semiotica: qué es la metonimia en la publicidad

8/3/2019 Semiotica: Qu es la metonimia en la publicidad

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Qu es la metonimia en la

publicidad?LDGI: Maritza Grajales Ariza.Diseo de Elemento Grficos II


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publicidad?La metonimia es una de las figuras ms ricas de la retrica y esto espor su gran cantidad de variantes. Cualquier publicista que se preciede serlo, debe conocer este recurso y sus amplias posibilidades.

La metonimia es una figura retrica de sustitucin. Es decir, se cambia un trmino por otro; estos dos trminos debenguardar una relacin de proximidad espacial, temporal o causal. Sibien las definiciones de las figuras retricas siempre son complejas,veamos algunos ejemplos para aclararlo.

a) Efecto por la causa:Mostrar la causa de algo para dar a entender su consecuencia.Un ejemplo sencillo podra ser un cerillo para connotar un incendio.


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publicidad? b) La materia por la obra producida:Mostrar la materia prima para connotar lo que se

produce con ella. Un ejemplo sera mostrar

plumas para connotar una lnea de almohadas.

c) Continente por contenido:

Mostrar el envase para connotar el contenido. Elejemplo es simple, mostrar una botella para

connotar vino.


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Qu es la metonimia en lapublicidad?

d ) Lo concreto por lo abstracto:Mostrar algo tangible para connotar algn atributo

intangible. Un buen ejemplo podra ser una mujer enropa interior para connotar sensualidad; o un crucifijopara connotar santidad.

e) La obra por el autor:Mostrar el objeto producido para connotar a su creador.

Un ejemplo sera mostrar un iPod para connotar aSteve Jobs.


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Qu es la metonimia en lapublicidad?

f) El objeto por el lugar de procedencia:Mostrar un slo elemento que sea

representativo de todo un lugar. Por ejemplo,mostrar un tequila para connotar Mxico.

j) El instrumento por el usuario:M

ostrar un objeto para representar a quien lousa. Un buen ejemplo sera mostrar un ltigo

para connotar al Zorro.


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Metonimia/ Causa por Efecto


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Metonimia/ Causa por Efecto. Se trata de un diseo para la End Child Prostitucin And

Trafficking, ECPAT, red de organizaciones y de personasindividuales que trabajan conjuntamente para laeliminacin de la prostitucin infantil, la pornografa infantil

y el trfico de nios y nias con fines sexuales.

El grfico no muestra nada, salvo la oscura intencin delhombre sobre la nia, lograda a partir del manejo sutil de lamano en la fotografa. Si bien el desarrollo es intenso per

se, lo es ms cuando uno ve la numeralia, que sugiere quela nia tiene 14 aos y el hombre 10 Uno tarda unossegundos en descubrir, tras leer las lneas en la zonainferior, que lo de diez aos se refiere a la pena porenrolarse con una menor.


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Retrica: Sarcasmo,

Metonimia Efecto-Causa(Qu es esto?)

Diseo: Fotografa

Marketing: MarketingSocial


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Sarcasmo contra la violacin dederechos humanos: Caso ISHR

Un anuncio inspirado en responsabilidad social para la defensa de losderechos humanos en donde la figura de Chavez se vuelve el pretextoperfecto.

Se trata de un diseo de Ogilvy Frankfurt en Alemania para difundir la webde la International Society for Human Rights, movimiento organizado de la

sociedad civil que ayuda a aquellas personas o grupos que pugnan por losderechos humanos en sus pases, incluso a aquellos que sufrenpersecucin por esta causa.

La ISH naci en Frankfurt con 13 miembros en 1972 y enarbol comoprimera causa los abusos a los derechos humanos acaecidos en la guerrade Vietnam; actualmente tiene presencia internacional y son ms de30,000 miembros.

El grfico aqu mostrado es una de las muchas muestras que laorganizacin genera para protestar contra ciertos abusos a los derechoshumanos surgidos en varias naciones del mundo. En este contexto, Chaveztan slo se vuelve un pretexto ms

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