visualmente nico que hace contraste con el estilo clsico-victoriano de la casa. Con tipografas legi-bles que contrastan en sus colores, y pictogramas bien resueltos, Primero Primera es uno de los trabajos ms llamativos de Mucho en cuanto a grfica del entorno y Sealtica.

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Gild International

Cliente: Gild International

Ao: 2012

Pas: Espaa

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6Gild International es un club de net-working global. Su objetivo es estim-ular la comunicacin e intercambio de conocimientos entre la comunidad local e internacional para generar conexiones de valor. Su sede est en Barcelona, aunque tienen oficinas en Nueva York y Londres. Uno de sus metas es convertir a Barcelona en un referente en el mundo del network-ing empresarial. Gild contrat a Mucho para que los ayudaran a tal fin. La agencia de diseo ide una identidad, una p-gina web y tambin cre la sealtica para las oficinas principales de Grid International. Hicieron un hexgono como imagen de la empresa, ya que es una forma presente continuamente en la arquitectura barcelonesa y tam-bin, con lneas unidas, representa la conexin, el corazn del networking. Mucho trabajo en el edificio del club, ya que es el corazn de la organizacin. Hizo que los calores de la empresa se integraran en las paredes de manera sutil y elegante. La solucin fue integrarlos mediante volumen en la pared.

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Se cre una familia de conos sobre una lmina metlica en forma hexagonal para la sealtica del lugar. Tambin se incluyeron algunos pictogramas muy simples aunados con tipografa palo seco, flechas y una lnea divisora entre el pictograma y la tipografa. La inclusin del metal y el color negro para los pictogramas y textos hace un refuerzo en el intento de lo sutil y elegante de Mucho. La lnea grfica del lugar se ve coherente e incluyente en todos los sentidos.

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En esta recopilacin y anlisis de las situaciones de Mucho, podemos apreciar grandes resoluciones de diseo en cuanto a grfica del entorno y sealtica. No son todos los trabajos de Mucho en cuanto a este mbito, pero s algunos de los ms atractivos. Mucho hace ms que slo branding, sealtica, web o lo que vimos aqu; hacen muchsimas ms cosas para grandes empresas multinacionales como se mencion al principio. El objetivo de esta recopilacin era la de dar a conocer el trabajo de sealtica en el mundo, pero tambin pudimos ver que es un trabajo que requiere mucho anlisis e investigacin. Por ejemplo, el haber llegado a la solucin de los pictogramas basados en el arte urbano o en la grfica de las seales de trnsito en el proyecto de Obra Social Fundacin La Caixa pudo haber sido resultado de horas de anlisis. Lo mismo pasa con el Civic Center de San Francisco o Gild International. A simple vista, parecen soluciones muy obvias: una media flecha, un hexgono, un medio cuadro rodeando tipografa. Pero cuando nos acercamos, investigamos y leemos sobre las soluciones de estos y varios otros proyectos, podemos apreciar que no son soluciones fciles y obvias. Son resultado de investigacin profunda y una gran capacidad analtica y prctica. Se lee por Internet, entre muchas cosas sobre esto, una frase que dice: el buen diseo es aquel que hace pensar a los otros diseadores: por qu no se me ocurri a m?, y vaya que a veces es cierto esto. Los trabajos de Mucho son fcilmente

comparables con marcas internacionales como las de Pentagram, y no es de sorprenderse, pues la mitad de los socios de Mucho trabajaron en Pentagram antes de con Mucho, y es esa misma relacin la que me llev a conocer a esta agencia de diseo, que se refiere a s misma como The global boutique of design studio. El diseo del entorno, la sealtica y el de identidad van muy de la mano. Usualmente, cuando una empresa sabe lo que quiere, le pide al estudio que en su diseo de identidad, incluya la sealtica y el diseo del entorno de sus oficinas, y si no, entonces la agencia demuestra su fortaleza y conocimiento en el mbito, y lo propone. Es incluso poco conocido que la grfica del entorno y sealtica son elementos que comprenden un manual visual propio, aparte del manual de identidad corporativa. Espero que con este compendio visual, la gente se acerque ms a la sealtica y aprenda a diferenciar qu es una seal y la sealtica, que aunque uno no es menos importante que el otro, quizs uno lleva ms trabajo que el otro a largo plazo. Y si alguien no saba qu exista la sealtica o la grfica del entorno, y con esta pequea recopilacin visual conoci estos dos conceptos, pues qu mejor!

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