INDICE

BIENVENIDA A LA REVISTA

COCA-COLA Y SU PUBLICIDAD

DAVID OGILVY

¿QUÉ ES BTL?

LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MÉXICO

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Este es tu espacio un lugar donde conocerás como se maneja la publicidad.

Los creativos han posicionado marcas tanto conocidas como desconocidas, todo serhumano tiene la capacidad de hacer creatividad pero diferentes personas llegan a expresar su creatividad y demostrarla antela sociedad.

En tu espacio hablaremos de como siguela publicidad en estos tiempos, claro siemprerecordando como empezo la publicidad. Unsimple cartel hecho a mano para un publicodiferente y con el solo hecho de que concie-ran el prodcuto de la empreza que apenasempezaba hablese de coca-cola, hablese de danone entre otras marcas que apenasempresaban a tratar de poscionarse y ganarconsumidores.

Pero cuanto a pasado de esos tiempos cuando el cartel era importante hasta tiempos de ahora, con el uso de internet ha superado la comunicación y con ellosmas facilidades de hacer publicidad y ganarconsumidores.-

A ti te damos gracias , por drnos la oportunidad de mostrate y adentrarte mas a la publicidad la creatividad de un creativo.

Esto es muy importante, un proyecto para ti publicista para ti estudiante para ti que te gusta este tema lector.

Bienvenido a tu espacio a este espacio llamado creativos.

Bienvenido Creativo

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El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pember-ton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.

Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano, destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a esos años los eslóganes sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola".

Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendió los derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler, un hombre de negocios que pronto se convirtió en el dueño de la compañía. Junto con su hermano y el antiguo socio Frank Robinson, Asa G. Candler constituyó una corporación que llamó "The Coca-Cola Company".

Gracias a un programa continuo de promociones y concursos, las ventas del producto aumentaron no solo en Atlanta sino también en muchísimas fuentes de soda del territorio de Estados Unidos.En 1894, por la creciente demanda del líquido, se inicio la producción de envase de vidrio, que lleva grabado el logotipo de Coca-Cola. En los años siguientes, se abrieron varias fábricas embotella-doras, sucursales de la principal de Atlanta, en todo el territorio de Estados Unidos. En los 20 años siguientes se pasó de las primeras dos plantas a 1000 embotelladoras.

En los primeros años de este siglo, Coca-Cola comenzó a venderse en Canadá y luego en una fuente de soda en Londres, más tarde en Puerto Rico y Cuba, y en 1940 en Colombia.En la actualidad Coca-Cola se disfruta en más de 155 países alrededor del mundo.En 1919 Asa G. Candler vendió "The Coca-Cola Company" a Ernest Woodru�. Cuatro años más tarde, le sucedió en la dirección de la compañía, su hijo Robert Woodru�.Con Robert Woodru�, inicia para Coca-Cola Com-pany una era de extraordinaria expansión

A partir de 1950, además de ofrecer a los consumi-dores una gran variedad de empaques para Coca-Cola, la compañía introdujo nuevas marcas de bebidas gaseosas. Primero la línea de sabores Fanta, luego Sprite, posteriormente Tab y otros que no se comercializan en todos los países. La intro-ducción de Coca-Cola Diet en Estados Unidos fue en 1989.

Coca-Cola es la compañía de refrescos más grande del mundo. Desarrolla refrescos carbonatados, de calidad superior, no alcohólicos, que crean valor para sus socios embotelladores y millones de consumidores.

COCA-COLA Y SU PUBLICIDAD

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Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publici-dad. Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos. De aquí parte nuestro estudio y el análisis de las estra-tegias y métodos de la compañía.

El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refres-cante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!".

El primer responsable de la publicidad de Coca-Co-la fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ideó y diseñó la "logomarca" de Coca-Cola. Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatina-mente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este �n se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". Esta publicidad inicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal.

En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes.

En 1919 surgió una estrategia publicitaria de�nida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.

En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con �nes publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio.

La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se emplearía más tarde en España.

COCA-COLA Y SU PUBLICIDAD

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Muchos publicistas de�enden que el titular tiene que intrigar, incitar a la lectura del texto completo. Y es cierto que esa es una de sus funciones. Pero incluso el titular más intrigante del mundo no consigue que todo el mundo lea el texto. Por eso hay que aprovechar esos segundos de atención para dejar claro el producto, la marca y su ventaja. Ese es el poder del titular y la imagen. “Un buen anuncio vende el producto sin llamar la atención sobre sí mismo” El producto debe ser la estrella del anuncio, no la modelo ni la música. No sirve de nada que la gente recuerde el anuncio, si luego no recuerdan el producto. “Nunca dejes de hacer pruebas, y tu publicidad nunca dejará de mejorar” David Ogilvy es conocido por ser de los primeros en afrontar la profesión publicitaria con algo de lógica, métricas y datos. Fue uno de los primeros en utilizar focus groups para probar nuevos productos y campañas publicitarias, y siempre estuvo dispuesto a adaptar su trabajo a los resulta-dos. “Si no vende, no es creativo” Esta es una de las lecciones más valiosas de David Ogilvy. Especialmente en los tiempos que corren, cuando los publicitarios están más preocupados por hacer virales y ganar premios que por vender el producto. 

“El consumidor no es idiota. El consumidor es su esposa, no insulte a su inteligencia” Frente a un sector publicitario obsesionado por los jingles y los anuncios sin contenido, Ogilvy siempre defendió la publicidad basada en hechos. Creía �rmemente que la mejor forma de vender un producto era informar al consumidor sobre sus ventajas.

Ogilvy estaba convencido de que muchas de sus campañas triunfaban sobre la competencia simplemente porque él aportaba datos. Datos que podían ser ciertos para los dos productos, pero sólo él tenía el acierto de comunicárselos al cliente potencial.

Ogilvy se dedicaba casi exclusivamente a la Publicidad en prensa, aunque el personal de su agencia hacía campañas para todos los medios. Trabajó para cantidad de clientes, produciendo cientos de piezas publicitarias. Algunas de ellas han pasado a formar parte de la historia de la Publicidad.

David Ogilvy

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David OgilvyDavid Ogilvy, el Padre de la Publicidad Moderna. Si hay una �gura que destaque sobre todas las demás en el sector de la Publicidad, es la de David Ogilvy. Dedicó su vida a crear una Publicidad efectiva, basada en los hechos y en los resultados, capaz de comunicar al gran público. Fue único en conocer a la audiencia y en entender cómo captar su atención. Por eso se le considera hoy en día el Padre de la Publicidad Moderna. 

David Ogilvy nació en Inglaterra en 1911, de padre escocés y madre irlandesa. Estudió en la Universi-dad de Oxford, pero dejó los estudios y se trasladó a París, donde se puso a trabajar de ayudante de cocina.El durísimo trabajo en la cocina del Hotel Majestic y la excelencia que se exigía en el restaurante le marcaron para toda la vida. Después de esta expe-riencia, volvió a Escocia para trabajar como vende-dor ambulante de hornos. Se le daba tan bien que le encargaron escribir un manual de ventas. Fue gracias a este manual que le contrataron en la agencia Mather & Crowther, su primer trabajo como publicitario.

En 1938 pidió a su agencia que le trasladara a Estados Unidos, donde trabajó en investigación de mercados. Después de trabajar para el Servicio de Inteligencia Británico y retirarse durante una tem-porada a vivir entre los Amish, Ogilvy decidió fundar su propia Agencia de Publicidad. 

La agencia, que se llamó en sus inicios “Ogilvy, Benson & Mather”, se basaba en el principio de que la Publicidad efectiva es la que da información sobre el producto al consumidor. Su modelo de negocio consistía en hacer un trabajo excelente para los clientes que ya tenían, en lugar de esforzar-se por conseguir nuevas cuentas. Serían los propios clientes los que llamarían a la agencia.

Las o�cinas de Ogilvy & Mather de todo el mundo recuerdan a su fundador a través de las grandes lecciones que ofreció a todo el sector publicitario. Los empleados de la agencia las han bautizado como “Ogilvysmos".Es sorprendente cómo estas grandes lecciones siguen siendo válidas después de tantos años de cambios en la Publicidad. Y también choca que el sector publicitario parece que aún no las ha asimilado… “De cada cinco personas que leen el titular, sólo una lee el texto completo. Cuando has escrito el titular has gastado 80 céntimos de cada dólar.” Esta frase de Ogilvy explica por qué defendía usar siempre el nombre de la marca en el titular (con contadísimas excepciones). No se puede permitir que un ochenta por ciento de las personas que ven el anuncio nunca sepa de qué producto es.

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¿ QUÉ ES BTL ?Hoy en día el Below The LINE (BTL) está siendo muy mal enfocado por parte de algunas empre-sas, agencias de publicidad o de eventos. Repartir souvenirs, merchandising y volantes de la marca en un boulevard o Centro Comercial con una an�triona y un disfraz de la marca es visto como BTL actualmente.

Llevar un mago o un payaso para que gire una ruleta y regale un premio ya no es considerado Below The Line para mí. Esta clase de activaciones han pasado a ser Middle Line, ya que no tienen el mismo impacto y el consumidor ya sabe lo que pasará. Son comunes, pero no masivas para ser consideradas ATL.

Ahora, entonces ¿Qué es BTL para mí? Es una activación que se da en cualquier momento, fuera del lugar usual donde la marca normalmente se comercializa (recomendable). El BTL implica una participación del consumidor, en la cual él no sabe lo que va pasar, logrando así un mayor impacto para tu marca.

Es el hecho de ser tradicional para en un momen-to dado de la activación ¡BANG! sorpresa, y das el concepto de la campaña. Es importante que el mensaje que das a los consumidores en tu activa-ción guarde relación con el sentido de la campa-ña. Recuerda que antes de invertir en un BTL, se tiene que pensar en cómo se va medir el éxito de la misma y cuanti�car el ROI (Retorno de la Inver-sión).

El Below The Line tiene que ser una experiencia, ese es el sinónimo del término, desencadenando en un boca boca de lo vivido entre su círculo social.

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LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MÉXICOPara éste año, la inversión en publicidad digital en México puede crecer lo doble al año pasado, que registró una inversión que llegó a los 6 mil 397 millones de pesos, y fue un aumento considera-ble con 2011.De acuerdo con cifras relatadas por el diario El Financiero, actualmente entre el 8 y 10 por ciento de los presupuestos en publicidad se dedican a las soluciones en línea, sin embargo, hay sectores donde la cifra alcanza el 40 o hasta el 70 por ciento.Más notas relacionadas:Abraham Quintana nombrado Director General Creativo Digital en Ogilvy MéxicoNivea invertirá 84 mdp en publicidad para su nuevo lanzamientoLa campaña de la ONU en el Día Mundial de la Asistencia HumanitariaDe abril a junio, el 19.6% de las impresiones correspondieron a anuncios de �rmas armadoras de automóviles, cuando en el trimestre anterior la proporción fue de 17.3%.  Según un estudio liderado por IAB Latam (Interactive Advertising Bureau en Latinoamérica) en el 2012, fueron destinados unos 1,609 millones de dólares a la inversión publicitaria en medios digitales en América Latina, siendo Brasil, México y Argentina los países de mayor inversión .El análisis está basado en datos de AdCuality, una herramienta de medición de publicidad online, en tiempo real, que es capaz de monitorear los anuncios digitales en más de 3,000 sitios cada seis horas. Para el estudio del segundo trimestre se tomó una muestra de 8,958 anuncios display en 129 medios digitales.

Ante la presentación del reporte de publicidad digital display 2013 en México, de la �rma de estrategia en línea Media Science, Engel Fonseca, vocero de la empresa, explicó que de 2008 a 2009 el incremento fue de 31 por ciento, en 2012 de 35 y en 2011 de 36.Asimismo, señaló que en 2008 en medio de la crisis, los anunciantes se inclinaron más hacía Internet, pues era un medio más accesible frente a radio, prensa impresa o televisión. Durante el segundo trimestre del año, los anunciantes más activos correspondieron a tres industrias: automo-triz, turística y banca y �nanzas. Los principales formatos siguen siendo los banners con más del 90 por ciento de los anuncios.A nivel mundial, el gasto en publicidad digital superó los 100 mil millones de dólares por primera vez el año pasado, según las últimas estimaciones de la consultora eMarketer, y se incrementará otro 15.1 por ciento en 2013 a 118.4 mil millones.El gasto en publicidad en México crecerá un 32,1% y seguirá creciendo más rápido que los otros países de América Latina, llegando a 18,5% en 2017 un 3% más que el año pasado. Por otro lado, en Brasil, el gasto en publicidad alcanzará los 3.700 millones para el 2017.Para Latinoamérica, se indica que representó 10 por ciento del gasto total en publicidad el año pasado y llegará hasta 15 por ciento para 2016. Según IAB Latam el 97.84% de la inversión en medios digitales en Colombia (desde Banner ads hasta Clasi�cados y directorios) corresponden al negocio web.