segmentación de mercados
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Segmentación de mercados
Ilse Contreras Fernández
Introducción
S En este documento analizaremos lo que es la segmentación de mercado y veremos el ejemplo de cómo se aplica en Facebook.
Significado
S Es el proceso de dividir, como su palabra lo dice, de segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.
S Facebook es la red social más grande del mundo. Más de 1000 millones de personas conectadas entre si. La audiencia de Facebook es por lejos superior a la de cualquier otro medio masivo como canales de TV, emisoras radiales o medios de prensa.
Marketing en Facebook
S Facebook está revolucionando el marketing, no sólo por el tamaño de su audiencia, sino que también por la ingeniería robótica que está detrás de su funcionamiento, la que permite realizar un marketing analítico e inteligente. Por ejemplo, ahora es posible saber, sin una costosa investigación de mercado, en qué países se encuentran la mayor cantidad de jóvenes entre 18 y 35 años que les gusta la música retro, el fútbol y una determinada marca de cerveza
¿Cómo puede llegar al mercado objetivo?
S Previo análisis de las estadísticas de Facebook, es posible llegar al mercado objetivo mediante una precisa segmentación de mercado, de acuerdo a: sexo, edad, ubicación geográfica -país, ciudad y localidad-, nivel educacional, gustos, intereses, preferencias de productos, actividades favoritas, programas favoritos, idiomas, etc.
S Las posibilidades de segmentación son sin límites.
Conclusión
S Facebook segmenta a su mercado por gustos y preferencias, cada vez que una persona le da like a una pagina, inmediatamente al regresar a la pagina de inicio le aparecerán sugerencias relacionadas la pagina que le dio like, es una buena estrategia de promocionar marcas a este mercado.
Bibliografía
S Alejandra León, (09/06/14) Slideshare, http://www.slideshare.net/alesalaburu/segmentacin-de-mercados-estrategias-y-variables
S Aninimo, (09/06/14), Inteligencia Web, http://www.inteligenciaweb.cl/publicidad-en-facebook.html