Carolina González BonillaEspecialización

Comunicación Estratégica

2. Portafolio Productos

BEBIDAS

CUIDADO PERSONAL

CULINARIA

DULCES Y POSTRES

CUIDADO DEL HOGAR

3. Producto seleccionado Bebida energízante vive 100: Es una bebida refrescante con ingredientes adecuados para aumentar los niveles de energía y lograr recuperar la vitalidad del cuerpo a un 100%.

INGREDIENTES: GUARANA Y EXTRACTO DE TE VERDE

4. Análisis del producto

• Componente físico: La bebida energizante se concentra en dos ingredientes que tienen en los consumidores una imagen de no dañinos, ósea que sus ingredientes no son perjudiciales y permiten la vitalidad que la bebida promociona.

• Componente social: Su lema es una bebida que te despierta, que te pone al 100% aun cuando no has tenido muchas horas de descanso. Así mismo no se vendió como otros productos energizantes sino que sirve para un grupo consumidor normal, estudiantes que trasnocha haciendo trabajos o el empleado, quienes de pronto no tienen la capacidad de pagar lo que normalmente costaría una bebida energizante sino que su precio también se acomoda a este sector.

4. CICLO DE VIDA

La bebida vive 100, salió al mercado en el año 2012, osea es un producto reciente. Se puede decir que esta empezando hasta ahora el proceso de crecimiento.

Sin embargo este producto ha tenido una acogida muy alta en todo tipo de publico en especial por su precio, lo que me llevaría a decir que en unos años esta bebida podría ser el producto estrella en unos años de QUALA.

5. Matriz BCG

Considero que este producto “vive 100” se encuentra en un punto de recuperación de la inversión.

Como me lo comenta muchas veces la tendera de mi barrio, el producto que llega no es suficiente, siempre la gente lo pregunta y esta agotado.

6. Precios

Este es uno de los puntos que yo como consumidora de vive 100, y comunicadora estratégica pienso que es el valor agregado de esta bebida. Su precio es muy bajo en comparación con otros productos de la misma línea. Lo pueden consumir cualquier persona de cualquier estrato. Además hace siempre recordación sobre lo que cuesta $1500

7. Canales de distribución• Quala empezó primero promocionando el producto

como estrategia de publicidad en sectores principalmente universitarios. Luego a las tiendas filiales y ahora se ha tratado de extender a diferentes partes de Colombia. Sin embargo, considero que esta empresa no tenia en sus planes presupuestado la gran demanda que tendrían, y la producción del producto se ha visto alcanzada un poco. Por lo que a conocimiento personal, decidieron abrir una nueva planta de producción en Tocancipa, mucho mas grande y así poder dar respuesta a las demandas.

• Por otro lado, han implementado la estrategia de vendedores ambulantes como lo s de BON ICE, para vender las bebidas energizantes en semáforos, carreteras, y principales avenidas, además de generar empleo, permiten llevar el producto casi hasta las manos de los consumidores.

8. Publicidad

• La publicidad del producto llevan un personaje principal, es el conocido Pirry. Considero que es un personaje neutral y considerado por la opinión pública como defensor de los “invisibles”, que es en si el publico al que Quala siempre busca llegar, a los estratos mas bajos.