Semiótica

Estudio de los signos, su estructura y la relación entre el

significante y el significado.

Publicidad

Conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo para

dar a conocer un bien o un servicio.

Semiótica de la publicidad

Estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir

o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de

los medios de comunicación

Signos en la publicidad

Código lingüístico

Expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que

aparecen en el anuncio. En publicidad es rico en palabras,

comparaciones, metáforas, asociaciones. Se explota el valor

connotativo del lenguaje.

Código icónico

Son las imágenes, sonidos y música, así como el tamaño , los

colores y ubicación de las letras.

Puede ser:

- Literal (denotativo que no encierran ninguna arbitrariedad que

pueda llevar a ambigüedades.

- Simbólico (connotativo, con significados más subjetivos debido

a su carácter sugerente)

Texto / Imagen

La imagen se caracteriza por ser polisémica, posee la

propiedad de evocar diferentes significados según el

perceptor. Por ello es que se utiliza el texto o la voz para

fijar el grado de significación pretendido por el anuncio.

Niveles de análisis

Mensaje denotativo. Es el mensaje que se ve a simple vista y

proporciona la base para el mensaje connotativo. A simple vista

se puede apreciar de que tipo de Publicidad se trata, informa.

Mensaje connotativo. Es el segundo nivel de análisis. Es un

mensaje que se deduce o se infiere. No es evidente a simple

vista. Da un concepto, carga de valores al producto, el mensaje

subliminal puede estar contenido en este plano. Es un mensaje

absolutamente abstracto, dulzura, excelencia, confianza, belleza,

simpatía, etc.

Niveles de los códigos visuales

Subcódigo cromático. Hace referencia a la utilización de los

colores.

Subcódigo tipográfico. Hace referencia al tipo de letra o

fuente.

Subcódigo sistema de representación. La fotografía y el

dibujo utilizan técnicas para resaltar el objeto mediante la

manipulación de la escala.

Subcódigo morfológico. Se refiere a la construcción de la

imagen publicitaria, mediante la ubicación espacial de los

diferentes objetos a fin de destacar las superficies que

contienen información.

Signos en la publicidad

Marca

Es el nombre con que se reconoce el producto o bien

publicitario.

Logotipo: Nombre de la marca escrito con una tipografía

especial.

Isotipo: Mensaje no verbal que en algunos casos acompaña al

logotipo.

Isologotipo: Combinación de isotipo y logotipo en una sola

marca.

Slogan: Frase que suele acompañar las marcas.