publicidad y mass media

de

Medios Masivos y

Comunicación Alternativos

Los

Publicitaria

Formatos y Estrategias de Contenido Web Universidad Pontificia Bolivariana / 2016

Optativa: Programa de Publicidad Profesor a cargo: Jhoiner Cuellar A.

Medios «Comunicación»

de

Formatos y Estrategias de Contenido Web

Medios de Comunicación:

.. por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los

resultados que se obtienen con ella [10].

Biagi plantea que los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta ..


Clasificación de Medios de Comunicación:


Hay que resaltar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que abarquen) [10]:

Clasificación de Medios de Comunicación:

• Medios Masivos

• Medios Auxiliares o Complementarios

• Medios Alternativos


Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado[1]. Desde este grupo se desprenden los siguientes tipos de medios de comunicación:

Televisión Radio

Periódicos

Revistas Cine

Internet

Tipos de Medios de Comunicación: Masivos

TELEVISIÓN: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento[3].


Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (RCN, CARACOL, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa.


Principales ventajas de la TELEVISIÓN [4]: • Buena cobertura de mercados masivos. • Diversidad de recursos técnicos. • Atractivo para los sentidos. • Combina imagen, sonido y movimiento.



Principales desventajas de la TELEVISIÓN [3]: • Costos absolutos elevados. • Exposición de breve duración. • Menor selectividad de público. • Saturación alta.



RADIO: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido [3].


Según los mismos autores, los «radioescuchadores» tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.


Principales ventajas de la RADIO [4]: • Selectividad geográfica elevada y demográfica • Es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse

el mensaje con rapidez [1]. • Económico en comparación con otros medios. • Buena aceptación local.



Principales desventajas de la RADIO [4]: • Solo audio • Exposición de breve duración. • Baja atención (es el medio escuchado a medias). • Audiencias fragmentadas [4].



CINE: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad [1]. Sus ventajas son: • Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. • Desarrollo en avances Técnicos (3D, 4D, formatos digitales) Sus desventajas son: • Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico • Es bastante caro. - Salas (dependiendo del formato) - Comidas



PERIÓDICOS: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales [4].


Principales desventajas son: • Vida corta • calidad baja de reproducción • pocos lectores del mismo ejemplar físico • no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos. • No ambiental.

Principales ventajas son: • Flexibilidad • Actualidad • Buena cobertura de

mercados locales • Aceptabilidad amplia • Credibilidad alta. • Accesibles a pequeños

comerciantes que deseen anunciarse.


REVISTAS: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1] Algunos formatos de Anuncios: • Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas. • Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible. • Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto. • Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso. • Muestreo: Cuando en el anuncio va una

pequeña muestra del producto.




«Internet»


INTERNET

Internet, "es quizá el intento más importante desde la invención de la imprenta", con un

impacto en la sociedad "mucho más importante que cualquier otra herramienta

de comunicación de masas".[4]



INTERNET

Según data la historia sus fines eran netamente militares o

académicos [ver video historia]



INTERNET

Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la

audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes

potenciales.[4] [ver video funcionamiento]




La Internet como un motor de Convergencia de los medios

de Comunicación [ver video convergencia]



En esta convergencia, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse,

teniendo que modificar sus estrategias y formatos para adecuarse al nuevo modelo.



La audiencia del medio digital y su actual crecimiento lo convierten en un fenómeno de amplio interés publicitario. Se podría decir que se está produciendo una revolución social; la «democratización del cuarto poder» que en la actualidad se va abriendo caminos hasta llegar a millones de usuarios en todo el mundo.



Para la UNESCO[*] el concepto pluralista de sociedades del conocimiento va más allá de la sociedad de la información ya que apunta a transformaciones sociales, culturales y económicas en apoyo al desarrollo

sustentable.

Los pilares de las sociedades del conocimiento son el acceso a la información para todos, la libertad de expresión y la diversidad lingüística.



Sociedad del Conocimiento

Por un lado, el proceso «globalizador» en el que lleva inmersa la sociedad desde hace algunas décadas, propicia la interrelación entre

economías y sociedades lejanas en conceptos y en espacio.

Por otro lado, existe una directriz hacia el uso del conocimiento en la producción de bienes y servicios, impulsado por el fenómeno de las

empresas TIC y de Internet, que favorecen las posibilidades de comunicación (Lara y Martínez, 2006).



Sociedad del Conocimiento

Es la participación la que convierte al proceso de inserción de la Red en los hogares del ciudadano

del siglo XXI, en una auténtica «Revolución Social»



La Red como medio publicitario

La retórica y las estrategias publicitarias han cambiado para adaptarse a la Red.

Los mensajes no van tan dirigidos a lo estrictamente comercial, sino a generar un sentimiento en el internauta (no siempre relativo a la

marca o al producto).

Se observa una publicidad completamente emocional y destinada a que sea el usuario el que elija permanecer en el sitio web.



La Red como medio publicitario Vs. ATL



La Red como medio publicitario : Mass Media


La Red como medio publicitario : Mass Media

Los estudios sobre los componentes motivacionales que mueven al internauta hablan de la vertiente social e interactiva

de la Red como factor decisivo a la hora de emplear el medio de forma habitual (Moral, 2009).



Frente a Internet todos los demás medios publicitarios resultan rígidos

(Camarero, Gutiérrez y Rodríguez, 2000: 160)


El futuro según Microsoft [ver video]


BIBLIOGRAFIA [1]: O´Guinn , Allen & Semenik . (1999). Publicidad, (1era Edición). USA: South-Western Pub. [2]: Kotler & Armstron. (2003). Fundamentos de Marketing, (6ª Edición). USA: Prentice Hall. [3]: Stanton, Etzel &Walker. (2004). Fundamentos de Marketing, (13a Edición). México: Mc Graw-Hill. [4]: Ortega, E. (2000). La dirección del Marketing, (1era Edición). España: Deusto. [5]: Arens, Weigold & Arens. (2008). Publicidad, (11a Edición). México: Mac Graw-Hill [6]: Marín, P. (2013). La publicidad y su impacto en las finanzas de una empresa, (Monografía). Universidad Veracruzana, Veracruz, México. [7]: Kotler, P. (2002). Dirección de Marketing : Conceptos Esenciales, (1era Edición). Mexico: Prentice Hall. [8]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición). México : Compañía Editorial Continental (CECSA) [9]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición). México : Compañía Editorial Continental (CECSA) [10]: Biagi, S. (2006). Impacto de los medios: Introducción a los medios masivos de comunicación, (7a Edición). USA: Thomson.

Tipos de Medios de Comunicación Masivos


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