segmentacion mediante spss

RUBEN PEDRO NAVARRO P _________________________________________________________________________________

SEGMENTACION MEDIANTE SPSS.

PARA CREAR BASES DE DATOS. Para la creación de la base de datos se deben considerar los siguientes detalles:

En la columna Name = El nombre de la variable. En la columna Type = se recomienda que sea numérico y en algunos casos String.

• Numérico si se trabaja con análisis estadístico. • String cuando solo importa frecuencias simples o múltiples.

En la columna Measure, se pueden usar las siguientes alternativas: • Scale cuando son preguntas de escala. • Ordinal en caso de orden numérico, o preguntas de escala. • Nominal en caso de nombres.

PARA SEGMENTAR MERRCADO MEDIANTE CLUSTER JERARQUICO SE DEBE UTILIZAR SOLO VARIABLES SCALA En el presente ejemplo se consideraran las variables TV, Paga2, fútbol, son variables escala. Paso 1. Cargar el archivo “Aficiones”.

RUBEN PEDRO NAVARRO P _________________________________________________________________________________ Se observa en el siguiente gráfico. Realizar las siguientes operaciones:

• Análisis. ,Estadistica descriptiva, Descriptivos • Como se muestra en el gráfico.

RUBEN PEDRO NAVARRO P _________________________________________________________________________________ Se debe cargar archivos seleccionados: En nuestro caso TV, Paga2, Fútbol. Luego se sigue las siguientes

• Aceptar: • El resultado es el siguiente:

Descriptive Statistics

N Minimum Maximum Mean Std. Deviation ASISTENCIA ANUAL AL FUTBOL 175 0 9 2,86 2,719

PAGA SEMANAL EN PTAS 167 600 3000 1736,53 789,110 HORAS SEMANALES TV 175 5 60 27,29 14,386 Valid N (listwise) 167

Seleccionar


ES NECESARIO VOLVER A SEGUIR EL PROCEDIMIENTO CON LOS NUEVOS VALORES QUE ADQUIEREN LAS VARIABLES:

EL RESULTADO Las nuevas variables llevan el concepto de Zcore

• SE PUEDE GENERAR GRÁFICO DE LA AGRUPACIÓN

Descriptive Statistics

175 -1,54914 2,27406 ,0000000 1,00000000

167 -1,44027 1,60114 ,0000000 1,00000000

175 -1,05277 2,25684 ,0000000 1,00000000

167

Zscore: HORASSEMANALES TV

Zscore: PAGASEMANAL EN PTAS

Zscore: ASISTENCIAANUAL AL FUTBOL

Valid N (listwise)

N Minimum Maximum Mean Std. Deviation


GENERACION DEL GENDOGRAMA


GENERACION DE DENDROGRAMA

-1.00000 0.00000 1.00000 2.00000Zscore: PAGA SEMANAL EN PTAS

-1.00000

0.00000

1.00000

2.00000

FU

TB

OL

-2.00000-1.00000

0.000001.00000

2.00000

Zscore: HORAS

SEMANALES TV


En metodo no se debe modificar nada

En Estadística no se debe modificar nada


Dendrograma * * * * * * H I E R A R C H I C A L C L U S T E R A N A L Y S I S * * * * * * Dendrogram using Average Linkage (Between Groups) Rescaled Distance Cluster Combine C A S E 0 5 10 15 20 25 Label Num +---------+---------+---------+--- ------+---------+ Zfútbol 1 òûòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòø

Zpaga2 3 ò÷ ó

Ztv 2 òòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòò÷

segmentacion mediante spss

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