¿Se ha vuelto demasiado popular elDía de los Muertos en EstadosUnidos?

Imagen 1. Los bailarines marchan en el desfile, ya que el distrito Plaza de Oklahoma City celebró su tercer festival anual del Día

de los Muertos, el 30 de octubre de 2016 en Oklahoma City, Oklahoma. El Día de los Muertos es un día festivo latinoamericano

en honor a los fallecidos. Una cosa que a menudo llama la atención a las personas que no están familiarizadas con esta fiesta es

el maquillaje de calavera que se asemeja a un cráneo humano. Foto por: J Pat Carter/Getty Images

En esta época del año, Chucho Rodríguez se encuentra sumamente ocupado. Él es un tatuador

en Lockport, Illinois, y su negocio se intensifica en octubre porque los clientes quieren tatuarse

calaveras, cantidad de ellas.

Sin embargo, las personas no quieren ya el tipo de calaveras asociadas con piratas, fantasmas o

Halloween. En cambio, solicitan cada vez más tatuajes de calaveras de azúcar adornadas con

flores.

By Cheryl V. Jackson, USA Today, adaptado por la reducción de Newsela on 11.01.18

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Esto se debe al creciente interés en el Día de los Muertos. Esta festividad mexicana celebra la

vida de los amigos y familiares fallecidos. Estas peculiares calaveras de azúcar juegan un papel

destacado en la celebración.

Se ha vuelto cultura popular

"El cráneo con todas las decoraciones; casi se puede considerar que es parte de la cultura pop

actual", dijo Rodríguez, un inmigrante mexicano que ha creado murales y esculturas.

El Día de los Muertos se celebra en los Estados Unidos del 31 de octubre al 2 de noviembre. La

tradición de la fiesta exige la creación de altares para los seres queridos fallecidos, decorados

con fotos, objetos significativos y sus comidas favoritas. Se utilizan pétalos de flores de intenso

color amarillo anaranjado para guiar sus almas desde el cementerio.

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En los últimos años, las compañías han hecho que sea más fácil adentrarse en el espíritu de la

fiesta. Muchos comercios minoristas ofrecen ropa temática y decoración para el hogar.

Mucho poder adquisitivo

Casi 57 millones de hispanos viven en los Estados Unidos y representan casi el 18 por ciento de

la población total del país. Este grupo tiene un importante poder adquisitivo, según Nielsen,

una compañía de análisis de datos, y se espera que siga en aumento. Nielsen prevé que el poder

de compra de este grupo alcance $1,8 billones en 2021.

Y este poder económico no se pierde en los minoristas, ya que su respuesta es una mayor

oferta de mercancía relacionada con el Día de los Muertos. La colección de artículos del Día de

los Muertos de Target está disponible en todas sus tiendas y en línea. La compañía de joyería

Chamilia lanzó esta temporada un dije de calavera de azúcar. La marca de dulces Treat Street

ha agregado un dispensador de golosinas tras aumentar sus ventas de paletas de malvavisco

con forma de calavera. La compañía de regalos y de flores 1-800-FLOWERS ha creado más

regalos temáticos para la fiesta.

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La celebración de este día festivo ha pasado de ser regional a volverse más popular,

extendiéndose más allá de las comunidades hispanas. Como consecuencia, la cadena de

farmacias Walgreens ofrece artículos del Día de los Muertos en la mayoría de sus tiendas.

Primera celebración después de "Coco"

Este año se anticipa aún más relevancia para esta festividad en los Estados Unidos. Ya que este

es el primer Día de los Muertos desde el lanzamiento en Estados Unidos, en noviembre de 2017,

de la película animada "Coco" de Disney, que se centró en la festividad y fue un éxito rotundo,

pues generó más de $800 millones en todo el mundo.

Es una buena noticia para personas como Rodríguez, pues es una época en que se contratan

más a los artistas y empresarios como él para trabajar en productos y eventos con ocasión del

Día de los Muertos.

Octubre y noviembre son meses muy ocupados en UNO Branding, una empresa con sede en

Minneapolis, Minnesota, que trabaja con compañías que quieren venderle productos a los

hispanos de los Estados Unidos. Los proyectos relacionados con el Día de los Muertos

representan aproximadamente una quinta parte del total del mercado en esos meses, dijo el

cofundador Luis Fitch.

Fitch es un artista mexicano que realiza diseños de la fiesta para numerosas empresas, incluida

una empresa de decoración de pasteles y le entusiasma ver que los símbolos son más

ampliamente utilizados en la sociedad.

"Es genial verlo por todas partes. Se están vendiendo camisetas y calcomanías, dulces y

calaveras bailando", comenta.

Para Lucy Rendler-Kaplan de Skokie, Illinois, esta es la época más maravillosa del año. Siempre

está a la caza de una decoración propia de la festividad para su casa. A comienzos de octubre

se sumerge en la página web de Cost Plus World Market y luego acude a las tiendas físicas para

encontrar artículos del Día de los Muertos para acompañar las cajas de recuerdos, los

maceteros, los saleros y pimenteros que ya posee.

Gran coleccionista

"Soy una gran coleccionista. Me encantan los colores vibrantes", dijo Rendler-Kaplan, quien tiene

tres tatuajes de calaveras de azúcar. Y agrega que existe un verdadero sentido de comunidad en

torno al evento. Siempre observa que hay grandes familias mexicanas celebrando.

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Este interés en la festividad mantiene al artista de Chicago César Pérez ocupado. Este año, está

creando obras artísticas centradas en el Día de los Muertos para dos compañías. Una es la

instalación de una calavera gigante y la otra son muebles pintados con temas del Día de los

Muertos.

Pérez ha realizado unos ocho proyectos relacionados con esta fiesta en los últimos cuatro años.

"Para mí, es genial porque finalmente se muestra otra forma de cultura pop que es muy

estadounidense, pero también es muy antigua, única y especial", dijo Pérez. "Hay empresas que

saben bien de lo que trata la fiesta y no quieren ser irrespetuosas y aprecian la cultura".

Sin embargo, existen artistas mexicanos y mexicano-americanos que se preocupan por la amplia

forma en que esta festividad es adoptada en EE.UU. No quieren que el Día de los Muertos siga

por el camino del Cinco de Mayo. Este día se celebra una victoria militar mexicana sobre los

franceses, pero actualmente en Estados Unidos muchos la consideran como una simple fiesta

para beber y comer.

"Sucede con todo en este país. Otras fiestas se han convertido en una excusa para vender

colchones, muebles y automóviles", dijo Cesáreo Moreno, conservador jefe del Museo Nacional

de Arte Mexicano.

El año pasado, por ejemplo, Netflix erigió altares para personajes fallecidos de algunos de sus

programas. Disney se enfrentó a una respuesta negativa en 2013 por intentar registrar el término

"Día de los Muertos".

"Nuestra misión es intentar mantener el auténtico sentido del Día de los Muertos, algo que no sea

comercializado o que se diluya demasiado", dijo Moreno. "El verdadero sentido es recordar y

honrar a aquellos que se han ido".

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Quiz

1 ¿Cuál de los siguientes factores es el que MÁS ha influido en la recreación del Día de los Muertos en

Estados Unidos?

(A) La popularidad con la que el 5 de mayo ha sido acogido entre los

estadounidenses.

(B) Los productos relacionados con la fiesta que se pueden encontrar en muchas

tiendas.

(C) El creciente poder adquisitivo de los 57 millones de hispanos que viven en el país.

(D) La cantidad de admiradores y simpatizantes de la película "Coco" de Disney.

2 ¿Por qué se cree que el Día de los Muertes de este año va a ser más popular que nunca?

(A) Por la publicidad que le dio la película "Coco" de Disney.

(B) Por las campañas de productos realizadas por UNO Branding.

(C) Por los proyectos que varios artistas preven realizar.

(D) Por la popularidad que han recibido las calaberas con flores.

3 ¿En qué sección del artículo se analiza la preocupación que algunos sienten ante la creciente

popularidad del Día de los Muertos en Estados Unidos?

(A) En la sección "Se ha vuelto cultura popular".

(B) En la sección "Mucho poder adquisitivo".

(C) En la sección "Primera celebración después de "Coco"".

(D) En la sección "Gran coleccionista".

4 ¿Qué oración del artículo demuestra que algunas de las prácticas del Día de los Muertos pretenden

influir en "la vida" de los muertos en el más allá?

(A) Esta festividad mexicana celebra la vida de los amigos y familiares fallecidos.

(B) "El cráneo con todas las decoraciones; casi se puede considerar que es parte de

la cultura pop actual", dijo Rodríguez, un inmigrante mexicano que ha creado

murales y esculturas.

(C) La tradición de la fiesta exige la creación de altares para los seres queridos

fallecidos, decorados con fotos, objetos significativos y sus comidas favoritas.

(D) Se utilizan pétalos de flores de intenso color amarillo anaranjado para guiar sus

almas desde el cementerio.

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Answer Key

1 ¿Cuál de los siguientes factores es el que MÁS ha influido en la recreación del Día de los Muertos en

Estados Unidos?

(A) La popularidad con la que el 5 de mayo ha sido acogido entre los

estadounidenses.

(B) Los productos relacionados con la fiesta que se pueden encontrar en

muchas tiendas.

(C) El creciente poder adquisitivo de los 57 millones de hispanos que viven en el país.

(D) La cantidad de admiradores y simpatizantes de la película "Coco" de Disney.

2 ¿Por qué se cree que el Día de los Muertes de este año va a ser más popular que nunca?

(A) Por la publicidad que le dio la película "Coco" de Disney.

(B) Por las campañas de productos realizadas por UNO Branding.

(C) Por los proyectos que varios artistas preven realizar.

(D) Por la popularidad que han recibido las calaberas con flores.

3 ¿En qué sección del artículo se analiza la preocupación que algunos sienten ante la creciente

popularidad del Día de los Muertos en Estados Unidos?

(A) En la sección "Se ha vuelto cultura popular".

(B) En la sección "Mucho poder adquisitivo".

(C) En la sección "Primera celebración después de "Coco"".

(D) En la sección "Gran coleccionista".

4 ¿Qué oración del artículo demuestra que algunas de las prácticas del Día de los Muertos pretenden

influir en "la vida" de los muertos en el más allá?

(A) Esta festividad mexicana celebra la vida de los amigos y familiares fallecidos.

(B) "El cráneo con todas las decoraciones; casi se puede considerar que es parte de

la cultura pop actual", dijo Rodríguez, un inmigrante mexicano que ha creado

murales y esculturas.

(C) La tradición de la fiesta exige la creación de altares para los seres queridos

fallecidos, decorados con fotos, objetos significativos y sus comidas favoritas.

(D) Se utilizan pétalos de flores de intenso color amarillo anaranjado para

guiar sus almas desde el cementerio.

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