que es el black hat seo

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¿Que es el Black Hat SEO?

Guía Maestra Por: Agustín Casorzo



Blackhat SEO corresponde al conjunto de prácticas que tienen como objetivo aumentar los rankings de una página web determinada en Google, y que cumple con al menos una de estas características: Viola los términos y condiciones de uso de Google Afecta la experiencia de usuario de forma negativa debido a la aplicación de algunas de estas técnicas. Utiliza software para manipular la percepción que tiene el buscador de una página web de manera de aumentar su ranking.



En la actualidad, y especialmente luego de las actualizaciones Panda y Penguin del algoritmo de Google, las técnicas de “Black Hat SEO” sólo son efectivas por un corto tiempo (máximo 2-3 semanas) y suelen afectar de forma negativa la imagen del sitio web para Google. Estas técnicas NO SON RECOMENDADAS por los expertos del SEO de las comunidades académicas de posicionamiento web, y están absolutamente fuera de la Metodología SEO de PagoRanking.



Los métodos que se expresan a continuación corresponden a las prácticas más típicas de Blackhat SEO, las que dan una idea muy clara de por qué éstas son penalizadas por Google:



Cloaking: Consiste mostrar un contenido a los buscadores y a los usuarios se les muestra otro. Generalmente la página que se le muestra a los buscadores esta “optimizada” de forma excesiva con contenido que exagera la utilización de las palabras clave para las que se desea posicionar la página. El cloaking suele hacerse teniendo un software que reconoce a los buscadores a través de sus IPs. Cuando llega un visitante con la IP de un buscador, se le envía a la página “optimizada”, de lo contrario envía la pagina normal.



Keyword Stuffing: Corresponde al uso excesivo y sin sentido de la palabra clave objetivo dentro del contenido de la página web. Un ejemplo claro de esto es el siguiente, donde se hace keyword stuffing con la palabra clave “viajar a Chile”: “Viajar a Chile es tan agradable que tú debes viajar a Chile este mismo año. Viajar a Chile en verano es mejor que viajar a Chile en invierno, aunque viajar a Chile es siempre espectacular todo el año.” El objetivo de esta técnica es introducir la mayor cantidad de veces la palabra clave dentro del texto de la página web, independiente de que si tiene sentido o no dentro del contenido.



Texto Invisible: Esta técnica, que se hizo muy famosa a principios del 2000, consiste en agregar texto del mismo color de fondo a la página, de tal forma de que no sea visible por el usuario, pero si para los buscadores. El objetivo de este contenido es incluir la palabra clave más veces dentro de la página, sin tener que preocuparse que el contenido oculto tenga sentido para el usuario, sino que sólo los buscadores lo lean y lo consideren como contenido válido parte de la página.


¿Que es el Black Hat SEO? Link Farms (Granjas de enlaces): Las granjas de enlaces o link farms consisten redes de sitios web que intercambian enlaces entre sí de manera unidireccional, con la única finalidad de traspasar popularidad a través de estos enlaces. La técnica más básica de link farming es crear enlaces tripartitos o “three-way links”, en donde 3 sitios web se apuntan de manera circular entre sí, de manera de compartir enlaces no recíprocos entre ellos, como se muestra en la figura de la derecha. Durante la última década, decenas de software creadores de enlaces en link farms privadas salieron al mercado, y esta se convirtió durante varios años en la técnica de Blackhat SEO más efectiva. Sin embargo, luego de las actualizaciones Panda y Penguin, Google a desindexado miles de estas granjas, catalogándolas como “malas vecindades”.



Blog Comment & Forum Spamming: Consiste en utilizar software que crea de manera automatizada comentarios falsos en blogs y foros, con el único objetivo de agregar un enlace hacia la página que se desea posicionar dentro del comentario. Esta técnica fue extremadamente efectiva durante la década del 2000 y un apareció un sinnúmero de software y servicios de creación de comentarios automatizados. Sin embargo luego de Panda y Penguin, Google redujo dramáticamente el valor de un enlace proveniente de un comentario en un blog o foro para evitar este abuso.



En resumen, existen muchas técnicas de Blackhat SEO que buscan aumentar los rankings en Google violando sus términos y condiciones. Sin embargo, en la actualidad los algoritmos de Google son muy sofisticados y son capaces de identificar de mucho mejor manera estas “malas” prácticas.


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