seminario cultura y economía 2012. presentación de javier celaya
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Presentación de Javier Celaya "Era digital: ¿Oportunidad para las industrias creativas?". Las nuevas tecnologías sociales (geolocalización, computación en la nube, códigos QR, comercio electrónico compartido, tecnologías de recomendación más allá de la compra, etc.) están transformando radicalmente la forma en la que descubrimos y consumimos todo tipo de contenidos culturales. Cada vez son más los contenidos que se adquieren desde plataformas tecnológicas en la nube, lo que está modificando los hábitos de consumo así como los modelos de negocio de las industrias culturales tradicionales. En el Seminario Cultura y Economía se revisan casos, cifras y estudios del actual uso y creciente potencial de estas tecnologías en el sector de las industrias creativas.TRANSCRIPT
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Era digital: ¿oportunidades para las industrias creativas?
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Agenda
Oportunidades de negocio en cuatro áreas:
• Procesos del descubrimiento
• Digitalización de la experiencia de compra
• Nuevos modelos de negocio / gestión
• Innovación / relaciones con start-ups
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Internet ofrece un mundo de oportunidades
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Pero para verlas hay que…
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Cambiar de “chip” = Pensar en digital
Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
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Transformación de los hábitos de descubrimiento
Hoy buscamos de esta manera
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Crecientes búsquedas en pantallas móviles
400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles
La búsqueda se realiza en el punto de compra / préstamo
50% se comparte en redes sociales
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¿Son “amigables” vuestras webs en estas pantallas?
http://instantmobilizer.com/test-your-site.php
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Nuevos sistemas de recomendación
Foto: Alan Sisho
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Más allá del historial de compra
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Apostar por sistemas basados en consumo real (satisfacción del cliente)
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Detecta cuándo nos hemos descargado un libro, una película o una canción
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Los horarios de consumo en un móvil
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Los hábitos de consumo en iPad
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Para recomendarnos contenidos atendiendo nuestro historial / comportamiento online
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Y personas con tus mismas afinidades culturales
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Datos: Petróleo del siglo XXI
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La cultura no puede operar a ciegasen la economía digital
http://www.flickr.com/people/45409431@N00
El canal debe compartir esta metadata con vosotros
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“Digitalizar” la experiencia en tiendas, museos, centros culturales, etc.
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Pantallas táctiles para facilitar la compra de las versiones digitales
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Venta /descarga de la versión digital en librerías
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/
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Digitalizar la “experiencia” en museos
Bienvenida personalizada – Geolocalización
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Aplicaciones para “enriquecer” la experiencia
Museo Getty
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/involucrar-a-los-ninos-en-la-cultura-por-medio-de-las-aplicaciones/
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3685/los-cacharros-transforman-los-habitos-culturales/
Museo de Londres
Las pinturas de la aplicación no son las réplicas exactas de las pinturas en la pared, por lo que los jugadores deben encontrar las diferencias
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Sensores y tecnologías para incrementar tiempo de contemplación
http://www.kunsthal.nl/en-22-712-Museum-Minutes.html
Tan sólo 9 segundos
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Compra “social” de entradas a teatro, cine, ópera, etc.
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/26/comercio-electronico-social-en-el-sector-cultural/
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Mayor apuesta por el marketing online
70 / 30
http://www.dosdoce.com/articulo/entrevistas/3798/15-anos-del-guggenheim-bilbao-evolucion-tambien-en-la-red/
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Nuevos modelos de negocio / gestión cultural
No hay hoja de ruta
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Innovar- testar nuevos modelos
Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
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Más allá de las subvenciones
http://www.flickr.com/photos/59937401@N07/5857473535/sizes/z/in/photostream/
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La cultura de las donaciones / altruismo
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¿Funciona el Crowdfunding?
Los proyectos editoriales son los que más éxito tienen (81,1%), seguidos de los musicales (79,1%), y las artes escénicas
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/estado-del-crowdfunding-cultural-en-espana/
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NYT cerca de 500.000 usuarios de pago
http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/
Pago por acceso (pay-walls)
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50,000 subscriptores - The Economist
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Cuesta “vender” los modelos de subscripción
Baja percepción de valor en el modelo de subscripción
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
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Modelo spotify - freemium¿Publicidad en la cultura?
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20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago
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Diferentes puntos de vista: lector, autor o editor
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
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Punto de vista del lector – buffet low cost
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Pero todo tiene un precio…
http://www.informationarchitectsjp/
Diferentes experiencias de lectura en pantallas
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Autor: No salen los números…
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
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Editor: S se come a U
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¿Qué hacemos? = Pensar en digital
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Pagar sólo por lo que leemos, vemos, escuchamos
Al igual que el teléfono, electricidad, gas, etc.http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3789/contenidos-intangibles-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/
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Venta primera parte a precio competitivo
Medir la demanda de un libro, una serie de TV, un CD, etc
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Ofrecer nuevos servicios - garantía de consumo
Un servicio de garantía de lectura que permitiera a los lectores devolver un libro no leído por otro
Puede ser aplicado al cine o la música
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Fragmentar el contenido- Nuevos hábitos
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Creciente demanda de contenido fragmentado
Nuevos hábitos de lectura y escritura
Ingresos de 1,12 millones de dólares hasta el momento PVP ebooks oscilan entre los 0,99 y 2,99
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/03/21/crece-la-demanda-de-contenidos-breves-y-fragmentados-para-ebooks/
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Obras de teatro de 15 minutos
http://www.comunicacion-cultural.com/2011/04/12/microteatro-por-dinero/
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Conciertos de 20 minutos
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Remezcla de contenidos educativos
http://academicpub.sharedbook.com/academicpub/
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Las claves de la economía digital
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Relación directa con vuestro público
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Gestión compartida con los usuarios
Programación, divulgación, financiación, etc.http://www.guardian.co.uk/media/open-journalism
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Agregación de contenidos transversales
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Precios competitivos / dinámicos
Ajustar los precios según oferta y demanda, al ciclo del producto, días / hora clave para fomentar demanda, etc.
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Pagaremos por los servicios más que por los contenidos
Paga solo por lo que lees, sistemas de recomendación personalizados en mi historial de lectura, multiacceso a mis contenidos, historial de compras, archivos de libros, música y películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes de lectura, descuentos en contenidos relacionados con mis intereses, etc.
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No podéis hacerlo solos…
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Establecer alianzas con startups (nativos digitales)
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3793/colaborar-con-startups-una-de-las-claves-del-exito-en-la-era-digital/
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Javier Celaya [email protected] Tel: 34.606.367.708Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya
Muchas gracias