ROL DE LOS MEDIOS DE INFORMACION Y COMUNICACIN DENTRO DEL PROCESO DELCAMBIO ESTRUTURAL DEL ESTADO:El proceso de aparicin y desarrollo de los medios de comunicacin social en Venezuela se hadadocomo el resultado de muchos estudios y contribuciones de investigadores as como por una necesidadpoltica, econmica y social que permita alcanzar un canal que nos mantenga en cortadistanciainformada que repercuta en el desarrollo del pas. Vale destacar que con la aparicin,expansin y el desarrollo de la industria, varios grupos econmicos aumentaron su dominio yproyeccin en losMedio de Comunicacin Social, hacindose cada vez ms fuertes e influyentes en lavida de la poblacin venezolana.En la actualidad pese a la gran proliferacin de la radio, el cine, la prensa y latelevisin que han tenidoun crecimiento cuantitativo, no corresponde con el estado de dependencia que se observa, lo cualevidencia que la informacin y la comunicacin tienen un rol en la estrategia deinfluencia de masas.Hoy en da los Medio de Comunicacin Social no son estrictamente un vehculo de comunicacin einformacin que acte como un agente transformador de la humanidad, y tampoco sonutilizados paraun beneficiosocial, sino por el contrario se ha constituido como un agente de negociomercantilista perteneciente a una pequea minora y sus mensajes pretenden primordialmenteafianzarlos valores establecidos por este pequeo grupo y neutralizar en la poblacin la voluntad de cambio

Es de hacer notar que la poblacin posee un nmero significativo de aparatos electrnicos o receptores,pero la tendencia a la monopolizacin ha acrecentado el absolutismo de los dueos de mediosoriginando una "Oligarqua Comunicacional", los mensajes emitidos por los medios de comunicacintienen una buena probabilidad de llegar al pblico y tienen garantizada una audiencia cautiva y fija;pero la presencia de monlogos mercantilistas est latente, a pesar de que lo que se quiere es lograrestablecer un sistema de comunicacin horizontal, basado en la distribucin por igual de los recursos yservicios, que permitan a toda persona enviar y recibir mensajes, es decir, que participeinteractivamente en el desarrollo de los programas de los Medios de Comunicacin Social, sean prensa,radio, televisin, etc.

FUNCIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN VENEZUELAUna de las tantas funciones es que ella a travs de medios audiovisuales nos permiteconocer informacin sobre algo en especfico o sobre algo que no sabemos. Tambin hay que destacarque los medios de comunicacin difunden o da a conocer a dientes pases o estados, las costumbres ylas tradiciones, los smbolos patrios, la msica y la cultura popular, entre otras cosas, que nos diferenciade los dems pases y nos identifica como venezolanos.

El papel que cumplen los medios de comunicacin social y otros medios publicitarios en laplanificacin especfica de una campaa publicitaria, depender de una serie de factores que van desdela estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades tcnico-comunicacionales particulares de publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades tcnico-comunicacionales particulares decada medio, hasta el capricho personal del anunciante.IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL EN VENEZUELALos medios de comunicacin social son importantes ya que sin ella no se lograla promocin publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad.Sin satlites, cine, televisin, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaramos presenciando lamagnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial.Su importancia es tan grande que sin ella estuviramos incomunicados y porque ella es la base de lainformacin ya que a travs de estos medio se transmiten las noticias, situacin, culturas de los dems

pases.