publicidad y la salud de las mujeres
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1LA PUBLICIDAD Y LA SALUD LA PUBLICIDAD Y LA SALUD DE LAS MUJERESDE LAS MUJERES
AnAnlisis y recomendacioneslisis y recomendaciones
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2 La publicidad ejerce una influencia social, en la medida que transmite modelos colectivos de valores y comportamientos.
Las imgenes publicitarias no se limitan a promover ciertos productos y servicios, sino que contribuyen a reforzar un imaginario social que interviene en la construccin del sujeto femenino, al ofrecerle modelos de identificacin y de auto-percepcin.
INTRODUCCIN
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3 La publicidad construye y populariza un concepto de salud.
Es interiorizado por las mujeres y reforzado mediante su asociacin con otros valores considerados deseables, como el reconocimiento social, el xito, la delgadez, la juventud...
A partir de este concepto se ofrece una visin de la salud de las mujeres como bien de consumo.
INTRODUCCIN
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4OBJETIVOS
Facilitar bases tericas y prcticas para analizar los mensajes transmitidos en los anuncios publicitarios.
Promover una actitud crtica y alternativas a las representaciones de la feminidad.
Analizar el concepto de salud que la publicidad construye y populariza, as como los posibles riesgos, en la medida que es interiorizado por las mujeres.
Poner de manifiesto los recursos utilizados para reforzar la credibilidad y atractivo de los productos o servicios publicitados.
Ofrecer recomendaciones dirigidas a la sensibilizacin de empresas publicitarias, medios de comunicacin y profesionales.
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5CONTENIDO
I. La publicidad como contrato comunicativo.Asuncin Bernrdez Rodal
II. La construccin de la imagen corporal y la salud de las mujeres.
Silvia Tubert Cottelet
III. Relacin entre el imaginario social y la salud.Sara Velasco Arias
IV. Anlisis de la publicidad referida a la salud de las mujeres.Miriam Soliva Bernardo
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6PROPUESTAS DE LA PUBLICIDAD
El discurso publicitario es un monlogo persuasivo.
Nos implica no solo a travs de la razn, sino de los afectos y deseos.
Los productos llevan valores asociados. Su consumo atribuye un estilo de vida.
La publicidad no es un reflejo del mundo, sino que tiene la capacidad de transformar el mundo y la realidad cotidiana de las personas, que articulan, cada vez ms, su identidad
a travs del consumo de ciertos objetos y productos.[Habermas 1981]
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7Uso de imgenes estereotipadas de mujeres.
Lo femenino por oposicin a lo masculino.
Asociacin de las mujeres con valores o atribuciones de un modelo tradicional.
Representacin de la mujer moderna y trabajadora separada del contexto familiar y de la pareja igualitaria o bien, circunscrita a la imagen de superwoman.
PROPUESTAS DE LA PUBLICIDAD
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8La salud es el resultado de un proceso en el que intervienen:
las condiciones biolgicas, las condiciones sociales en que se vive La manera subjetiva de experimentar las vivencias
CONCEPTO DE SALUD
Para hablar de salud hay que tener en cuenta factores biopsicosociales y su interrelacin: la realidad del cuerpo, el contexto social y la subjetividad.
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9SALUD E IMAGINARIO SOCIAL
El imaginario social se transmite mediante mensajesconstantes que son recibidos e incorporados por las personas, y que tienen especial impacto en la construccin de la subjetividad a travs de:
La socializacin Y el desarrollo psquico de cada cual, que incorpora como propios los modelos ideales de masculinidad y feminidad.
Se vive y se enferma, en parte, en funcin de las exigencias que generan los modelos ideales interiorizados.
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SALUD E IMAGINARIO SOCIAL
Para las mujeres, algunos de los condicionantes de gneroque predisponen a enfermar son:
Prdidas. Sobrecarga familiar Doble jornada Dependencia Aislamiento Crianza
La mayora proceden de los roles sociales que les han sido asignados.
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Los ideales imponen, directa o indirectamente, modelos de identidad.
Amoldarse a ellos supone, para las mujeres, la renuncia a parte de sus deseos, necesidades,aspiraciones o potencialidades personales.
IMAGEN CORPORAL Y LA SALUD
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La publicidad caracteriza a las mujeres como:
Fatigadas, estresadas o cansadas Insatisfechas e inseguras corporalmente.
Toda una serie de productos y servicios son lanzados al mercado con la intencin de dar respuesta al malestar de las mujeres.
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
Los objetos y bienes de consumo no pueden cubrir sus necesidades y demandas ya que su malestar se debe a condicionantes de gnero.
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Las mujeres como destinatarias de la salud:
La publicidad crea inagotables problemas o dolencias en el que las mujeres son las destinatarias especficas.
Feminiza la salud y el autocuidado
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
FUENTES DE BIENESTAR
Alimentacin sana y equilibrada
Actividad fsica y deporte
PROPUESTA PUBLICITARIA
Alimentos o ingredientes modificados como soluciones rpidas contrarias a la creacin de hbitos saludables permanentes.
Imagen corporal atractiva para una mejor aceptacin social.
Relaciona la dieta equilibrada y el ejercicio fsico con un control obsesivo de la figura, presentando los hbitos saludables como
problemticos y amenazantes
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ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
FUENTES DE BIENESTAR
Descanso, confort y reduccin del stress.
ndice de masa corporal saludable
PROPUESTA PUBLICITARIA
Salud y bienestar como bien de consumo. Utilizacin de la imagen corporal de la mujer como reclamo sexual.
Belleza, delgadez extrema y juventud.Ideales estticos necesarios para las mujeres como garanta de xito profesional, reconocimiento social y vida sexual plena
La publicidad induce a una serie de prcticas cuyo objetivo no es la salud sino la promocin del consumo
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ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
QU ORIGINA?
Se normalizan un tipo de intervenciones que implican riesgos, sacrificio, sufrimiento y dolor.
Sentimiento de culpa y frustracin en las mujeres que al no ocuparse de su belleza estn descuidando su salud
La ciruga esttica presentada como un bien de consumo accesible, que garantiza el xito y aceptabilidad social.
OTRAS PROPUESTAS SOBRE LA SALUD DE LAS MUJERES
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De acuerdo con la publicidad, qu dificulta a las mujeres disfrutar de su salud?
La publicidad representa procesos naturales propios de las mujeres como patolgicos.
Genera un modelo IDEAL de mujer sana.
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
celulitispeso
deterioro corporal
arrugas
menstruacin
menopausia
estrs
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La menstruacin se concibe como un problema cuya solucin depende de invisibilizarsus efectos, cuando en realidad la menstruacin es un proceso corporal natural.
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
Mujeres: Posiciones pasivas, como objetos de deseo del hombre.
Hombres: Posiciones de poseedor de la mujer-objeto sexual, idealizando la potencia sexual como rasgo de la masculinidad.
LA SEXUALIDAD EN LA PUBLICIDAD
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DIFUNDE un modelo de sexualidad donde la mujer sirve para completar y colmar los deseos del hombre.
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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FOMENTA el placer inmediatoen el que la mujer aparece como objeto de deseo para el hombre.
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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Mitos en la construccin de la feminidad:
excesivamente buclicos como el deninfa
excesivamente agresivos como el de mujer fatal
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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Cosificacin del cuerpo de la mujer
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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Utilizacin de la imagen femenina como fetiche, (en ocasiones con un alto contenido ertico)
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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Promueve y normaliza la ingesta de sustancias que pueden resultar nocivas.
Promociona el consumo de bebidas alcohlicas utilizando la imagen femenina asociada a la disponibilidad sexual.
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
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Recursos utilizados para reforzar la veracidad/deseabilidadde los productos:
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
La aparicin de figuras de figuras de autoridadautoridad, especialistas en medicina y en el rea cientfica, como garante de la objetividad, la profesionalidad y la eficacia.
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El uso de correcciones de grafismo informgrafismo informticotico puede suponer una forma de violencia simblica hacia las mujeres.
La presentacipresentacin fragmentada del n fragmentada del cuerpocuerpo de las mujeres que dificulta el desarrollo de una imagen corporal unificada y la construccin de la representacin psquica de smismas
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9 Formacin para promover la creacin y utilizacin de imgenes no estereotipadas, equilibradas y positivas.
9 Difundir representaciones de las mujeres basadas en el respeto y la dignidad.
9 Fomentar la diversidad y visibilidad de mujeres de diferentes grupos generacionales, tnicos...
9 Evitar que se utilice la imagen de la mujer como objeto sexual o de consumo, proporcionando una visin real del papel de las mujeres28 en la sociedad actual.
RECOMENDACIONES
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9 Transmitir una idea de salud ms rigurosa.
9 Promover en los anuncios veracidad sobre los beneficios de los productos, as como de los efectos dainos.
9 Evitar la correccin de la imagen corporal femenina por medios informticos.
RECOMENDACIONES