publizitatea · 2015. 4. 1. · 4. ordenatu handitik txikira, kontsumitzen duzun publizitatea. 5....
TRANSCRIPT
-
GALDEKETA
PUBLIZITATEA
EMAITZEN TXOSTENA
2014ko azarotik, 2015eko urtarrilera
-
AURKIBIDEA Sarrera Datuak biltzeko prozesua Galderak:
1. Produktuak edo zerbitzu ezberdinak aukeratzeko garaian, zeri begiratzen diozu?
2. Zer bitartekoren bitartez ezagutzen dituzu produktu berriak? 3. Publizitateak zuregan eragina duela uste al duzu produktu edo zerbitzu bat
erosteko/kontratatzeko garaian? 4. Ordenatu handitik txikira, kontsumitzen duzun publizitatea. 5. Erosteko edo kontratatzeko asmorik ez zenuen produktu/zerbitzu bat eskuratu
al duzu publizitatearen ondorioz? 6. Eskaintza edo promozio bat ikusten duzunean, zerk erakartzen zaitu? 7. Eskaintza edo promozio bat ikusten duzunean, baldintzak eta letra txikia
kontuan hartzen al duzu? 8. Publizitate bat iritsi da etxeko postontzira 9. Honako baieztapen hauetako zein aukeratuko zenuke?
Azken ondorioak Hobekuntza elementuak
-
Kontsumobide Kontsumoko Euskal Institutuak bere kontsumo-prestakuntza eta -informazioko zentroen bidez galdeketa bat burutu du 2014ko azarotik 2015eko urtarrilera bitartean Kontsumobideko 3 prestakuntza-zentroetako pertsonen artean eta aldi berean, baita Gasteizko herritarren artean ere, hain zuzen inkestatuek Publizitateari buruz duten ezagupen-maila ebaluatzeko eta konparatzeko helburuarekin.
Hainbat gairi buruzko galderak egin dira: besteak beste, publizitateak produktu edo zerbitzu baten berri izateko edo erosteko orduan duen eragina, eskaintzen eta sustapenen kontratazioarekin lotutako alderdiekiko ezagupen-maila edo publizitatearen izaera loteslea.
SARRERA
-
Datuak biltzeko prozesua 9 itemez osatutako galde-sorta baten bidez egin zen.
Kontsumobiden bildutako laginaren tamaina zehazteko galdeketa egingo zen aldian prestakuntza-ekintzaren
bat egingo zuten 14 urtetik gorako erabiltzaileen aurreikuspen bat egin zen. Lagina 262 pertsonaz osatu
zen: 81 Gasteizko Kontsumobiden (KBG); 42 Donostiako Kontsumobiden (KBD); eta 139 Bilboko
Kontsumobiden (KBB), honela banatuak:
DATUEN BILKETA
Gizonak Emakumeak
KBG KBD
4
4
16
0
0
0
7
21-30 urte
10 14-20 urte
4
31-40 urte
41-50 urte
>51 urte 2
8
6 2
32
7
4 5
7 3
2
Prestakuntza-zikloa edo
batxillergoa
Oinarrizkoak
Unibertsitate-ikasketak
18 7
6
22
33
5
12
16
44
23
26
8
KBG KBD
Adin
a Ik
aske
ta
mai
la
KBB KBB
15
5
11
8
7
8
1
14
2
15
2
50
15
12
7
9
-
Galdeketa honetan izan den berrikuntza, laginak Gasteizko herritarren artean ere bildu direla izan da, hain zuzen
ere Kontsumobideko erabiltzaileen artean normalean bildutako laginek emandako erantzunekiko desberdintasun
nabaririk ba ote dagoen aztertzeko.
Gasteizko lagina kalkulatzeko (242.082 pertsonako biztanleria) biztanleria infinitua dela suposatu da (100.000
pertsonatik gorakoa), Gasteizko biztanleriaren eta Kontsumobideko Zentroko erabiltzaileen artean segmentatua
hain zuzen. Lagina Gasteizko 14 urtetik gorako 384 pertsonaz osatu da.
1. Datuak jasotzeko aldia 2014ko azarotik 2015eko urtarrilera bitartekoa izan zen. Jasotako eta aztertutako datuetatik abiatuz ondoko txostena egin da.
Gizonak Emakumeak
19
38
46
34
40
21-30 urte
14-20 urte
31-40 urte
41-50 urte
>51 urte
16
76
36
43
36
46
81
77
41
94
45
Adin
a
Prestakuntza-zikloa edo
batxillergoa
Oinarrizkoak
Unibertsitate-ikasketak
Ikas
keta
m
aila
DATUEN BILKETA
-
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
1. Prezioa 2. Kalitatea 3. Marka 4. Etiketa/ Erabilera-argibideak 5. Enpresa arduraduna 6. Beste batzuk 7. ED/EE
1 2 3 4 5 6 7
%38
%30
%18
%6 %4 %4
%0
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
OROKORRA
Pertsona gehienek prezioan (%38) edo kalitatean (%30) jartzen
dute arreta.
-
1 2 3 4 5 6 7
%32
%37
%17
%5 %6 %3
%0
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
Pertsona gehienek kalitatean (%37) edo prezioan (%32) jartzen dute
arreta.
1. Prezioa 2. Kalitatea 3. Marka 4. Etiketa/ Erabilera-argibideak 5. Enpresa arduraduna 6. Beste batzuk 7. ED/EE
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
OROKORRA
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA %37
%29
%19
%6 %5 %3 %1
%34 %29
%20
%9 %4 %3 %1
1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7
%39
%31
%19
%5 %2 %4
%0
Prezioa nabarmentzen da lurralde guztietan.
LURRALDEKA
1. Prezioa 2. Kalitatea 3. Marka 4. Etiketa/ Erabilera-argibideak 5. Enpresa arduraduna 6. Beste batzuk 7. ED/EE
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
Emakumeak
Gizonak
1 2 3 4 5 6 7
%40
%31
%18
%5 %2 %4
%0
%34
%29
%19
%8 %6
%4
%0
SEXUA
Gizonek nahiz emakumeek gehienbat prezioan jartzen dute arreta.
1. Prezioa 2. Kalitatea 3. Marka 4. Etiketa/ Erabilera-argibideak 5. Enpresa arduraduna 6. Beste batzuk 7. ED/EE
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
1 2 3 4 5 6 7
%35 %36
%16
%5 %6
%2 %0
%30
%39
%16
%6 %5 %4 %0
Emakumeak
Gizonak
SEXUA
Gizonek nahiz emakumeek gehienbat kalitatean jartzen dute arreta.
1. Prezioa 2. Kalitatea 3. Marka 4. Etiketa/ Erabilera-argibideak 5. Enpresa arduraduna 6. Beste batzuk 7. ED/EE
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
%41 %27 %24
%2 %2 %4 %0
%41
%38
%13
%4 %1 %3
%34
%26
%14
%12 %8 %6
%32
%31
%19
%12
%3 %3
%34
%36
%13
%11
%5 %1
14-20
21-30
31-40
41-50
>51
Prezioa Kalitatea Marka Etiketa Argibideak
Enpresa arduraduna
Beste batzuk
ED/EE
ADINA
Adin-tarte guztietan nabarmena da batez ere prezioan jartzen dela arreta, 51 urtetik gorako pertsonetan salbu; kasu horretan gehienbat kalitatean jartzen delako arreta.
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
%27 %30 %33
%2 %3 %5 %0
%38 %36 %19
%2 %3 %2
%27 %34
%18
%9 %8 %4
%30
%40
%14
%7 %7 %2
%35
%44
%9
%4 %6 %2
14-20
21-30
31-40
41-50
>51
ADINA
21-30 urteko adin-tartean gehienbat prezioan jartzen da arreta; gainerako adinetan, aldiz, kalitatean.
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
Prezioa Kalitatea Marka Etiketa Argibideak
Enpresa arduraduna
Beste batzuk
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
%39
%25 %21
%5 %4 %6
%38
%32
%19
%6 %3 %2
%0
%35
%33
%16
%10 %3 %3
IKASKETA MAILA
Prezioa nabarmentzen da ikasketa maila guztietan.
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
Prezioa Kalitatea Marka Etiketa Argibideak
Enpresa arduraduna
Beste batzuk
ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
%35 %35
%17
%5 %4 %4
%29 %36
%18
%7 %5 %5
%33
%39
%15
%5 %6 %2
%0
IKASKETA MAILA
Ikasketa-mailak gora egin ahala kalitateari ematen zaion balioa ere handitu egiten da.
1. PRODUKTUAK EDO ZERBITZU EZBERDINAK AUKERATZEKO GARAIAN, ZERI BEGIRATZEN DIOZU?
Prezioa Kalitatea Marka Etiketa Argibideak
Enpresa arduraduna
Beste batzuk
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
Beste pertsona batzuk
Publizitatea
Saltokietan
Internet
ED/EE
%36
%28
%20
%16
Publizitatea da bitarteko ohikoena pertsona gehienentzat.
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
%23
%29 %28
%19 %1
Pertsona gehienentzat bitarteko ohikoenak “beste pertsona batzuen bitartez” (%29) eta saltokiak (%28) dira.
Beste pertsona batzuk
Publizitatea
Saltokietan
Internet
ED/EE
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
%37
%28
%20 %15
Publizitatea Beste pertsona batzuk Saltokietan Internet
%34
%29
%23 %14 %37
%27
%18
%18
3 lurraldeetan publizitatea da bitarteko ohikoena, eta ondoren, beste pertsona batzuen bitartez.
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK LURRALDEKA
-
EMAKUMEAK GIZONAK
%38
%30
%18
%14 %33
%25
%22
%20
SEXUA
Gizonentzat nahiz emakumeentzat publizitatea da ezagutzeko bitarteko ohikoena.
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
Beste pertsona batzuk
Publizitatea
Saltokietan
Internet
ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
%24
%30 %29
%17 %23
%27 %27
%22 %1
SEXUA
Gizonentzat nahiz emakumeentzat bitarteko ohikoenak beste pertsona batzuen bitartez eta saltokiak dira.
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
Beste pertsona batzuk
Publizitatea
Saltokietan
Internet
ED/EE
EMAKUMEAK GIZONAK
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
%39
%26
%16
%19
%33
%38
%13 %16
%32
%30
%23
%15
%33
%24
%31
%12
%35
%28 %26
%11
Publizitatea Beste pertsona batzuk
Saltokietan Internet
14-20 21-30
31-40
41-50
>51
ADINA
Internet bidezko ezagupena gutxitu egiten da pertsonen
adinak gora egin ahala.
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
14-20 21-30
31-40
41-50
>51
%28 %25
%19
%28%
%22
%32
%22
%24 %25
%24
%28
%21
%2
%26
%23
%32
%18
%1
%17
%35
%41
%5
%2
ADINA
ED/EE
Saltokien bidezko ezagupena handitu egiten da pertsonen
adinak gora egin ahala.
Internet bidezko ezagupena gutxitu
egiten da pertsonen adinak gora egin ahala.
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
Publizitatea Beste pertsona batzuk
Saltokietan Internet
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
%38
%25 %22 %15
%36
%30
%18
%16
%0
%33
%32
%19
%16
ED/EE
IKASKETA MAILA
Publizitateak hartzen duen garrantzia gutxitu
egiten da ikasketa-mailak gora egin ahala.
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
Publizitatea Beste pertsona batzuk
Saltokietan Internet
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
NS/NC
%20
%35 %31
%13 %1
%25
%26 %26
%23
%22
%27 %29
%21
%1
IKASKETA MAILA
Oinarrizko ikasketak dituzten pertsonek Internet bidez eskuratzen duten
ezagupen-maila gainerako pertsonek eskuratzen dutena baino askoz txikiagoa
da.
2. ZER BITARTEKOREN BITARTEZ EZAGUTZEN DITUZU PRODUKTU BERRIAK?
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
Publizitatea Beste pertsona batzuk
Saltokietan Internet
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
%9
%5
%8
%8
%13
%11
%21
%15
%4
%6
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Publizitatearen eragina 5,66ko batez bestekoan ezartzen da
(10etik).
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
%8
%7
%11
%12
%15
%11
%17
%11
%6
%2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
Publizitatearen eragina 5,27ko batez bestekoan ezartzen da
(10etik).
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
%7
%5
%6
%12
%12
%11
%17
%20
%5
%5
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
%4
%13
%6
%10
%10
%19
%29
%5
%2
%2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
%10
%4
%9
%6
%14
%9
%21
%16
%4
%7
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
3 lurraldeetan antzeko batez bestekoak bildu dira.
5,83 5,74 5,33
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
LURRALDEKA
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
%9
%5
%9
%8
%14
%12
%18
%16
%4
%5
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
%8
%6
%6
%10
%10
%11
%25
%14
%4
%6
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Sexuaren arabera ez da desberdintasun esanguratsurik ikusi.
5,60 5,77
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
EMAKUMEAK GIZONAK
%10
%7
%14
%12
%18
%10
%17
%6
%4
%2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
%5
%7
%9
%12
%12
%13
%17
%15
%7
%3
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Batez bestekoen arabera publizitateak eragin gehiago du emakumeengan.
5,64 4,87
SEXUA
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%5 %5 %5
%8
%9
%14
%22
%19
%5
%8
%3
%17
%3
%6
%13
%23
%26
%6
%3
%11
%8
%11 %11
%14
%9
%25
%8
%3
%26
%11 %11
%19
%11
%7 %7
%4 %4
%11
%14
%3
%14
%25
%3
%19
%5 %6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
30 urtetik gorakoetan publizitatearen eragina nabarmen gutxitzen da.
14-20
21-30
31-40
41-50
>51
6,22
6,22
4,97
4,45
4,80
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%3
%14
%11 %11
%17
%23
%14
%6 %5 %5 %5
%9
%11
%14
%27
%12
%10
%2
%5
%12
%6
%11
%14
%7
%22
%12
%5 %6
%10
%7
%11
%14
%19
%11
%8
%13
%6
%1
%14
%7
%23
%16
%18
%10
%5 %5
%1 %1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Publizitatearen eragina gutxitu egiten da pertsonaren adinak gora egin ahala.
14-20
21-30
31-40
41-50
>51
5,73
5,73
5,58
4,98
4,05
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
%10 %7 %9
%3
%19
%8
%16 %15
%3
%10
%7
%4
%8
%11
%10
%14
%21 %19
%3
%3
%16
%3
%3 %7
%16
%5
%16
%16
%7
%11
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/ Batxilergoa
Oinarrizkoak 5,62
5,73
6,14
Publizitatearen eragina handitu egiten da ikasketa-mailak gora egin ahala.
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
%10
%6
%20 %18 %16
%9 %11
%7
%2 %1
%10
%8
%10 %11 %19
%12
%16
%11
%3
%6
%10
%13 %10
%13
%12
%15
%13
%5
%3
Oinarrizko ikasketak dituzten pertsonek diote publizitateak gutxiago eragiten diela.
4,49
4,94
5,26 Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/ Batxilergoa
Oinarrizkoak
3. PUBLIZITATEAK ZUREGAN ERAGINA DUELA USTE AL DUZU PRODUKTU EDO ZERBITZU BAT EROSTEKO/KONTRATATZEKO GARAIAN?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
%17
%33
%25
Telebista
Irratia
Kartelak, liburuxkak, aldizkariak…
Internet
Telebistako publizitatea da gehien kontsumitzen dena.
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
OROKORRA
-
%17
%32
%24
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
Telebista
Irratia
Kartelak, liburuxkak, aldizkariak…
Internet
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
OROKORRA
Telebistako publizitatea da gehien kontsumitzen dena.
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
%18
%35 %23
%18
%32 %25
%17
%33 %25
3 lurraldeetan telebistako publizitatea da gehien kontsumitzen dena.
Telebista Irratia Kartelak, liburuxkak, aldizkariak… Internet
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
LURRALDEKA
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
%59 %8
%14 %51
%12
%16
Emakumeek (%59) gizonek (%51) baino telebistako publizitate gehiago kontsumitzen dute; aldiz, emakumeek gizonek baino Interneteko publizitate gehiago kontsumitzen dute.
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
Telebista
Irratia
Kartelak, liburuxkak, aldizkariak…
Internet
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
SEXUA
%59
%7
%6
GIZONAK
%48
%12 %9
EMAKUMEAK
Emakumeek (%59) gizonek (%48) baino telebistako publizitate gehiago kontsumitzen dute; aldiz, emakumeek gizonek baino Interneteko publizitate gehiago kontsumitzen dute.
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
Telebista
Irratia
Kartelak, liburuxkak, aldizkariak…
Internet
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
Telebista
Irratia
Kartelak, liburuxkak, aldizkariak…
Internet
Telebistako publizitatea da adin guztietan gehien kontsumitzen dena.
%61
%66
%53 %52
%36
%10
%3 %6
%3
%19
%7
%13
%22
%30 %28
%22 %18 %19
%15 %17
14-20 21-30 31-40 41-50 >51
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
Biztanleria zaharragoaren artean formatu tradizionaleko
publizitatearen kontsumoa handiagoa da.
%51 %50
%58
%51
%61
%9
%4 %6
%16 %15
%3
%6 %7
%4
%13
%37 %40
%29 %29
%11
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
14-20 21-30 31-40 41-50 >51
Interneteko publizitatearen kontsumoa gazteen nabarmentzen da.
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
Telebista
Irratia
Kartelak, liburuxkak, aldizkariak…
Internet
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%49
%17 %17 %17
%61
%4 %14 %21
%48
%16
%18 %18
Tele
bist
a
Irra
tia
Kart
elak
, lib
urux
kak,
al
dizk
aria
k…
Inte
rnet
Telebistako publizitatea da gehien kontsumitzen dena, ikasketa-maila kontuan izan gabe.
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%53
%17 %11 %19
%60
%8 %6
%26
%52
%7 %7
%34
Telebistako publizitatea da gehien kontsumitzen dena. Interneteko publizitatearen kontsumoa handitu egiten da ikasketa-mailak gora egin ahala.
4. ORDENATU HANDITIK TXIKIRA, KONTSUMITZEN DUZUN PUBLIZITATEA
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
Tele
bist
a
Irra
tia
Kart
elak
, lib
urux
kak,
al
dizk
aria
k…
Inte
rnet
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
%7
%70
%20
%3
Noizbait
Bai, askotan
Ez, inoiz ez
ED/EE
Pertsonen %70ek noizbait erosi du produktu edo zerbitzuren bat publizitateak
eraginda.
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
%20
%63
%15
%2
Noizbait
Bai, askotan
Ez, inoiz ez
ED/EE
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
Pertsonen %63k noizbait erosi du produktu edo zerbitzuren bat publizitateak eraginda.
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
9%
%64
%19 %8 %5
%74
%21
%6
%72
%19
%2
Bai, askotan Noizbait Ez, inoiz ez ED/EE
3 lurraldeetan nabarmendu da publizitateak noizbait eragina izan duela.
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
LURRALDEKA
-
SEXUA
EMAKUMEAK
%5
%70
%20
%5
%11
%70
%18
%1
Generoaren arabera ez da desberdintasun
esanguratsurik ikusi.
GIZONAK
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
Bai, askotan Noizbait Ez, inoiz ez ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
%20
%68
%10
%1
%19
%57
%21
%3
Emakumeekin alderatuta, gizonen bikoitzak dio ez dagoela publizitatearen eraginpean.
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
Bai, askotan Noizbait Ez, inoiz ez ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
Bai, askotan
Noizbait
Ez, inoiz ez
ED/EE
%8 %6
%11 %8
%69
%77
%56
%81
%73
%18 %17
%27
%19 %19
%5 %6
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
%90
Antzeko datuak izan dira adin-tarte guztietan.
14-20 41-50 31-40 21-30 >51
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%34
%18
%28
%23
%5
%54
%73
%57 %53
%68
%6 %7
%14
%23 %25
%6 %2 %1 %1 %2
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
14-20 41-50 31-40 21-30 >51
Adinak gora egin ahala publizitatearen eraginpean inoiz sentitu ez direla diotenen
ehunekoa handitu egiten da.
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
Bai, askotan
Noizbait
Ez, inoiz ez
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%12
%64
%20
%4 %3
%74
%20
%3 %8
%70
%16
%6
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
Bai, askotan Noizbait Ez, inoiz ez ED/EE
Ikasketa-maila desberdinetan ez da desberdintasun aipagarririk ikusi.
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%14
%62
%22
%2
%21
%57
%18
%4
%20
%66
%12
%2
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
Ikasketa-mailak behera egin ahala publizitatearen eraginpean inoiz sentitu ez direla diotenen
ehunekoa handitu egiten da.
5. EROSTEKO EDO KONTRATATZEKO ASMORIK EZ ZENUEN PRODUKTU/ZERBITZU BAT ESKURATU AL DUZU PUBLIZITATEAREN
ONDORIOZ?
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
Bai, askotan Noizbait Ez, inoiz ez ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
1 2 3 4 5
%32
%19
%33
%11
%5
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Produktuaren benetako premiak
Erosteko/ kontratatzeko
gogoa
ED/EE
Benetako premia eta produktuaren ezaugarriak nabarmentzen dira.
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
1 2 3 4 5
%21
%34 %29
%9 %7
Publizitate-estrategia nagusitzen da (%34).
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Produktuaren benetako premiak
Erosteko/ kontratatzeko
gogoa
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
1 2 3 4 5
%36
%14
%36
%7 %7
1 2 3 4 5
%39
%12
%31
%12
%6
1 2 3 4 5
%28 %23
%31
%14
%4
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Benetako premiak
Erosteko benetako
gogoa
ED/EE
Honako hauek dira gehien nabarmendu diren aukerak: Bizkaian benetako premia (%31) eta Gipuzkoan produktuaren ezaugarriak (%39). Araban bi aukerek erakargarritasun bera izan dute (%36).
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Benetako premiak
Erosteko benetako
gogoa
ED/EE Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Benetako premiak
Erosteko benetako
gogoa
ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
LURRALDEKA
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
1 2 3 4 5
%30
%22
%29
%13
%6
1 2 3 4 5
%36
%14
%38
%8 %4
1.Produktuaren ezaugarriak 2. Publizitatearen estrategiak 3. Benetako premiak 4. Erosteko gogoak 5.ED/EE
Gizonek diote produktuaren ezaugarriek (%36) eta benetako premiek (%38) erakartzen dituztela. Aldiz, emakumeen kasuan, erakargarritasun hori txikiagoa da (%30 eta %29,
hurrenez hurren).
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
1 2 3 4 5
%23
%38
%25
%8 %6
1 2 3 4 5
%20
%42
%28
%5 %5
Ez dago sexuaren araberako desberdintasun esanguratsurik.
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
1.Produktuaren ezaugarriak 2. Publizitatearen estrategiak 3. Benetako premiak 4. Erosteko gogoak 5.ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%33 %23 %19 %17
%8
%42
%12
%41
%3
%26
%11
%53
%10
%28
%16
%44
%9 %3
%33
%17
%44
%3
%3
14-20
21-30
31-40
41-50
>51
31 urtetik gorakoek benetako premiaren alde egiten dute eta 31 urtetik beherakoek, aldiz, produktuaren ezaugarrien alde.
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Produktuaren benetako premiak
Erosteko/ kontratatzeko
gogoa
ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%67
%25 %8
%33
%30
%28
%9
%18
%45
%32
%5
%16
%35
%27
%8 %14
%24
%42
%20
%8 %6
14-20
21-30
31-40
41-50
>51
Biztanleria gazteena da publizitate-estrategiak gehien erakartzen duena (%67).
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Produktuaren benetako premiak
Erosteko/ kontratatzeko
gogoa
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
%31 %25 %28
%11 %5
%34
%16
%30
%13
%7
%32
%23
%34
%8
%3
IKASKETA MAILA
Oinarrizko ikasketak eta erdi-mailako ikasketak dituzten pertsonak dira produktuaren
ezaugarriek gehien erakartzen dituztenak.
Unibertsitateko ikasketak dituzten pertsonek benetako premia gehiago balioesten dute.
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Produktuaren benetako premiak
Erosteko/ kontratatzeko
gogoa
ED/EE
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
%22
%39
%24
%7 %8
%17
%36
%32
%8 %7
%19
%31
%32
%11 %7
IKASKETA MAILA
Ikasketa-mailak behera egin ahala publizitate-estrategiak erakargarritasun handiagoa izaten du.
Ikasketa-mailak gora egin ahala produktuarekiko benetako premiak garrantzi gehiago hartzen du.
6. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, ZERK ERAKARTZEN ZAITU?
Produktuaren ezaugarriak
Publizitatearen estrategiak
Produktuaren benetako premiak
Erosteko/ kontratatzeko
gogoa
ED/EE
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
1 2 3 4
%20
%59
%18
%3
Bai, beti Zenbaitetan, produktuaren edo
zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez ED/EE
Pertsona gehienek (%59) zenbaitetan jartzen dute arreta baldintzetan eta letra txikian,
produktuaren izaeraren arabera.
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
1 2 3 4
%26
%51
%18
%5
Pertsonen erdiek (%51) zenbaitetan jartzen duten arreta baldintzetan eta letra txikian, produktuaren izaeraren
arabera.
Bai, beti Zenbaitetan, produktuaren edo
zerbitzuaren izaeraren arabera
ED/EE Ez, inoiz ez
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
1 2 3 4
%18
%56
%17 %9
1 2 3 4
%38
%50
%12
%0
1 2 3 4
%17
%61
%21
%1
Bai, beti
Zenbaitetan, produktuaren
edo zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez
ED/EE
3 lurraldeetan gehiengoak erantzun bera eman du. Nabarmentzekoa da Gipuzkoako %38k beti arreta jartzen duela aipatzea.
Bai, beti
Zenbaitetan, produktuaren edo
zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez
ED/EE Bai, beti
Zenbaitetan, produktuaren
edo zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez
ED/EE
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
LURRALDEKA
-
SEXUA
1 2 3 4
%18
%57
%20
%5
%23
%60
%16
%1
Gizonek nahiz emakumeek arreta “zenbaitetan” jartzen dutela diote gehienbat: emakumeen %57k eta gizonen %60ek. Emakumeak
Gizonak
Bai, beti Zenbaitetan, produktuaren edo
zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez ED/EE
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
SEXUA
1 2 3 4
%25
%57
%14
%4
%24
%44
%24
%8
Batzuek nahiz besteek arreta “zenbaitetan” jartzen dutela diote gehienbat. Emakumeek (%57) gizonek baino gehiago (%44).
Emakumeekin alderatuta (%14) gizonen ehuneko handiagoak dio inoiz ez duela arretarik jartzen (%24).
Emakumeak
Gizonak
Bai, beti Zenbaitetan, produktuaren
edo zerbitzuaren
izaeraren arabera
Ez, inoiz ez ED/EE
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%11
%26
%42
%26
%20
%60 %58
%50 %52
%66
%23
%13
%8
%22
%14
%6 %3
14-20 21-30 31-40 41-50 >51
Adin-tarte guztietan diote gehienbat “zenbaitetan” jartzen dutela arreta.
Bai, beti Zenbaitetan, produktuaren edo zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez ED/EE
31-40 urteko pertsonen ehuneko esanguratsuak (%42) dio beti jartzen
duela arreta.
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
Zenbaitetan, produktuaren edo zerbitzuaren izaeraren arabera
ED/EE
Ez, inoiz ez
Bai, beti
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%8 %7
%37 %38
%24
%34
%67
%45
%34
%56
%58
%21
%11 %14
%18
%5 %7
%14
%2
>51 14-20 41-50 31-40 21-30
14-20 urteko pertsona gehienek (%58) ez dituzte baldintzak inoiz irakurtzen; 31-50 urtekoek, aldiz, neurri handiagoan jartzen dute arreta
(%37 eta %38).
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%21
%50
%25
%4
%19
%60
%17
%4
%19
%59
%22
Ikasketa-mailaren araberako desberdintasun garrantzitsurik ez da ikusi.
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
Bai, beti Zenbaitetan, produktuaren edo
zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%16
%54
%28
%2
%15
%52
%24
%9
%28
%53
%17
%2
Goi-mailako ikasketak dituztenek arreta gehiagotan jartzen dute.
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
7. ESKAINTZA EDO PROMOZIO BAT IKUSTEN DUZUNEAN, BALDINTZAK ETA LETRA TXIKIA KONTUAN HARTZEN AL DITUZU?
Bai, beti Zenbaitetan, produktuaren edo
zerbitzuaren izaeraren arabera
Ez, inoiz ez ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuxka gordetzen dut
Liburuxka botatzen dut, hobe da saltokian informazioa eskatzea
ED/EE
%22
%35
%34
%9
Pertsona gehienek liburuxka gordetzen dute (%35), nahiz eta pertsonen antzeko
ehunekoak (%34) liburuxka botatzen duen, saltokian zuzenean informatzea nahiago
duelako.
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
%26
%34
%27
%14
Pertsona gehienek liburuxka gordetzen
dute interesa duten kasuan.
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuxka gordetzen dut
Liburuxka botatzen dut, hobe da saltokian informazioa eskatzea
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK OROKORRA
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
%10
%38 %37
%15 %36
%26
%33
%5 %24
%37
%32
%6
Gipuzkoan postontzira iristen den publizitatean interesik ez duten pertsonen ehunekoa (%36) Bizkaikoena (%24) eta Arabakoena (%10) baino handiagoa da.
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuxka gordetzen dut
Liburuxka botatzen dut, hobe da saltokian informazioa eskatzea
ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
LURRALDEKA
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
%18
%37 %35
%9
%28
%32
%32
%8
Gizonek, diotenaren arabera, emakumeek baino interes gutxiago dute publizitatean.
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuxka gordetzen dut
Liburuxka botatzen dut, hobe da saltokian informazioa eskatzea
ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
%23
%40
%24
%13
%29
%27 %30
%14
Gizonekin alderatuta (%27), emakumeen ehuneko handiagoak (%40) dio liburuxka gordetzen duela.
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuxka gordetzen dut
Liburuxka botatzen dut, hobe da saltokian informazioa eskatzea
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%32
%13 %17 %7 %8
%24
%29
%47 %56 %56
%33
%45
%28 %33 %33
%11 %13 %8 %4 %3
Adinak gora egin ahala liburuxka gordetzeko joera areagotu egiten da.
>51 14-20 41-50 31-40 21-30
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuxka gordetzen dut
Liburuxka botatzen dut, hobe da saltokian informazioa eskatzea
ED/EE
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
%7
%23 %22 %27 %33
%32
%30
%47 %37 %27
%50 %25
%20 %30 %28
%11 %22
%11 %6 %12
>51 14-20 41-50 31-40 21-30
Gazteenek nahiago dute saltokian informatzen.
Adinak gora egin ahala eskaintzen dena beteko deneko konfiantza gutxitu egiten da.
Gehienbat 31 urtetatik 50 urtetara bitarteko adin-tarteetan gordetzen da liburuxka.
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuxka gordetzen dut
Liburuxka botatzen dut, hobe da saltokian informazioa eskatzea
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%23 %38
28% %11
%24
%30 %38
%8
%16
%34 %39
%11
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez
dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuzka
gordetzen dut
Liburuzka botatzen dut,
Hobe da saltokian informazioa
eskatzea
ED/EE
Ikasketa-mailak gora egin ahala informazioa saltokian bertan eskuratu nahi duten pertsonen ehunekoa handitu egiten da.
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%29 %18
%38
%15
%32
%26
%27
%15
%32
%34
%22
%12
Ikasketa-mailak gora egin ahala liburuxka gordetzen duten pertsonen ehunekoa handitu egiten da.
Ikasketa-mailak gora egin ahala informatzeko saltokira jotzen duen pertsonen ehunekoa txikitu egiten da.
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
8. PUBLIZITATE BAT IRITSI DA ETXEKO POSTONTZIRA
Ez zait interesatzen, ziur tranpa duela eta ez
dutela betetzen eskainitakoa
Interesatzen zait. Liburuzka
gordetzen dut
Liburuzka botatzen dut,
Hobe da saltokian informazioa
eskatzea
ED/EE
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
1. ED/EE 2. Publizitate-edukiak ez daude legez araututa 3. Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek 4. Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik
%54
%27
%7
%12
1 2 3 4
Pertsona gehienek (%54) diote publizitatea saltzeko estrategia bat besterik ez dela.
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
OROKORRA
-
%49
%34
%4
%13 1 2 3 4
1. ED/EE 2. Publizitate-edukiak ez daude legez araututa 3. Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek 4. Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
OROKORRA
Pertsona gehienek (%49) diote publizitatea saltzeko estrategia bat besterik ez dela.
-
ARABA BIZKAIA GIPUZKOA
%58
%27
%4
%11 1 2 3 4
%69
%19
%10
%2 1 2 3 4
%47
%29
%9
%15 1 2 3 4
Publizitatea saltzeko estrategia huts gisa hartzen da 3 lurraldeetan, ehuneko desberdinetan: %47 Bizkaian, %58 Araban eta %69 Gipuzkoan.
1. ED/EE 2. Publizitate-edukiak ez daude legez araututa 3. Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek 4. Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
LURRALDEKA
-
SEXUA
Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik.
Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek
Publizitate-edukiak ez daude legez araututa
ED/EE
%55 %26
%6 %13
%52
%28
%9 %11
EMAKUMEAK GIZONAK
Generoaren arabera ez da desberdintasun esanguratsurik ikusi.
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
SEXUA
EMAKUMEAK GIZONAK
%46
%38
%5 %11
%53 %29
%3 %15 Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik.
Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek
Publizitate-edukiak ez daude legez araututa
ED/EE
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
Generoaren arabera ez da desberdintasun esanguratsurik ikusi.
-
ADINA
31 urtetik gorako pertsonek publizitatearen izaera loteslearen inguruko ezagutza nabarmen handiagoa dute.
%50
%63
%50
%56
%61
%26
%13
%36 %33
%31
%8
%13
%3 %4
%8
%16
%13 %11 %7
%0 %0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
>51 14-20 41-50 31-40 21-30
ED/EE Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik.
Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek
Publizitate-edukiak ez daude legez araututa
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
ADINA
>51 14-20 41-50 31-40 21-30
%51 %54
%42
%51
%46
%29 %30
%41
%34 %35
%6 %4 %4 %3 %5
%14 %12
%13 %12
%14
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
31 urtetik gorako pertsonek publizitatearen izaera loteslearen inguruko ezagutza zertxobait handiagoa dute.
ED/EE Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik.
Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek
Publizitate-edukiak ez daude legez araututa
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
%50
%30
%7 %13
%58
%22
%6
%14
%45
%26
%11
%18
Ikasketa-mailaren araberako desberdintasun garrantzitsurik ez da ikusi.
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
ED/EE Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik.
Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek
Publizitate-edukiak ez daude legez araututa
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
IKASKETA MAILA
Ikasketa-mailak gora egin ahala publizitatearen izaera loteslearen inguruko ezagutza areagotu egiten da.
%55
%21 %7
%17
%50
%28
%6
%16
%48
%40
%2
%10
Unibertsitate-ikasketak
Prestakuntza-zikloa/batxilergoa
Oinarrizkoak
9. HONAKO BAIEZTAPEN HAUETAKO ZEIN AUKERATUKO ZENUKE?
ED/EE Publizitatea salmenta-estrategia hutsa da. Ez du izaera loteslerik.
Publizitateak esaten duena nahitaez bete behar dute enpresek
Publizitate-edukiak ez daude legez araututa
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
-
1.Pertsonen %38k dio aukeratzerakoan prezioan jartzen duela arreta, 51 urtetik gorakoek salbu, arreta kalitatean
jartzen dutela diotelako.
2. Publizitatea nabarmentzen da produktu berri izateko bitarteko gisa. Internet bidezko ezagupena handiagoa da
gazteen artean.
3. Publizitateak duen eragina ertaina da, 5,66ko batez bestekoa 10etik, eta adinak gora egin ahala murriztu egiten
da. Ikasketa-mailak gora egin ahala eragina areagotu egiten da.
4. Kasu guztietan telebistan ikusten den publizitatea da gehien kontsumitzen dena.
5. Inkestatutako pertsonen %70ek dio noizbait erosi duela produktu edo zerbitzuren bat publizitateak eraginda.
AZKEN ONDORIOAK
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
-
6. Inkestatutako pertsonei gehien erakartzen diena benetako premia (%33) eta produktuaren ezaugarriak (%32) dira.
Unibertsitateko ikasketak dituzten 31 urtetik gorako pertsonak produktuaren edo zerbitzuaren premiek erakartzen
dituzte gehienbat; gazteenek, aldiz, produktuaren ezaugarrien alde egiten dute.
7. Inkestatutako pertsonen %59k letra txikian eta baldintzetan jartzen dute arreta, produktuaren izaeraren arabera.
Gipuzkoa nabarmentzen da; izan ere, lurralde horretako %38k dio ‘‘beti’’ jartzen duela arreta. Gehienbat 31-40
urteko adin-tarteak dio ‘‘beti’’ jartzen duela arreta (%42).
8. Gipuzkoan postontzira iristen den publizitatean interesik ez duten pertsonen ehunekoa (%36), Bizkaikoena (%24)
eta Arabakoena (%10) baino handiagoa da. Adinak gora egin ahala liburuxka gordetzeko joera areagotu egiten da.
Ikasketa-mailak gora egin ahala informazioa saltokian bertan eskuratu nahi duten pertsonen ehunekoa handitu egiten
da.
9. %54k dio publizitatea saltzeko estrategia bat besterik ez dela. 31 urtetik gorako pertsonak dira publizitatearen
izaera loteslearen inguruan gehien dakitenak.
KONTSUMOBIDEN BILDUTAKO DATUAK
AZKEN ONDORIOAK
-
1. %37k dio produktu edo zerbitzu desberdinen artean aukeratzerakoan kalitatean jartzen dutela arreta. 30 urtetik
beherako pertsonek prezioa gehiago balioesten dute baina alderdi hori balioestetik kalitatea balioestera igarotzen
dira 40 urtetik gorakoek ikasketa-mailak gora egin ahala.
2. Herritarrek diote beste pertsonen bitartez izaten dutela produktuen berri. Saltokien bidezko ezagupena pertsonen
adinak gora egin ahala areagotzen da.
3. Publizitateak duen eragina ertaina da, 5,27ko batez bestekoa 10etik, eta emakumeengan gizonengan baino eragin
handiagoa du. Adinak gora egin ahala publizitateak duen eragina apurka-apurka murriztu egiten da. Oinarrizko
ikasketak dituzten pertsonek diote publizitateak gutxiago eragiten diela.
4. Zaharrenek batez ere formatu tradizionalenak kontsumitzen dituzte eta Internet, aldiz, gazteenen artean nagusitzen da. Interneteko publizitatearen kontsumoa handitu egiten da ikasketa-mailak gora egin ahala.
5. Inkestatutako pertsonen %63k dio noizbait erosi duela produktu edo zerbitzuren bat publizitateak eraginda.
Adinak gora egin ahala publizitatearen eragina murriztu egiten da. Emakumeekin alderatuta, gizonen bikoitzak dio ez
dagoela publizitatearen eraginpean..
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
AZKEN ONDORIOAK
-
6. Inkestatutako pertsonei gehienbat publizitate-estrategiak erakartzen die, bereziki gazteenei. Ikasketa-mailak gora
egin ahala produktuaren benetako premiaren aldeko erakargarritasuna ematen da.
7. Gizonen %24k dio ez duela inoiz arretarik jartzen eskaintzen letra txikian edo baldintzetan. 14-20 urtekoek ia ez
dute arretarik jartzen. Ikasketa-maila aurreratua duten pertsonen artean baldintzei arreta gehiago ematen zaie.
8. Gehienbat 31 urtetatik 50 urtetara bitarteko adin-tarteetan gordetzen da liburuxka. Adinak gora egin ahala
eskaintzen dena beteko deneko konfiantza gutxitu egiten da. Ikasketa-mailak gora egin ahala liburuxka gordetzen
duten pertsonen ehunekoa handitu egiten da.
9. Orokorrean, jendeak ez daki publizitateak izaera loteslea duenik. Nolanahi ere, goi-mailako ikasketak dituztenek
eta 31 urtetik gorakoek horri buruz gehiago dakite.
GASTEIZEN BILDUTAKO DATUAK
AZKEN ONDORIOAK
Número de diapositiva 1Número de diapositiva 2Número de diapositiva 3Número de diapositiva 4Número de diapositiva 5Número de diapositiva 6Número de diapositiva 7Número de diapositiva 8Número de diapositiva 9Número de diapositiva 10Número de diapositiva 11Número de diapositiva 12Número de diapositiva 13Número de diapositiva 14Número de diapositiva 15Número de diapositiva 16Número de diapositiva 17Número de diapositiva 18Número de diapositiva 19Número de diapositiva 20Número de diapositiva 21Número de diapositiva 22Número de diapositiva 23Número de diapositiva 24Número de diapositiva 25Número de diapositiva 26Número de diapositiva 27Número de diapositiva 28Número de diapositiva 29Número de diapositiva 30Número de diapositiva 31Número de diapositiva 32Número de diapositiva 33Número de diapositiva 34Número de diapositiva 35Número de diapositiva 36Número de diapositiva 37Número de diapositiva 38Número de diapositiva 39Número de diapositiva 40Número de diapositiva 41Número de diapositiva 42Número de diapositiva 43Número de diapositiva 44Número de diapositiva 45Número de diapositiva 46Número de diapositiva 47Número de diapositiva 48Número de diapositiva 49Número de diapositiva 50Número de diapositiva 51Número de diapositiva 52Número de diapositiva 53Número de diapositiva 54Número de diapositiva 55Número de diapositiva 56Número de diapositiva 57Número de diapositiva 58Número de diapositiva 59Número de diapositiva 60Número de diapositiva 61Número de diapositiva 62Número de diapositiva 63Número de diapositiva 64Número de diapositiva 65Número de diapositiva 66Número de diapositiva 67Número de diapositiva 68Número de diapositiva 69Número de diapositiva 70Número de diapositiva 71Número de diapositiva 72Número de diapositiva 73Número de diapositiva 74Número de diapositiva 75Número de diapositiva 76Número de diapositiva 77Número de diapositiva 78Número de diapositiva 79Número de diapositiva 80Número de diapositiva 81Número de diapositiva 82Número de diapositiva 83Número de diapositiva 84Número de diapositiva 85Número de diapositiva 86Número de diapositiva 87Número de diapositiva 88Número de diapositiva 89Número de diapositiva 90