radiografía del blogger y las marcas en 2014

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#EBE14

Radiografía del blogger en 2014: la evolución de bloggers y marcas

@GinaGulbertiResponsable de comunicación

de Augure

2www.augure.comRadiografía del blogger 2014

http://bit.ly/top50-blogs-ebe


El blog ha cambiado el modo en que dejamos constancia de nuestra realidad y nuestra experiencia


Estas personas no eran un hipster más,

Se diferenciaron de verdad…


No se trata de la evolución de la tecnología, se trata de nuestra propia evolución en el uso de la

misma


Pero, ¿Cómo consigo llegar a

ellos?


Mide tus resultados

Planifica tu actividad

Trabaja con una estrategia


Céntrate en un número reducido y concreto de personas

Y evita aquello de…

Personaliza tu comunicación


Identified / Targeted

Engaged

Active

Tu relación con ese círculo de blogueros no tiene por qué evolucionar al mismo ritmo

Blogueros que acabas de identificar, a los que incluyes en tus listados de interés y comienzas a monitorizar

Blogueros con los que ya has intercambiado interacciones, has compartido contenido o has invitado a algún evento

Blogueros activos e implicados con tu marca y con tu equipo: te proponen contenidos, te invitan a colaborar, etc.



Adapta tusMENSAJES

No a las notas de prensa, sí al contenido de calidad

• Interacciones sociales• Invitaciones a eventos

formativos/ de contenido

• Pruebas de producto: pídeles su opinión

• Networking: no te olvides del off



Hazlo siempre con simpatía


Planifica tu actividad

• Plantéate tus objetivos: cobertura de un evento, valor al contenido del mismo, mejorar tu producto…

• Trabaja con un calendario de contenidos • Establece plazos razonables = evita poner a los

blogueros entre la espada y la pared• Construye un calendario de eventos/acciones en las que

participan tus blogueros influyentes


Mide tus resultados


Mide tus resultados

Posibles KPIs

• Impactos o publicaciones en sus blogs• Menciones en redes sociales• Tráfico Referral que llega a tu web desde sus blogs• Shares de los contenidos colaborativos que generáis• Tráfico al contenido que generas con ellos

No busques resultados inmediatos. El marketing con influenciadores implica tiempo


Es momento de evolucionar, también para las marcas…


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