revistas, 2015 (resumen)
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Prof. Eduardo Arriagada C.
Origen de las revistas
■ London Gentelman´s
Magazine (enero de 1731)
■ Objetivo: entregar una
visión mensual de lo que
se publicaba en los diarios,
la idea de revisar
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Primeras revistas
■ The American
Magazine (1741)
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Primeras revistas
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Las cuatro libertades
de Rockwell:
de discurso, de culto,
de la miseria,
del miedo
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“Los problemas que vivimos en 1964”
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■ Leslie´s (1855)
Primeras revistas
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Primeras revistas ■ Literary Digest (1890)
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Primer Time, 3 de marzo de
1923
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Hombres de los años 38, 39 y 42
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“Hombres del año” de 82, 88 y 2006
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Qué hace buena a una revista
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Qué tendremos que revisar
■ Organización de la revista, ritmo en el orden de los artículos
■ Elementos claves como portada, índice, etc.
■ Manejo de los elementos de titulación y las ilustraciones
■ Calidad de la redacción
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Para “vender” Santiago
■ La revista pretende conseguir llamar la atención y obtener la lectura de líderes de opinión que hoy están desinformados respecto a los cambios positivos que está viviendo el centro de nuestra Ciudad de Santiago.
■ Gran parte de la inseguridad que algunos viven en el centro resulta de la falta de información sobre cómo aprovechar nuestra ciudad.
■ Mediante un trabajo profesional cuidadoso en el reporteo, edición, fotografía y diseño se pretende hacer un producto que sirva para “vender” la ciudad y sus mayores fortalezas.
■ Se pretende entregar una revista con una calidad de papel y un “look and feel” equivalente o superior a los mejores productos del mercado de revistas chileno.
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Una revista más atractiva
■ Como un adelantamiento de la gráfica que tendrá la nueva revista se realizó un “teaser” llamado “escápate” que muestra en grands razgos el estilo de la futura publicación.
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“Teaser Escápate”
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El mercado de un medio
Creyentes
Interesados con intensidad
Muy interesados
Interés relativo
Interés marginal
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Competir en el mercado de revistas
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Las líderes de los años 50
Circulación 1954 2004 Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%) Life 5,3 Se cerró Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%) McCalls 4,4 Se cerró Woman’s Home 4,3 Se cerró Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%) Look 3,7 Se cerró
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Revistas femeninas en USA
Glamour Vogue Harper’s Bazaar
¿Qué pasa si entra Elle al mercado?
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Revistas femeninas en USA
En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo superior al medio millón de ejemplares por número. El mercado de las revistas femeninas hasta entonces tenían 2,456 millones de ejemplares. Con Elle ese mercado llegó a 3,226 millones. Todas ganaron.
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Lectores de una revista
Creyentes
Muy Interesados
Interés Relativo
Interés marginal
Interesados con intensidad
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Claves
Contenido
Presentación
Forma de competir
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Ellos dicen “Mejor.”
Yo digo “¡Diferente!”
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Tipos de revistas (Leo Bogart) ■ Nacional, internacional,
negocios ■ Entretención, deportes, hobbies ■ Belleza, ropa, arreglarse ■ Construcción, campo, jardinería ■ Niños, salud, alimentación ■ Intereses culturales ■ Ficción ■ Misceláneos
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Segmentación en revistas
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Qué es una buena revista
■ Nacional, internacional y negocios ■ Entretención, deportes y hobbies ■ Belleza, ropa. ■ Construcción, campo, jardinería ■ Niños, salud y alimentación ■ Intereses culturales ■ Ficción ■ Misceláneos
– Leo Bogart, clasificación de 1950
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Las revistas para todos… son revistas para nadie
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“ Esto es lo que le
interesa a la gallaa”
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distinct. Or …
Extinct.
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Las portadas de Richard Stolley
"Lo joven es mejor que lo viejo; Lo hermoso es mejor que lo feo. El cine es mejor que la televisión. La televisión es mejor que la música. La música es mejor que los deportes. Y cualquier cosa es mejor que la política".
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■ Foto kiosco
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“El test de la pata”
■ ¿Se leen los titulares? ■ ¿Se entiende la ilustración?
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Claves de las caídas en el kiosco
■ El lector potencial tiene interés mayor en otro tema en esta época
■ La competencia directa nos lo quitó con una mejor portada
■ Nuestra portada no supo “vender” el contenido de la edición
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Los números especiales
■ 446.294 vs. Promedio de 227.250
■ 369.00 vs promedio de 165.644
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Fuerza del especial
■ 288.007 vs. Promedio de 177.437
■ 281.421 vs promedio de 177.437
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■ 1.437.213 vs un promedio de 101.307
■ 1.437.544 vs un promedio de 100.626
■ 1.500.123 vs un promedio de 117.610
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Qué es una buena revista
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La gran revista es la que capta el
Zeitgeist de la época
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El Zeitgeist de los años 50: Life
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El Zeitgeist de los años 50: Life
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El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
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El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
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El Zeitgeist de los años 60: Esquire
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 80
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Qué podemos aprender de Conde Nast Traveller
■ Qué les parece esta frase: “En el periodismo el mejor negocio es decir la verdad”
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Las claves de Traveller
■ Calidad informativa ■ Calidad de los titulares ■ Calidad de las fotografías y los gráficos ■ Riqueza del mix de la revista
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