República Bolivariana de Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Superior

Instituto Universitario de Nuevas Profesiones

Catedra de Medición de Medios

Profesora: Ana Sarcina

Integrantes:

Agreda, Mariana

C.I: 21290731 – Exp: 13-03849

Alustiza, Jesús

C.I: 18941328 – Exp: 13-03847

Hung, Emily

C.I: 20801299 – Exp: 13-03889

Romero, Javier

C.I: 19627004 – Exp: 13-03848

Caracas, 21 de Marzo de 2013

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INFORMEPUBLICIDAD EXTERIOR

INDICE

INTRODUCCIÓN 3

Publicidad exterior 4

Ventajas 4

Desventajas 5

Breve Reseña Histórica 5

Costo de la publicidad exterior 7

Tipos de publicidad exterior 8

BTL 8

P.O.P 9

CONCLUSIÓN 11

RECOMENDACIONES 12

REFERENCIAS ELECTRONICAS 13

ANEXOS 14

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INTRODUCCIÓN

Existen muchos medios en el que la publicidad está presente, los

medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios

exteriores que se conocen como PUBLICIDAD EXTERIOR. 

En esta investigación veremos a la publicidad exterior, la cual es un

medio que tiene muchos años de existir. Veremos que la publicidad exterior

es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran

tamaño y a lo llamativos que son. Cuando el mensaje está bien planeado y

estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos.

Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cuáles son los tipos

de publicidad exterior que existen, como afectan al público, el costo de la

inversión, y las ventajas y desventajas que generan a la sociedad.

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Publicidad Exterior

La publicidad exterior es un medio para anunciar un producto al público

que se encuentra en movimiento, esta publicidad usualmente es usada en

vías de transporte terrestre y siempre fuera del hogar. Un claro ejemplo son

los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios

denominativos que son aquellos que identifican a un negocio en su fachada o

sobre el terreno que ocupe el inmueble por la publicidad adherida en medios

de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros

esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los

centros comerciales.

Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual

como altamente creativo. Cabe acotar que actualmente, ante la saturación

creciente de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las

urbes, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su

hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la

tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, la

publicidad exterior se han convertido en una opción imprescindible.

Ventajas

1. Los exteriores refuerzan una campaña de televisión, mediante objetos

visuales potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el

alcance y la frecuencia generales de la televisión.

2. Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la

radio.

3. Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas

campañas de revistas.

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4. Las imágenes gráficas de los exteriores, combinadas con los periódicos,

ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la

vida de publicidad en los periódicos.

Desventajas

1. Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la

persona promedio los ve menos de 6 segundos. Además el "texto"

promedio de los exteriores sólo tiene entre siete y diez palabras.

2. Poca selectividad de público, pues, está dirigido a todos los segmentos en

general y a nadie en particular.

3. Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos

anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.

Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior

debidamente ejecutada puede ser un método económico para conseguir la

inmediata visibilidad del producto.

Breve Reseña Histórica

Existe la teoría de que nuestros antepasados así lograban transmitir a sus

semejantes algún concepto o idea, iniciando así el arte público de la

persuasión.

En la época en que se inscribían los nombres de los Faraones en los

templos Egipcios, los mercaderes recurrían a piedras labradas las cuáles

colocaban junto a los caminos para promover sus ventas.

Con el éxito que obtuvieron los mercaderes, no obstante, aparecieron los

anuncios pintados en ciudades como Roma y Pompeya, pues, se asignaron

paredes para mostrar murales decorados para éste propósito. En Grecia se

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mostraba al público el orden de las competencias en los juegos en los

exteriores de las arenas.

El papiro jugó un papel fundamental y posteriormente el papel, estos

podían ser colocados en casi cualquier parte, quiere decir que a la gran

aceptación los anuncios gozaron de mayor flexibilidad.

La invención de la imprenta en el siglo 15 y de la litografía 3 siglos

después facilitó el nacimiento del cartel publicitario. Sin embargo, en los

inicios de la publicidad exterior fueron relevantes los pregoneros quienes

recorrían los pueblos y se paraban en las esquinas para hacer los anuncios

oficiales de monarcas, de la iglesia o de las hermandades. Pero el inicio

formal de la publicidad exterior fue en 1593 bajo el reinado en Francia de

Francisco primero, ya que los anuncios dejaron de ser emitidos por

pregoneros y se empezaron a fijar en carteleras.

Actualmente, este tipo de anuncios ha formado una revolución, ya el diseño

es en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas

especiales y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala es lo que

domina. El número de anunciantes utilizando éste medio es cada vez mayor,

y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han

cambiado y saturado, permanece constante su objetivo: comunicar mensajes

eficiente y efectivamente a los consumidores.

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Costo de la publicidad exterior

El costo de la publicidad exterior varía en función de las oportunidades de

venta que creará para un producto o servicio determinado. Una vez definido

el perfil de la gente a la que se desea llegar o comunicar un mensaje, se

buscan la cantidad y ubicación de las estructuras que mejor cumplan con ese

propósito.

En este sentido, uno de los factores que más determinan el valor de un

anuncio es la localización que tiene, es decir, en cuál ciudad o región se

encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor.

Tradicionalmente los anunciantes solicitan anuncios en las avenidas más

transitadas de las ciudades más pobladas sobre la teoría de que a mayor

número de personas vean el anuncio existirá mayores oportunidades de

ventas.

Siendo que las avenidas con mayor tráfico tienen más demanda por parte

de los anunciantes para colocar ahí sus mensajes, el costo es muy superior

al de anuncios colocados en avenidas menos transitadas, por lo que las

compañías de publicidad exterior buscan más y mejores posiciones en las

mismas calles, creando en algunos casos una saturación visual que va en

detrimento de todos.

Las campañas publicitarias en áreas de exhibición están aprovechando

las ventajas tecnológicas que facilitan el manejo de información estadística

de tráfico y población, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios

para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus

mensajes.

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Tipos de publicidad exterior

Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos

categorías:

Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o

afuera de las instalaciones de un negocio.

Los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a

las propias.

Estos 3 son los principales:

1. Carteleras

2. Transporte

3. Mobiliario Urbano

BTL

El término BTL es comúnmente utilizado en artículos sobre publicidad,

para denominar cierto tipo de campañas publicitarias.

BTL es el acrónimo de Below The Line y consiste en emplear formas de

comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico empleando

como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de

oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el

mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna.

Dentro del Below the Line se ubican el marketing directo, el marketing

promocional, el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios,

merchandising, etc.

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Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por

ejemplo,  publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se

comunique de manera más directa con un público en concreto. Personalizar

el mensaje según el receptor creando una relación “personalizada” y directa

con el cliente/target.

En toda campaña BTL, uno de los elementos más importantes debe ser el

feedback o retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una

comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad. 

Debido a esto, ahora mismo proliferan las campañas totalmente interactivas.

El BTL suele ser menos costoso que la publicidad ATL (Radio, TV, Cine),

es captado de manera más rápida ya que va directamente al consumidor y

así este producto o servicio no pasa desapercibido.

P.O.P

El POP es todo aquel artículo promocional que un cliente puede retener,

tal como un obsequio y que pueda servir para que la publicidad se vuelva

permanente.

El material P.O.P ofrece a los consumidores más información sobre los

productos y servicios disponibles en el punto de venta.

En muchos casos, este material informativo le da la posibilidad al

consumidor de comparar varias marcas con el objetivo de tomar la mejor

decisión para sus intereses. Debido a la disminución de la cantidad de

operarios en la mayoría de las tiendas por los altos costos, el material P.O.P

es un elemento informativo necesario en la mayoría de las tiendas.

Adicionalmente, el material P.O.P se constituye en una llamada de atención y

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en un recuerdo para los productos que los consumidores no sabían que

existían o que simplemente han olvidado.

En conclusión el maternal P.O.P es el último mensaje que el consumidor

usualmente recibe antes de la compra. Las decisiones pueden ser

generalmente cambiadas por medio de un fuerte y efectivo material

publicitario en el punto de venta. Finalmente, la publicidad en el punto de

venta es en la mayoría de las casos el medio publicitario menos costoso para

la empresa, estos pueden ser un calendario, un llavero, un bolígrafo, una

gorra, volantes entre otros, que lleven el nombre de la empresa para que los

consumidores lo recuerden.

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CONCLUSIÓN

Esta investigación nos ayudo a visualizar lo importante que es la

publicidad exterior como inversión publicitaria, y el gran impacto que ejerce

en el público.

Es importante conocer que a pesar de la gran saturación publicitaria que

existe en las calles y avenidas, la publicidad exterior es sumamente efectiva

si logra sobresalir al ser clara y precisa.

Tanto el BTL como el P.O.P se han convertido en medios efectivos para

lograr tanto impactar como ser creativas de tal manera que el publico quede

atraído hacia una manera no usual de publicitar.

A pesar de la gran efectividad que genera a las empresas hay que tener

en cuenta como publicista la gran contaminación visual que genera al no

tener control, pues, son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de

transmitir un mensaje o informar acerca de algún producto, las mismas

perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los

usuarios de las vías más transitadas; esto hace que se pierda el mensaje y la

información que las vallas tratan de transmitir se pierda.

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RECOMENDACIONES

En publicidad exterior es importante que el mensaje se vea en forma clara

y breve.

Se deben usar imágenes que identifiquen su bien o servicio.

Es importante ubicar lugares estratégicos para que el mensaje llegue al

público meta.

El anuncio debe ser persuasivo y sobre todo insinuante.

Utilizar BTL unido a ATL, creando así TTL para generar mayor impacto

en los consumidores actuales y futuros,

El BTL debe generar una dosis de creatividad fuera de lo normal,

generando así impacto, emociones y experiencias.

Es necesario que el P.O.P sea de buena calidad.

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REFERENCIAS ELECTRONICAS

http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidad-

exterior.shtml#pubexter

http://www.ilustrados.com/tema/222/Publicidad-Exterior-Agente-

Contaminante.html

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ANEXOS

Publicidad exterior

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BTL

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P.O.P

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