REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMATICA ESCUELA DE DISEÑO GRAFICO

DISEÑO DE FASICULOS COLECCIONABLES SOBRE LA INVESTIGACIÓN DE LA OTRA CIUDAD: LA GENESIS DE LA CIUDAD

PETROLERA DE MARACAIBO.

Trabajo especial de grado para optar por el título de Licenciado en Diseño Grafico

Presentado por: Lic. Chacín Yessica

C.I:16.917.033 Br. Huang Danny

C.I:20.283.851 Br. Orozco Eduth

C.I:19.938.345 Br.Urdaneta Eduardo

C.I: 14.629.960

Asesores: Mgs. JanettePirela, ARQ.

Mgs. Jessica Tsoi, Lic.

Maracaibo, noviembre 2012

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DISEÑO DE FASICULOS COLECCIONABLES SOBRE LA INVESTIGACIÓN DE LA OTRA CIUDAD: LA GENESIS DE LA CIUDAD

PETROLERA DE MARACAIBO.

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DEDICATORIA

Primero que nada tenemos que agradecerle a Diosnuestro señor por

habernos permitido desarrollar este anhelado proyecto. También queremos

agradecerles a todas las personas que de alguna u otra forma participaron

activamente en los diferentes procesos a lo largo de nuestra carrera. Sobre

todo a nuestros Padres, hermanos,esposa, novios y amigos. Gracia, mil

gracias por tenernos la suficiente resistencia y aguantar, noches de

trasnocho, con el fin de ver que estamos avanzando hacia un futuro mejor,

lleno de prosperidad y lleno de trabajos que nos enriquecerán como

profesionales del Diseño Gráfico.

También queremos agradecer infinitamente, a los diferentes profesores

que a lo largo de 10 semestres nos ofrecieron parte de sus conocimientos,

para que nos convirtiéramos en excelentes profesionales, capaces de

enfrentar cualquier trabajo ya que estamos en la disposición hacer posible lo

imposible a través de la comunicación visual y todos los elementos que

existen y que de cierto modo ignorábamos y que nos motivaron a continuar

adelante por el camino de la sabiduría y el estudio. Deseamos de corazón

que ustedes PROFESORES continúen con esta hermosa labor de educar a

las nuevas generaciones y se logre concretar un mejor país.

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Antes de finalizar queremos darle las gracias a la Profesora Nuryz Zambrano

por encaminar este hermoso sueño y dedicar sus horas en darle alguna

forma a esta Tesis. No podemos olvidar a la Profesora Janette Pírela, por

estar pendiente de toda la parte metodológica y por confiar en nuestro

trabajo y por último a la Jessica Tsoi, por tomar la rienda de este barco que

en algún momento quedo a la deriva, y como excelente profesional logro

enrumbarnos y salvarnos para evitar así un inevitable naufragio...Gracias a

todos mil gracias y que el Señor le multiplique en salud todo el esfuerzo que

día a día realizan por sacar adelante a cientos de estudiantes.

Chacín Yessica, Huang Danny, Orozco Eduth, Urdaneta Eduardo

ix

AGRADECIMIENTO

A Dios por permitirme alcanzar esta nueva meta en mi vida, a Mi Madre,

por ser un ejemplo de superación de la mujer venezolana, sé que desde el

cielo ella guía todos mis pasos y me ha iluminado para superar cualquier

adversidad que a lo largo de estos tres años se me han presentado.

A mi hermano, quien es mi mentor, mi ejemplo, es un excelente

profesional. Él siempre me ha motivado a superarme.

A mi Padre por siempre estar en el lugar y hora indicado y convertirse

en mi amigo incondicional.

A ti mi amor, mi amigo, mi todo, por ayudarme y ser ese hombro que

necesite en ciento de ocasiones para llorar, eres mi apoyo en los momentos

más difíciles, gracias por ser tan especial y crear esa hermosa competitividad

que nos ha hecho superar como profesionales, te amo.

A mis amigos Jeffer Mujica, Joselin Cano, Emily Contreras, Ronald

Sevilla, Oriana Rincón, Geraldine Angarita, Oscar Rincón por motivarme día

a día y compartir este nuevo éxito en mi vida. El éxito es nuestro, sólo

debemos ser constantes y agradecidos con la vida por todo lo que se nos

presenta.

Yessica Chacín Chang

x

A Dios por ser mi padre y guiarme a seleccionar esta carrera y

brindarme la oportunidad de plasmar mi creatividad a lo largo de este tiempo.

Quiero darle las gracias a las profesoras JanettePírela ,, por ser esa

persona que nos guió hasta el final, usted fue mucho más que nuestra tutora,

fue como la madre del grupo. A la Profesora Nuryz Zambrano, por

puntualizar sus ideas y enfocarnos por el camino correcto. Al Claudio

Ordoñez, por proponernos en esta investigación y darle nuestro toque

creativo. Y por último pero no menos importante a la profesora Jessica Tsoi

por ser ese motor de arranque y canalizar su conocimiento en materia

editorial para que lográramos presentar un producto que responde a la

necesidad de educar y entretener.

Danny Huang

Innumerables personas pasan por mi mente, personas que de alguna u

otra manera fueron fuente de inspiración para lograr esta meta, meta además

exitosa que nos dejara gratos recuerdos y será la piedra fundamental en

nuestro futuro.

En Primer Lugar quiero agradecer a “Dios”, mi guía mi eterno

compañero, mi pronto auxilio, quien siempre estuvo a mi lado dándome la

fortaleza y la perseverancia para seguir adelante, a mi Madre, por permitirme

ser lo que soy, por enseñarme el camino que hoy recorro, por darme el todo

de sí misma que hacer de mi su mejor reflejo, por apoyarme e inspírame ha

xi

siempre hacer lo que sueño y por acompañarme en ellos hasta hacerlos

realidad, A mi Padre que hoy está en el cielo por voluntad de Dios, pero

jamás saldrá de mi corazón, por enseñarme y discernir lo bueno y lo malo de

la vida, y por Confiar en mí siempre, A mi abuelo por despertar no solo en mi

sino en mi familia lo que es el Diseño, la publicidad un ser inte ligente en su

máxima expresión

A mis profesores fuente de conocimientos siempre dispuestos a ofrecer

cada uno lo mejor de sí, a mis tutores, pacientes, compresivos y amigos,

disponibles incondicionalmente para ayudarnos a superar cada uno de los

retos que hoy culminamos satisfactoriamente.

A mis compañeros de Estudios en especial a mis compañeros de Tesis,

porque aunque no es fácil trabajar en equipo logramos cumplir nuestra meta

de la mejor manera, porque cada uno dio lo mejor de sí mismo y hoy vemos

los frutos de nuestro esfuerzo y dedicación, a mi amigo Edixon El Pecas

Bautista, porque si el mi carrera no hubiese sido posible, a mi amigo Danilo

Bautista, Incondicional, siempre disponible para lo que fuera, y por ultimo y

no menos importante a mi Esposa, porque siempre me apoyaste a ser el

mejor, por creer en mí, por siempre estar allí, por tu apoyo incondicional, por

enseñarme que no hay meta que no pueda alcanzar y por ofrecerme tu mano

para ayudar a cumplirlas, por saber comprenderme y por ser mi

complemento perfecto.

xii

Agradezco a mi universidad por ser mi alma mater, por ser parte

importante de esta etapa de la vida de cada uno de nosotros que jamás

olvidaremos y que servirá de inspiración de nuestro futuro.Muchos aquí no

nombre no están olvidados están en mi corazón y hacia ellos mis más

profundo agradecimiento por que todos los que conozco de alguna manera

ayudaron a cumplir esta meta no hay mas palabras que mi agradecimiento y

afecto.

Eduardo Urdaneta

A Dios primero que todo porque sin él en mi vida nada de este logro se

hubiese logrado. A mis padres por su apoyo incondicional ya que gracias a

ellos soy lo que soy, por sus enseñanzas y su infinito amor hacia mí.

Agradezco a todos los que han influenciado en el transcurso de mi

carrera a los que comenzaron este camino de la mano conmigo que hoy en

día ya no están, a mis compañeros de la universidad por sus enseñanzas, su

amistad incondicional y por todo su apoyo a todos ustedes muchas gracias.

De igual forma agradezco a mis profesores por todos sus conocimientos

ya que gracias a ellos he concluido esta etapa de mi vida. A todos muchas

gracias.

Eduth Orozco

xiii

CHACÍN YESSICA, HUANG DANNY, OROZCO EDUTH, URDANETA EDUARDO, “DISEÑO DE FASICULOS COLECCIONABLES SOBRE LA INVESTIGACIÓN LA OTRA CIUDAD: LA GENESIS DE LA CIUDAD PETROLERA DE MARACAIBO” Trabajo Especial de Grado: para optar al título de Licenciado en Diseño Gráfico. Universidad Privada Rafael Belloso Chacin URBE. Maracaibo, Venezuela.

RESUMEN El objetivo del presente trabajo especial de grado es desarrollar una serie de fascículos basados en la Investigación La otra Ciudad Génesis de la Cuidad petrolera de Maracaibo (Machado, M.; Quijano, E.; Rodríguez-Espada, E. 1994),. Este producto visual será el instrumento que resaltara los inicios de la otra ciudad es decir la Maracaibo de Hoy Dentro de él se analizó el desarrollo cultural, arquitectónico y económico que se produjo a raíz de la explotación del denominado oro negro y que cambio la cotidianidad del maracaibero. Por estas razones se planteo crear una serie de fascículos coleccionables donde el público en general lograra despertar el sentido de pertenencia y conservación de diferentes edificaciones que ya forman parte del patrimonio cultural de la región. No cabe duda que la utilización de elementos característico de la arquitectura petrolera combinado con diferentes corrientes artísticas, como el Art Decó y el Constructivismo y la imbricación de los métodos de diseño permiten la orientación y el desarrollo grafico impactando visualmente al público meta. A través de las distintas técnicas de diseño, como la vectorización, retoques de imágenes, la composición que abarca varios pasos, como es la ubicación de la retícula apropiada, el diseño de una maqueta que trata de organizar la comunicación y le da navegación para que se logre comprender todo lo que en ella fue plasmado. La tipografía elemento fundamental, para la comprensión y retención del mensaje. De esta manera el contenido permite atraer y mantener la atención de los lectores, avivando el interés de saber más de las historias que esconde esta Ciudad.

Palabras Claves: Arquitectura Petrolera, Modernidad, Maracaibo, Fascículos, Coleccionables

xiv

CHACÍN, YESSICA HUANG DANNY OROZCO EDUTH, URDANETA EDUARDO, "FASCICLE COLLECTIBLES ON DESIGN RESEARCH THE OTHER CITY: THE GENESIS OF THE oil city of Maracaibo"degree thesis: Degree thesis: to qualify for the degree in Graphic Design. Rafael BellosoChacin University URBE Private. Maracaibo, Venezuela.

ABSTRACT

The goal of this degree thesis is to develop a series ofResearch fascicles based on Another City Genesis of the CityMaracaibo oil times (Machado, M., Quijano, E., Rodriguez-Espada, E. 1994).This product will be the tool to highlight the beginnings of anotherMaracaibo where in the inside we analyzed the cultural, architectural and economic development occurred followed by the operationthe so-called black gold and the daily change of Maracaibo. Forthese reasons we create a series of partworks wherethe public managed to discover a sense of belonging andconservation of different buildings that are already part of the heritageculture of the region. There is no doubt that the use of elementscharacteristic of the architecture combined with different oilartistic movements such as Art Deco and Constructivism and the overlappingdesign methods allow guidance and graphic developmentvisually impacting the target audience. Through various techniquesdesign as vectorization, image retouching, the compositioncomprises several steps, namely the proper grid location, designa model that attempts to organize communication and navigation givesunderstanding and achievement for all that we captured. Typographyis a fundamental part to understand and message retention. As this way we create content to attract and hold the attention of readers,fueling the interest to know more of the stories behind this City.

Keyword: Oil Architecture, Modernity, Maracaibo, fascicles, Collectibles

xv

INDICE

Pág.

AGRADECIMIENTO .......................................................................................... vii

DEDICATORIA ................................................................................................... ix

RESUMEN ........................................................................................................... xiii

ABSTRACT ......................................................................................................... xiv

INDICE ................................................................................................................. xv

INDICE DE GRAFICOS .................................................................................... xxi

INTRODUCCION ............................................................................................... 1

CAPITULO I DEFINICION

1. Descripción Situación Objeto de estudio ................................................ 4

1.2. Objetivos de Trabajo ........................................................................ 6

1.2.1. Objetivo General ................................................................... 6

1.2.2. Objetivos Específicos ........................................................... 6

1.3. Justificación ........................................................................................ 7

1.4. Delimitación ........................................................................................ 9

CAPITULO II DESARROLLO

2. BASES TEORICAS........................................................................................ 11

1.1 Influencia Petrolera en la Región…………………………………..…….11

1.2. Resumen Histórico de Maracaibo petrolera…………………………....13

1.3 Diseño Gráfico…………………………………………………………..…...17

xvi

1.2 Diseño Editorial ......................................................................................... …….18

1.2.1 Elementos del Diseño Editorial ……………………………………………...19

1.2.2 Revista………………………………………………………………………….19

1.2.3 Fascículos……………………………………………………………..... …….20

1.2.4 Encartados……………………………………………………………………..22

1.3 Composición………………………………………………………………….. ……23

1.4 Maquetación…………………………………………………………………...........24

1.4.1 Componentes principales de una maqueta………………………….25

1.4.2 Plantillas…………………………………………………………............25

1.4.3 Titulares y encabezados………………………………………………26

1.4.4 Pie de autor……………………………………………………………...26

1.4.5 Cuerpo de Texto……………………………………………………..….26

1.4.6 Letras capitulares……………………………………………………….27

1.4.7 Subtitulos y despieces o ladrillos……………………………………..27

1.4.8 Créditos de las ilustraciones e imágenes……………………………27

1.5 Retícula………………………………………………………………………………27

1.5.1 Tipos de retícula…………………………………………………..........29

1.5.1.1 Retícula de manuscrito………………………………………………...29

1.5.1.2 Retícula de Columnas …………………………………………………30

1.5.1.3 Retícula Modulas……………………………………………………….30

1.5.1.4 Retícula jerárquica……………………………………………………...31

1.6 Paginación…………………………………………………………………………..32

1.7 Formato……………………………………………………………………………...33

1.7.1 Diferentes formatos de diagramación……………………………….. 35

1.8 Papel…………………………………………………………………………………35

xvii

1.9 Formatos de Papel…………………………………………………………………. 36

1.10 Tipos de papel…………………………………………………………..…………37

1.10.1 Satinados……………………………………………………..…………...37

1.10.2 Perjurados………………………………………………………… …….38

1.10.3 Estucados o Couche………………………………………….…………38

1.10.4 Cartulinas……………………………………………………….………...39

1.10.5 Papel cristal……………………………………………………………….39

1.10.6 Papel Kraft…………………………………………………………….….39

1.10.7 Papel liner………………………………………………………………...40

1.10.8 Papel multicapa………………………………………………………….40

1.10.9 Papel Simisulfurado…………………………………………………….40

1.10.10 Papel Sulfurizado……………………………………………………….41

1.10.11 Papel Tisue……………………………………………………………....41

1.10.12 Papel permanente………………………………………………………42

1.10.13 Papel Fluting……………………………………………………………..42

1.11 Tipografía………………………………………………………………………....42

1.11.1 La Elección de la tipografía……………………………………………44

1.11.2 Legibilidad…………………………………………….………………….45

1.12 Alineación…………………………………………………………….…………..46

1.13 Portada…………………………………………………………………….……...47

1.13.1 Diferentes tipos de portadas …………………………………………..48

1.13.2 Figurativas…………………………………………….………………….49

1.13.3 Abstractas………………………………………………………………..49

1.13.4 Basadas en texto…………………………………………………….….49

1.14 Columnas…………………………………………………………………………49

xviii

1.15 Color……………………………………………………………………………….51

1.16 Pictogramas………………………………………………………………………52

1.17 Imagen………………………………………………………………………….…53

1.17.1 Tratamientos de las imágenes…………………………………………54

1.18 Fotografía…………………………………………………………………………54

1.19 Ilustración…………………………………………………………………………56

2. Bases Legales……………………………………………………………………….57

3. Casos de estudios…………………………………………………………………...59

4. Modos de estudio.…………………………………………………………………..65

4.1. MorrizAsimow………………………………………………………………..65

4.2 Bruno Munari…………………………………………………………………..66

4.3 Jorge Frascara………………………………………………………………...67

4.4 Christopher Jones……………………………………………………………..68

4.5 Joan Costa..…………………………………………………………………….69

CAPITULO III ORGANIZACIÓN

1. Determinantes…………………………………………………………..……………72

1.1 Diseño editorial……………………………………………………………………72

1.2 Fascículos…………………………………………………………………………72

1.3 Encartados……………………………………………………………………..…73

1.4 Composición………………………………………………………………..…….73

1.5 Maquetación………………………………………………………………………74

1.6 Portada…………………………………………………………………………….74

1.7 Columnas………………………………………………………….………………74

xix

1.8 Retícula……………..…………………………………………………………….75

1.9 Tipografía……..………………………………………………………………..…75

1.10 Legibilidad……………..………………………………………………………..76

1.11 Alineación…………………..…………………………………………………...76

1.12 Color……………………………..……………………………………………….77

1.13 Imagen………………………………..………………………………………….77

1.14 Ilustración………………………………….……………………………………78

1.15 Pictogramas…………………………………….………………………………78

1.16 Formato………………………………………………………..………………..79

1.17 Papel……………………………………………………………………………..79

2. Criterios del proyecto………………………………………………………..………80

2.1 Diseño Editorial………………………………………………………………..…80

2.2 Fascículos…………………………………………………………………………80

2.3 Encartados……………………………………………………………………..…80

2.4 Composición………………………………………………………………………81

2.5 Retícula……………………………………………………………………………81

2.6 Tipografía………………………………………………………………………….81

2.7 Legibilidad…………………………………………………………………………82

2.8 Alineación………………………………………………………………….………82

2.9 Color……………………………………………………………………………..…83

2.10 Pictogramas……………………………………………………………………...83

2.11 Fotografía………………………………………………………………………..83

2.12 Ilustración………………………………………………………………………..84

2.13 Formato……………………………………………………………………….…84

2.14 Papel……………………………………………………………………………..84

xx

3. Método de diseño seleccionado………………………………………….…………85

4. Soporte y Papel del proyecto……………………………………………….……….86

CAPITULO IV CULMINACIÓN

1. Desarrollo del Proyecto……………………………………………………….…88

1.1.1. Información y Documentación……………………………………….…88

1.1.2. Publico………………………………………………………………….…89

1.1.3. Digestión de datos…………………………………………………….…89

1.1.4. Incubación del Problema………………………………………………..89

1.1.5. Idea Creativa……………………………………………………………..89

1.1.5.1. Bocetos Iniciales…………………………………………………..90

1.1.5.2. Pruebas de Color………………………………………………….99

1.1.5.3. Maquetación Editorial……………………………………………..99

1.1.5.4. Selección de las Portadas…………………………..…………..100

1.1.5.5. Selección de Paginas Internas…………………………………100

2. Memoria Descriptiva……………………………………………………………103

CONCLUSION……………………………………………………………………….110

RECOMENDACIONES……………………………………………………………..112

BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………114

xxi

INDICE DE GRAFICOS

GRAFICO # 1………………………………………………………..…………..59

GRAFICO # 2…………………………………………………………..………..60

GRAFICO # 3……………………………………………………………..……..61

GRAFICO # 4………………………………………………………………..…..62

GRAFICO # 5…………………………………………………………………....63

GRAFICO # 6…………………………………………………………………….64

GRAFICO # 7…………………………………………………………………….65

GRAFICO # 8…………………………………………………………………….66

GRAFICO # 9…………………………………………………………………….67

GRAFICO # 10..……………………………………………………………..…..68

GRAFICO # 11..………………………………………………………………....70

GRAFICO # 12…..……………………………………………………………….85

GRAFICO # 13…………………………………………………………………..90

GRAFICO # 14…………………………………………………………………..91

GRAFICO # 15…………………………………………………………………..91

GRAFICO # 16…………………………………………………………………..92

GRAFICO # 17…………………………………………………………………..92

GRAFICO # 18…………………………………………………………………..93

GRAFICO #

19…………………………………………………………………..93GRAFICO #

20…………………………………………………………………..94 GRAFICO #

21…………………………………………………………………..94 GRAFICO #

22…………………………………………………………………..95 GRAFICO #

23…………………………………………………………………..95 GRAFICO #

24…………………………………………………………………..96 GRAFICO #

25…………………………………………………………………..96 GRAFICO #

26…………………………………………………………………..97 GRAFICO #

27…………………………………………………………………..97 GRAFICO #

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28…………………………………………………………………..98GRAFICO #

29…………………………………………………………………..98 GRAFICO #

30…………………………………………………………………..99 GRAFICO #

31…………………………………………………………………..101 GRAFICO #

32…………………………………………………………………..101 GRAFICO #

33…………………………………………………………………..102 GRAFICO #

34…………………………………………………………………..102 GRAFICO #

35…………………………………………………………………..104 GRAFICO #

36…………………………………………………………………..104 GRAFICO #

37…………………………………………………………………..105 GRAFICO #

38…………………………………………………………………..106 GRAFICO #

39…………………………………………………………………..107 GRAFICO #

40…………………………………………………………………..107 GRAFICO #

41…………………………………………………………………..108

GRAFICO # 42…………………………………………………………………..108

GRAFICO # 43…………………………………………………………………..109

GRAFICO # 44…………………………………………………………………..109

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INTRODUCCIÓN

Maracaibo a consecuencia de la explotación petrolera y como diferentes

ciudades puertos de Latinoamérica paso a ser inevitablemente centro de

operaciones de transnacionales petroleras, sirvió además como hogar para

cientos de extranjeros que formaban parte del personal técnico y

administrativos de estas empresas, esto trajo como consecuencia el

desarrollo urbanístico, socioeconómico, demográfico y cultural.

La capital zuliana se ha caracterizado por adaptarse a los cambios

relevantes, e implementación de edificaciones arquitectónicamente

atractivas, este es el ejemplo de las estructuras coloniales, que imprimen los

rasgos característicos de la colonia española, imponiendo su estructurado

esquema que contempla un plaza mayor, rodeado de calles en sus laterales.

Este modelo de ciudad, fue interrumpido a principio del siglo XX a raíz

del descubrimiento del petróleo, que a lo largo de 100 se ha convertido en la

principal fuente de ingreso de Venezuela. A principio de la década del 20 del

siglo pasado, Maracaibo experimento el surgimiento de colonias petroleras,

provocando la ruptura con el modelo colonia y dando paso al progreso según

las compañías petroleras, adoptando modismos, costumbres y el estilo de

vida en su mayoría de los estadounidenses y europeos.

Con este proyecto el objeto principal fue el diseño de fascículos

coleccionables adaptando la historia y surgimiento de la nueva ciudad de

1

xxiv

manera concisa y precisa, intentando rescatar la memoria arquitectónica de

una urbe que se niega a morir, pese a descontrol total de los actuales

gobernantes. El proyecto se planteó por medio de cuatro capitulo, donde se

presentó la investigación, la elaboración de bocetos, que al final dieron como

resultado una serie de fascículos que responderán a las inquietudes de los

maracaiberos del porqué del sentir zuliano y regionalista.

Capítulo I se plantea la problemática al no registrarse un diseño de

fascículos coleccionables con la temática acerca de la investigación la otra

ciudad: la génesis de la ciudad petrolera de Maracaibo, y que sea lo

suficientemente atractivo capta a diferentes tipos de público propio y

extranjero.

Capítulo II en este punto del proyecto se basó los antecedentes de la

investigación, los métodos de diseño para la diagramación, composición de

elementos que a la hora de desarrollar las bases teóricas se pueda sustentar

la investigación y complementar los objetivos planteados.

Capítulo III Se basa el proyecto desde las vertientes o tendencias de

trabajos que brindan la comprensión y así garantizar un excelente concepto

de diseño gráfico que a la hora de maquetar, componer y diagramar le den

un formato definido y adecuado.

Capítulo IV Este Capítulo es el desarrollo de todo lo nombrado

anteriormente, puntualizando paso por paso en el proceso de elaboración y

materialización del producto final.

2