Publicidady target

rafael Macías cañizares 2ºgPb

Campaña de Volkswagen realizada en 2007 para promocionar el Passat BlueMotion. Un coche con un consumo reducido y que surje en una época en que empieza a tomar relevan-cia un tipo de vehículo amable con el medio ambiente. En ella se nos presenta una situación típica de una carretera donde se pueden encontrar ani-males atropellados por algún conductor donde aquí nos aparece la novedad, no solo proteges el medio ambiente, sino que además puedes regenerarlo. Para ello se utiliza una realización casi cinematográfica en cuanto a composición y niveles estilísticos. Incluso el mensaje que hay bajo la imagen guarda cierta relación con el cine al incluir la famosa cita “Ningún animal fué dañado durante la realización...”.

El target principal al que está dirigido es un pú-blico que ronda –incluso supera– los 30 años. Cuyo estatus estaría entre una renta media tirando más hacia una alta. El reclamo en este caso sería el bajo consumo del coche. Pensando más en un ahorro en combustible que en la naturaleza en sí.

Volkswagen Para los que se preocupan de la naturaleza

chevrolet tu haces los cálculos

Chevrolet decidió utilizar el impacto visual para promocionar su corvette. Un coche depor-tivo, de gran potencia y que presume de ella, con un gran consumo de combustible –típico de estos coches–. En esta campaña no se habla de accesorios ni de consumo por cada 100 kms. Simplemente se nos muestra un dibujo esquemático de 500 caballos y una persona. Y un eslogan que indica que hagas los cálculos de semejante suma. Nos está indicando que lo importante del coche no es su rendimiento, sino su potencia. Y que tu eres el que tiene esa potencia. El target principal son los hombres jóvenes y solteros, con una renta media-alta que permita el mantenimiento del coche. En contraposición con el anuncio anterior. Este no se preocupa por el medio ambiente, sino por la potencia. Algo típico en las campañas de Estados Unidos, en contraposición con el tono más europeo de la anterior campaña, más concienciado con el medio ambiente.

levi’s KidsPara pequeños fortachones

Esta campaña de Levi’s es de este año y se sirve de la ilustración. Está dirigida a un público infantil y los hace protagonistas de los cuentos, pero cambiando el desenlace de estos. Podemos ver como Jack –el de las judías mágicas– tiene atemorizado al gigante que vivía en un castillo en lo alto de la planta. Con este mensaje se quiere dar a entender que los niños que usen esa ropa serán los prota-gonistas de su propia historia y que además tendrán la posibilidad de cambiarla. Lo curioso de esta campaña es que practicamente no muestran el producto en sí. Solamente se sirve de la marca y el eslogan para promocionarlo, haciendo uso de la ilustración como elemento de fantasía.

tottotu2game Over

La campaña Game Over de Tottotu2 –a diferencia de la de Levi’s– si utiliza fotografía para promocionar los productos. En este caso se trata de una linea de accesorios para un publico infantil, como son los relojes, mochilas o bolsos.

Se sirve de recursos como el retoque fotográfico para darle un claro aire cinematográfico, con una más que clara referencia a transformers y películas como Spy Kids.

El target es claramente un público infantil, que está familiarizado con los videojuegos y el cine de entretenimiento.

iKeaPiezas resistentes

Ikea siempre se ha asociado a calidad y buen precio. El hecho de que sus catálogos anuales sean de las publicaciones más esperadas de la temporada debería darnos que pensar. El gigan-te sueco se ha especializado en vendernos algo más que muebles, nos venden un tipo de vida, la vida tranquila y los momentos que puedes pasar con sus productos. La iluminación y la calidad de las imágenes consiguen que quieras estar en esa cocina –¡y solo te están vendiendo la encimera!–.

El público objetivo de las campañas de Ikea son parejas o familias jóvenes, con poco presupues-to que buscan algo barato y de calidad para decorar su hogar.

american gas associationel gás te ayuda

Este anuncio data de 1940. Lo he incluido como algo diferente. Por lo llamativo de la publicidad de la época. Ese tono amable, el uso de la ilustración y la fotografía. Lo recargado de la composición. En este caso se trata más de un panfleto informativo de la compañía del gas, para promocionar este y sus bondades sobre las antiguas cocinas de queroseno o incluso carbón.

Podemos ver que en el se incluye solo a las mujeres –madre e hija– en las labores del hogar, algo normal en la época, donde la cocina era terreno exclusivamente femenino. En todo se percibe el tono del típico sueño americano, con tarta incluida, que aparecerá en todas las ilustraciones publicitarias de la época hasta más allá de los 50 y 60, en que esto empezará a cambiar.

El público objetivo son amas de casa de fami-lias de clase media.