PUBLICIDAD.

Es una disciplina científica cuyo objetivoes persuadir al publico meta con un mensajecomercial para que tome la decisión decompra de un producto o servicio que unaorganización ofrece.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad:

La Publicidad tiende a la obtención debeneficios comerciales, en tanto que laPropaganda tiende a la propagación de ideaspolíticas, filosóficas, morales, sociales oreligiosas, es decir, comunicación ideológica.

Las nuevas estrategias de

publicidad:

Estrategias comparativas. Tratan de

mostrar las ventajas de la marca

frente a la competencia.

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Estrategias financieras. Se basan en

una política de presencia en la mente

de los destinatarios superior a la de la

competencia, acaparando el espacio

publicitario. Recurren a una publicidad

muy convencional. Sus objetivos se

expresan mediante porcentajes de

notoriedad, cobertura de audiencia.

Estrategias de posicionamiento. El

objetivo es dar a la marca un lugar en

la mente del consumidor, frente a las

posiciones de la competencia, a través

de asociarle una serie de valores o

significaciones positivas afines a los

destinatarios; o si es

posible, apoyándonos en una razón

del producto o de la empresa, que

tenga valor e importancia para los

consumidores.

Estrategias promocionales. Son muy

agresivas. Los objetivos

promocionales pueden ser: mantener

e incrementar el consumo del

producto; contrarrestar alguna acción

de la competencia; e incitar a la

prueba de un producto.

Estrategias de empuje para motivar

los puntos de venta, los distribuidores

y la fuerza de ventas de la empresa, a

empujar más efectivamente los

productos o líneas de productos hacia

el consumidor (aumentando

márgenes, bonos, mejor

servicio, publicidad

cooperativa, subsidio para

promociones...). Se trata de forzar la

venta.

Estrategias de tracción: para

estimular al consumidor final a que

tire de los productos, a través de una

mejor aceptación de la marca, el

concepto y el producto. Incitarle a la

compra.

Estrategias de imitación. Consisten en

imitar lo que hace el líder o la mayoría

de competidores. Son peligrosas y

contraproducentes, suelen fortalecer al

líder.

CORTOS.


MENSAJES SUBLIMINALES

Un mensaje subliminal es una señal o

mensaje diseñado para pasar por debajo

(sub) de los límites normales de

percepción. Puede ser por

ejemplo, inaudible para la mente

consciente pero audible para la mente

inconsciente o profunda; puede ser

también una imagen transmitida de un

modo tan breve que pase desapercibida

por la mente consciente pero aun

así, percibida inconscientemente.

ENLACES A LA RED.

CHATS.

CREACION DE IDENTIDADES

A LOS JOVENES.

Actualmente nos encontramos enuna sociedad capitalista caracterizadapor el consumo masivo de losciudadanos con una capacidad paraelegir entre las diversas opciones queofrece el sector empresarial. Es por elloque este sector que intenta sobrevivir enuna sociedad muy competitiva, se sirvede sus propias estrategias para captar laatención de los consumidores utilizandotécnicas de marketing, imagen delproducto y publicidad.

Se puede decir que la pauta de consumoalcanza a si una pauta cultural, en el sentidode que no es derivada de necesidades cuyasatisfacción se encuentra en la cualidad delos objetos mismos sino de necesidadescuya satisfacción íntima e íntegra depende oestá ligada a elementos que casi nada tienenque ver con las cualidades objetivas delobjeto que se consume, sino que procedendel mundo de representaciones, sueños ofantasías en el que se ha introducidoartificialmente a los individuos.

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