Brito  Córdova,  Melissa  Carañana  Mahiques,  Zoe  Fantacci,  Alejandra  Landete  Ibáñez,  Lidia  Tebar  Sanchez,  Ana  Yrigoyen  Lazo,  Silvana  

Personal  Fest  -­‐  TBWA  Argentina.  15  febrero  2013  

La  gestión  de  la  EXPERIENCIA:    

Todos  alguna  vez  nos  hemos  visto  obligados  a  hacer  algunas  cositas  en  un  POLY  KLYN.  Sabemos  que  los  baños  portátiles  y  su  olor  a  mugre  son  una  tradición  en  todo  festival  o  evento  que  se  precie,  pero   también  sabemos  que  no   tienen  ningún   tipo  de  encanto...  Entonces,  por  qué  no  cambiarlos?    

Agencia:  TBWA  Argentina  

Evento:  Personal  Fest    

Chief  Creative  Officer:  Juan  Cruz  Bazterrica/Guillermo  Castañeda  

Directores  Creativos:  Roberto  Leston/Martin  Garrocho  

 

http://www.youtube.com/watch?v=Pb2ogfI2l0Y  

                     

 

Fanta-­‐  OgilvyOne  Medio  Oriente.  21  febrero  2013  

NUEVOS  FORMATOS  DE  PUBLICIDAD  

OgilvyOne  Dubai  ha   creado  un  anuncio   comestible  en   las   revistas,  donde   los   lectores  podrán  probar  el  nuevo  sabor  de  la  Fanta.  

Agencia  de  Publicidad:  OgilvyOne  Medio  Oriente,  Dubai,  Emiratos  Árabes  

Anunciante:  Fanta  

Directores  Creativos:  Fabian  Roser,  Sally  Tambourgi  

Director  de  arte:  Rodrigo  Mavu  

Copywriter:  Bolo  Louise  Gum  

Ilustrador:  Nadine  Hallak  

Director  Regional:  Nabil  Moutran  

Administración  de  cuentas:  Sevim  Oezdel,  Tarek  Shawki  

Gerente  de  cuenta:  Tara  Page-­‐Gelman  

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=uX4Evnvzj1w  

 

 

 

Valège  Lingerie-­‐  Publicis  España.  4  marzo  de  2013  

La  marca  de  lencería  francesa  Valège  ha  lanzado  una  nueva  gama  de  sujetadores  PUSH  UP.  

En  su  spot,  la  izquierda  y  la  derecha,  que  hasta  ahora  habían  estado  separadas,  se  reúnen  para  estar  juntas  eternamente.    

Este  sector,  tradicionalmente  enfocado  a  un  público  masculino,  y  en  el  que  la  creatividad  suele  brillar   por   su   ausencia,   mola   mucho   encontrarse   cosas   como   esta.   muy   recomendable!  Campaña:  “Finally  Together”  

Anunciante:  Valège  Lingerie  

Agencia:  PUBLICIS  ESPAÑA  

Director  creativo:  Alexandre  Okada  

 

 

http://www.youtube.com/watch?v=cYgCjBV_wPk&feature=player_embedded  

http://www.youtube.com/watch?v=wYfA9B0pVNA&feature=player_embedded  

http://www.youtube.com/watch?v=9RZgm1iBqik&feature=player_embedded  

       

 

Galaxy  –  AMV  BBDO,  Londres.  18  marzo  de  2013  

Esta  tendencia  se  viene  llevando  desde  hace  mucho,  los  últimos  fueron  los  de  Dior  reviviendo  a  Marilyn  Monroe  y  ahora  son  los  de  Galaxy,  dando  vida  otra  vez  a  Audrey  Hepburn.  

TV  Europe  United  Kingdom  Confectionery  &  Snacks  BBDO  Galaxy.  Creative  News  

Advertising  Agency:  AMV  BBDO,  London,  UK  

Director:  Daniel  Kleinman  

Production  Company:  Rattling  Stick  

Post  Production:  Framestore  

 

http://www.youtube.com/watch?v=vTMFR3B4Rbw&feature=youtube_gdata_player  

                     

 

DISEÑO  CON  FINES  SOCIALES-­‐  Tothisday  Project.  22  marzo  de  2013  

"To   this   day   project"   es   un   grupo   de   gente   repartida   por   todo   el   mundo   que,   a   través   de  internet,  se  ha  reunido  para  realizar  acciones  de  concienciación  con  respecto  al  bullying  en  las  escuelas.  

Cualquiera  puede   formar  parte  de   To   this   day  project   simplemente   enviando   ideas,   versos  o  diseños  para  los  poemas  ilustrados  que  realizan  cada  mes.  

En  su  primer  video  trabajaron  más  de  veinte  ilustradores  con  estilos  totalmente  dispares  que,  junto  a  una  redacción  increÍble  han  hecho  que  el  video  sea  un  éxito  rotundo  en  la  red.  

AGENCIA:  Tothisday  Project  

Campaña  contra  el  bullying  en  las  escuelas.  

 

ABSOLUTAMENTE  RECOMENDABLE!  

 

https://vimeo.com/61376437  

         

 

Pepsi  –  dbe.  24  marzo  de  2013  

Título    "Pepsi  MAX  &  Kyrie  Irving  Present:  'Uncle  Drew'"  

Marca:  Pepsi  MAX  

Agencia:  dbe  

Campaña:  Uncle  Drew  

Anunciante:  PepsiCo  Inc.  

Ciudad:  Los  Angeles  

 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8DnKOc6FISU  

siguiendo  la  línia  de  Pepsi  nos  presenta  otro  nuevo  anuncio:  Pepsi  MAX  &  Jeff  Gordon  Present:      

 "Test  Drive".  http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q5mHPo2yDG8  

Dove-­‐  Ogilvy&Matter.  6  abril  de  2013    

CLICHÉS  EN  PUBLICIDAD.    

Viendo  la  publicidad  en  televisión  llama  la  atención  como  uno  de  los  sectores  que  se  resiste  a  dar  un  giro  radical  en  sus  comunicaciones  es  el  de  los  productos  para  el  cabello.  

Estamos  hartos  de  que  se  muestren  resultados  irreales  que  luego  nunca  conseguimos  en  casa,  y  esto  nos  hace  dudar  de  la  utilidad  real  de  este  tipo  de  productos.  

Pero   llegó  Dove  Men   +Care,   aprovechando   todos   los   estereotipos   en   los   que   se   basan   estos  anuncios  para  darles  la  vuelta  y  utilizarlos  a  su  favor.  Así  sí!  

Producto:  Dove  Men  +Care.  "El  champú  de  los  hombres"  

Marca:  Dove  

Agencia:  Ogilvy&Matter  

País:  Brasil  

 

 

http://www.youtube.com/watch?v=REq8qpVtjqc&feature=player_embedded  

 

 

 

Contrapublicidad  

Nintendo.    16  abril  de  2013  

CONTRAPUBLICIDAD,   también   conocida   como   subvertising,   es   una   crítica   de   la   publicidad  realizada   mediante   la   alteración   de   los   contenidos   de   sus   mensajes.   La   contrapublicidad   se  apodera  de  las  técnicas  publicitarias  para  invertir  los  significados  de  los  mensajes  comerciales.  

Este  es  un  ejemplo  de  contra  publicidad  aplicado  a  logotipo.  

 

 

 

Tras  la  marca:  Mujeres  y  chocolate  -­‐  Intermón  Oxfam.  

La  verdad  es  menos  dulce.  21  abril  de  201  

Durante  décadas,  la  mujer  ha  sido  la  imagen  central  de  los  anuncios  de  chocolate.  Pero  ¿cómo  tratan   las   empresas   chocolateras  más   importantes   del  mundo   a   las  mujeres   que   cultivan   su  cacao?   Hambre,   desigualdad,   salario   injusto...   Haz   saber   a   las   empresas   chocolateras   que   te  importa   la   situación   de   sus   trabajadores.   No   se   trata   que   dejes   de   comprar   chocolate,   pero  como  consumidores  podemos  exigir  y  presionar  para  que  estas  empresas  cambien  sus  políticas.  Nos  podemos  unir  a  la  campaña  en  este  link.  

www.behindthebrands.org/es/noticias/mujeres-­‐y-­‐chocolate.  

http://www.youtube.com/watch?v=faoVkVFF1JA&feature=youtube_gdata_player  

KFC  convierte  la  selva  en  basura  -­‐  Greenpeace.  21  abril  de  2013  

Informe  de  Greenpeace  en  el  que  se  denuncia  que  la  cadena  de  comida  rápida  Kentucky  Fried  Chicken  (KFC)  utiliza  envases  de  papel  suministrados  por   la  empresa  Asia  Pulp  &  Paper  (APP),  cuyas   fibras   proceden   de   los   bosques   tropicales.   La   organización   basa   su   acusación   en   los  resultados  obtenidos  en  los  análisis  de  laboratorio  realizados  en  tres  países  (Reino  Unido,  China  y   Indonesia),   que   han   confirmado   la   presencia   de   fibra   de   árboles   tropicales   en   numerosos  envases,  entre  los  que  se  incluyen  los  famosos  "buckets"  de  pollo.    

 

http://www.youtube.com/watch?v=IXrmErbyjRw&feature=youtube_gdata_player  

 

Nestlé  “Kit  Kat  -­‐  Greenpeace.    21  abril  de  2013  

El  chocolate  crujiente  que  destruye  los  bosques”.  

Greenpeace   pretende   concienciar   a   la   sociedad   del   supuesto   daño   que   la  marca   causa   a   los  bosques  de  Indonesia  y  a  los  orangutanes  que  habitan  en  él.  

 

http://www.youtube.com/watch?v=1pZPb93uDdM&feature=youtube_gdata_player  

 

Endesa  -­‐  Greenpeace.  22  abril  de  2013  

Greenpeace   quiere   denunciar   públicamente   las   prácticas   abusivas   por   parte   de   las   empresas  eléctricas  y  gasísticas  como  Endesa.  Detrás  del  gran  negocio  de   las  energías,  existen  personas  que   están   sufriendo   las   consecuencias   de   las   energías   no   renovables   y   de   las   centrales  nucleares,   de   carbón,   o   térmicas.   Mediante   este   anuncio   contrapublicitario   se   intenta  concienciar  tanto  a  consumidores,  como  a  la  propia  empresa.  

Producto:  Energía,  electricidad,  gas  

Supuesto  anunciante:  Endesa  

Agencia:  Greenpeace  

Campaña:  Para  los  hijos  de  vuestros  hijos  

http://www.youtube.com/watch?v=S_pp8tvfndM  

 

Disney-­‐  Siro  Lopez.  22  abril  de  2013  

No   toda   la   contrapublicidad   que   podemos   actualmente   encontrar   viene   dada   por  organizaciones   no   gubernamentales,   sino   que   también   figuras   individuales   aprovechan  diferentes   plataformas   online   para   mostrar   su   rechazo   frente   a   las   grandes   empresas   y  corporaciones.  

Aquí  os  dejo  el  enlace  de  Siro  López  una  muestra  de  ello.

http://www.sirolopez.com/contrapublicidad/  

 CocaCola  –  Global  Boycoke.  23  abril  de  2013  

Gracias   a   las   redes   sociales   encontramos   comunidades   de   todo   tipo.   En   este   caso,   Global  Boycoke,   es   un   grupo   que   realiza   varias   acciones   en   contra   de   la   marca   Coca   Cola.   Nos  encontramos  ante  un  grupo  que  rechaza  a  esta  marca  y  de  forma  creativa  lo  expresa.  

-­‐Gráfica  realizada  por:  Alan  Lucero  

-­‐Comunidad:  https://www.facebook.com/GlobalBoycoke  

 

Disney,  McDonals,  Marvel,  Kellog's  –Ron  English.  24  abril  de  2013  

El   artista   americano   Ron   English   fue   una   figura   clave   en   el   auge   del   street   art   y   la  contrapublicidad  vinculada  a  este  movimiento.    

Entre  sus  objetivos  de  crítica  más  habituales  se  encuentran  Disney,  McDonals,  Marvel,  Kellog's  y  en  general  toda  la  cultura  capitalista  americana.  

Gracias  a  su  reconocimiento,  Ron  English  dejó  de  ser  ya  hace  mucho  un  artista  independiente  para  pasar  a  convertirse  en  una  de  las  caras  más  visibles  del  subvertising.  Aquí  os  dejamos  uno  de  sus  trabajos  más  actuales.  

Volkswagen  -­‐  Greenpeace.  24  abril  de  2013  

Para   poner   de   relieve   el   largo   historial   de   oposición   de   la   compañía   automovilística   a   las  mejoras  en  eficiencia  energética  y  en  emisiones  de  CO2,  Greenpeace  ha  suplantado  un  anuncio  de  la  empresa  y  ha  introducido,  en  la  campaña  original  en  la  que  aparece  un  mini  Darth  Vader,  un   grupo   de   jóvenes   fan   de   la   Guerra   de   las   Galaxias   que   se   enfrentan   al   Lado   Oscuro   de  Volkswagen  mientras  que  la  Estrella  de  la  Muerte  de  Volkswagen  amenaza  a   la  Tierra.  El   lado  oscuro  de  Volkswagen  

En   el   vídeo   parodia   alternativo   de   Greenpeace   han   colaborado   importantes   nombres   del  mundo  de   la  publicidad,  cineastas  ganadores  de  Oscar  y  de  premios   internacionales  así  como  expertos  en  efectos  especiales  de  Hollywood  y  el  talento  del  actor  y  bailarín  de  Billy  Elliot  -­‐  The  Musical.  

La   campaña   de   Greenpeace   es   una   nueva   forma   de   presionar   al   fabricante   de   coches   más  grande  de  Europa.    

http://www.youtube.com/watch?v=ML53DjmDLgc  

 

 

 

 

 

 

United  Airlines  –  Dave  Carroll.  24  abril  de  2013  

United  Airlines  es  conocida  como  la  segunda  aerolínea  más  importante  de  Estados  Unidos  y  la  tercera   a   nivel  mundial.   Pero   ahora  muchos   también   la   conocen   como   "la   rompe   guitarras".  Todo  se  debe  a  un   incidente  menor  que  se  produjo  en  un  vuelo  doméstico  con  un  cantautor  casi  desconocido.  

A  Dave  Carroll,  cantante  de  música  country  asociado  a  la  banda  canadiense  Sons  of  Maxwell,  no  le  permitieron  viajar  con  su  guitarra  en  un  vuelo  dentro  de  Estados  Unidos.  Cuando  llegó  a  su  destino  y  recogió  su  guitarra  Taylor,  estaba  destruida.  Al  percatarse  de  ello,  hizo   lo  que  haría  cualquier  pasajero:  se  quejó  a  United  Airlines  y  exigió  una  compensación.  

Hizo  todo  un  peregrinaje  por  diferentes  mostradores,  donde  siempre  encontró  oídos  sordos  a  su  reclamación.  Tampoco  ninguna  de  sus  llamadas  a  diferentes  instancias  de  United  Airlines  dio  resultado.  A  solas  con  su  guitarra  y  su  frustración,  Dave  se  puso  a  componer.  

http://www.youtube.com/watch?v=Tha0OOGb2bE  

Chanel.  24  abril  de  2013  

La  marca  Chanel   lanzó  su  primera   fragancia  dirigido  para  hombres.  El  discurso  del  actor  Brad  Pitt   en   el   spot   no   fue   aprobado   por   todo   el   público.   Tales   fueran   las   críticas   que   nos  encontramos  con  la  siguiente  gráfica.  

http://www.youtube.com/watch?v=JdAKYMpbrJs  

Code  Noah.  28  abril  de  2013  

Code  Noah:  La  organización  alemana  de  defensa  animal  NOAH  ha  tenido  una  idea  sencilla  pero  efectiva:   los   códigos  QR,   cada  vez  más  utilizados  en  publicidad,   te   llevan  a   la  página  web  del  anunciante...  pero  no  tiene  por  qué  ser  así.  NOAH  ha  utilizado  códigos  QR  que  te  dirigen  a  otra  web  y  te  muestran  los  impactos  que  tiene  la  producción  de  los  cosméticos.  

http://www.youtube.com/watch?v=QBhBJ4Iwe8Y&feature=youtube_gdata_player  

 

"The  Naked  Brand".    2  mayo  de  2013    

 "The  Naked  Brand"  es  un  documental  que  analiza  la  situación  actual  del  negocio  publicitario,  dónde  las  marcas  y  sus  comunicaciones  se  ven  amenazadas  por  individuos  y  colectivos  diversos  que  pueden  hacerles  mucho  daño.    En  él,  profesionales  cómo  Alex  Bogusky  o  Yvon  Chouinardabla  hablan  de  cómo  las  empresas  inteligentes  deberían  optar  ahora  más  que  nunca  por  la  transparencia,  convirtiéndose  en  ciudadanos  que  aprovechan  su  poder  social  para  mejorar  la  calidad  de  vida  de  su  entorno.  Para  ellos,  los  intereses  económicos  obvios  de  todas  las  empresas  no  están  reñidos  con  que  estas  contribuyan  a  crear  un  planeta  mejor.    Starring:  Alex  Bogusky,  Yvon  Chouinard  Directed  by:  Jeff  Rosenblum,  Sherng-­‐Lee  Huang  Runtime:  57  minutes  Release  year:  2012  Studio:  FilmBuff  

http://thenakedbrand.com/  

 

 

 

 

 

 

 

Barbie  –  Paula  González.  2  mayo  de  2013    

Una  imagen  vale  más  que  mil  palabras.  La  autora  de  la  gráfica,  Paula  González,  lanza  una  crítica  el  canon  de  belleza  de  la  mujer  actual.  La  marca  Barbie  implanta  en  las  niñas  un  belleza  "ideal"  para   la   sociedad   y   esto   deriva   a   largo   plazo   en   obsesión   o   trastorno   psicológico   del   cuerpo.  Añade  la  autora,  que  jugó  con  "la  palabra  'Bony'  y  se  puede  traducir  como  'esquelético',  que  es  prácticamente  lo  que  una  muñeca  Barbie  significa".  

 

http://fervisible.blogspot.com.es/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Mc  Donald’s  -­‐    XY  Asociados.    2  mayo  de  2013    

 La  agencia  XY  Asociados  publica  "Trampas  y  ‘Subvertising’  en  la  comida  rápida"  [...quejas  de  los  consumidores  a  las  que  se  les  suman  algunos  casos  de  sospechas  sobre  la  procedencia  de  los  ingredientes,  las  formas  en  que  los  procesan  y  la  higiene  en  la  preparación.  También  el  descontento  proviene  de  los  pocos,  casi  nulos  nutrientes  que  contienen  y  los  daños  que  causan  al  organismo.]  Es  habitual  ver  gráficas  con  los  resultados  dañinos  de  consumir  comida  rápida  pero  ésta  es  de  drástica  y  extrema.  

http://www.roastbrief.com.mx/2013/04/trampas-y-subvertising-en-la-comida-rapida/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Absolut  Vodka  –  Adbusters.  3  mayo  de  2013    

 Adbusters,  una  organización  anticapitalista,  utiliza  la  publicidad  como  medio  de  comunicación  para  denunciar  la  manipulación  que  ejerce  la  misma  sobre  la  sociedad.  En  este  caso,  la  marca  Absolut  ha  sido  la  elegida.  De  esta  forma,  podemos  ver  como  en  la  gráfica  se  hace  alusión  a  uno  entre  tantos  efectos  adversos  que  tiene  el  alcohol,  la  impotencia.  Esta  es  una  de  las  tantas  gráficas  que  se  han  hecho  para  la  contracampaña  de  Absolut,  aunque  como  podemos  ver,  lo  que  se  denuncia  es  cualquier  marca  alcohólica  en  general.    Producto:  Vodka  Supuesto  anunciante:  Absolut  Agencia:  Adbusters