revolución digital, redes sociales y la importancia de saber tu misión
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Septiembre 17, 2015
Branding en los tiempos de las redes sociales
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OBSESIONADO POR OFRECER VALOR
Premios Effie en 2012, 2013 & 2014
Pendiente ganar un León en Cannes
CURIOSO EMPEDERNIDO
ESPOSO Y PADRE DE DOS TERREMOTOS
EMPRENDEDOR
Bloguero incipiente
¿Quién es Gastón Barnechea?
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1. Los tiempos están cambiando
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IBM 350: Disco Duro de 3,75 MBCosto de alquiler x mes: USD 3,200
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“Nuestra atención de redujo de 12 segundos a 8 segundos por pantalla”
CMO Unilever, Cannes 2015
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2. Recordemos lo realmente importante
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Un aviso de prensa de hace 40 años que aún es vigente hoy en día
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Seamos relevantes para la vida de las personas
Produzcamos cosas que realmente valgan la pena
No confundamos nuestra razón de ser con una herramienta
Produzcamos buenas ideas, buenos productos no buena publicidad
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3. ¿Cómo encontrarnos?
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1. Dale sentido a tu trabajo2. Confía en tu gente3. Contrata personas mejores que tu4. No confundas desarrollo con administración de KPI`s5. Enfócate en los extremos6. Sé generoso7. Paga de manera injusta8. Se gradual en lo que pidas y experimenta mucho9. Administra las expectativas10. Disfruta y vuelve al punto 1
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4. Contexto afecta nuestro entorno
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Presupuestos no se cumplenTensiones aumentanRecortes aparecenPlanes de revisan constantemente
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Seamos eficientes Usemos nuestros touchpoints Usemos a nuestros advocates
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5. Las redes sociales son un tocuhpoint importante
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Tengo amigos, mi vida es bonita
El “lado B” de mi vida
Mi vida en video
Soy inteligente y quiero que lo sepas
Yo también puedo ser escritor
¿Cómo usan y para qué usan las personas las redes sociales?
Soy bueno, contrátame
Así me comunico con mi mundo
Esto me gustó en mi window shopping
Mi colección de recuerdos
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Me relaciono contigo (a un costo)
Soy espontáneo como tu
Si no viste mi comercial acá lo puedes ver
¿Como resuelvo tu queja o problema?
Esto es lo que yo pienso como marca
¿Cómo usan y para qué usan las marcas las redes sociales?
Estos son mis valores, trabaja conmigo
¿Cómo resuelvo tu queja o problema?
Esto es lo que ofrezco, cómprame
Hola te recuerdo que acá estoy
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Las redes sociales son una forma de expresión de quienes somos como personas
Entender cómo usa nuestro target las redes sociales es obtener una ventana a su Self
Si usas esos insights en tu relacionamiento te convertirás en marca relevante
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Las redes sociales son una ventana al Management de una empresa
La percepción de lo que dices y de tu management aporta al equity de tu marca
Las redes sociales son una forma de expresión de lo que la marca cree
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6. ¿Cómo usé las redes sociales a mi favor?
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LinkedIn me permitió descubrir que podía escribir y que habían algunas personas que le gustaba
Mi actual empleador me encontró en una búsqueda en LinkedIn. El primer paso lo tomaron ellos.
Realicé mi due dilligence con mi red de contactos para averiguar más de la empresa. Lo que digas como empleador y cómo se presentan tus actuales empleados es MUY importante.
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Conclusiones
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Tratemos de hacer la diferencia
No confundamos la forma con el fondo
Entendamos nuestro ¿Por qué?
Tengamos claro el rol de las redes sociales para tu marca/empresa
Revaloricemos los Puntos de contacto