psicología de la públicidad
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Conferencia de psicología de la públicidad que expuse en la Facultad de Turismo UNSA, 2011TRANSCRIPT
Lic. Zulma Roque/2011 PS
ICO
LOG
IA
PU
BLI
CID
AD
DE LA
¿Qué hace?
EX
IST
E PR
OD
UC
TO
¿Qué hace? Informa al
público sobre la existencia de un producto a través de los medios de comunicaciónE
XIS
TE PR
OD
UC
TO
Producto
BIENES SERVICIOS
Cualquier objeto, servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que representa la oferta de la empresa.
¿Qué busca?
Objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo M
OTIV
AR PÚ
BLI
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¿Qué ha logrado?
Hasta ahoracrear demanda
ó modificar las tendencias de demanda
de un producto
DEM
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DA PR
OD
UC
TO
En el Cine
¿Por qué compramos comida?
En el supermercado
¿Por qué compramos más cosas de las que necesitamos?
¿Dónde esta publicidad?
No se limita a los anuncios en revistas, tv,
radio; hoy en día incide en el
envase (su forma, tamaño,
color)MED
IOS
B
TL
MED
IOS
A
TL
Medios Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso
comunicacional o comunicación
BTL(Below the Line )acciones de promoción comercial y marketing que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos).
ATL(Above the Line) tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.)
Medios Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación
ATL
Medios instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso
comunicacional o comunicación
BTL(Below the Line )acciones de promoción comercial y marketing que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos).
ATL(Above the Line) tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.)
Medios
BTL
Medios
BTL
Medios
BTL
BTL
Medios
BTL
Medios
BTL
¿Qué ataca?La publicidad incide en los
deseos y necesidades
que todos tenemosD
ES
EO
S
NEC
ES
IDA
DES
¿Qué ataca?D
ES
EO
S
¿Qué ataca?Ser diferentes
a los demás y que
nuestra individualidad
destaque. DES
EO
S
NEC
ES
IDA
DES
Necesidades básicas
1. Obtener alimento.2. Sentirse seguro 3. Tener amor y afecto 4. La de autoestima5. Auto-realización
¿Qué ataca?
NEC
ES
IDA
DES
ALIMENTO
AMORA FECTO
AUTO-REALIZACIÓN
Sociedad de consumo
Consumir es un estilo de vida.
Existe un conjunto
mínimo de cosas que
todos debemos poseer.
ES
TIL
O
VID
A
CO
NS
UM
IR
Colores en publicidad
• Está probado que el color aumenta la eficacia de un anuncio. Pero ¿qué simbolizan los colores?:
• ROJO : Fuerza y dinamismo. Sentimientos tanto de amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.
• VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.
• AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.
• AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz.
• BLANCO : Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.
• NEGRO : El misterio. Es un color "lleno". Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.
Colores en publicidad
ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.
Colores en publicidad
ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.
•VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.
Colores en publicidad
AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz
Colores en publicidad
AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente.
•También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.
Colores en publicidad
Colores en publicidad
ZulmaRoquePS
ICO
LOG
IA
PU
BLI
CID
AD
DE LA
Técnicas de persuasión
Dependen del ingenio de su artífice y sólo
están limitadas por los medios de
comunicación, algunas
restricciones legales y el
códigoING
EN
IO
PA
RA
CO
NV
ER
CER
Publicidad (social)
La publicidad también tiene su lado oscuro, y es
que sabe muy bien crear falsas expectativas y mentir a fin de
vender el producto FA
LSA
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SOCIEDAD
PS
ICO
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PU
BLI
CID
AD
DE LA ¿Qué hay detrás
de las marcas?
Ejemplos locales:
Un análisis semiológico del logotipo de las marcas peruanas
Color dorado representa la riqueza histórica y patrimonial.
Un ave se desprende de la piedra, representa el nuevo proceso del país, la dirección en nuestra cultura viva.
La Piedra de 12 ángulos habla sobre la riqueza arqueológica del Perú
Pictograma del ave que se encuentra en las líneas de
Nazca.
Letras redondeadas, representa la
amabilidad de la gente.
Líneas de Nazca
Representa a la región costa
Representa a la región
sierra
Ave represen a la región selva
[ Comunicadora y artista visual ] www.zulmaroque.com
@zulmaroque
[ 2011
