“PSICOLOGIA Y ECONOMIA: UNA ALIANZA POSIBLE PARA APORTAR AL

DESARROLLO HUMANO”

Dra. Marianela Denegri Coria

Centro de Excelencia Psicología Económica & del Consumo |www.psicologiaeconomica.cl

El año que vivimos en peligro

• La quiebra del Banco de inversión estadounidense Lehman Brothers el 15 de septiembre de 2008 y los rumores sobre la solvencia del banco belga Fortis durante la semana siguiente marcaron un antes y un después en la evolución de la crisis financiera global….. ahora era también una crisis de confianza.

(Suárez, J. 2009)

¿Qué hizo distinta a esta crisis de otras?• Su naturaleza global• Su intensidad y rapidez • Su duración• Su significado

– cuestionó las bases mismas del sistema financiero internacional, las premisas de estabilidad y seguridad del modelo neoliberal

– Incorporó en el imaginario social la emergencia de la “fragilidad”

¿Cómo reaccionaron las personas?• Paralización• Pánico y descontrol• Consumo compensatorio• Reorganización y jerarquización consumo• Revalorización de los valores tradicionales

¿Cómo explicar reacciones tan diversas e incluso coexistentes en las mismas personas?

• Nada de ello es totalmente explicable desde el dominio de la economía y especialmente desde la racionalidad económica clásicaHipótesis de la Racionalidad completaHipótesis de la Información perfecta

• La crisis financiera fue también una crisis de las subjetividades individuales y sociales en torno a los significados asociados a la economía

Las constataciones

Nuestros hallazgos• Mayor impacto en el nivel socioeconómico medio

(Denegri et al, 2009)– Exigencias de los patrones de comparación– El escape de las raíces– El imperativo del éxito

• Las mujeres menos optimistas ¿efectos de la socialización de género?– Responsable de la economía familiar y la crianza de los

hijos– Su identidad se construye imbricada con la estabilidad del

hogar

ContextoSociedad de hiperconsumo

Nuevas formas de construcción de identidad

Consumo global

Narcisismo exacerbado

Globalización

•Tensión global – local

•Profundización brechas

•Cambio pautas culturales Ciclo vital como un

mercadoNiños Adolescentes- universitariosAdultos mayores

Consumo simbólico

Consumo compensatorio

Nuevas alfabetizaciones

Digital

Política

Económica (AE)

La psicología económica• Un campo de estudio y aplicación

interdisciplinario de convergencia entre la Psicología y la Economía en torno a las variables que permiten describir, explicar y predecir el comportamiento económico de individuos y grupos sociales, DEVELANDO los impactos subjetivos de los problemas económicos presentes en la sociedad y el papel de la ciudadanía (Denegri, 1998).

CogniciónPsicogénesis del Pensamiento Económico

-Desarrollo evolutivo de las concepciones económicas (Jahoda, 1989, Berti y Bombi,1990, Denegri, 1995, 1998, 2001)

Maximización subjetiva y racionalidad económica

-Racionalidad acotada (Simon, 1978)

Toma de decisiones en contextos de incertidumbre

-Heurísticos (Kahneman y Tversky, 2002)

• Mediación Social• Socialización económica y agentes de

socialización– Estrategias y prácticas– Transmisión intergeneracional– Ínter subjetividad Económica

• Alfabetización económica y educación económica

• Psicología del consumo• Comportamiento del consumidor

– Procesos básicos, afectos, aprendizaje y personalidad

• Hábitos y actitudes• Consumo impulsivo y compulsivo• Procesos de influencia y persuasión

– Medios de comunicación masiva

Psicología económica America Latina

CEPEC-UFROU.de Mar del PlataUBAU. de Cuyo

U. de CampinasU. Ouro PrettoU. Adventista de Sao Paulo

CIDHUM -UNINORTEGrupo Ps. Consumo- U. Konrad Lorenz

U. Mayor de San Marcos

UTA- Jennifer Peralta

El precursorCarlos Descouvieres (1998)

Psicología económica y desarrollo humano: los desafíos

• Diversidad cultural y consumo• Ciclo vital como objeto de consumo• Educación, alfabetización económica y

formación ciudadana• Cambios demográficos, sostenibilidad

económica y calidad de vida• Salud: nuevas patologías

Centro de Excelencia Psicología Económica & del Consumo

www.psicologiaeconomica.cl&

www.psicologiaeconomica.com