segundo anÁlisis del tratamiento - informe...
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SEGUNDO ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO
DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN LA
PRENSA ESPAÑOLA (1996-1997)
Junio 1998
CONTENIDOS
PARTE I:
ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO FORMAL DE LA INNOVACCIÓNTECNOLÓGICA APLICADA EN PUBLICACIONES IMPRESAS
Responsable: AGB Consultor
PARTE II:
EL TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN LA PRENSAESPAÑOLA (1993 Y 1997) MEDIANTE LA TÉCNICA DEL ANÁLISIS FACTORIAL DE
CORRESPONDENCIAS SIMPLES
Responsable: Dr. Félix Calvo Gómez. Catedrático de Sociología. Universidad de Deusto
PARTE I:
ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO FORMAL DE LA INNOVACIÓNTECNOLÓGICA APLICADA EN PUBLICACIONES IMPRESAS
Í N D I C E
1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA .............................................................................................. 11.1. Introducción ......................................................................................................................... 11.2. Objetivos .............................................................................................................................. 21.3. Metodología ......................................................................................................................... 2
1.3.1. Medios analizados.......................................................................................................... 21.3.2. Muestra.......................................................................................................................... 31.3.3. Tratamiento de la información ........................................................................................ 5
2. RESULTADOS DEL ANÁLISIS................................................................................................ 72.1. Frecuencia de aparición de Innovación Tecnológica Aplicada................................................ 8
2.1.1. Diarios de Información General ...................................................................................... 92.1.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 102.1.3. Revistas de Información General .................................................................................. 11
2.2. Espacio dedicado a Innovación Tecnológica Aplicada ......................................................... 122.2.1. Diarios de Información General .................................................................................... 142.2.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 162.2.3. Revistas de Información General .................................................................................. 18
2.3. Número de noticias dedicadas a Innovación Tecnológica Aplicada ...................................... 192.3.1. Diarios de Información General .................................................................................... 202.3.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 212.3.3. Revistas ....................................................................................................................... 22
2.4. Áreas de aplicación de la Innovación Tecnológica Aplicada................................................. 232.4.1. Diarios de Información General .................................................................................... 242.4.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 252.4.3. Revistas ....................................................................................................................... 26
2.5. Tratamiento de las noticias de Innovación Tecnológica Aplicada ......................................... 282.5.1. Diarios de Información General .................................................................................... 312.5.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 322.5.3. Revistas ....................................................................................................................... 33
2.6. Superficie en página ocupada por las informaciones de InnovaciónTecnológica Aplicada ......................................................................................................... 34
2.6.1. Diarios de Información General .................................................................................... 352.6.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 362.6.3. Revistas ....................................................................................................................... 37
2.7. Variaciones Estacionales ..................................................................................................... 382.7.1. Diarios de Información General .................................................................................... 392.7.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 402.7.3. Revistas ....................................................................................................................... 41
2.8. Resumen de resultados........................................................................................................ 42
1
1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
1.1. Introducción
El presente trabajo, realizado en 1997, constituye un segundo esfuerzo de COTEC para
analizar el tratamiento de la Innovación Tecnológica Aplicada en los medios de comunicación
impresos. Para la realización de este estudio se ha seguido el mismo enfoque metodológico
utilizado en el anterior que se realizó en 1993.
Para identificar los contenidos relativos a la Innovación Tecnológica Aplicada, se ha mantenido
la siguiente definición:
El estudio se centra en las informaciones sobre Innovación Tecnológica Aplicada en la
Empresa en España.
Se entiende como Innovación Tecnológica Aplicada cualquier modificación que se incorpore al
proceso habitual de realización de las actividades de una empresa o institución , con carácter
de novedad y que suponga un valor añadido para alguno de sus públicos-objetivo. Teniendo en
cuenta que :
• Se considera novedad, tanto la aplicación de desarrollos previamente inexistentes como la
adaptación a nuevos sectores de desarrollos propios de otras áreas de aplicación.
• La introducción de aplicaciones existentes dentro del mismo sector, que no se hubieran
implantado previamente, se entiende como una puesta al día y no como innovación; aunque
para la empresa o institución de que se trate suponga una novedad.
2
1.2. Objetivos
El objetivo del presente estudio, al igual que el realizado en 1993, se concreta en evaluar la
importancia atribuida a las noticias sobre Innovación Tecnológica Aplicada a la Empresa en
España (ITA), en términos de:
• Frecuencia de aparición en una selección de medios impresos.
• Espacio relativo dedicado a este tipo de información.
• Tratamiento formal dado a las informaciones sobre ITA.
• Sectores empresariales afectados.
En la presente edición del estudio se realiza una comparación de todas las dimensiones del
tratamiento contempladas con los resultados de 1993.
1.3. Metodología
1.3.1. Medios analizados
El análisis del tratamiento de ITA en los medios impresos se realiza sobre los mismos
soportes que se tuvieron en cuenta en 1993. En esta edición del estudio se han
analizado números de cada título editados entre el 1 de Marzo de 1996 y el 28 de
Febrero de 1997.
EL PAÍS EXPANSIÓN TIEMPO
ABC CINCO DÍAS CAMBIO 16
EL PERIÓDICO LA GACETA DE LOS NEGOCIOS
TRIBUNA
LA VANGUARDIA ÉPOCA
EL MUNDO
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL DIARIOS ECONÓMICOS
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
MEDIOS ANALIZADOS
3
De la relación de soportes incluidos en el estudio de 1993 se ha eliminado Diario 16,
debido a las dificultades para conseguir números atrasados y a las vicisitudes que
experimentó este soporte en el período analizado.
1.3.2. Muestra
La muestra, tanto de soportes diarios como de títulos semanales, se seleccionó de
manera que se reprodujeran todas las alternativas de edición.
Medios de difusión diarios
En el caso de los medios de difusión diarios, la muestra reproduce los días de la
semana, la posición de éstos dentro del mes y la posible variación estacional.
La muestra de los medios diarios recoge los mismos días de edición para todos los
títulos, de modo que se puedan comparar tratamientos específicos de fechas con
acontecimientos concretos.
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DE MEDIOS DE DIFUSIÓN DIARIA
MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMB. OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
PRIMERO
SEGUNDO
TERCERO
CUARTO
PRIMERO
SEGUNDO
TERCERO
CUARTO
PRIMERO
SEGUNDO
TERCERO
CUARTO
PRIMERO
SEGUNDO
TERCERO
CUARTO
PRIMERO
SEGUNDO
TERCERO
CUARTO
PRIMERO
SEGUNDO
TERCERO
CUARTO
PRIMERO
SEGUNDO
TERCERO
CUARTO
1.996 1.997
Esto supone 28 ejemplares de cada título de información general.
4
Para los Diarios Económicos, que no se editan los domingos, se incluyeron 24ejemplares en la muestra, salvo para “Cinco Días” en el que, dado su sistema de
edición, se incluyeron únicamente 20 ejemplares.
Publicaciones semanales
En el caso de las Revistas de información general se analiza una muestra que incluye 12ejemplares por título, seleccionados de forma que se recogen las ediciones de las cuatro
semanas del mes y están representadas las eventuales modificaciones estacionales.
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DE MEDIOS DE PUBLICACIONES SEMANALES
MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMB. OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO
1ª SEMANA
2ª SEMANA2ª SEMANA
4ª SEMANA
3ª SEMANA
1.996 1.997
5
1.3.3. Tratamiento de la información
Se han identificado y desarrollado las siguientes áreas de análisis :
• La ITA y los temas conexos.
− Frecuencia de inserción de temas relacionados con la Innovación
Tecnológica Aplicada y temas conexos.
• Superficie dedicada a ITA.
• Presencia de la información sobre ITA en los diferentes tipos de publicaciones.
• Número de noticias dedicadas a ITA.
• Áreas empresariales a las que pertenecen las informaciones sobre ITA que publican
los medios impresos.
• El tratamiento de las noticias sobre ITA en los medios impresos.
• Tamaño de las noticias sobre ITA.
7
2. RESULTADOS DEL ANÁLISIS
Al hacer un planteamiento general de los resultados es necesario recordar lo que ya se dijo en
el estudio de 1993. Los temas de ITA suelen aparecer vinculados dentro de los medios
impresos a otras informaciones relativas a lo que ya en 1993 se denominó Temas Conexos.
Estos contenidos se caracterizan por tocar temas próximos a la innovación en algunos casos,
pero que no responden a la definición de ITA considerada para la realización del presente
trabajo.
Estos Temas Conexos se centran en las siguientes áreas:
• Ciencia/Divulgación científica.
• Tecnología/Divulgación tecnológica.
• Ecología y Medio Ambiente.
• Salud y Medicina.
Los Temas Conexos ocupan cada vez más espacio en los medios impresos, tanto por su
frecuencia de aparición como por el amplio tratamiento que se da a los mismos.
En la muestra analizada aparecen 1.100 noticias relativas a Temas Conexos frente a 193 de
ITA.
Esto supone, extrapolado a un año de edición de los medios considerados, unas 12.500
apariciones de Temas Conexos.
El 91.4% de los números analizados tenían informaciones relativas a Temas Conexos,
mientras sólo el 41.8% tenían noticias de ITA.
Este tipo de contenidos predominan en los Diarios de Información General y en las
Revistas.
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2.1. Frecuencia de aparición de Innovación Tecnológica Aplicada
En la muestra examinada han aparecido 193 noticias relativas a ITA. Si se extrapola
esta cifra al total de los ejemplares aparecidos entre el 1 de marzo de 1996 y el 28 de
febrero de 1997 nos da un total de unas 2.200 informaciones relativas a ITA en el
periodo de un año. Esto supone un aumento del 49.6% frente a la cifra recogida en
1993.
Si se analiza el porcentaje de días con presencia de ITA, como puede verse en el cuadro
siguiente, la información sobre ITA alcanza el mayor porcentaje de días con presencia
en los Diarios Económicos (50%), seguidos de las Revistas (45,8%) y Diarios deInformación General (36,4%).
Teniendo en cuenta el total de los números analizados, sin distinguir entre tipos de
publicaciones, aparece ITA en el 41,8% de ellos (importante incremento frente al 26%
del estudio anterior).
Es en los Diarios Económicos donde encontramos ITA en mayor número de
ejemplares, seguidos de las Revistas y los Diarios de Información General.
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
0 20 40 60 80
36,4
50,0
45,8
25,8
34,8
16,7
%
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
DIARIOS ECONÓMICOS
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
MEDIA 1.993 26.0MEDIA 1.997 41.8 AÑO 1.997 AÑO 1.993
PORCENTAJE DE DÍAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
9
2.1.1. Diarios de Información General
En los Diarios de Información General se encuentran informaciones de ITA en el
36,4% de los números examinados frente al 25,8 % del estudio anterior. Todos los
periódicos han aumentado sus respectivos porcentajes en mayor o menor medida.
Tal y como ocurría en el 1993 es ABC el que incorpora noticias de ITA en más
ejemplares (57,1%), mostrando un incremento notable respecto al estudio anterior,
cuando esa cifra era del 42,9%.
Merecen mención especial El Mundo, con su 46,4%, (frente al 21,4% anterior), y LaVanguardia que, sin mostrar excesiva presencia de ITA en sus ejemplares, ha doblado
de largo su porcentaje del 1993 (del 10,7% al 25%).
PORCENTAJE DE DÍAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
0 10 20 30 40 50 60 70
57,1
46,4
39,3
14,3
25,0
42,9
21,4
25,0
10,7
10,7
%
ABC
EL MUNDO
EL PAÍS
EL PERIÓDICO
LA VANGUARDIA
MEDIA 1.993 25.8MEDIA 1.997 36.4
AÑO 1.997 AÑO 1.993
El Periódico y La Vanguardia son las cabeceras que se sitúan por debajo de la media
en porcentaje de días de edición con ITA.
10
2.1.2. Diarios Económicos
La mitad de los ejemplares de prensa económica incluyen algún tipo de información
relativa a ITA, cifra que en el año 1993 sólo llegaba al 34,8%.
En este caso también se produce un aumento en todos los soportes. El que muestra
mayor cifra de ejemplares con ITA es Expansión (54,2%). Cinco Días se mantiene en
la media, pero presenta una evolución muy positiva en relación con el estudio anterior.
La Gaceta de los Negocios pasa de ser la cabecera que contenía ITA en más
ejemplares a ser la que menos inserciones relativas a ITA incorpora.
PORCENTAJE DE DÍAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
DIARIOS ECONÓMICOS
CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
LA GACETA DE LOS NEGOCIOS
0 20 40 60 80
50,0
54,2
45,8
21,7
39,1
43,5
%MEDIA 1.993 34.8MEDIA 1.997 50.0
AÑO 1.997 AÑO 1.993
11
2.1.3. Revistas de Información General
El 45,8% de los ejemplares de Revistas contienen alguna información relativa a ITA, loque representa un aumento del 174,4% con respecto al estudio anterior.
Por encima de todas está Tiempo, que sube un 166% alcanzando el 66,7% de días con
información sobre ITA.
A continuación aparece Época (58,3%), seguida de Cambio 16 (33,3%) y de Tribuna(25%)
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
0 20 40 60 80
58,3
33,3
66,7
25,0
8,3
25,0
25,0
8,3
%
ÉPOCA
CAMBIO 16
TIEMPO
TRIBUNA
MEDIA 1.993 17.5
MEDIA 1.997 45.8
PORCENTAJE DE DÍAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
AÑO 1.997 AÑO 1.993
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2.2. Espacio dedicado a Innovación Tecnológica Aplicada
Para analizar el espacio o superficie dedicada a ITA se ha considerado como espacio
total disponible la superficie total cubierta por la mancha del soporte, incluidas portadas
y contraportadas.
Para computar la superficie disponible en los medios seleccionados y la proporción de la
misma utilizada en informaciones relativas a ITA, se han eliminado los dominicales
color, ya que presentan un peso mínimo en la inserción de noticias de ITA, y
distorsionan el análisis comparativo de la superficie utilizada.
Como se irá viendo en cada tipo de soporte estudiado, estos datos hay que analizarlos
en el contexto de la evolución de la superficie útil disponible.
En general, los Diarios de Información General ofrecen más superficie disponible que
en 1993. El incremento medio de la superficie disponible se estima en un 8%.
Los Diarios Económicos mantienen la superficie disponible y las Revistas deInformación General han visto reducida su superficie en una media del 17%.
En el total de los medios analizados el espacio dedicado a ITA representa el 0,34% del
total, frente al 0,15% que suponía en el estudio realizado en el año 1993. El espacio esmás del doble que en la anterior toma de información.
Las publicaciones en las que los temas de ITA representan una mayor proporción de su
superficie son las Revistas (0,84%), a diferencia del estudio anterior, en el que este
lugar era ocupado por la prensa económica (0,38%). Este dato resulta especialmente
significativo, dado que en el 1993 eran precisamente las Revistas las que dedicaban
menos espacio al tratamiento de estos temas, por lo que vemos un claro cambio de
tendencia en este tipo de soportes.
La menor proporción de presencia de ITA corresponde a los Diarios de InformaciónGeneral con un 0,23% (0,10% en 1993).
Los Diarios Económicos mantienen la proporción de superficie dedicada a ITA.
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PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
0 0,25 0,5 0,75 1
0,23
0,38
0,84
0,10
0,38
0,08
%
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
DIARIOS ECONÓMICOS
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
MEDIA 1.993 0.15
MEDIA 1.997 0.34
.
.
.
20 40 60 80 100%
AÑO 1.997 AÑO 1.993
14
2.2.1. Diarios de Información General
Como ya se ha indicado, los Diarios de Información General dedican, un 0,23% de su
espacio total a noticias relativas a ITA.
Como en 1993, El País es la publicación diaria que dedica más espacio a los temas de
ITA (0,35%).
Los otros soportes analizados se sitúan por debajo, con porcentajes que van del 0,27%
para ABC al 0,16% para El Mundo.
Merece la pena resaltar que la diferencia entre los dos primeros soportes El País y
ABC se debe al tratamiento distinto que se da a la información, ya que el número de
noticias identificado en la muestra es muy similar: 24 noticias para El País y 26 noticias
para ABC. Con esa pequeña diferencia, El País ha dedicado casi un tercio más de
espacio al tratamiento de la información sobre ITA en relación con los datos de 1993.
En relación con el estudio anterior, todos los soportes analizados incrementan la
superficie utilizada; aunque algunos, como El Periódico, El Mundo y La Vanguardia,
partían de presencias ínfimas de noticias de ITA.
En este momento, la posición de los periódicos con menos presencia de ITA, se
aproxima a los que en 1993 estaban a la cabeza.
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PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7
0,27
0,16
0,35
0,22
0,17
0,19
0,05
0,20
0,04
0,07
%
MEDIA 1.993 0.10
MEDIA 1.997 0.23
.
.
.
.
.
20 40 60 80 100%
ABC
EL MUNDO
EL PAÍS
EL PERIÓDICO
LA VANGUARDIA
AÑO 1.997 AÑO 1.993
16
2.2.2. Diarios Económicos
La superficie dedicada a ITA aumenta notablemente en Cinco Días y disminuye en
Expansión y La Gaceta de los Negocios.
Sin embargo, como ya se ha dicho, aumenta notablemente el número de noticias y el de
días de edición en las que se trata algún tema de ITA. La diferencia reside en la
formalización de la información. En 1997, la frecuencia de la noticia corta en prensa
económica es mucho mayor.
Se ha producido también un cambio notable en el tratamiento dado por cada uno de los
títulos analizados.
En 1993, La Gaceta de los Negocios y Expansión, eran los soportes con más
superficie dedicada a ITA: 0,49% y 0,43% respectivamente. Como ya se ha comentado,
ambos diarios han visto disminuir la superficie dedicada a ITA.
En el caso de Cinco Días ocurre lo contrario. Se encontraba en la última posición con
un 0,20% de superficie dedicada a ITA en 1993. En el actual estudio esta superficie se
amplía hasta llegar al 0,61%, ocupando la primera posición.
PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
DIARIOS ECONÓMICOS
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7
0,61
0,29
0,29
0,20
0,43
0,49
%
MEDIA 1.993 0.38
MEDIA 1.997 0.38
.
.
.
20 40 60 80 100%
CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
LA GACETA DE LOS NEGOCIOS
AÑO 1.997 AÑO 1.993
17
Además, en relación con el estudio de 1993, la superficie útil de Expansión ha
aumentado en un 10%, la de La Gaceta de los Negocios se ha mantenido
prácticamente estable y la de Cinco Días ha disminuido en un 8%.
Por lo tanto, todos estos datos deben considerarse en el contexto de la superficie
disponible de cada soporte, el Cinco Días es el diario económico que cuenta con menos
superficie total.
Si se hace 100 la superficie total media de Cinco Días, la de La Gaceta de losNegocios sería de 117 y la de Expansión sería de 149.
18
2.2.3. Revistas de Información General
Como ya se ha mencionado, las Revistas de Información General han experimentado
el mayor crecimiento de la superficie relativa dedicada a ITA.
La evolución más espectacular es la de Tiempo, que ha pasado de un 0,13% en 1993 a
un 1,70% en 1997. La siguiente es Época que pasa del 0,02% al 0,81%.
Los otros dos soportes considerados, Cambio 16 y Tribuna, han visto crecer el
espacio dedicado a ITA en proporción importante, pero se quedan bastante más
rezagadas (0,33% y 0,32% respectivamente).
Estos porcentajes son menos relevantes si se tiene en cuenta que la superficie útil de los
cuatro soportes ha disminuido en relación a la que tenían en 1993.
PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
0 0,4 0,8 1,2 1,6 2
0,81
0,33
1,70
0,32
0,02
0,11
0,13
0,07
%
MEDIA 1.993 0.08
MEDIA 1.997 0.84
.
.
.
.
20 40 60 80 100%
ÉPOCA
CAMBIO 16
TIEMPO
TRIBUNA
AÑO 1.997 AÑO 1.993
19
2.3. Número de noticias dedicadas a Innovación Tecnológica Aplicada
El número de noticias publicadas ha aumentado en todos los tipos de publicaciones.
Las Revistas es el medio más notable, en el que el número de noticias se ha
multiplicado por tres en relación con 1993.
En Diarios Económicos el aumento ha sido del 52% y en Diarios de InformaciónGeneral del 29%.
Si se analiza como se distribuyen las noticias por medios, casi la mitad se han publicado
en Diarios de Información General (48,2%), cifra que se reduce con respecto al año
1993 (57,5%) en favor de las Revistas, que pasan del 7,8% en el 1993 al 17,1%
actualmente, más del doble. La cifra correspondiente a Diarios Económicos se
mantiene prácticamente igual (34,8%).
PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
57.5%
34.7%
7.8%
AÑO 1993
48.1%
35.0%
16.9%
AÑO 1997
DIARIOS INFORMACIÓN GENERAL DIARIOS ECONÓMICOS REVISTAS INFORMACIÓN GENERAL
20
2.3.1. Diarios de Información General
Es el ABC el medio en el que se publican mayor número de noticias de ITA (29,5% del
total de noticias analizadas ), seguido por El País y El Mundo con porcentajes del
27,3% y 22,7% respectivamente. Los demás se sitúan a una distancia notable. Si
recordamos la distribución del año 1993, la diferencia más relevante la representa ElMundo, que entonces sólo significaba el 10,0% del total, y ahora supone un 22,7%,
mostrando así un aumento muy importante. Entonces también eran ABC y El País los
que presentaban más noticias de ITA con el 45.0% y el 25.0% respectivamente.
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
45,0%
10,0%
25,0%
13,3%
6,7%
AÑO 1993
29,5%
22,7%
27,3% 8,0%
12,5%
AÑO 1997
ABC EL MUNDO EL PAÍS EL PERIÓDICO LA VANGUARDIA
PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
21
2.3.2. Diarios Económicos
Mientras que en el año 1993 era La Gaceta de los Negocios el diario económico que
más noticias de ITA publicaba (52,3%), en esta ocasión vemos que pasa de publicar
una de cada dos noticias a una cuarta parte (25,0%), siendo el último en cuanto a
número de noticias de ITA publicadas en este tipo de medio.
Por encima se sitúan Expansión (líder con un 45,3%, lejos del 31,8% del 1993) y
Cinco Días con un 29,7% (16% en el 1993).
DIARIOS ECONÓMICOS
15.9%
31.8%
52.3%
AÑO 1993
29.7%
45.3%
25.0%
AÑO 1997
CINCO DÍAS EXPANSIÓN GACETA DE LOS NEGOCIOS
PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
22
2.3.3. Revistas
En temas de ITA, Tiempo -que tenía un porcentaje del 40.0% de las noticias
publicadas en Revistas en el estudio anterior- sigue siendo la primera con un 51,6%
este año. A diferencia de Cambio 16 que, partiendo de otro 40.0% en el 1993, reduce
la publicación de ITA hasta el 16,1%.
Época duplica la presencia de noticias de ITA de 10% a 22,6%.
Tribuna se queda en último lugar con un 9,7%, tres décimas por debajo de su situación
de 1993.
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
10,0%
40,0%
40,0%
10,0%
AÑO 1993
22,6%
16,1%
51,6%
9,7%
AÑO 1997
ÉPOCA CAMBIO 16 TIEMPO TRIBUNA
PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
23
2.4. Áreas de aplicación de la Innovación Tecnológica Aplicada
En el estudio realizado en el año 1993 no se tuvo en cuenta la distribución general por
área de aplicación debido a que parecía mostrarse en consonancia con el público de
cada medio, y por tanto un análisis de la muestra en conjunto no resultaba relevante. En
cambio, en esta ocasión, se observa un contenido más homogéneo entre publicaciones
y, en consecuencia, se ha incluido esta distribución total de noticias por área de
aplicación.
El área de actividad que más noticias de ITA produce es con diferencia la Informática(30%). También relevante, como se verá más adelante, es la Salud (9,8%), y en tercer
lugar las Telecomunicaciones (9,3%). Otras áreas que aparecen aunque con un menor
porcentaje son las siguientes:
• Aeronáutica.
• Automóvil.
• Comercio.
• Cultura.
• Defensa.
• Electrónica.
• Formas de pago.
• Medios de comunicación.
PORCENTAJÈ POR ÁREAS DE APLICACIÓN DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOSINFORMÁTICA
SANIDAD
TELECOMUNICACIONES
TRANSPORTE
MEDIOS COMUNICACIÓNFORMAS DE PAGO AUTOMOCIÓN
COMERCIO
CULTURA
EDUCACIÓN
OTROS
30,6%
10,2%
9,2%
7,1%
5,1%5,1% 4,1%
4,1%
3,1%
2,0%
19,4%
AÑO 1.997
24
2.4.1. Diarios de Información General
En este tipo de publicaciones las noticias de ITA que aparecen en mayor número son
aquellas relacionadas con la Informática (27,3%), tal y como ocurría en el 1993,
entonces con un porcentaje del 23,3%. Destaca el incremento de las noticias relativas a
Salud y Medicina, que siguen a las de Informática pasando del 6,8% del 1993 al
11,4% actual.
Como se puede observar, las noticias relativas a Informática se sitúan muy por encima
del resto, algo que ocurre en la práctica totalidad de los casos.
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
INFORMÁTICA
SANIDAD
TRANSPORTE
TELECOMUNICACIONES
MEDIOS COMUNICACIÓN
ENERGÍA
AUTOMOCIÓN
EDUCACIÓN
AERONÁUTICA
ECOLOGÍA Y M.A
VIDEO/TV
ELECTRODOMÉSTICOS
SONIDO
OTROS
0 5 10 15 20 25 30 35 40
27,3
11,4
10,2
9,1
5,7
4,6
4,6
3,4
3,4
3,4
17,1
23,3
6,8
13,7
2,7
19,2
6,8
4,1
4,1
19,2
%AÑO 1.997 AÑO 1.993
PORCENTAJE POR TIPO DE ÁREAS CON NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
25
2.4.2. Diarios Económicos
Siguiendo la norma general, el tema más tratado como ITA es la Informática (34,4%).
Así se mantiene la tendencia mostrada en el 1993, en el que este tipo de noticias
también era el más abundante con un 29,6%. En segundo lugar destaca la aparición de
las Nuevas Formas de Pago (monederos electrónicos y similares), que captan el 10,9%
de las noticias.
Otros temas de aparición aunque con menor frecuencia, son los siguientes:
• Aeronáutica.
• Ascensores.
• Automóvil.
• Calzado.
• Cerrajería.
• Defensa.
• Educación.
• Energía.
• Fontanería.
• Medios de comunicación.
• Parques empresariales.
• Procesos productivos.
• Sector inmobiliario.
• Vending.
26
DIARIOS ECONÓMICOS
PORCENTAJE POR TIPO DE ÁREAS CON NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
AÑO 1.997 AÑO 1.993
INFORMÁTICAFORMAS PAGO
TELECOMUNICACIONESCOMERCIO
CULTURATRANSPORTE
SANIDADMEDIOS COMUNICACIÓN
AUTOMOCIÓNROBÓTICA
PERFECCIONAMIENTOPARQUE EMPRESARIAL
NECESIDAD INNOVACIÓNECOLOGÍA Y M.ACONSTRUCCIÓN
MAQUINARIASIDERURGIA
OTROS
0 5 10 15 20 25 30 35 40
34.410.9
9.47.8
4.74.7
3.13.13.1
18.8
29.6
9.1
4.64.64.64.6
11.44.6
9.14.6
13.4
%
2.4.3. Revistas
En lo que respecta a ITA, la Informática se aproxima al tercio de las noticias
publicadas (29%).
Con un porcentaje no despreciable aparecen después los temas de Salud y Medicina(19,4%).
Aquí vemos una gran diferencia respecto a lo observado en el estudio anterior.
Entonces los principales temas tratados eran Sonido y Fotografía, ambos con un 20%,
y el resto se repartía entre materias diversas. Actualmente las Revistas se alinean con el
resto de las publicaciones y muestran un contenido más acorde.
27
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
PORCENTAJE POR TIPO DE ÁREAS CON NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
AÑO 1.997 AÑO 1.993
INFORMÁTICA
SANIDAD
TELECOMUNICACIONES
AUTOMOCIÓN
MEDIOS COMUNICACIÓN
SONIDO
FOTOGRAFÍA
OTROS
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75
29.1
19.4
9.7
6.5
6.5
29.1
20
20
60
%
Otros temas no presentes en el gráfico son aquellos relativos a:
• Aeronáutica.
• Banca.
• Ciencia.
• Cultura.
• Defensa.
• Electrónica.
• Energía.
• Formas de pago.
• Fotografía.
Para finalizar podemos decir que mientras que en el 1993 las materias tratadas diferían
con cierta claridad entre un tipo de publicaciones y otro (por ejemplo, en Revistas los
temas estaban más enfocados a las preocupaciones y productos de la vida cotidiana), se
tiende a homogeneizar el contenido entre publicaciones, aunque siempre existirán
ciertas diferencias propias de la naturaleza de cada medio.
Por otro lado, la Informática es, con diferencia, el área más tratada, aunque en
ocasiones se ve superada por los temas de Salud y Medicina. También, como se ha
visto, hay otros contenidos con una presencia menor, que reflejan cierta dispersión.
28
2.5. Tratamiento de las noticias de Innovación Tecnológica Aplicada
Para analizar el tratamiento dado por los medios analizados a las noticias relativas a
ITA, se han segmentado los formatos de acuerdo con la riqueza de elementos
contenidos en la composición formal. En 1993 se detectaron 16 tipos de noticias, y en
el presente análisis se han detectado, además de esos 16, nueve tipos más. Algunos de
estos nuevos tipos difieren muy poco de los anteriores. (Ver relación en la siguiente
página )
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE TRATAMIENTO
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250
5
10
15
20
25
30
6,6 7,1
3,8
1,1
4,4 3,8
2,2
7,7
9,8
1,1 0,6
7,1
20,8
3,8
2,2
0,61,6
3,8
1,60,6
2,1 1,60,60,8
1,6
6,4
1,6
6,4
4,03,2
0,8
2,4
7,1
25,4
3,2
0,8
2,4
25,2
8,7
TIPOS DE TRATAMIENTO
AÑO 1.997 AÑO 1.993
La forma más habitual en que se presentan las noticias de ITA corresponden al Tipo15, que se compone de:
• Título.
• Cuerpo de texto.
Las noticias con esta estructura suponen un 20.8% del total, superando en más del
doble a cualquier otro tipo de noticias, pero descendiendo respecto al estudio anterior
(25,2%).
El Tipo 11 (Título, Grafía y Cuerpo de Texto), que en el 1993 era el más abundante
junto con el Tipo 15, ha descendido fuertemente pasando del 25,4% al 9,8%.
29
TIPOS DE TRATAMIENTOS DE LAS NOTICIASTIPOS 1993 Y 1997
TIPOS COMUNES A 1993 Y 1997
NUEVOS TIPOS IDENTIFICADOS
TIPO 1:TitulilloTítuloSubtítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 2:TitulilloTítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 3:TitulilloSubtítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 4:TitulilloTítuloSubtítuloFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 5:TítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 6:TitulilloTítuloFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 7:TítuloFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 8:TítuloLidFotografía Cuerpo de texto
TIPO 9:TítuloSubtítuloFotografía Cuerpo de texto
TIPO 10:TítuloFotografía con pieCuerpo de texto
TIPO 11:TítuloFotografía Cuerpo de texto
TIPO 12:TítuloSubtítuloLidCuerpo de texto
TIPO 13:TítuloLidCuerpo de texto
TIPO 14:TitulilloTítuloCuerpo de texto
TIPO 15:TítuloCuerpo de texto
TIPO 16:Noticias breves
TIPO 17: (SIMILAR AL 1)
TitulilloTítuloLidSubtítuloFotografía Cuerpo de texto
TIPO 18: (SIMILAR AL 4)
TitulilloTítuloSubtítuloFotografía Cuerpo de texto
TIPO 19: (SIMILAR AL 2)
TitulilloTítuloLidFotografía Cuerpo de texto
TIPO 20: (SIMILAR AL 6)
TitulilloTítuloFotografía Cuerpo de texto
TIPO 21: (SIMILAR AL 3)
TítuloSubtítuloLidFotografía Cuerpo de texto
TIPO 22: (SIMILAR AL 1)
TitulilloTítuloSubtítuloLidCuerpo de texto
TIPO 23: (SIMILAR AL 14)
TitulilloTítuloSubtítuloCuerpo de texto
TIPO 24: (SIMILAR AL 12)
TitulilloTítuloLidCuerpo de texto
TIPO 25: (SIMILAR AL 9)
TítuloSubtítulo Cuerpo de texto
30
En general, con la excepción del Tipo 15, se puede decir que las noticias están bastante
dispersas entre los diferentes tipos (hay informaciones relativas a ITA en 23 de los 25 tipos
encontrados).
Otras diferencias apreciables son el aumento del Tipo 1 (del 0,8% al 6,6%) y el retroceso en el
número de noticias Tipo 5 (del 6,4% al 1,1%).
31
2.5.1. Diarios de Información General
Siguiendo la tendencia general, es el Tipo 15 el que presenta la mayor parte de las
noticias de ITA (20,4%). Aún así, la diferencia con el porcentaje aparecido en el año
1993 es notable (31,3%).
Los Tipos 11 y 3 presentan un porcentaje a tener en cuenta (ambos 14,8%). En el
primer caso se produce un descenso (29,7% en el 1993). En el segundo, un incremento
de unos 8 puntos sobre el porcentaje reflejado en el estudio anterior (6,4%).
Recordemos que este Tipo 3 se compone de Título, Subtítulo, Lid, Grafía con pie y
Cuerpo de texto.
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250
5
10
15
20
25
30
35
TIPOS DE TRATAMIENTO
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE TRATAMIENTO
Del total de noticias, presentan algún tipo de grafía el 63,6% (67.0% en el 1993). En
concreto destaca El País, que las incluye en el 75.0% de sus informaciones de ITA.
Por medios, los tipos de noticias más abundantes suelen ser de características similares,
pero se diferencia El Periódico, que muestra el Tipo 3 en un 57,1%.
32
2.5.2. Diarios Económicos
También en este caso es el Tipo 15 la forma más habitual de presentar las noticias de
ITA (26,6%), aunque esta vez sin una variación significativa con respecto al estudio
anterior (25.0%). Los Tipos 10 y 11, (que sólo se diferencian en el pie de la foto),
suponen en conjunto el 20,3%, por lo que la fórmula “Título-Grafía-Cuerpo de texto”
es especialmente abundante. Si además consideramos que el Tipo 15 corresponde a esa
descripción, pero sin componente gráfico, concluimos que las noticias tienden a
agruparse en combinaciones de los tres elementos citados, siendo ocasionales y menos
significativas las apariciones de otros tipos. El Tipo 14, que es similar (Título, Titulillo
y Cuerpo de Texto) representa el 12,5%.
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
DIARIOS ECONÓMICOS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250
5
10
15
20
25
30
TIPOS DE TRATAMIENTO
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE TRATAMIENTO
El 48,4% de las noticias de ITA presentan algún tipo de grafía, frente al 67% del
estudio anterior (casi un 20% menos). Si diferenciamos por medios, llama la atención
que La Gaceta de los Negocios, que presentaba componente gráfico en el 70% de las
noticias en el año 1993, en esta ocasión se queda con un 25%.
Los restantes soportes superan la cifra media (68,4% en Cinco Días y 58,6% en
Expansión).
33
2.5.3. Revistas
Mientras que en el 1993 el 50% de las noticias de ITA aparecían en forma de noticias
breves (Tipo 16), actualmente este tipo no representa más que el 6,4%. Esto, unido a
que el tipo más frecuente es el Tipo 1 (Título, Titulillo, Subtítulo, Lid, Grafía con pie, y
Cuerpo de texto), parece mostrar una tendencia a presentar las noticias de forma más
compleja y detallada.
Aún así, tipos más “simples” como el Tipo 11 con un 29%, (Título, Fotografía y
Cuerpo de Texto) tienen una presencia destacada, tal y como ocurría en el estudio
anterior (30%). En esta ocasión tampoco existe gran diversidad de tipos. De los 25
tipos existentes sólo figuran noticias en 10 de ellos.
La mayoría de las noticias presentan elementos gráficos (80,6%).
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250
10
20
30
40
50
60
TIPOS DE TRATAMIENTO
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE TRATAMIENTO
34
2.6. Superficie en página ocupada por las informaciones de InnovaciónTecnológica Aplicada
Tal y como se realizó en el estudio de 1993 y con el fin de poder evaluar el tamaño del
espacio ocupado por cada noticia de ITA de forma que se pudieran acumular y
comparar la información recogida de los distintos títulos, se ha valorado el tamaño de
cada noticia en función de la proporción de la mancha de la página en la que aparece
insertada.
En ITA se mantiene la tendencia observada en el 1993, y las noticias que ocupan 1/25,
1/20 y 1/10 de la superficie de la página suponen ahora un 62,8% del total (59,0%
entonces).
La diferencia está en que mientras en el estudio anterior las noticias que ocupaban 1/10
suponían la mayor parte de ese 59% (35%), en 1997 se reparten entre los tres formatos
(20,2%, 21,3% y 21,3% respectivamente).
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN SUPERFICIE EN PÁGINA OCUPADA
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10
10
20
30
40
20,221,3 21,3
3,3
6,0
8,7
2,2
6,6
10,49,0
15,0
35,0
11,010,0
12,0
3,02,0 2,0
TAMAÑO DE LA NOTICIA EN PROPORCIÓN A LA MANCHA
AÑO 1.997 AÑO 1.993
35
2.6.1. Diarios de Información General
Las noticias de ITA publicadas en estos soportes siguen la tónica general. Los tres tipos
mencionados (1/25 de la página, 1/20 y 1/10 ) aparecen en un total un 53,4% de los
casos (en el año 1993 el porcentaje era aún mayor, con un 71%).
Es de destacar el 13,6% de las noticias que suponen 1/2 de la página. En general se
puede concluir que el tamaño medio de las noticias de ITA ha aumentado ligeramente
respecto al que tenía en 1993.
1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10
10
20
30
40
50
13,6
25,0
14,8
4,6
10,2
13,7
4,6
9,1
4,6
10,5
17,9
41,8
10,5
4,5
9,0
3,01,5 1,5
20,221,3 21,3
3,36,0
8,7
2,2
6,6
10,4
TAMAÑO DE LA NOTICIA EN PROPORCIÓN A LA MANCHA
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE SUPERFICIE EN PÁGINA OCUPADA
36
2.6.2. Diarios Económicos
En prensa económica destaca el incremento experimentado por las noticias de ITA que
ocupan 1/25 de la página que pasan del 9.3% del año 1993 al 35,9% actual; haciendo
que el conjunto formado por las noticias que suponen 1/25, 1/20 y 1/10 llegue al
82,8%, contrastando con el 48% del año 1993. Por lo tanto, el tamaño medio de las
noticias en estas publicaciones se ha reducido en gran medida.
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE SUPERFICIE EN PÁGINA OCUPADA
DIARIOS ECONÓMICOS
1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10
10
20
30
4035,9
21,9
25,0
3,1 3,14,7
6,3
9,3
16,3
23,3
11,6
16,3
18,6
2,3 2,3
20,221,3 21,3
3,3
6,0
8,7
2,2
6,6
10,4
TAMAÑO DE LA NOTICIA EN PROPORCIÓN A LA MANCHA
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
37
2.6.3. Revistas
Las Revistas difieren del resto de las publicaciones. Las noticias que ocupan más de
una página (reportajes y similares) suponen casi la mitad de las noticias de ITApublicadas (48,4%). Recordemos que en el 1993 este porcentaje era únicamente del
2,0%.
En realidad se produce una distribución bimodal, con otra punta en las noticias que
ocupan 1/10 de página, lugar en el que en el estudio de 1993 se encontraba el 60% de
las noticias sobre ITA en este tipo de publicaciones.
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE SUPERFICIE EN PÁGINA OCUPADA
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10
10
20
30
40
50
60
70
6,59,7
32,3
3,2
48,4
60,0
20,0 20,020,2 21,3 21,3
3,36,0
8,7
2,2
6,6
10,4
TAMAÑO DE LA NOTICIA EN PROPORCIÓN A LA MANCHA
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
38
2.7. Variaciones Estacionales
El periodo analizado cubre desde Marzo de 1996 hasta Febrero de 1997.
En el estudio anterior las noticias de ITA se concentraban en los meses de Mayo y
Junio y se apuntaba una posible relación al ser estos los meses habitualmente utilizados
para comunicar resultados empresariales. En esta ocasión, en cambio, aparecen con
mayor frecuencia en Noviembre y Julio, por lo que podemos inferir que no hay una
especial estacionalidad en la aparición de este tipo de noticias.
VARIACIONES ESTACIONALES
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN LOS MESES DE APARICIÓN DE LAS MISMAS
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
E F M A M J JL AG S O N D0
5
10
15
20
6,67,1
8,7
9,8
7,1 7,1
11,5
5,5
6,6
9,3
14,2
6,66,0
9,0
8,07,0
18,0
11,0
9,0
4,0
9,0
8,0
6,0
5,0
AÑO 1.997 AÑO 1.993
39
2.7.1. Diarios de Información General
Las noticias de ITA tienen una mayor presencia en Marzo (12,5%), Noviembre
(11,4%), Mayo y Junio (ambas 10,2%). Destaca en cambio Febrero por su baja
proporción de noticias de ITA (2,3%).
VARIACIONES ESTACIONALES
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN LOS MESES DE APARICIÓN DE LAS MISMAS
E F M A M J JL AG S O N D0
2
4
6
8
10
12
14
16
5,7
2,3
12,5
9,1
10,2
8,0
10,2
8,0
4,6
9,1
11,4
9,1
7,0
11,0 11,0
6,0
7,0
14,0
11,0
4,0
10,0
6,0
7,0
6,06,6
7,1
8,7
9,8
7,1 7,1
11,5
5,5
6,6
9,3
14,2
6,6
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
40
2.7.2. Diarios Económicos
Es Noviembre el mes en que mayor número noticias de ITA se publica (23,4%),
suponiendo más del doble que en cualquier otro mes.
VARIACIONES ESTACIONALES
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN LOS MESES DE APARICIÓN DE LAS MISMAS
DIARIOS ECONÓMICOS
E F M A M J JL AG S O N D0
10
20
30
40
6,3
10,9
4,7
9,4
3,14,7
10,9
3,1
7,8
10,9
23,4
4,75,0 5,0
2,0
7,0
36,0
9,0
5,04,0
9,0 9,07,0
2,0
6,6 7,18,7
9,8
7,1 7,1
11,5
5,56,6
9,3
14,2
6,6
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
41
2.7.3. Revistas
El mes en el que se han registrado más noticias de ITA es Julio, con un 16,1%.
VARIACIONES ESTACIONALES
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN LOS MESES DE APARICIÓN DE LAS MISMAS
REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL
E F M A M J JL AG S O N D0
5
10
15
20
25
9,7
12,9
6,5
12,9
6,5
9,7
16,1
3,2
9,7
6,5
3,2 3,2
20,0 20,0
10,0
20,0
10,0 10,0 10,0
6,67,1
8,79,8
7,1 7,1
11,5
5,56,6
9,3
14,2
6,6
AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997
42
2.8 Resumen de resultados
Como resultado del análisis realizado se puede decir que entre 1993 y 1997:
• El número de informaciones dedicadas a ITA a crecido en un 49.6%.
• El número de días de edición con informaciones de ITA a pasado de 26.0%al 41.8%.
• La superficie dedicada a ITA ha pasado del 0.15% al 0.34%.
Si se consideran los resultados por tipos de publicaciones se observa que:
• Diarios de Información General:
♦ Los Diarios de Información General incluyen el 48.1% de las
noticias sobre ITA (57.5% en 1993).
♦ El número de noticias ha aumentado en un 29%.
♦ El número de días con noticias de ITA ha pasado del 25.8% al
36.4%.
♦ La superficie dedicada a ITA ha pasado del 0.10 al 0.23.
• Diarios Económicos:
♦ En los Diarios Económicos se mantiene el 35% de las noticias de
ITA(34.7% en 1993).
♦ El número de noticias ha aumentado en un 52%.
♦ El número de días con noticias pasa de 34.8% al 50.0%.
♦ El porcentaje de superficie dedicado a ITA se mantiene en el
0.38%.
• Revistas de Información General:
♦ En las Revistas se concentra el 16.9% de las noticias de ITAidentificadas (7.8% en 1993).
♦ Se ha triplicado el número de noticias en relación con 1993.
43
♦ El porcentaje de días de edición en los que aparecen noticias de
ITA, ha pasado del 16.7% al 45.8%.
♦ La superficie dedicada a ITA ha crecido del 0.08 a 0.84%. Es
necesario tener en cuenta que la superficie útil media de las
Revistas ha disminuido en un 17%.
Esta evolución varía cuando se considera cada uno de los títulos analizados.
La evolución y tratamiento de la noticia tiene particularidades propias de cada soporte.
En el tratamiento de las noticias predomina el Tipo 15, seguido del Tipo 11:
• Tipo 15:
♦ Título
♦ Cuerpo de Texto
• Tipo 11:
♦ Título
♦ Grafía
♦ Cuerpo de texto
En los Diarios de Información General el primer lugar lo ocupa el Tipo 15 (20.4%),
seguido de los Tipos 11 y 3. Estos dos últimos son más complejos e incluyen grafías.
En los Diarios Económicos el Tipo 15 supone el 26.6% de las noticias, seguido de los
Tipos 10 y 11, ambos con grafía.
En las Revistas de Información General se produce un cambio notable. En 1993
predominaba el Tipo 16, (50%) que desciende al 6.4%.
Se observa una tendencia a presentar las noticias de forma más compleja, con más de un
tercio de las noticias en el Tipo 1: titulillo, título, subtítulo, lid, fotografía con pie y
cuerpo de texto. Casi otro tercio está en el Tipo 11.
44
En el total de medios analizados, el 62.8% de las noticias ocupan una décima parte de
la página en la que están insertadas o menos.
En los Diarios de Información General, el 25% de las noticias ocupan un décimo de
la página.
En las Revistas se producen dos modas: el 40% de las noticias ocupan más de una
página y el 32.3% se sitúan en un décimo de página.
45
PARTE II:
EL TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN LA PRENSAESPAÑOLA (1993 Y 1997) MEDIANTE LA TÉCNICA DEL ANÁLISIS
FACTORIAL DE CORRESPONDENCIAS SIMPLES
46
ÍNDICE
1. PLANTEAMIENTOS PREVIOS .............................................................................................. 49
2. OBJETIVOS DEL ANÁLISIS .................................................................................................. 55
3. METODOLOGÍA ..................................................................................................................... 59
3.1. Muestreo ............................................................................................................................ 59
3.2. Base de Datos: Características Complementarias recogidas ................................................. 61
3.3. Técnicas de Análisis ............................................................................................................ 62
4. PRIMEROS RESULTADOS DESCRIPTIVOS (1997 Y 1993)................................................. 65
4.1. Procedencia del Volumen Lingüístico según Soporte de Publicación ................................... 65
4.2. Presencia de las diferentes Familias de Palabras ................................................................... 67
5. EL TRATAMIENTO EN LA PRENSA DE LAS FAMILIAS DE PALABRAS
REFERIDAS A ITA ................................................................................................................. 73
5.1. La Técnica del Análisis Factorial de Correspondencias Simples ........................................... 73
5.2. Concepciones distintas de ITA en 1997............................................................................... 75
5.2.1. El concepto de ITA en los 15 Diarios ........................................................................... 75
5.2.2. Semejanzas y Diferencias entre los DIARIOS............................................................... 81
5.2.3. Semejanzas y Diferencias entre las REVISTAS ............................................................ 82
5.2.4. Semejanzas y Diferencias entre la PRENSA ECONOMICA ......................................... 84
5.3. Si los resultados hubieran sido otros… ............................................................................... 85
ANEXO I …………………………………………………………………………………………..89
ANEXO II ………………………………………………………………………………………… 91
49
1. PLANTEAMIENTOS PREVIOS
La Innovación Tecnológica Aplicada a la Empresa (ITA)1 ha llegado a convertirse en uno de
los motores fundamentales del progreso y desarrollo socioeconómico. Para algunos autores, su
papel es equiparable al desempeñado por el capital financiero o al procedente del grado de
posesión de las materias primas industrialmente básicas o al proveniente de una mano de obra y
de un capital humano notablemente cualificado. En algunos sectores y en algunos territorios,
ese papel es prioritario y decisivo.
El reconocimiento social de esta realidad no depende tan sólo de la propia existencia objetiva
de la innovación tecnológica y de su aplicación. Y, menos aún, la aceptación de su relevancia e
importancia. En las sociedades avanzadas hace falta que los Medios de Comunicación de
Masas recojan el hecho por medio de sus diferentes canales de transmisión, lo consideren
“noticioso” y, además, le otorguen una resonancia de primer rango. A partir de ese mensaje
impactante, la ciudadanía reacciona aceptando la totalidad o una parte del conjunto de
informaciones transmitidas y sobre todo le concede una determinada credibilidad en función de
su sistema de valores, creencias y preferencias.
Se trata, en definitiva, de todo un proceso sistémico e interactivo tal y como aparece
sintetizado en el GRÁFICO I en el que pueden descubrirse los pasos, momentos e
interrelaciones que ocurren desde el nacimiento de la “noticia” hasta su mayor o menor
aceptación por parte de la sociedad. Naturalmente tal aceptación crea un reflujo con
repercusiones no sólo en cómo se transmite lingüística y semánticamente la noticia sino en la
concepción misma del significado y trascendencia del hecho noticioso de la ITA.
En ese proceso hay tramos y puntos de inflexión sumamente interesantes para ser investigados
porque es fácilmente descubrible que no todos los estamentos participantes destacan con la
misma intensidad en contribuir a la sensibilización de la sociedad sobre la importancia de la
introducción de innovaciones tecnológicas aplicadas en los desarrollos productivos. Es sabido
que cada escalón tiende a adaptar su comunicación a objetivos inmediatos y a conseguir del
escalón más cercano la respuesta más adecuada a sus intereses: imagen de empresa, imagen de
producto, inserción por parte de la comunicación, audiencia, etc.
GRÁFICO I
1 La definición funcional dada a ITA, Innovación Tecnológica Aplicada es: “Cualquier modificación que se incorpore al proceso habitual de realizaciónde las actividades de una empresa o institución con carácter de novedad y que suponga un valor añadido para algunos de sus públicos-objetivos. Seconsidera novedad, tanto la aplicación de desarrollos previamente inexistentes, como la adaptación a nuevos sectores de desarrollos propios de otras áreas
50
INTERESES DEL EMISOR
- Genericos - Particulares - Coyunturales
PROCESO DE COMUNICACIÓN: INNOVACION TECNOLOGICA-MEDIOS DE
COMUNICACION-SOCIEDAD
PERSONASDIRECTIVAS
EMPRESAS
I+D
INSTITUCIONES
RESPONSABLESCOMUNICACION
ESTRUCTURAS DE INVESTIGACION
INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA
EMISOR
MEDIOS DE
COMUNICACION
CREDIBILIDAD
TRATAMIENTO
- Interés de la Audiencia
- Interés del Emisor- Interés del medio
PUBLICOSOCIEDAD
INFLUENCIAS DE:- LIDERES DE OPINION
- NORMAS DE GRUPO
ACTITUDES:
- Creencias- Valoraciones- Preferencias
PROCESOS SELECTIVOS: - E`posición
- Retención - Percepción
de aplicación.
51
Serían también, por otra parte, interesantes de realizar cierto tipo de análisis sociolingüísticos,
análisis de la percepción de la sociedad acerca de la tecnología, la ciencia y la innovación,
análisis de las características estructurales de la producción científica y tecnológica, así como
los análisis de los medios materiales, humanos y funcionales dedicados, etc.
55
2. OBJETIVOS DEL ANÁLISIS
En el caso de este informe se ha optado por el Análisis de Contenido del vocabulario utilizado
en la informaciones sobre la Innovación Tecnológica en la Prensa Española en el año 97 y,
anteriormente, en el año 93.
El Análisis de Contenido es una forma particular de análisis semántico mediante el cual, a
través de la contabilización de los temas más preferidos y de aquellos menos tratados por cada
tipo de prensa, se trata de indagar en las concepciones y en la mentalidad latente que se tiene
sobre la ITA.
Se establecen, en ese sentido, dos objetivos prioritarios de análisis:
• ¿Existe el mismo tratamiento sobre ITA por parte de los diferentes medios de
prensa?.
• ¿Qué periódicos se asemejan entre sí y cuáles son diferentes debido a su
concepción y, por tanto, a su tratamiento sobre ITA?.
Debe mencionarse que en paralelo a este informe se elaboró otro basado en un cuestionario
cumplimentado por 35 periodistas en el que se preguntaba por su opinión acerca de los
procesos de llegada y de tratamiento que en sus medios se da a la ITA y que sirve de
perspectiva general y de complemento inicial a los análisis propios de este informe.Algunas
conclusiones importantes son: a) Falta de notoriedad en el emisor, b) Falta de relevancia en la
información, c) Carencia de una relación estable y sistemática con los medios y d)
Tratamiento de la noticia sin el suficiente atractivo para el medio. Se ofrecen también una
serie de recomendaciones para que el público se interese todavía más por las informaciones: a)
Lograr un mayor acercamiento al lector de la repercusión de ITA, b) Resaltar la
importancia de la ITA para el sector, empresa o actividad a la que es aplicable, c) Notar la
repercusión económica general y/o para el sector, empresa o actividad a la que es aplicable
y d) Exponer la repercusión social de la ITA.
59
3. METODOLOGÍA
3.1. Muestreo
Para la obtención de la necesaria base de datos de prensa escrita capaz de permitir los
correspondientes análisis se recogieron en el año 1993 de forma muestral aleatoria
(entre Mayo-1992 a Abril-1993) los siguientes ejemplares:
1) Diarios de Información General (28 números de cada uno):
♦ El País
♦ ABC
♦ El Periódico
♦ La Vanguardia
♦ El Mundo
♦ Diario 16 (sólo en 1993)
2) Diarios de Economía
♦ Expansión (24 números de cada uno)
♦ Cinco Días (20 números de cada uno)
♦ La Gaceta de los Negocios (24 números de cada uno)
3) Revistas de Información General (12 números de cada una)
• Tiempo
• Cambio 16
• Tribuna
• Epoca
La cifra total llega finalmente a 284 ejemplares en 1993 y a 256 ejemplares en 1997.
En 1997 se repitió la operación de manera similar con el único cambio de los días en los
que eran recogidos los diferentes ejemplares (Mayo-1996 a Abril-1997). Del material
recogido en un año y en otro se extrajeron aquellas noticias que de forma directa y aun
indirecta tuvieran relación con la temática general de la ITA.
60
La Unidad Básica de Recogida de Información elegida para la investigación de todo
el material bruto fueron las Palabras Significantes, es decir, todo vocablo con
significado propio estuviera o no estuviera referido a la temática principal del Artículo.
La Unidad Operativa de Análisis fueron finalmente las Familias de Palabras,
concretamente 19 en 1993 y 24 en 1997 (Tabla I). Cada Familia de Palabras acoge
obviamente a una serie de palabras con un eje y significado común de forma que no se
tienen en cuenta aquellas palabras extrañas a la temática tratada, aquellas que tan sólo
aparecen una o dos veces y aquellas cuyo significado fuera ambiguo o indeterminado.
TABLA I: FAMILIAS DE PALABRAS RELACIONADAS CON ITA EN 1993 Y1997
Es interesante presentar algunos datos numéricos (Tabla II) referidos al ingente material
lingüístico recogido en ambas fechas:
FAMILIAS DE PALABRAS
1993 1997
FINNOVACIÓN FEMPRESAS Y MARCAS FINNOVACIÓN FEMPRESAS Y MARCAS
FTECNOLOGÍA FENTIDADES/PERSONAS FTECNOLOGÍA FENTID/PERSONAS
FINVESTIGACIÓN FINTERNACIONAL FINVESTIGACIÓN FINTERNACIONAL
FECONOMÍA FEUROPA FECONOMÍA FEUROPA
FCONCEPTOS DE
EMPRESA
FESPAÑA FCONCEPTOS DE
EMPRESA
FESPAÑA
FMÁQUINAS FNEGOCIO DE LAS
COMUNICACIONES
FMÁQUINAS FNEGOCIO DE LAS
COMUNICACIONES
FENERGÍA FTELEFONÍA FENERGÍA FTELEFONÍA
FINFORMÁTICA FTELEVISIÓN FINFORMÁTICA FTELEVISIÓN
FTECNOLOGÍAS DE LA
COMUNICACIÓN
FSEVILLA/EXPO FTECNOLOGÍAS DE LA
COMUNICACIÓN
FSEVILLA EXPO
FCOCHE FCOCHE
FSALUD FTRANSPORTES
FBANCOS Y FINANZAS FESPACIO
FINTERNET
61
TABLA II: VOLUMEN DE INFORMACION RECOGIDA EN 1993 Y 1997
1993 1997
Número de Artículos 129 193
Número de Frases 1.160 3.677
Total Palabras Significantes diferentes 5.188 9.356
Total de Palabras Significantes 12.566 31.835
Frecuencia de Frases por Artículo 11,3 19,1
Frecuencia de Palabras por Frase 10,8 8,7
Debe notarse el mayor número de Artículos, de Frases y de Palabras Significantes
presentes en 1997 comparados con 1993. Quizás se deba, entre otros, a varios factores
determinantes: a) el aumento en 1997 de cinco nuevos subtemas o Familias de Palabras
respecto a 1993: SALUD, BANCOS, INTERNET, TRANSPORTES y ESPACIO; b)
al incremento del poder comunicativo del propio concepto noticiable “Innovación
Tecnológica”; c) al mayor interés de los medios de prensa por el tema de la ITA y d) a
una mayor comprensión y dominio periodístico del tema con su consiguiente aumento
no sólo de vocabulario expresivo sino de la amplitud de la exposición.
Es llamativo, sin embargo, el descenso del número de palabras por frase en 1997.
Quizás al ser más largos los artículos, las frases se vuelven más cortas porque entre
ellas se entrelazan y en lugar de usar palabras nuevas se utilizan vocablos referenciales
(pronombres, adjetivos), elipsis, adjetivos, ejemplos gráficos, recordatorios, etc. Puede
que se trate también de esquemas específicos de comunicación periodística. En
cualquier caso, la riqueza terminológica y semántica no disminuye significativamente en
1997.
3.2. Base de Datos: Características Complementarias recogidas
Además de anotar la palabra significante, la Familia a la que pertenece, el diario de
información general o diario económico o la revista donde aparece y el día y mes de su
publicación se consignaron otras variables y características de interés tales como:
62
- lugar de inserción de la palabra significante: Título, Cuerpo de Texto o
Resumen
- Con/sin componente fotográfico o material gráfico
- Área/superficie total dedicada a la noticia sobre ITA
En 1997, en torno al 0,34% de la superficie total se utiliza para informaciones de ITA.
Alrededor del 85% de toda esa información corresponde al Cuerpo de Texto y cerca de
un 63,6% presentan algún componente gráfico. La formalización más frecuente del
tratamiento, aun siendo en general compleja (se dan hasta 25 tipos diferentes), tiende a
abarcar el Título, la Foto o Grafía y el Cuerpo de Texto.
3.3. Técnicas de Análisis
Dadas las características de este estudio es obligado usar los dos grandes tipos de
técnicas de análisis: las cualitativas y las cuantitativas. Entre las primeras destaca el
análisis semántico y de significado por el que cada vocablo es designado como palabra
significante y ésta es incluida en una determinada Familia de Palabras.
Entre las técnicas cuantitativas destaca el recuento estadístico de
frecuencias/porcentajes y el cruce de tablas.
El Análisis Factorial de Correspondencias Simples es, en realidad, una técnica mixta por
cuanto presta armazón matemático-estadístico a un objetivo analítico propiamente
cualitativo como es el análisis de contenido. Como se verá en el Apartado 5 sirve para
dilucidar qué tipo de prensa se inclina más por unos temas y menos por otros de forma
que puede conocerse cómo entienden unos y otros la ITA y, a la vez, cómo puede
definirse la ITA a partir de las agrupaciones que se forman entre las 19 (o 24) Familias
de Palabras.
65
4. PRIMEROS RESULTADOS DESCRIPTIVOS (1997 Y 1993)
4.1. Procedencia del Volumen Lingüístico según Soporte de Publicación
GRÁFICO II
A) Por Artículos (1993 y 1997)
DIARIOS P. ECONÓMICA REVISTAS0
10
20
30
40
50
60 57.5
34.7
7.8
48.1
34.7
16.9
AÑO 1.993 AÑO 1997
Según la distribución por Artículos (Gráfico II A) en 1993, la procedencia mayoritaria de lainformación fue de los Diarios de Información General (57.5%) con especial presencia de
ABC (45.0%) seguido del El Periódico (13,3%). La Prensa Económica participó en un
34.7% con la participación principal de La Gaceta (52.3%). Las Revistas sólo llegaron al
7,8%.
En 1997, en cambio, hay una variación sensible: la aportación de los Diarios y de la P.Económica no es tan diferente y las Revistas aumentan su participación. Los Diarios deInformación General, en efecto, baja al 48,1% con una equiparación porcentual entre ABC(29,5%), El País (27,3%) y El Mundo (22,7%). La Prensa Económica participa como en
1993 con un 34,7% con una participación mayoritaria de Expansión (45,3%) y en tono menor
Cinco Días (29,7%) y La Gaceta (25,0%). Las Revistas aumentan sustancialmente su
porcentaje de participación hasta el 16.9% con la presencia mayoritaria de Tiempo (51,6%).
66
B) Por Cantidad de Palabras Significantes (1997)
DIARIOS P. ECONÓMICA REVISTAS0
10
20
30
40
50
60
52,1
23,7 24,1
AÑO 1997
El Gráfico II B referido a la cantidad de palabras significantes aportadas por los diferentes
tipos de prensa deja patente que un poco más de la mitad de todo el volumen lingüístico se
debe a los Diarios mientras que la Prensa Económica y las Revistas rondan cada uno el 25%.
Estos datos de 1997 comparados con los de 1997 del Gráfico IIA (referido al número de
artículos) permiten descubrir que los Diarios suben exactamente del 48,2% al 52,1% de la
misma forma que las Revistas ascienden del 17,1% al 24,1% y, sin embargo, la PrensaEconómica baja del 34,7% al 23,7%, es decir, un 11%. Este tipo de prensa, en consecuencia,
publica sus artículos de ITA con menor cantidad de palabras. Los Diarios y las Revistas, en
cambio, lo hacen de forma más extendida y amplia. Como si la manera de informar fuera para
unos escueta y concisa mientras que otros prefieren una mayor amplitud y extensión.
67
4.2. Presencia de las diferentes Familias de Palabras
El Gráfico III recoge los “ratios” de aparición2 de las 19 y 24 Familias de Palabras en
1993 y en 1997 respectivamente.
GRÁFICO III
1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE CADA FAMILIA TEMÁTICA (En tanto por mil)
EUROPA
INTERNACIONAL
INFORMÁTICA
CONCEP.EMPR.
SALUD
TELEVISIÓN
ESPAÑA
INNOVACIÓN
NEG.COMUNI.
TEC. COMUNI.
ECONOMÍA
EMPR/MARCAS
BANCOS/FINAN
TRANSPORTES
TELEFONÍA
ESPACIO
INTERNET
TECNOLOGÍA
ENERGÍA
ENT/PERSONAS
COCHE
MÁQUINA
INVESTIGACIÓN
SEV.EXPO
0 50 100 150 200 250
186,6
112,4
76,2
63,2
57,3
53,7
50,6
48,3
47,6
41,4
38,3
30,8
28,2
25,7
22,9
21,7
20,2
19
17
14
9,9
7,6
5,8
1,5
1993 "RATIO" DE APARICIÓN DE CADA FAMILIA TEMÁTICA (En tanto por mil)
CONCEP.EMPR.
INNOVACIÓN
INFORMÁTICA
ESPAÑA
TEC.COMUNI.
TECNOLOGÍA
INTERNACIONAL
MÁQUINAS
ECONOMÍA
EUROPA
TELEVISIÓN
ENT/PERSONAS
TELEFONÍA
EMPRE/MARCAS
INVESTIGACIÓN
NEG.COMUNI
COCHE
SEV/EXPO
ENERGÍA
0 50 100 150 200
161,2
126,4
88,1
82,8
75
69,7
67,6
42,9
42,3
41,8
36,6
35,3
34,4
34,4
32,3
26,2
19,6
13,9
12,2
(2) El “ratio” de aparición se calcula dividiendo el número de palabras significantes de cada familia de palabras entre el número total general de palabrassignificantes. Al ser el resultado muy pequeño es usual multiplicarlo por mil. Resulta, así, no un tanto por ciento sino un tanto por mil. Se trata de uncoeficiente estadístico muy operativo en este tipo de estudios por cuanto indica, en definitiva, la cantidad lingüística presente en cada familia de palabras.
68
Es notorio el cambio entre los “ratios” de presencia de cada Familia Temática de
Palabras de 1993 y 1997 por varias razones:
1. De las seis familias de palabras sobre las que más se ha escrito en 1993 tan
sólo dos (Conceptos de Empresa, Informática ) repiten en los primeros lugares en
1997.
2. En 1993 ninguna familia de palabras, es decir, ningún tema relacionado con
ITA, era significativamente más tratado y expuesto que el resto salvo en el caso
de “Conceptos de Empresa”. En 1997, sin embargo, la familia “Europa” y la
familia “Internacional” alcanzan niveles muy superiores a las demás.
3. Sumando en 1997 las apariciones de tres familias de palabras entre las 24
tenidas en cuenta: “Europa”, “Internacional” e “Informática” se llega al 37,8%
de todo el volumen total lingüístico.
El significado de estos datos, además de revelar en 1997 la presencia importante de la
temática referida a Europa, al ámbito Internacional y al mundo específico de la
“Informática”, parece confirmar un cambio y una evolución tanto en el campo de la
política como en el social, el económico, en los desarrollos científicos y en la
innovación tecnológica. La prensa, en ese sentido, refleja esa nuevo marco muy vivo en
esos momentos sobre todo en cuanto a la creación de la Europa política y financiera (en
vías de aprobación del Euro) y quizás también influenciada por las apetencias e interés
de la propia audiencia.
Es importante también reseñar la escasa presencia tanto en 1993 como en 1997 de
ciertas familias de palabras: “Sevilla/Expo”, “Coche”, “Energía”,
“Entidades/Personas” y hasta “Investigación”. No han suscitado suficiente interés
dentro de la temática de ITA.
69
GRÁFICO IV : “RATIO” DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS SEGÚN
TIPO DE PUBLICACION EN 1997.
BANCO/FINAN INFORMÁTICA CON.EMPRESA TELEFONÍA ESPACIO SALUD0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
17,8
81,7
56,2
26,1
17,6
60,8
53,8
80,7 80,7
21,5
9,0
35,9
25,0
59,9 60,9
17,1
43,8
71,8
DIARIOS P.ECONÓMICA REVISTAS
El Gráfico IV ofrece una conclusión relevante: la participación de los diferentes
soportes de publicación en la exposición de las distintas familias de palabras es
notablemente desigual, lo cual supone una mentalidad periodística variable e incluso una
concepción dispar de los elementos esenciales que definen la ITA.
Las diferencias todavía se hacen mayores en algunos casos si se tiene en cuenta cada
diario, cada periódico económico o cada revista (Gráfico V) en consonancia con las
particularidades, intereses y visión propia de lo que cada uno percibe como lo nuclear y
lo más relevante de la ITA.
70
GRÁFICO V : “RATIO” DE APARICIÓN DE ALGUNAS FAMILIAS DE PALABRAS
SEGÚN DIFERENTES PERIÓDICOS Y REVISTAS EN 1997.
Los cuatro paneles del Gráfico V son ciertamente una muestra de la enorme variedad de
dedicación a uno u otro subtema de ITA por parte de los diferentes medios concretos
de prensa. El referido a “Bancos”, por ejemplo, permite incluso deducir que salvo LaGaceta y Tiempo los demás medios parecen no demostrar interés por este apartado. El
referido a “Conceptos de Empresa”, sin embargo, indica una mayor aceptación aun
cuando la desigualdad entre unos y otros medios sea palpable.
1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "CONCEPTOS DE EMPRESA" EN:
53,8
58,2
71,4
86,3
46,2
37,6
-10 10 30 50 70 90
TIEMPO
EPOCA
CINCO DIAS
EXPANSION
ABC
VANGUARD
1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "NOMBRES DE EMPRESAS O MARCAS"
EN:
17
29,1
48,8
36,3
17,4
51,6
-10 10 30 50 70 90
TRIBUNA
CAMBIO16
CINCO DIAS
GACETA
EL PAIS
ABC
1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "BANCOS y FINANZAS" EN:
5,1
38,7
47,7
53,3
12,3
9,7
-10 10 30 50 70 90
EPOCA
TIEMPO
EXPANSION
GACETA
PAIS
PERIODICO
1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "INNOVACIÓN" EN:
69,3
16,9
51,5
55,7
50,7
44,1
-10 10 30 50 70 90
TRIBUNA
CAMBIO16
CINCO DIAS
GACETA
EL PAIS
MUNDO
71
El mismo fenómeno ocurre en 1993 pero de distinta forma, es decir, las variaciones se
producen en otras familias de palabras y con intensidad no comparable a la de 1997
tanto entre los soportes agrupados de publicaciones como por cada diario y revista.
73
5. EL TRATAMIENTO EN LA PRENSA DE LAS FAMILIAS DEPALABRAS REFERIDAS A ITA
5.1. La Técnica del Análisis Factorial de Correspondencias Simples
A diferencia de otras técnicas estadísticas de análisis multivariante la del Análisis
Factorial de Correspondencias Simples persigue un objetivo muy concreto: detectar las
semejanzas/desemejanzas existentes entre los diferentes elementos analizados. En el
caso presente, por tanto, se usa para detectar el grado en que los periódicos se
asemejan entre sí según el tratamiento cuantitativo que hayan dado a las diferentes
Familias de Palabras.
Ciertamente, con los resultados primarios obtenidos puede componerse una tabla o
matriz de datos en la que aparezcan las mediciones cuantitativas realizadas a las 15
publicaciones de prensa (5 Diarios de Información General, 3 Diarios de Información
Económica, 4 Revistas y 3 Agrupaciones: DIARIOS, PRENSA ECONOMICA y
REVISTAS) respecto a 19 (en 1993) y a 24 (en 1997) Familias de Palabras referidas al
tema ITA.
De esa matriz de datos pueden deducirse algunas conclusiones particulares de tipo
descriptivo sobre cada medio de prensa o sobre cada familia de palabras. Pero también
es posible comprender todo el conjunto de datos en base a tan sólo unos pocos Ejes o
Factores que como líneas maestras sean capaces de aglutinar en torno a sí la mayor
cantidad del “sentido” estadístico de tales datos.
El objetivo de la técnica “Análisis Factorial de Correspondencias Simples” es ese
precisamente. Se rige por la Ley de la Parsimonia, es decir, por la reducción de la
amplísima información contenida en una matriz de datos a unas pocas dimensiones o
ejes de forma que, en este caso, cada una de las familias de palabras y a la vez cada uno
74
de los medios de prensa alcancen unas determinadas puntuaciones-coordenadas3en tales
ejes y, por lo tanto, queden ubicadas en uno u otro lugar del mapa factorial.
A partir de la comparación entre las coordenadas, preferentemente a partir del estudio
de la distancia que hay entre ellas, pueden obtenerse conclusiones sobre la semejanza o
desemejanza existente. Porque si hay mucha distancia, por ejemplo, entre la ubicación
de dos medios de prensa debe entenderse que se diferencian notablemente entre sí. Por
el contrario, si están muy próximos debe entenderse que la semejanza entre ellos es
significativa o, lo que es lo mismo, la forma de tratamiento de las distintas familias de
palabras de uno y otro medio de prensa es estadísticamente similar.
El análisis del mapa factorial en su conjunto aporta una visión gráfica general con la que
puede responderse a los interrogantes sobre: ¿hay homogeneidad o heterogeneidad en
el tratamiento de los medios de prensa sobre ITA?, ¿Cuáles se parecen entre sí?, ¿En
qué se manifiesta esa semejanza?. Todo ello constituye, en definitiva, un tipo de análisis
de contenido lingüístico aportado por la técnica estadística del análisis de
correspondencias simples con el que se llega a una mayor comprensión sobre la manera
en que el concepto ITA es tratado por los diferentes medios de prensa.
(4) Las coordenadas se calculan mediante la “ Diagonalización” de una nueva matriz de datos en base al estadístico “ Ji cuadrado” obtenidaa partir de la diferencia entre el valor de cada dato original y el valor que le correspondería tras un reparto estrictamente proporcional. Talescoordenadas no son matemáticamente sino un coeficiente medidor del grado que alcanzan tales diferencias. Cuanto más grandes sean esasdiferencias, las coordenadas en los ejes tenderán a apartarse del punto central o centro de gravedad, es decir, indicarán que se trata deelementos o casos “ raros” y diferentes al resto.
75
5.2. Concepciones distintas de ITA en 1997
5.2.1. El concepto de ITA en los 15 Diarios
Sean cuales fueren las conclusiones novedosas que puedan ser aportadas por técnicas
de análisis estadísticos más finos como el que se expondrá a continuación, es
conveniente recordar los resultados iniciales más básicos:
• Las cuatro familias de palabras con mayor “ratio” de aparición (mayor volumen
lingüístico de vocablos significantes) en los medios de prensa son:
Familia Palabras Tanto por mil
“Europa” 186,6
“Internacional” 112,4
“Informática” 76,2
“Conceptos de Empresa” 63,2
• Las cinco familias de palabras con menor “ratio” de aparición en los medios de
prensa son:
Familia Palabras Tanto por mil
“Sevilla/Expo” 1,5
“Investigación” 5,8
“Máquina” 7,6
“Coche” 9,9
“Entidades/Personas” 14,0
76
• Los Diarios constituyen el medio de prensa con mayor aportación de volumen de
vocablos significantes: 52,08%. Le siguen las Revistas con un 24,28% y finalmente la
Prensa Económica con un 23,63%.
• El medio de prensa específico con mayor aportación es El País (19,65%) seguido
de ABC (12,97%) y Tiempo (11,85%). El de menor aportación es Cambio 16 y
Época con 3,2% y 3,07% respectivamente.
• El dato global más sobresaliente radica en la Heterogeneidad. La atención de cada
medio de prensa a las diferentes familias de palabras presenta unos perfiles
diferenciados y propios de forma que, al menos en apariencia, no pueden detectarse
similitudes interpretables como núcleos de interés parecidos o como concepciones de
ITA con ciertos visos de ser equiparables.
Los resultados del A.F. de Correspondencias Simples en base a la matriz inicial de datos
compuesta por los “ratios” de aparición de las 18 familias de palabras más
representativas4 y los 15 medios de prensa en 1997 demuestran esa heterogeneidad
diferencial pero matizada por la existencia de grandes agrupaciones posicionadas en
lugares diferentes según los dos ejes (factores) de coordenadas.
(5) Se han dejado de considerar para este análisis las seis Familias de Palabras con menor “ratio” de aparición, es decir, las que menos han sido utilizadas.Son: Sevilla/Expo, Investigación, Máquina, Coche , Entidades/Personas y Energía.
77
GRÁFICO VI
El Gráfico VI sugiere bastantes anotaciones:
• Hay un total de cuatro agrupaciones o áreas en las que se mezclan tipos de
prensa y determinadas familias de palabras. Época, Tiempo y Las Revistas en
su conjunto no tienen cerca ninguna familia de palabras.
• Los diversos Diarios, salvo ABC, están cercanos entre sí lo mismo que los
diversos medios de Prensa económica. Las Revistas, por el contrario, no están
juntas sobre todo Tribuna y Cambio 16.
• Las posiciones de los tres tipos de prensa están claramente diferenciadas
indicando que su tipo de tratamiento del conjunto de las familias de palabras es
diferente.
• Las familias de palabras que se ubican en la misma área que los diversos
Diarios de Información General son:
78
∗ “Europa”: Europa, CE, Euro, Comunidad Europea, etc.
∗ “Internacional”: Internacional, Mundo, Universo, etc.
∗ “Tecnología”: Técnica, Tecnológico, Ingeniería, etc.
∗ “Salud”: Anatomía, Anestesia, Cáncer, Clínica, Cirujano, etc.
Quiere esto decir, que uno o más diarios tratan con mayor intensidad cuantitativa a
alguna o algunas de esas familias de palabras. No significa que el resto de prensa deje
de tratar esos temas sino que los diarios, particularmente algunos, lo hacen en mayor
cuantía proporcional.
• Las familias de palabras que se ubican en la misma área que los diversos
periódicos de prensa económica son:
∗ “Bancos y Finanzas”: nombres concretos de entidades bancarias,
Crédito, Transacción, Transfer, etc.
∗ “Economía”: Inversión, Financiación, Beneficio, Capital, etc.
∗ “Conceptos de Empresa”: Grupo, Calidad, Holding, Fabricación,
Distribución, etc.
∗ “Innovación”: Nuevo, Avance, Desarrollo, Futuro, Creación, etc.
∗ “España”: Nacional, Autonomía, Hispanidad, ciudades, autonomías,
etc.
∗ “Nombres de Empresas o Marcas”: nombres concretos de empresas y
marcas, etc.
∗ “Negocio de las Comunicaciones”: Multimedia, Red, Satélite,
Hispasat, etc.
∗ “Internet”: Internet, Netscape, Navegator, Web, etc.
79
Todas estas familias de palabras destacan por su relación con alguno o algunos
periódicos de prensa económica en tanto que han sido más tratadas cuantitativamente
que en otro tipo de prensa.
• ABC y la revista Cambio 16 conforman un área común junto a las siguientes
familias de palabras:
∗ “Informática”: CPU, Ordenador, Software, Chip, Disc, Hardware, Ram,
Pentium, Rom, Servidor, etc.
∗ “Telefonía”: Móvil, GSM, Line, Fax, etc.
∗ “Tecnología de Comunicación”: Multimedia, Telex, Telecom, Telematic,
etc.
∗ “Televisión”: Televisión, Alta Definición, Imagen, Antena, Virtual.
Esta concordancia entre ABC y Cambio 16 se debe al parecido interés expresado
cuantitativamente por esas familias de palabras (ABC no lo hace tan claramente en el
caso de “Televisión”. El Mundo, por otra parte, tiene relación con “Tecnología de la
Comunicación” y “Televisión”) que les lleva a diferenciarse de la demás prensa.
• La revista Tribuna parece actuar en solitario atrayendo en concreto a:
∗ “Espacio”: NASA, Cohete, Estrellas, Orbita, Luz, etc.
∗ “Transportes”: Metro, Tren, Avión, Piloto, Estación, Billetes, etc.
• La revista Época y la revista Tiempo no llegan a distinguirse especialmente por su
trato diferencial de alguna familia de palabras. Por eso no les circundan ninguna y
se sitúan de alguna manera equidistantes a los Diarios de Información General y
a la prensa económica.
80
Estos comentarios permiten ir más allá desde la perspectiva interpretativo-estadística
del mapa factorial y deducir que en ITA son distinguibles cuatro diferentestemáticas:
• Temática espacial y de transportes: ligada a la revista Tribuna.
• Temática Innovación-Conceptos de Empresa: ligada a la Prensa Económica.
• Temática de Tecnologías de Comunicación: ligada a ABC y a Cambio 16.
• Temática de relaciones europeas e internacionales: ligada a los Diarios.
Se cumple, aunque no de forma absoluta, la consideración del concepto de ITA comoalgo heterogéneo. No existe una concepción uniforme del concepto de ITA por parte
de los diversos medios de prensa. Unos se inclinan por informar más de unos
determinados aspectos y otros se inclinan por considerar otros distintos.
Quizás esta conclusión sea hasta cierto punto lógica por cuanto cada medio de prensa
es libre para interesarse, incidir y considerar qué temas son los más decisivos en función
de sus propios planteamientos periodísticos y de la audiencia que tienen.
En cualquier caso, la Heterogeneidad hallada no debe ser considerada como absoluta
sino más bien como “Heterogeneidad Fina”. Las diferencias encontradas entre los
“ratios” no llegan a ser categóricas ni excesivamente llamativas porque en definitiva ni
se trata de medios de prensa con información y contenidos diametralmente opuestos ni
el propio concepto de ITA es tan potentemente rico que permite tratar unos temas
abandonando totalmente los demás.
81
5.2.2. Semejanzas y Diferencias entre los DIARIOS
Si se realiza el A.F. de Correspondencias Simples con la adecuada matriz de datos
pertenecientes a las mismas 18 familias de palabras pero sólo exclusivamente con los
cinco Diarios de Información General (GRAFICO VII) surgen algunas
consideraciones novedosas:
• Los Diarios de Información General muestran unas coordenadas (sólo
considerando el Eje-Factor I) esparcidas a lo largo de todo el eje como señal
inequívoca de su autonomía e independencia con respecto a los demás.
GRÁFICO VII
• LA VANGUARDIA se relaciona con “Salud”, “Internacional”, “Europa”,
“Innovación” y “Espacio”.
• ABC, en el otro extremo del eje clarificando así que su máxima diferencia de
tratamiento la tiene con La Vanguardia, reúne en su entorno a “Informática”,
“Nombres de Empresas o Marcas”, “Telefonía” y “Bancos y Finanzas”.
• EL MUNDO recoge a “Economía”, “Transportes”, “Tecnología de
Comunicación” y “Televisión”.
82
• EL PAIS sólo destaca por acoger a “España”, “Energía” y “Tecnología”.
• EL PERIODICO se relaciona sensiblemente con “Conceptos de Empresa” y con
“Negocio de las Comunicaciones”.
Los Diarios constituyen el tipo de prensa con mayor volumen de aportación lingüística:
48,2% de los Artículos y 52,1% del total de las palabras significantes. Entre ellos,
ciertamente parece no haber dos diarios con la misma concepción informativa de ITA.
Cada uno se distingue de los demás si bien es verdad que en alguna familia de palabras
(por ejemplo: Europa, Internacional, Negocio de la Comunicación, Tecnología, etc.) la
diferencia de los “ratios” de aparición son mínimos siguiendo la tendencia de una
heterogeneidad de tratamiento no abultada sino limitada.
5.2.3. Semejanzas y Diferencias entre las REVISTAS
La tesis de la diferencia y de la disgregación espacial se reproduce sobre todo, como ya
aparecía en el análisis global, en el caso de las Revistas (Gráfico VIII).
GRÁFICO VIII
83
• CAMBIO 16 atrae junto a sí a “Televisión”, “Tecnologías de comunicación”,
“Negocio de la Comunicación”, “Telefonía”, “Economía” y “Nombres de
Empresas y Marcas”.
• TIEMPO está unido a “Internacional”, “Europa”, “Salud” y “Bancos y
Finanzas”.
• ÉPOCA recoge a “Energía”, “Tecnología”, “Informática” y “España”.
• TRIBUNA se relaciona con, “Innovación”, “Conceptos de Empresa”,
“Transportes”, “Espacio” e “Internet”.
Las Revistas aportan el 17,1% de los Artículos y el 24,1% del total de palabras
significantes. También, como los Diarios, cumplen el principio de la heterogeneidad
porque, en definitiva, cada una de ellas fija unos centros de atención sobre ITA distintos
a las demás. La distinción y la heterogeneidad, en todo caso, no es excluyente. Incluso
en algunos temas como el de Informática, Internacional, Europa y España las
diferencias se reducen notablemente sobre todo entre Cambio 16 y Época.
84
5.2.4. Semejanzas y Diferencias entre la PRENSA ECONÓMICA
Cuando los tres periódicos de Prensa Económica eran analizados junto al resto de
periódicos y Revistas (Gráfico VI) su colocación en el mapa factorial era bastante
cercana entre sí y se relacionaban con los aspectos de “Innovación”, aplicación de
“Tecnologías” y los “Conceptos de Empresa” además de con la faceta de ITA que se
dirige hacia los aspectos de “Bancos y Finanzas”, “Economía” y “Nombres de
Empresas y Marcas”.
La comparación exclusivamente entre ellos, sin embargo, ofrece otro mapa factorial
distinto (Gráfico IX) con unas trayectorias divergentes que difuminan ese núcleo mutuo
de interés hacia la innovación tecnológica y la faceta económica financiera empresarial.
GRÁFICO IX
Efectivamente, cada revista se reúne con las siguientes familias de palabras:
• GACETA está unida a “Innovación”, “Informática”, Internacional”, “Europa”,
“Telefonía” , “Negocio de la Comunicación” e “Internet”.
• EXPANSIÓN tiene en su entorno a “Tecnología”, “Economía”, “Conceptos de
Empresa”, “Energía”, “Transportes” y “Espacio”.
• CINCO DIAS se une a “Televisión”, “España”, “Tecnología de la
Comunicación”, “Nombres de Empresas y Marcas”, “Bancos y Finanzas” y
“Salud”.
85
La Prensa Económica supone el 34,7% de los Artículos y el 23,7% del total de palabras
significantes lo que supone el menor “ratio” de número de palabras significantes por
Artículo en comparación con los diarios de información general y a las Revistas.
Los tres periódicos han abandonado el inicial lugar común y cada uno entiende ITA a su
manera. Lo que podía parecer una unión más o menos estrecha se convierte ahora en
desunión y lejanía factorial. Naturalmente esta situación es obvia porque no es lo mismo
compararse entre ellos que compararse unidos frente a otros dos bloques formados por
un total de cinco periódicos y cuatro Revistas. Ahora se palpan más las discrepancias y
la heterogeneidad aunque ésta sea en algunos casos pequeña.
5.3. Si los resultados hubieran sido otros…
La tesis general comprobada de la presencia de mentalidades particulares sobre ITA por
parte de cada periódico o revista hasta configurar lo que podría llamarse “MentalidadHeterogénea” se ha deducido, entre otros argumentos, por la falta de semejanza
estadística en el tratamiento de las distintas familias de palabras que componen ITA.
En estudios similares, sin embargo, no es raro encontrarse con otros resultados. Puede
realizar el ejercicio de simular cuál o cuáles serían las interpretaciones posibles en
función de las diversas alternativas de resultados que pudieran haberse dado en este
estudio:
86
• Alternativa 1: Los resultados confirman la existencia de un buennúmero de periódicos con similar tratamiento de la ITA. La explicación a
esta realidad debería buscarse bien en la valía intrínseca del propio tema, bien
en la acción de agentes externos con fuerza para sugerir la conveniencia de
informar sobre esos aspectos, bien por la propia dinámica de la competencia
periodística.
• Alternativa 2: Los resultados confirman que cierto grupo de familiasde palabras se relacionan intensamente entre sí constituyendo el núcleoesencial de ITA. La explicación a este hecho vendría dada por la fuerza
intrínseca de ese grupo de familias de palabras para definir a ITA. Las demás
no cuentan de manera importante dado su comportamiento independiente. El
conjunto de periódicos mostrarían una mayor o menor afinidad a ese concepto
central. La gran ventaja de esta alternativa radica en el descubrimiento o, en su
caso, confirmación de que la ITA sería percibida con rasgos nítidos casi
aportando una definición operativa.
• Alternativa 3: Los resultados descubren un cierto grupo de periódicosasociados a un número concreto de familias de palabras y otro grupo seasocia a otras diferentes familias de palabras. Se trata del clásico ejemplo
de conjuntos tipológicos con diferente mentalidad u opinión. Como si una
misma realidad compleja tuviera varias caras o distintas dimensiones cada una
de las cuales con sus respectivos defensores.
En el presente estudio no se han dado ninguna de las tres alternativas. Más bien ha
sucedido que los resultados indican la no existencia de agrupaciones de familias de
palabras y la no existencia de grupo de periódicos con similares opiniones. Es lo mismo
que confirmar la “Heterogeneidad Fina” tanto inter-medios de prensa como inter-
familias de palabras. No hay asociaciones significativas reseñables aunque la diversidad
quede mitigada y no llegue a extremos de oposición de opiniones.
87
Es interesante hacer mención de un detalle teórico-metodológico. Una de las ventajas
de los análisis basados en los mapas factoriales, como sucede en este caso, radica en la
posibilidad de medir la “Distancia Sociográfica” existente entre las coordenadas reales
de una determinada familia de palabras o de un determinado tipo de prensa respecto a
aquellas coordenadas que se desearía que tuvieran. Estas coordenadas ideales pueden
ser varias y, por tanto, la distancia será diferente en cada caso. Salvar esa o esas
distancias hasta alcanzar la nueva ubicación significa conocer y averiguar qué espacio
debe recorrerse y qué obstáculos deben ser removidos. Es toda una labor esforzada
pero interesante sobre todo cuando se culmina con los adecuadas decisiones para hacer
efectivos los cambios.
88
ANEXO 1
“RATIO” DE APARICIÓN (en tanto por mil) DE CADA FAMILIA DEPALABRAS POR TIPO DE PUBLICACIÓN (1997)
89
ENERGÍA
SEVILLA/EXPO
COCHE
NEG.COMUNICACIÓN
INVESTIGACIÓN
EMPRESAS/MARCAS
TELEFONÍA
ENTIDADES/PERSONAS
TELEVISIÓN
EUROPA
ECONOMÍA
INTERNACIONAL
TECNOLOGÍA
TEC.COMUNICACIÓN
ESPAÑA
INFORMÁTICA
INNOVACIÓN
CONCEPTOS/EMPRESA
SALUD
BANCOS/FINANZAS
INTERNET
TRANSPORTES
ESPACIO
MÁQUINA
0 50 100 150 200 250
13,4
1,9
11,4
45,7
6,9
29,4
26,1
18,5
53,3
190,0
30,0
116,6
20,2
43,9
48,1
81,7
49,7
56,2
60,8
17,8
21,5
31,2
17,6
8,1
19,2
1,6
4,2
55,1
4,5
41,6
21,5
12,2
53,8
162,4
55,7
94,8
17,9
38,8
59,3
80,4
53,8
80,7
35,9
53,8
27,9
9,6
9,0
6,4
22,4
0,3
12,5
44,1
4,9
22,7
17,1
3,9
54,3
204,1
38,8
121,1
17,4
38,5
47,1
59,9
39,5
60,9
71,8
25,0
9,5
30,3
43,8
7,9
%
DIARIOS P.ECONÓMICA REVISTAS
91
BANCOS y FINANZAS BANCO BANESTO BARCLAYS BCH CAIXA CAJA
CAJERO CRÉDITO CUENTA DÉBITO FINANCIERO
FINANZAS LIBRETA TARJETA TRANSACCIÓN TRANSFER.
COCHE CITROËN COCHE PONTIAC VEHÍCULO AUTOMOCIÓN
AUTOPISTA FORD FUTURAUTO PEUGEOT RENAULT
INTERNET CIBERNAUTA HTTP INTERCOM INTERNET MÓDEM
NAVEGA NETSCAPE NETWORK WEB WWW INFOVÍA
EMPRESAS y MARCAS TURISTEX PHILIPS IBM TOSHIBA SONY TELECOM
MICROSOFT INFOVIA INTEL NETSCAPE NETWORK
CALPE CECA CORREOS ESPASA EXCIMER HELIOS
HEWLETT HP IBERTEX AIRTEL KODAK MELIA NASA
NOKIA ONCE PACKARD RETEVISIÓN RTVE SO FRES
SOGECABLE TV3 TVE UPF XEROX
NEGOCIOS DE LACOMUNICACIÓN
COMUNIC INFORMAC MEDIO RED SATELITE HISPASAT
ECONOMÍA PESETAS PTAS PTS MILLONES INVERSI INVERTI
PRECIO ECONOMÍA 4B BENEFICIO BILLETE BILLÓN
CAPITAL CIENTO CIFRA CONTAB COSTE CRÉDITO
CRISI DECENA DINERO DÓLAR ECONOMIC FACTURA
INGRES MASTERCARD MILES MILLÓN MONE
PRESUPUEST VISA
CONCEPTOS DE EMPRESA EMPRESA COMPAÑÍA GRUPO PRODUC MERCADO
INDUSTRIA HOTEL HOS TEL COMERC CONTROL
FABRIC DISTRIBUC CONSTRU CALIDAD AGENCIA
CONFEDERACIÓN CONSORCIO CONSULTOR ENTIDAD
FACULTAD FRANQUICIA FUNDACIÓN HOLDING
INSTITUCIÓN ORGANISMO ORGANIZACIÓN PYME
92
ENERGÍA ENERGÍA NUCLEAR ELECTRIC ELECTRONIC ENERGETIC
ENTIDADES PERSONAS ASIAIN BORRELL ICONA COMISI CONSEJO MINIST
UNIVERSI CSIC COTEC CONFERENCIA TECNO CECA
AYUNTAMIENTO BIBLIOTEC HOSPITAL MUNICIP
ESPACIO ASTRA ARIANE ASTRONOM COHETE ESPACI ESTRELLA
LUZ MUNDO NASA ORBITA TERRESTRE TIERRA
ESPAÑA ESPAN NACIONAL MADRID GRANAD CANARIAS
SEVILLA CARTU EXPO ALICANTE ANDALU AUTONOMI
BARCELONA BILBAO CANARIA CASTELLAN CATAL
COMUNIDAD ESTADO! EXTREMADURA HISPANID LEÓN
LLORET MADRI NACIO NAVARRA SABADELL
VALENCIA VASCO
EUROPA EUROP CE COMUNID COMUNIT FRANCI FRANCE REINO
UNIDO UK BRETANA BRITAN CECA UE PORTUGAL
ITALIA INTERNACIONAL INGLÉS EUROCASA EURO
INFORMÁTICA CPU ORDENADOR SOFTWARE PROGRAMA INTELIGEN
SISTEMA OPERATIVO PC WINDOWS MICROSOFT CHIP
CIBER CONECT CONEX CONFIGURA DISC HARDWARE
INFORMATIC INTEL MAIL MEMORIA
MICROPROCESADOR OFFICE ORACLE PANTALLA
PENTIUM PORTÁTIL RAM RATON RED ROM SERVIDOR
TECLADO TERMINAL VIRTUAL VIRUS
INNOVACIÓN INNOVA NOV NUEV AVAN DESARR FUTURO
CREACIÓN LANZA INVENCIÓN
INVESTIGACIÓN INVESTIG "I+D"
INTERNACIONAL ESTADOS UNIDOS AMERI USA EEUU JAPON INTERNAC
MUND ALEMAN ARGENTINA ATLANTA CALIFORNIA
CANADA MEXICO MULTINACIONAL PAÍS RUSIA
93
UNIVERS INTERNACIONAL
MÁQUINA APARAT HERRAMIENT MAQUINA MOTOR TURBINA)
SALUD ANATOMÍA ANESTESIA CÁNCER CAP CEREBR CIRUGÍA
CIRUJANO CLÍNICA COLONOSCOPIA CORAZÓN CORNEA
CUTANE DEDO DIOPTRIA DOCTOR ENDOSCOPIA
ENFERM ESCLEROSI ESPECIALISTA ESTÉTICA GAFA LA
BORATORIO LAPAROSCOPIA LENGUA LENTE MEDIC
MIOPÍA MÚSCULO OJO OPERA OPTIC PIEL PIE PLASMA
PÓLIPO QUIROFANO QUIRURGIC RAYOS X
RECONOCIMIENTO RESONANCIA SALUD SANITARI
VISIÓN
SEVILLA EXPO SEVILLA CARTU EXPO
TECNOLOGÍA TECNI TECNO INGENIER
TECNOLOGÍAS DE LACOMUNICACIÓN
MULTIMEDIA TELEF TELECOM FAX TELEMATIC VÍDEO
SATÉLITE IMAGEN
TELEFONÍA TELEF TELECOM FAX NOKIA GSM LINE MÓVIL
OPERADOR TFNO
TELEVISIÓN TELEVI TV ALTA DEFINICION DISCOVERY ANTENA
AUDIOVISUAL CABLE CANAL DESCODIFICA DIGITAL
MONITOR PELICULA PLUS 1=(TELE TELEVIDENTE VIA
VIRTUAL PARABÓLICA RETEVISIÓN RTVE TV3 TVE
SOGECABLE
TRANSPORTES AUTOBÚS AVIÓN CAMIÓN CONDUCTOR ESTACIÓN
METRO PILOTO TRANSBORDADOR TRANSPORT TREN
VAGÓN VUELO