REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAMINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIAINSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA ¨ANTONIO JOSÉ DE SUCRE¨

ESTADO BOLIVARIANO DE MÉRIDA

PUBLICIDAD Y EL DERECHO DE LA PUBLICIDAD

MORON GONZALEZORIANA PATRICIA

CI V- 24.196.393PUBLICIDAD, ESCUELA N°84

PUBLICIDAD VS PROPAGANDA

• Términos que suelen confundirse (se utiliza como sinónimos). Desde el punto de vista jurídico son conceptos distintos. La publicidad se asocia a la contratación.

• La propaganda se utilizó por primera vez (el término) en el siglo XVI por Gregorio XV, denominó a una congregación (Vaticana) de la "Propaganda Fide". Trataba de difundir el catolicismo, la fe católica y mantenerla.

PROPAGANDA• Ahora bien, en la propaganda, lo que se pretende

comunicar no es la marca de un producto sino de una ideología, para que la gente adopte una determinada actitud o comportamiento (ya sea religiosa o políticamente). La propaganda busca la adhesión a una ideología.

LA IDENTIDAD• Toda persona tiene derecho a controlar el uso comercial que se de su nombre, de su

imagen o de otros aspectos de su identidad. En Estados Unidos, este derecho se basa en leyes estatales (en lugar de en leyes federales) y, por tanto, puede variar de un estado o país a otro. Te en cuenta que este derecho es diferente de los derechos de autor o de marca comercial

IMÁGENES DEL ÁLBUM Y DEL ARTISTA• Todas las fotos del artista y las imágenes del

álbum deben ser originales. Además, debes tener control sobre los derechos de autor de las imágenes y sobre el derecho de publicidad de las personas que aparezcan en las imágenes o ser propietario de esos derechos. Debes tener en cuenta que las fotos del artista y las imágenes del álbum pueden proceder de sellos discográficos, seguidores y medios de comunicación y que tanto todas las partes implicadas como el creador tendrán derechos sobre las fotos, por lo que debes asegurarte de disponer de todos los derechos necesarios antes de subir las fotos

LA PUBLICIDAD PUEDE RECLAMAR A UN ARTISTA

Para reclamar un artista, se debe disponer de plenos poderes y derechos legales para administrar el nombre y la imagen del artista correspondiente. Al reclamar un artista se debe, manifestar y certificar que cuentas con estos derechos.

Los artistas tienen plenos poderes y derechos legales para controlar aspectos específicos de su nombre y de su imagen, como la forma en que se utilizan esos elementos en las páginas de internet o en otros lugares en relación con esas páginas. Algunos artistas pueden ceder estos derechos a otra persona, a una empresa o a otra entidad legal para que los administre en su nombre mediante la celebración de un contrato legal. Por consiguiente, para reclamar una identidad, debes ser el artista o tener plenos poderes y derechos legales para administrar estos derechos.

SOCIEDADES DE GESTIÓN DE DERECHOS DE AUTOR Y VENTAS FUERA DEL PAÍS

Los derechos publicitarios de los compositores suelen administrarlos unas organizaciones conocidas como "sociedades de gestión de derechos de autor". Estas organizaciones también actúan en nombre de los compositores para cobrar las regalías derivadas de la explotación de sus derechos. Los compositores suelen convertirse en miembros de la sociedad de gestión de derechos de autor por la publicidad de su país de residencia.

LA PUBLICIDAD Y EL ORDEN CONSTITUCIONAL• siendo cierto que existe una tendencia, tanto en la doctrina como en

algunas resoluciones judiciales, a considerar a la publicidad como una manifestación de la libertad de expresión

• En el ámbito del derecho de la publicidad se ha consolidado la teoría de la necesidad de averiguar las expectativas reales de los consumidores ante un mensaje publicitario concreto.

LA PUBLICIDAD Y EL DERECHO A LA IMAGEN• El valor patrimonial de la imagen (y el derecho que lo

ampara) no solamente está fuera de discusión hoy en día, sino que en determinados países ha alcanzado un desmedido desarrollo.

• Dar una respuesta a todos y cada uno de los problemas que pueden plantearse en el ámbito del derecho de la publicidad, y más concretamente en el derecho a la imagen. Por ello, sólo me limitaré a señalar mi convencimiento de que el uso de dobles, la imitación de la voz de personas famosas o incluso determinadas “evocaciones” de éstas en la publicidad de un determinado anunciante van a ser objeto de un número nada desdeñable de demandas judiciales en el inmediato futuro.

DERECHO DE PUBLICIDAD• Estamos postulando que la publicidad y propaganda deben ser parte del Derecho de

la Información. En otras latitudes, en España, por ejemplo, se está constituyendo un área del conocimiento científico, autónoma e independiente, con el nombre de DERECHO DE PUBLICIDAD. En Bolivia no podemos dejar esto en los marcos puramente éticos, debemos positivarlo, es decir, tener una LEY DE PUBLICIDAD.

MORON GONZALEZORIANA PATRICIA

CI V- 24.196.393

PUBLICIDAD, ESCUELA N°84