ASOCIACIÓN AFANOC

España

NOMBRE DE LA CAMPAÑA: Niños con cáncer

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Informar, persuadir, sensibilizar o recordar al público sobre un producto en el mercado. Recaudar fondos y, de paso, contribuir en la sensibilización de esta enfermedad.

Considero que el objetivo del mensaje es crear conciencia en la población de lo importante que es donar dinero a las asociaciones y que por pequeño que sea el gesto es bien recibido dando por beneficio directo a las personas la satisfacción de poder ayudar a los pequeños que por una u otra razón se encuentran enfermos de cáncer.

En el comercial se utilizan colores contrastantes y fríos, se hace uso de la inocencia representada por los niños y de la sensatez por parte de los padres, nos percatamos que el segmento meta es sin duda personas adultas que cuenten con la capacidad adquisitiva y que estén considerando hacer donaciones.

Hace uso muy significativo de los niños y les asigna un gran peso en la historia que se desarrolla, aunque la misma vaya dirigida principalmente a la televisión y el internet. El uso de los niños nos hace referencia directa de quienes son los verdaderos afectados ante este problema y así cómo las acciones tan pequeñas pueden tener gran significado. Hacer uso de un niño y de una niña nos lleva a pensar que el cáncer no hace distinción de género.

Por todo lo anterior podemos decir que los conceptos rectores son : inocencia y solidaridad. El comercial dura 51 segundos, pero en desconozco la duración que tuvo en los medios.

La historia inicia con una niña recostada sobre su cama que se encuentra jugando con su cabello, se levanta y enseguida se asoma por la ventana, entonces corre al baño y de una cosmetiquera saca unas tijeras, se mira en el espejo y comienza a cortarse el cabello, se ve como el cabello cae en el piso; la niña corre a la puerta y se mira la cara de los padres sorprendidos, entonces la niñita les muestra el cabello que se había cortado y lo lleva en su blusa, su hermanito le acaricia la cabeza y se quita la gorra que lleva para ponérsela a ella.

Algunas de las tomas que emplean son las que siguen, en ellas podemos observar el transcurso de la historia y así entenderla mejor.

En todo el comercial podemos ver el uso de texto sólo al final del mismo, y es muy representativo siendo reforzado por la voz en off. El Mensaje sin duda es la intención de recaudar fondos y contribuir en la sensibilización de esta enfermedad; el emisor es la Asociación AFANOC de España; el receptor somos cada uno de los que vemos y observamos el comercial, aunque para ellos los verdaderos receptores son las personas que cuentan con la capacidad de donar a la asociación.

Esta campaña busca fortalecer la imagen de AFANOC ante la sociedad y está buscando el apoyo de las personas ante una situación común pero poco apreciada. Por lo que podemos ver que como parte de la persuasión utiliza a niños, el cabello que se corta, las tijeras, los padres, la gorra como algunos de los recursos que pueden obtener un doble significado en la historia si se estudia más a fondo.

Toda la información que se puede obtener es dada mediante la Asociación AFANOC, por lo que al final del anuncio nos proporciona un número telefónico. Por los colores que se ven podemos deducir que es un lugar un tanto frio, los actores son sólo 4 (niña, niño, madre y padre).

****Argumento***

Considero que es un anuncio memorable no sólo porque es agradable y crea conciencia ante una situación difícil, pero de lo más real posible, sino por la forma cómo lo plantea; es un anuncio, que a pesar de no contar con algunos de los elementos no creo que le haga falta puesto que su principal cometido lo cumple de antemano.

Es relevante en el sentido de la problemática que trata, y de el objetivo que logra conseguir, de la forma cómo lo plantea y de los elementos que juegan en ese ambiente para que e mensaje sea comprendido y aceptado. La marca, en este caso la Asociación AFANOC no es irrelevante ni se pierde entre la historia, porque se complementa.

El hecho de presentar la historia primero da pie en la creación de conciencia en la gente y mostrar la imagen de la asociación y los teléfonos te hacen tomar acción

en base a la conciencia que has creado, por lo que tienes presente tanto el mensaje como a AFANOC.