redes sociales y televisión en uruguay
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Presentación para la charla "Redes sociales + TV en Uruguay" en el Seminario Públicos 2012 de Equipos Mori. El objetivo de la presentación es mostrar la evolución del consumo de contenidos audiovisuales online en el mundo y particularmente en Uruguay hasta 2011, y mostrar una fotografía de los mismos en 2012. Otro de los fenómenos relacionados es la "segunda pantalla". Las personas hoy más que nunca realizan distintas actividades en simultáneo, son "multitarea". Esto lleva a que la atención que le prestan a los diferentes medios este dividida, en este caso en particular exploramos la relación entre televisión "tradicional" y redes sociales.TRANSCRIPT
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Redes sociales + TelevisiónSocialTV
Nicolás Ovalle
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¿Qué es la televisión social?
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“Es un término general para referirse a la tecnología
de televisión interactiva que soporta e integra
interacción social, sistemas de recomendación,
valoraciones, comentarios y participación interactiva
entre los telespectadores a través de chats de texto,
audio o videoconferencias, ya sea directamente en la
pantalla o mediante dispositivos auxiliares.”
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La televisión siempre ha sido social
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"La TV y otros medios de comunicación juegan un papel central en los métodos que familias y otras unidades sociales emplean para interactuar normativamente"
- James Lull, 1990
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¿Qué es lo que cambió?
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La segunda pantalla
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Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
Actividades mientras ve TVUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN
84%
62%
25%
Activ. no relacionadas
Utiliza redes sociales
Comentar con amigos (en vivo)
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Usa86%
No usa14%
Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
Uso de Internet en el smartphone mientras ve TVUS
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40%
37%
33%
Utiliza redes sociales
Activ. no relacionadas
Mobile apps
Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
Actividades en el smartphone mientras ve TVUS
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Contenidos audiovisuales online / TV por Internet
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Consume74%
No consume26%
Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetCONSUMO GLOBAL
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2008 2009 2010 2011 2012
59%63%
66%69%
74%
Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011Ipsos OTX
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, EVOLUCIÓN CONSUMO
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2010 2011 2012
49%45%
42%
57% 59%64%
93%89% 87%
TVInternetDVD, Blu-ray, etc.
Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN
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¿Cuál es la tendencia de estos fenómenos a nivel local?
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67%
14%
27%
Ninguna
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES
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65%
23%
21%
10%
Activ. no relacionadas
Comentar con amigos
Buscar info relacionada
Otras activ. relacionadas
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES
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Android64.020
RIM/Blackberry40.280
iPhone28.860
iPad14.300
Windows1.200
Aug, 2012 Facebook Ads
Segunda pantallaUSUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY
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2008 2009 2010 2011
3% 4% 4% 5%
18%20%
22%
31%
YouTubeTV Internet
EGM - Equipos MORI
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetMONTEVIDEO
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Consume89%
No consume11%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CONSUMO TOTAL 2012
![Page 21: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/21.jpg)
75%
46%
31%
30%
8%
5%
YouTube
Descarga
Cuevana
Roja Directa
Netflix
Vimeo
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, PLATAFORMAS
principalmente25 - 34 años
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12%
10%
9%
6%
Canal 10
AdinetTV
Canal 12
Canal 4
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CANALES DE TV ONLINE
31 canales
![Page 23: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/23.jpg)
55%
48%
14%
9%
5%
4%
PC escritorio
Notebook
Netbook
Smartphone
Consola de juegos
Tablet
principalmente25 - 34 años
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, DISPOSITIVO
principalmente13 - 24 años
principalmente45 - 55 años
![Page 24: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/24.jpg)
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA/EDAD
13-24 32,4%AÑOS
15,2% 30,8% 18,4% 3,2%
DOS VECES/SEMANA UNA VEZ/MES TODOS LOS DÍAS
UNA VEZ/SEMANA NUNCA
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Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA MEDIA/EDAD
25-34Desde una vez al mes hasta todos los días
35-44Desde una vez al mes hasta dos veces a la semana
45-55Desde una vez a la semana hasta dos veces a la semana
AÑOS AÑOS AÑOS
![Page 26: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/26.jpg)
¿Cómo afectan estos fenómenos a la TV tradicional?
![Page 27: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/27.jpg)
HOYENGAGEMENTINTERACCIÓN
RATING
![Page 28: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/28.jpg)
SHOWMATCHLANZAMIENTO 2012
Twitter.com
Durante los primeros 28 minutos del programa se publicaron 1464 tweets por minuto
"Show Match", "Carmen Barbieri", "Flavio Mendoza" y "Moria Casan" se convirtieron en TT globales durante la emisión del programa
![Page 29: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/29.jpg)
SHOWMATCH
2011: 2000 tweets/hora2012: 3500 tweets/día
Comenta.TVTNYZ vía Twitter API (Nicolás Ovalle 2011)
![Page 30: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/30.jpg)
Relación entre la conversación social y el rating en TVPERSONAS DE 18 a 34 añosUS
NM Incite, a Nielsen/McKinsey Company
EstrenoFinal
Cuatro semanas antes del estreno. Un incremento del 9% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating
VOL. CONVERSACIÓN SOCIAL
TV
RA
TIN
G
Dos semanas antes del final del show. Un incremento del 14% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating
![Page 31: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/31.jpg)
Cobertura Internet/TVCOBERTURA
* Los datos de 2012 constituyen un promedio a agosto de 2012Fuente: EGM / MNA y ECH-INE
2010 2012
54%57%
92%
80%
TVInternet
![Page 32: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/32.jpg)
No se trata de Internet vs. TV “tradicional”
![Page 33: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/33.jpg)
Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
ECOSISTEMA
http://precious-forever.com/
![Page 34: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/34.jpg)
Nuevas oportunidades
Fomentando la actividad al ver la televisión
Extender el contenido a otros formatos, a una experiencia crossmedia.
"Timeshifters": contenidos en el momento que queremos, dónde queremos y sin esperas
Oportunidades para las agencias de publicidad y productoras independientes
Doble prime-time: TV/RS/TV
![Page 35: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/35.jpg)
Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
http://cache.channel4.com/programmes/the-million-pound-drop-live/articles/game
![Page 36: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/36.jpg)
Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
![Page 37: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/37.jpg)
Nuevas oportunidades
Las agencias de publicidad no solo deben desarrollar campañas para sus clientes.
Deben ser su socio estratégico en la innovación y el desarrollo de contenidos.
![Page 38: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/38.jpg)
"Es dejar de pensar en la televisión como televisión"
- Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital