semprini
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Resumen de la Case del Lic. MochenTRANSCRIPT
• Andréa SEMPRINI es profesor titular de sociología en la Universidad de Lille I y enseña asimismo en el CELSA, l’IEP y la Universidad Norteamericana de París. Publicó recientemente Analyser la communication (L'Harmattan, 1996), Le Multiculturalisme (PUF, 1997) y L'Information en continu (Nathan, 1997).
MARKETING
MERCADO
MARCASEMIOTICA
COMUNICACIÓN
10 Tendencias para situar la Marca1.- Incremento cualitativo, cuantitativo de la oferta
60`s Hoy
2.- Saturación progresiva de los mercados
10 Tendencias para situar la Marca
3.- Apertura de las empresas a la comunicación
10 Tendencias para situar la Marca
PUBLICOS
4.- Polución mediática
10 Tendencias para situar la Marca
5.- Desmaterializacion de los productos
10 Tendencias para situar la Marca
SIN AZUCAR, CON TODO EL SABOR
6.- Perdida del sentido de los productos
10 Tendencias para situar la Marca
El pantalón largo, el anillo de bodas, el vestido blanco de la novia, etc.-
7.- Atribución de un nuevo peso simbólico a los productos
10 Tendencias para situar la Marca
8.- Diversificación de los comportamientos sociales
los sujetos cambian sus comportamientos, y los productos se amoldan de acuerdo a esas varianzas. No respetan los sistemas de clasificación de antaño.
Vg. El metrosexual
10 Tendencias para situar la Marca
9.- Diversificación de los comportamientos de los consumidores
Los consumidores se niegan a quedarse en sus nichos
10 Tendencias para situar la Marca
10.- Dilución del consumo en la vida
Parte del sentido de la vida del receptor se da en relación a las cosas que consume.
10 Tendencias para situar la Marca
Mercado de Marcas
En el mercado de productos el consumidor no se relaciona con el producto hasta que lo adquiere
Receptor : uno solo
Publico : varios receptores