semana 2 analisis del entorno global y mercados internacionales
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SEMANA 2
ANALISIS DEL ENTORNO
GLOBAL Y MERCADOS
INTERNACIONALES
TEMAS DE LA SEMANA
• El entono global y los negocios
• Análisis PESTLE
• La base de la pirámide
• Análisis de mercados internacionales
• Mercados Emergentes y Desarrollados
• La cultura y los negocios internacionales
• Caso: Mercado de commodities y energía
• Caso: BRICS
• Caso: China vrs India
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE
ESTUDIAR EL ENTORNO
GLOBAL Y LOCAL?
EL ENTORNO GLOBAL Y LOCAL
EL ENTORNO GLOBAL(PESTLE)
• Política global
• Economía global
• Social/Demográfico global(población)
• Tecnología global
• Legal global
• Ecológico/Ambiental global
EL ENTORNO REGIONAL&LOCAL
• Política regional&local
• Economía regional&local
• Social/Demográfico regional& local
• Tecnología regional& local
• Legal regional&local
• Ecológico/Ambiente regional &local
EL ENTORNO GLOBAL PESTLE
• Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo mundial
• Estudia las amenazas y oportunidades externas en el mundo
EL ENTORNO LOCAL PESTLE(PAÍS)
• Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo del país
• Estudia las amenazas y oportunidades externas en el país
EL ENTORNO REGIONAL PESTLE
• Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo regional
• Estudia las amenazas y oportunidades externas en la región
PESTLE GLOBAL, REGIONAL Y LOCAL
• Politica global
Politicas de la OTAN
Policia internacional Interpol
• Economía global
Tasa PBI global
Comercio Internacional
FMI, Banco Mundial,etc
• Social/Demográfico global
Cambios en la tasa de natalidad, estructura de las familias
Los millenials
• Tecnología global
Nueva tecnología en el mundo
• Legal en el mundo
Sistema de leyes universal/corte de la Haya,
• Ecológico
Cambio climático
Administración de desechos
• Politica regional local
Participación de A.L ,país en la OTAN
Interpol en AL y en el país
• Economía regional y en el país
Tasa de PBI regional y en el país
Inflación regional y en el país
• Social /Demográfico
Cambios en la tasa de natalidad, estructura de las familias en la región y en el país
• Tecnología
Nueva tecnología en la región y en el país
• Legal
Leyes regionales y en el país
• Ecológico
Cambio climático regional y en el país
Administración de desechos
EVALUANDO
OPORTUNIDADES GLOBALES
LA BASE DE LA PIRÁMIDE PRAHALAD
¿QUÉ NEGOCIOS SE PUEDEN
HACER EN LAS DIFERENTES
PARTES DE LA PIRÁMIDE DEL
MUNDO?
¿NEGOCIOS EN LA BASE DE LA PIRÁMIDE? ¿DONDE? ¿QUÉ
PRODUCTOS?
ANÁLISIS DEL MERCADO GLOBAL& REGIONAL
EUROPA
EUROPA
• Bajo nivel de crecimiento
• Alto nivel de ingreso per cápita y consumo especialmente
en europa occidental
• Principales mercados : Alemania, Francia, Reino Unido,
Italia,España, Rusia
• Mayores ingresos y calidad de vida en Escandinavia(Suecia
y Noruega) y Suiza
EUROPA
• Austeridad y reducción de déficit fiscal y gasto público
• Alta calidad de vida y buenos servicios públicos en
europa occidental
• Continente con diversidad cultural en un espacio
geográfico reducido
• Muchas razas y grupos étnicos diferentes
• Desarrollo de Transporte muy bueno,metros y trenes
rápido
• Europa del este con menor desarrollo,menores
ingresos,consumo
ASIA
ASIA
• El mayor nivel de crecimiento de PBI en el
mundo,promedio anual(5 a 6%)
• El mayor fabricante de productos del mundo(outsourcing)
• Tiene la mayor población del mundo con 60% del planeta
• La mayor diversidad cultural y étnica
• El lejano oriente es más desarrollado(Japón,Corea,China)
• Sudeste asiático mejorando con potencial de crecimiento
convirtiendose en países emergentes(ASEAN)
• El sur de Asia con mucha población con buen nivel de
crecimiento pero bajo poder adquisitivo(India,
Pakistan,Bangladesh)
• Asia Central , economías pequeñas, mejorando desde la
salida de la Unión Soviética
• Medio Oriente con posiciones polarizadas, contradictorias
Caso Asia:China vrs India
China
• Mercado más grande
• Población más urbana en grandes ciudades
• PESTLE bueno salvo la devaluación
• Mayor competencia
• Clase media + grande
• Mayor poder adquisitivo y PBI per cápita
• Menos riesgo
India
• Mercado menor
• Población más rural
• PESTLE bueno
• Menor competencia
• Clase media menos grande
• Menor poder adquisitivo y menor PBI per cápita
• Más riesgo cultura/religión etc
Casos de Industrias en ambos mercados: aviación,autos,construcción
MEDIO ORIENTE
MEDIO ORIENTE
• Zona turbulenta con inestabilidad política
• Conflictos y guerra civil
• Economias varian desde Arabia Saudita con mercado
grande ,hasta la turbulenta y pequeña Yemen
• Dubai famoso emirato en Emiratos Arabes Unidos
• Qatar y Kuwait y Baharein con alto ingreso per cápita
• Economias petroleras, tienen mucha influencia en la
OPEP
• Iran,acuerdo nuclear y eliminación de sanciones
• Ley islámica y cultura muy fuerte
NORTE AMÉRICA,
AMÉRICA LATINA Y
EL CARIBE
NORTE AMÉRICA, AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE
• Norte América muy desarrollado y economias muy
importantes(USA y Canada)
• Estados Unidos la mayor economía del mundo ,
recuperada, con buen crecimiento, y buen nivel de
empleo.Incremento de producción de petróleo y nuevas
energias renovables(eólica,nuclear,solar)
• América latina estancada , con problemas serios en
Brazil,
• Brazil y Mexico representan el 60% del mercado de
América Latina,población 600 millones
• Centro américa y el caribe con mercados pequeños
AFRICA
AFRICA
• Continente con más de 1000 millones de personas
• Con buen nivel de crecimiento de PBI cerca al 4%
• Comercio Internacional y niveles de integración global
mejorando.
• Potencial en la agricultura y manufactura
• Situación política y económica mixta: algunos países en
inestabilidad política y guerra civil y otros con buen
desempeño y desarrollo
AFRICA
• En general ahora hay mayor estabilidad económica y
política que hace una década
• Creciendo a buenas tasas de PBI(4 a 5%)
• Con una geografía muy grande
• Sudáfrica y Nigeria las economías más grandes
• Norte de Africa tiene ligeros mejores ingresos per cápita
y consumo
• Países en el desierto de sahara turbulentos
MERCADOS DESARROLLADOS Y EMERGENTES
• La economía y el mercado global estan cambiando
• Economías emergentes tienden a superar a economías
desarrolladas en los próximos años
• Crecimiento de economias emergentes en la última
década supera lejos a las economías desarrolladas
tradicionales
• Los mercados emergentes destacan en demanda de
volumen de productos y # de consumidores
• La Economía de China superará a Estados Unidos
prónto
• India superó al Reino Unido en PBI
MERCADOS DESARROLLADOS
• Alto PBI per cápita
• Alto nivel de calidad de vida y servicios
• Miembros del G7
• Economías con mercados importantes
• Alto nivel de investigación , calidad en educación
• Alto nivel de gente en la tercera edad
• Estados Unidos, Canada, Alemania, Reino Unido,
Francia, Alemania,Japón,Australia
MERCADOS EMERGENTES
• Alto nivel de crecimiento de PBI en los últimos años
• Economía de gran tamaño o mediana con potencial de
crecimiento
• Mucha población, alto nivel de población joven
• Economía en transición de una economía de producción
de bienes primarios(commodities) a productos con valor
agregado, de innovación tecnológica y una economía de
servicios
• BRICS y los N11 :México, Polonia,
Indonesia,Malasia,Pakistan, Bangladesh,Turquia
En el 2016 China crecerá cerca del 6%,India a + del 7% ,Rusia y Brazil en recesión
DEBATE CASO MERCADO GLOBAL COMMODITY
APLICACIÓN PESTLE: DEBATE 1
• Identifique variables del entorno económico claves para
las negocios
• Mencione condiciones políticas necesarias para los
negocios
• ¿Qué cambios en la tecnología afecta los negocios?
• ¿Cómo las tendencias demográficas impactan en los
negocios?
• ¿Cómo afecta el cambio climático a los negocios?
APLICACIÓN 2 MERCADOS GLOBALES
• ¿Cuál es la región con mayor crecimiento mundial?
• Mencione el ranking de las principales economías de
cada región:Asia, América, Europa y Africa(4 por región)
• Mencione 4 países que lideran la producción mundial de
petróleo
• ¿Cuál es la diferencia entre europa occidental y europa
del este?
• Mencione 6 países con más de 100 millones de
habitantes
• Mencione 4 países emergentes del N11 que no sean los
BRICS
¿QUÉ ES CULTURA?
LA CULTURA
• La cultura es un conjunto
de creencias,
costumbres,actitudes y
valores que representan
a un país
• Promoviendo la
diversidad cultural en los
negocios internacionales
• El expatriado
¿CÓMO IMPACTA LA CULTURA EN LOS NEGOCIOS
INTERNACIONALES
Elementos de La cultura en los negocios internacionales
El islam en varias culturas
Ramadan ,ayuno y sacrificio de cordero
El Hinduismo, varios dioses
El Sikh
Budismo Tibetano
Shinto y budismo en Japón
Los Cristianos, ej.La virgen de Guadalupe México, Ortodoxos en Rusia
La Religión
El matrimonio es uno de los acontecimientos + importantes en las culturas del mundo, pero cada una de ellas tiene una identidad y estilo propio.
Mientras que las mujeres de europa occidental se pueden casar entre 30 y 35 años, en la India y medio oriente lo pueden hacer desde los 12-14 años de acuerdo a las costumbres religiosas
En occidente ha disminuido el número de matrimonios por lo que que va en aumento las parejas que conviven(no se casan) y que no tienen hijos(DINC:Double Income no children)
Mientras que en occidente las novias bajan de peso para casarse en varios países africanos ellos las prefieren bien gordas, y son engordadas especialmente para el matrimonio
En muchos países de Medio Oriente, India , Africa y Asia , las novias son forzadas al matrimonio a través del matrimonio forzoso por conveniencia
El matrimonio gay será una revolución en las sociedades occidentales que afectará la estructura de la sociedad
El matrimonio y rol de la mujer en la sociedad
Estética y los Colores
Blanco :Funeral en la India Rojo en China significa buena suerte y fortuna
Símbolos de Buena suerte Símbolo de prosperidad en china Feng shui
Industria Textil y Moda
Gastronomía Global
China
India
Malasia
Tailandia
Japón
Francia
Italia
Rusia
Egipto
Persa
Turquía
México
Perú
4000 a 2000 años de cocina de culturas milenarias
Thali de la India
Comida de la India
Curry laksa Malasia Nasi Goreng Indonesia
Formas de comer Con la mano en Medio oriente ,India y Africa.
Con palitos en Asia y con cubiertos en occidente
Comiendo con las manos en India ,Medio oriente y Africa
Los japoneses hacen sonidos cuando comen sopa con fideos
En algunos países de medio oriente los eruptos son buena educación
El cerdo es prohibido en medio oriente
Los musulmanes no pueden beber alcohol
Corte Hallal mirando a la Mecca
La vaca es sagrada en India
Algunas costumbres a la hora de comer
Los árabes y los chinos escupen en la calle frecuentemente
En algunos países africanos No es Si(con la cabeza)
Las personas deben de quitarse los zapatos a la hora de entrar en la casa: Medio Oriente,India, Asia
Los números expresado con las manos significa cosas distintas en china y Egipto, el lenguage no verbal varía de país en país
En India los hombres caminan de la mano
En gran parte de medio oriente, africa y asia, las mujeres deben de llegar virgenes al matrimonio
En la India el transporte público y el cine es separado entre sexos opuestos
Otras costumbres y señales corporales
APLICACIÓN
• Para la exportación de alimentos al medio oriente, que requisito es
indispensable en esos países
• ¿Podriamos exportar minifaldas a Iran?
• ¿Qué consideraciones hay para exportar cosméticos a Brazil?
• ¿Qué tallas de ropa a Japón?
• ¿En que país los hombres usan faldas?
• ¿A que hora hay que llegar a la cita en Alemania?
• Si viajas a europa , entras a una bodega y el empleado musulman
esta rezando.¿Que haces?
• ¿Es correcto escupir la comida en la mesa a la hora de comer en
China?
• ¿En que país las mujeres usan un punto en la frente?