1. 1. En el ejemplo de Purificacin Garcia: El termino metaforico era la clave de sol, que representaba a la musica clasica occidental. Las connotaciones de la musica occidental son lujo, delicadeza, sofisticacion... Las lneas de argumentacin slo son asumibles por el target en funcin de una situacin dada. No son verdades universales aplicables a todo producto y a todo target en cualquier situacin. Las lneas de argumentacin deben ser lo suficientemente abstractas como para poder convencer acerca de otros productos que no sean el que se presenta en cuestin. EJEMPLO ANUNCIO DUREX Lnea argumentativa: Para llevar una vida ms feliz y cmoda, los padres deben anticiparse eficazmente a los posibles contratiempos de la vida domstica. Premisa menor: Durex es el que ms eficazmente te ayuda a planificar tu vida domstica mediante el control de la natalidad. Conclusin: Durex te permite llevar una vida ms feliz y cmoda. RAZONAMIENTO: Durex es el producto ms eficaz de todos los que hay en el mercado, es mejor que lo compres. Con esa lnea argumental puedo vender: calendarios, agendas electrnicas, relojes despertadores, electrodomsticos, medicinas de primeros auxiliosetc.