semiótica publicidad
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Semiótica de la publicidad
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SemióticaEstudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el significado.
PublicidadConjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo para dar a conocer un bien o un servicio.
Semiótica de la publicidadEstudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación
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Signos en la publicidad
Código lingüísticoExpone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio. En publicidad es rico en palabras, comparaciones, metáforas, asociaciones. Se explota el valor connotativo del lenguaje.
Código icónicoSon las imágenes, sonidos y música, así como el tamaño , los colores y ubicación de las letras.Puede ser:- Literal (denotativo que no encierran ninguna arbitrariedad que pueda llevar a ambigüedades.- Simbólico (connotativo, con significados más subjetivos debido a su carácter sugerente)
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Texto / Imagen
La imagen se caracteriza por ser polisémica, posee la propiedad de evocar diferentes significados según el perceptor. Por ello es que se utiliza el texto o la voz para fijar el grado de significación pretendido por el anuncio.
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Niveles de análisis
Mensaje denotativo. Es el mensaje que se ve a simple vista y proporciona la base para el mensaje connotativo. A simple vista se puede apreciar de que tipo de Publicidad se trata, informa.
Mensaje connotativo. Es el segundo nivel de análisis. Es un mensaje que se deduce o se infiere. No es evidente a simple vista. Da un concepto, carga de valores al producto, el mensaje subliminal puede estar contenido en este plano. Es un mensaje absolutamente abstracto, dulzura, excelencia, confianza, belleza, simpatía, etc.
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Niveles de los códigos visuales
Subcódigo cromático. Hace referencia a la utilización de los colores.
Subcódigo tipográfico. Hace referencia al tipo de letra o fuente.
Subcódigo sistema de representación. La fotografía y el dibujo utilizan técnicas para resaltar el objeto mediante la manipulación de la escala.
Subcódigo morfológico. Se refiere a la construcción de la imagen publicitaria, mediante la ubicación espacial de los diferentes objetos a fin de destacar las superficies que contienen información.
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Signos en la publicidad
MarcaEs el nombre con que se reconoce el producto o bien publicitario.
Isotipo: Nombre de la marca escrito con una tipografía especial.Logotipo: Mensaje no verbal que en algunos casos acompaña al logotipo.Isologotipo: Combinación de isotipo y logotipo en una sola marca.Slogan: Frase que suele acompañar las marcas.
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Isotipo
LogotipoIsologotipo
Slogan