Licenciatura en Administración

6to Semestre

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

“Publicidad impresa e interactiva”

Guzmán León Cariño Carolina

Presentación

Mi nombre es Carolina Guzmán en siguiente trabajo hablaré sobre la “Interacción

entre publicidad impresa e interactiva y posibles consumidores”.

Introducción

La mayoría de las empresas que necesitan promocionar sus productos

generalmente utilizan como medio a la publicidad interactiva por el simple de

hecho de que es el método más efectivo a la hora de persuadir a los clientes

potenciales de consumir los productos o servicios.

La publicidad impresa es la diseminación de mensajes publicitarios usando ítems

visuales impresos. La publicidad impresa puede incluir carteleras, periódicos,

catálogos, anuncios por correo, volantes y anuncios en revistas.

Interacción entre publicidad impresa e

interactiva y posibles consumidores

Pedigree utilizó como medio interactivo una pagina donde

estaba un pero tras las rejas, al rasparle con una moneda

o con las llaves, se iba eliminando la reja del perro. Este

anuncio se creo porque Pedigree tiene un centro de

adopción, y el anuncio intentaba despertar el interés de

las personas por querer adoptar a los perros del albergue.

DHL utilizó un anunció

de tres páginas, donde

una persona entregaba

un paquete a un

empleado de DHL, y al

darle la vuelta a la

página el paquete era

entregado al

destinatario, este anuncio se creo para que las personas cofiarán en que las

entregas de DHL, son rápidas y confiables.

Motorola creo un anuncio para su nuevo

diseño, donde en la parte hay una serie

de colores, al tocar el color que te gusta el

teléfono se cambia a ese color, este

anuncio sirve para que las personas

sepan que pueden elegir el color que más

vaya con su personalidad, y Motorola lo

va a tener.

Fanta creo un anunción donde podias probar el nuevo sabor, con solo poner un

pedazo del anuncio entu boca.

Existen otro tipo de anuncios interactivos,

que lo buscan es crear conciencia en las

personas.

Conclusión:

Cuando una compañía agrega publicidad impresa a su mezcla de comercialización

se debe a que el producto o servicio que se vende se retrata mejor a través de la

publicidad visual. Lo grandioso sobre los anuncios impresos es que pueden verse

múltiples veces por una amplia variedad de personas sin necesidad de una

inversión adicional.

Creo que la publicidad impresa e interactiva es muy buena, ya que busca que las

personas convivan con la marca, para despertar sus sentidos, y que sientan que

deben tener la marca, ya que la conocen por medio de la publicidad en revistas,

folletos o trípticos, sin necesidad de tener que ir a una tienda a buscar lo que es el

producto.

La publicidad impresa es uno de los mejores métodos para promocionar un

producto, ya que es más fácil que las personas tengan acceso a este.

Fuentes:

Balle, L.. (n.d.). Definicióon de publicidad impresa. 01 de junio de 2014, de E-How

Sitio web: http://www.ehowenespanol.com/definicion-publicidad-impresa-

hechos_481720/

Mears, J. (2012). 45 Interactive Advertising Campaigns. 05 de junio de 2014, de

TREND HUNTER Marketing Sitio web:

http://www.trendhunter.com/slideshow/interactive-advertising-campaigns#3

Anónimo. (n.d.). Video: WIRED & Moto X Interactive Ad. 05 de junio de 2014, de

PPA Sitio web: http://www.ppa.co.uk/marketing/features/wired-and-moto-x-

interactive-ad/

http://www.pisosinteractivos.com.ar/publicidad-interactiva.html

Publicidad interactiva: la más persuasiva

La mayoría de las empresas que necesitan promocionar sus productos generalmente

utilizan como medio a la publicidad interactiva por el simple de hecho de que es el

método más efectivo a la hora de persuadir a los clientes potenciales de consumir nuestro

producto. De todas maneras es importante que tengamos en cuenta el hecho de que antes de

realizar una publicidad interactiva son muchos los factores que se deben tener en cuenta ya

que una publicidad lleva una planificación bastante ardua y un trabajo estratégico también muy

importante, especialmente si se trata de una publicidad interactiva considerando la dificultad

que poseen los software que se utilizan para la misma. Por esta razón es que la mayoría de

las veces las empresas contratan agencias de publicidad interactiva para que sean ellas

quienes lleven adelante todo el trabajo de la estrategia. Pero al mismo tiempo es importante

destacar que además de una buena estrategia se necesita una idea creativa considerando

que estas son las bases que sostienen una publicidad interactiva.

Pero más allá de la estrategia y la planificación

debemos decir que también se debe pensar en los recursos que se utilizarán para poder

publicitar el producto de la manera más conveniente. Por ejemplo, si elegimos publicitarlo en

un evento, lo más probable es que utilicemos recursos multimedia tales como las pantallas

interactivas las cuales, como bien sabemos, pueden ir colocadas tanto en paredes como en

suelos y de esta manera la gente tiene muchas más oportunidad de participar de las

publicidades.

Ahora bien, es importante que insistamos en que lo más importante para poder realizar una

publicidad interactiva es el contenido de la misma y para ello es importante que determinemos

hacia que publico va dirigida la publicidad, ya que por supuesto, no es lo mismo realizar una

publicidad interactiva para personas adultas que para niños, y justamente este también es un

factor que influye mucho en la estrategia. Si bien hemos dicho que la creatividad es

fundamental para toda publicidad interactiva o no, la originalidad también tiene mucho que ver

con el éxito de la misma, y decimos esto porque por ejemplo, es muy común ver como marcas

deportivas utilizan sus logos para realizar una publicidad interactiva de sus productos a través

de juegos proyectados en pantallas que generalmente se encuentran como suelos

interactivos. Y si bien es una excelente manera de atraer la atención de las personas debemos

decir que es un método muy trillado y esto muchas veces puede jugarle en contra a las

empresas que publicitan sus productos de esta manera, no obstante mientras la publicidad

interactiva este bien planteada, seguramente no tendremos ningún tipo de problema.

Publicidad interactiva en eventos y convenciones

Como bien habíamos dicho anteriormente, es muy común que las publicidades interactivas se

lleven a cabo en eventos y convenciones ya que como bien imaginamos la convocatoria de

gente es verdaderamente impresionante y justamente esta es una excelente opción para que

la gente se sienta atraída hacia nuestra publicidad interactiva. Recordemos que mientras más

interacción pueda tener una persona con un producto, o en su defecto, con su

promoción y publicidad, mucho más favorable será el cambio de su percepción hacia el

producto en cuestión.

Por esta razón es fundamental que tengamos un

equipo de expertos trabajando en la publicidad interactiva ya que después de todo es la

publicidad el motor de toda empresa comercial, y por eso debemos saber aprovechar cada

momento en el que tengamos la posibilidad de promocionar nuestros productos y servicios.

Justamente la ventaja de hacer eso en una convención o en algún evento multitudinario es

que tenemos una llegada a la gente que es mucho mayor a la de cualquier otro medio de

publicidad interactiva, aunque también debemos admitir que publicitando en lugares

públicos también podemos tener una gran llegada a los consumidores, no obstante

debemos tener en cuenta que también estamos tomando un riesgo muy grande con respecto

a los elementos multimedia que se utilizan para la publicidad interactiva.

http://www.limonadaestudio.com/diseno-grafico-publicidad-impresa-interactiva/

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

En Limonada Estudio creamos todo tipo de elementos publicitarios, tanto impresos

como interactivos, para que pueda alcanzar a cientos, miles o millones de clientes

potenciales, ya sea en el entorno urbano o en internet.

El diseñador crea conceptos innovadores, manteniendo siempre la estética de la marca, para

productos, servicios y contenidos. Encuentra soluciones de comunicación originales a

través del uso creativo de la tecnología y emprende negocios exitosos identificando

oportunidades que nadie ve.

El Diseño Gráfico Publicitario es expresar visualmente la estrategia de comunicación

para alcanzar los objetivos del cliente con creatividad, flexibilidad y eficiencia. Es

conjugar los principios del diseño con la estrategia publicitaria y la tecnología digital para

encontrar nuevas formas de transmisión de un mensaje, para que este sea fijado por clientes

potenciales y conseguir su fidelización a través de la imagen corporativa en forma de

publicidad.

Es muy importante mantener la imagen de su empresa en cada uno de los trabajos que

lleve a término, ya que el usuario podrá identificar su producto mediante la publicidad a

simple vista y discriminarlo de la competencia, sin confusiones, haciendo así más simple y

directa la decisión de compra. En la publicidad hay muchos aspectos a tener en cuenta, como

son, un mensaje directo, una imagen atractiva y que represente lo que en realidad deseamos,

un mensaje emocional que llegue al consumidor mediante colores, fotografías, conceptos y

frases que han de llegar a calar en el público objetivo.

Usted puede llegar al consumidor desde un anuncio en internet, creando una buena y activa

imagen en las redes sociales, mediante carteles publicitarios, flyers, camisetas, gorras, etc…

Y cómo no, desde su página web. Nosotros, en Limonada Estudio, crearemos material

publicitario y comercial para su empresa, con un estilo único, fresco, impactante y creativo,

siempre teniendo en cuenta sus necesidades, respetando la marca y lanzando un mensaje

con un sólido concepto de base.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/llegan-los-contenidos-

interactivos-a-la-publicidad-impresa/

Llegan los contenidos interactivos a la publicidad impresa

Las publicaciones impresas ya ofrecen contenidos

interactivos gracias a la aplicación CLIC2C, que necesita de un teléfono móvil con conexión a

Internet. De esta manera, se podrá acceder a videos, audio, galerías de imágenes concursos,

promociones y más información desde cualquier publicación. CLIC2C es un servicio interactivo que

permite transformar la información impresa en contenidos dinámicos multimedia que se visualizan

en el móvil. Para ello se emplea la tecnología de Marcas de Agua Digital (MAD).

Para interactuar con la imagen mediante CLIC2C, se ha de descargar primero la aplicación.

Posteriormente, se han de descubrir las imágenes interactivas indicadas con el logotipo indicado.

El último paso consiste en interactuar con la imagen de dos formas posibles y diferentes: con modo

video o con modo foto. El primer medio consiste en situar el móvil a una distacia entre 10-15 cm de

forma paralela a la imagen y la aplicación te ofrecerá el contenido interactivo asociado. Con el

modo foto, se situará el teléfono de la misma forma pero se pulsará la opción “Capturar”, por lo que

la imagen se procesará y ofrecerá el contenido asociado.

Audi ha lanzado el nuevo modelo A1 en Grecia gracias a CLIC2C, ofrececiendo contenidos

exclusivos e información adicional a todos los usuarios. El anuncio puede verse en publicaciones

como “Athens Voice” (La voz de Atenas), LIFO o la versión griega de People. Desde el anuncio

impreso, los usuarios pueden descargarse música, salvapantallas y videos exclusivos así como

participar en sorteos o ver en primicia el anuncio del Audi A1 protagonizado por Justin Timberlake.

Heineken también ha utilizado CLIC2C en sus promociones. El diario deportivo Marca incluye en

sus páginas anuncios de la marca que, a través de una imagen interactiva, sortea dos entradas

para el Santiago Bernabeu. Para participar, sólo hay que buscar la promoción de Heineken en el

periódico e interactuar con el teléfono móvil.

Leer más: Llegan los contenidos interactivos a la publicidad impresa : Marketing

Directo http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/llegan-los-contenidos-interactivos-

a-la-publicidad-impresa/#PXm97BqfOQEdIQxE

Mejora tu Posicionamiento Web con http://www.intentshare.com

http://www.lafabricaweb.com.mx/interactiva.html

http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-en-revistas-3-ejemplos-para-

inspirarse/

Publicidad interactiva en revistas: 3 ejemplos para inspirarse

by FERNANDA GONZALEZ on 6-01-2014 Este artículo tiene 7,516

in INTERNACIONAL, PUBLICIDAD, RECOMENDADAS

Internacional.-. Datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 aseguran que para el

2012, la inversión publicitaria destina a revistas fue de 5 mil 388 millones de pesos gracias a lo cual

este medio logró consolidar el 7.82 por ciento del gasto publicitario total en el país.

La cifra anterior habla sobre la relevancia que las revistas tienen como plataforma publicitaria para

llegar al consumidor, debido a las ventajas que ofrece para segmentar audiencias con gustos

definidos.

Notas relacionadas:

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Círculos en cosechas, marketing alienígena

5 ejemplos de publicidad prohibida que debes conocer

Sin embargo, y ante el nacimiento de nuevas tecnologías que implican una mayor interacción para

el target, la publicidad diseña para revistas ha evolucionado integrando nuevos elementos que

esperan sorprender al lector.