Comunicar ideas de diseño en tiempos on line: inspirar, repensar, interactuar, sintetizar! La tendencia mundial de formatos de conferencias breves, con múltiples oradores y gran cantidad de imágenes, así como el nuevo paradigma creado por las redes sociales, han generado una oportunidad para la comunicación y la participación colectiva de la comunidad del diseño, la arquitectura y las áreas creativas en general. En el medio local algunas experiencias como GEN40, TENDIEZ y Conversaciones entre Desarrolladores y Arquitectos, van aportando a repensar cómo comunicar ideas de diseño en estos tiempos on line. Arq. Hernán Barbero Sarzabal*

* Hernán Barbero Sarzabal es arquitecto, periodista y director de BarberoSarzabal, consultora especializada en comunicación, marketing relacional y organización de eventos para empresas de arquitectura, diseño, construcción y desarrollos inmobiliarios.

¿Los arquitectos y profesionales del diseño somos buenos comunicadores? Siendo expertos en la comunicación gráfica, ¿expresamos nuestras ideas verbalmente con la misma efectividad que nuestras imágenes? ¿Nos hemos adaptado a los nuevos paradigmas de la comunicación? Si ha habido un impacto revolucionario en la irrupción de Internet y luego de las redes sociales, ha sido en la comunicación. La sobre abundancia de información, la deconstrucción del relato lineal y la cultura del video clip fueron algunas de las variables que incorporaron al tiempo como variable dominante. Un segundo de loading en la web se ha convertido en una eternidad, las respuestas a las búsquedas de Google son hoy inmediatas, antes de teclear “enter” la respuesta aparece!. La información solo puede ser bien recibida si es YA!. ¿Y que trajeron a la comunicación las redes sociales? Aceleraron aún más los tiempos, para llegar a la inmediatez que habilitó una nueva forma virtual y global de conversación. ¿O qué es el chat, el blog, Facebook, Twitter, sino un formato digital de diálogo?. Todo esto impactó en la publicidad como en las conferencias, porque produjo un sustancial cambió en la actitud del consumidor como de la audiencia, permitiéndoles habituarse a ser protagonistas, responder a las marcas, después de siglos en donde sólo se podía recibir mensajes o escuchar discursos en forma pasiva. La sociedad puede manifestarse, dar a conocer su opinión, trayendo nuevas claves en la comunicación: rapidez, síntesis, abundancia de imágenes y la posibilidad de interactuar a través de canales de feed back, de emitir además de recibir, de pensar en forma colectiva, a través de una red.

Hace varios años, cuando conocí la existencia de los encuentros Pecha Kucha Night, supe que ese era un nuevo e ideal camino para las conferencias entre creativos del diseño. El formato Pecha Kucha –expresión japonesa onomatopéyica, que podría traducirse como cháchara en español- fue creado por los arquitectos británicos del estudio KDA en Japón, en 2003, y surge como un evento de "showcasting + networking" entre creativos. Propone charlas breves, con gran cantidad de imágenes y múltiples oradores. Cada uno explica un tema con 20 imágenes de 20 segundos cada una, sumando 6:40 minutos. El formato derribó varios preconceptos, como la extensión de una charla, demostrando que se podían transmitir ideas inspiradoras en menos de siete minutos!. Al ser conferencias breves, se pueden invitar a 12 oradores por encuentro, de diversas disciplinas creativas o temas de interés social. Esto agrega el valor de confrontar diversas voces y de acortar distancias entre oradores y público, ya que siendo tantos los que hablan, el público se siente incluido en un espacio de networking y de conversación entre pares. Ese es el gran hallazgo de los Pecha Kucha, como dice su lema “Únete a la conversación”. Es la hora de la interactividad, donde la audiencia puede responder en una comunicación mucho más horizontal que vertical. Otro formato participativo surgió en EEUU por 1984 fue TEDx, como una comunidad mundial independiente que realiza “festivales de ideas” en áreas de tecnología, entretenimiento y diseño, un foro “para compartir ideas inspiradoras y que merecen ser difundidas”. Nuevamente son conferencias breves, no tan estrictas en su tiempo pero no superan los 20 minutos. La gente de TEDx pregona que las ideas se construyen desde el intercambio colaborativo y que son posible de generarse y construirse en red, más que ser fruto de un iluminado. TEDx utiliza los términos de innovación, inspiración, conexión, red, comunidad y co-creación.

Ver “Conversaciones entre Desarrolladores y Arquitectos” en SCA: Pablo Brodsky, La hora de las conferencias de arquitectura, Predial Propiedades:

diseño y real estate en Argentina Ver “Conversaciones entre Desarrolladores y Arquitectos” en SCA: Gustavo Ortolá Martínez, ¿Porqué no llevar estos conceptos de inspiración, innovación colectiva y negocios vinculados, a un GO Real Estate:

formato especialmente pensado para la comunidad del diseño, la arquitectura y el arte en nuestro país? Faltaba un espacio de encuentro entre pares, que vaya mucho más allá de las súper estrellas. Así surgió

En junio de 2012 lanzamos con la colaboración de Miki Friedenbach Diseño en 2011 el ciclo GEN40, que sumó la premisa de un punto de reunión generacional, de profesionales y

Estratégico el ciclo de charlas TENDIEZ. Ponía una práctica una formula que ya habíamos empresarios entre los 40 y 50 años. Lo concebimos junto con la Arq. Alejandra Churruarin y el CTOD -de

probado que funcionaba muy bien para comunicar ideas de diseño: conferencia de breve Noemí Bilinski, Gonzalo y Mario Casanova-. Fue muy bien aceptado por el público porteño, que en sus

tiempo –diez minutos-, con abundancia de imagenes -30 slides secuenciadas en 20 segundos seis ediciones sumaron más de un millar de personas –de todas las edades- en el espacio de la cortada

cada una- y múltiples conferencistas –entre cinco y seis-. TENDIEZ Tendencias de diseño en Carabelas. Iban no solamente a escuchar a los más de 30 conferencistas, sino a participar activamente,

10¨ busca generar un espacio de comunicación, de encuentro y networking entre diseñadores y sintiéndose parte de esta movida, generando relaciones y negocios entre pares. Los jóvenes oradores,

empresarios de todas las ramas del diseño y los negocios vinculados, para que expongan su visión que pertenecen a un representativo segmento de esta generación de transición entre el mundo analógico

profesional o empresarial, siempre anticipando ö reflejando las tendencias. Es también una y el digital, entre el croquis a mano y el render virtual, se reunieron de a cinco o seis por noche, para

experimentación sobre la comunicación y la trasmisión de las ideas, especialmente importante en esta responder al público -en solo 10 minutos y 30 imágenes-, tres simples pero tremendas preguntas de

especialización del diseño, que tiene una interfase eminentemente visual. TENDIEZ Michael Thonet nuestra organización: ¿Quién soy? ¿De dónde vengo? y ¿Hacia dónde voy?. Fueron más de 30

abrió este ciclo, con más de 160 asistentes a un innovador espacio, un ancho pasillo del mall conferencistas, reunidos en temáticas por especializaciones, como los irreverentes niños terribles de

Buenos Aires Design, frente al espacio de esa firma de muebles residenciales. Contó con la “Vanguardistas GEN40”, Martín Fourcade, Agustín Miranda, Takayuki Nakajima y Diego

participación de reconocidos diseñadores de interior, Julio Oropel, María Zunino y Geraldine Arraigada, Ramiro Zubeldia. Hubo espacio para los creativos de la gran escala en “proyectistas GEN40”

Grillo, Gabriela Barrionuevo y Adriana Sierchuk, y Miki Friedenbach como diseñador Roberto Busnelli –B Arquitectura-, Enrique Cordeyro –Estudio Cordeyro-, , Juan Martín Urgell –Urgell

industrial, presentando una nueva línea de wall units exhibidos en las vidriadas de la firma Penedo Urgell- y Damián Vinson –MSGSSS-. Se pusieron en relieve los profesionales focalizados en

Michael Thonet. La experiencia fue llevada a la ciudad de La Plata, llenando otra vez la sala, “Especialistas GEN40”. Con los arquitectos Marcelo Minoliti, Pía Cernadas–arquitectura corporativa-,

en este caso del Museo del Ladrillo, en el evento TENDIEZ Cerámica Ctibor, donde estuvieron Marcela Leikis -arquitectura gastronómica-, Pedro Lagleyze –gerenciamiento de obras-, Alejandro

los arquitectos Augusto Penedo, Oscar Lorenti, Andrés Remy, Julia Cabral, el diseñador Miki Pereyra, e Ignacio Rivarola –arquitectura publicitaria e imagen corporativa, Grupo Darwin-, Sergio Corian

Friedenbach y el fotógrafo Sergio Castiglione quien inauguró su muestra Espejos Urbanos. –marketing de arquitectura-, Miki Friedenbach –diseño estratégico-. Y se cerró el ciclo con “Interioristas

Ver Julio Oropel en TENDIEZ Michael Thonet: GEN40” donde participaron Patricia Chechik, Paula de Elía, Julia Cabral, La más concurrida de las conferencias fue la de los admirados empresarios

y arquitectos de “Desarrolladores GEN40” donde se congregaron nada menos que Patricio Fuks, Gustavo M i k i F r i e d e n b a c h e n T E N D I E Z M i c h a e l T h o n e t Ortolá, Daniel Mintzer, Gervasio Ruiz de Gopegui y Miguel Giambruni.

Ver GEN40 Pedro Lagleyze –Especialista en proyect management-

GEN40 Paula de Elía –Interiorista-

Con el buen resultado de GEN40, decidimos en 2012 convertir a este formato de conferencias múltiples y breves a un ciclo que ya habiamos realizado en Sociedad Central de Arquitectos en 2011, “Conversaciones entre Desarrolladores y Arquitectos”. Fueron dos experiencias muy exitosas no sólo desde la respuesta del público, que llenó el auditorio de la SCA en ambos encuentros, sino porque se logró consolidar otro objetivo que condsideraba importante de estos encuentros, la generación de negocios en red entre conferencistas y público,-el famoso networking-, en un momento incierto de los negocios de real estate en el país, debido al cambio del paradigma dólar por pesos. Conversaciones entre desarrolladores y arquitectos, fueron un encuentro de 12 conferencistas –que ofrecieron en 10 minutos cada uno, ideas muy creativas sobre cómo podría evolucionar el negocio- se agruparon en “Desarrollos comerciales” con Daniel Mintzer, Adrián Kaplansky, Jorge Vidoletti, Florencia Jalife, Alejandro Escolar y Alejandro Gawianski y el segundo encuentro abordó la temática “Viviendas”, con Pablo Brodsky, Gustavo Ortolá, Roberto Converti, Gustavo Romay, Gervasio Ruiz de Gopegui y Juan Martín Urgell.

Federico Platener, Renata Bonfanti y Alejandro Stöberl.

http://www.youtube.com/watch?v=0WgsJypyUJU

http://www.youtube.com/watch?v=mGdjplEh1Lg

http://www.youtube.com/watch?v=votZxGxCNPM

http://www.youtube.com/watch?v=2ju1lNpkSTQ

http://www.youtube.com/watch?v=DeL-831Ra_Mhttp://www.youtube.com/watch?v=TYcqQZ_O46Q

Propiedades:

La hora de las conferencias de arquitectura, Ver “Conversaciones entre Desarrolladores y Arquitectos” en SCA: Gustavo Ortolá Martínez, GO Real Estate:

diseño y real estate en Argentina¿Porqué no llevar estos conceptos de inspiración, innovación colectiva y negocios vinculados, a un

En junio de 2012 lanzamos con la colaboración de Miki Friedenbach Diseño Estratégico el formato especialmente pensado para la comunidad del diseño, la arquitectura y el arte en nuestro país?

ciclo de charlas TENDIEZ. Ponía una práctica una formula que ya habíamos probado que Faltaba un espacio de encuentro entre pares, que vaya mucho más allá de las súper estrellas. Así surgió en

funcionaba muy bien para comunicar ideas de diseño: conferencia de breve tiempo –diez 2011 el ciclo GEN40, que sumó la premisa de un punto de reunión generacional, de profesionales y

minutos-, con abundancia de imagenes -30 slides secuenciadas en 20 segundos cada una- y empresarios entre los 40 y 50 años. Lo concebimos junto con la Arq. Alejandra Churruarin y el CTOD -de

múltiples conferencistas –entre cinco y seis-. TENDIEZ Tendencias de diseño en 10¨ busca generar Noemí Bilinski, Gonzalo y Mario Casanova-. Fue muy bien aceptado por el público porteño, que en sus seis

un espacio de comunicación, de encuentro y networking entre diseñadores y empresarios de todas las ediciones sumaron más de un millar de personas –de todas las edades- en el espacio de la cortada Carabelas.

ramas del diseño y los negocios vinculados, para que expongan su visión profesional o empresarial, siempre Iban no solamente a escuchar a los más de 30 conferencistas, sino a participar activamente, sintiéndose

anticipando ö reflejando las tendencias. Es también una experimentación sobre la comunicación y la parte de esta movida, generando relaciones y negocios entre pares. Los jóvenes oradores, que pertenecen a

trasmisión de las ideas, especialmente importante en esta especialización del diseño, que tiene una interfase un representativo segmento de esta generación de transición entre el mundo analógico y el digital, entre el

eminentemente visual. TENDIEZ Michael Thonet abrió este ciclo, con más de 160 asistentes a un croquis a mano y el render virtual, se reunieron de a cinco o seis por noche, para responder al público -en solo

innovador espacio, un ancho pasillo del mall Buenos Aires Design, frente al espacio de esa firma 10 minutos y 30 imágenes-, tres simples pero tremendas preguntas de nuestra organización: ¿Quién soy?

de muebles residenciales. Contó con la participación de reconocidos diseñadores de interior, ¿De dónde vengo? y ¿Hacia dónde voy?. Fueron más de 30 conferencistas, reunidos en temáticas por

Julio Oropel, María Zunino y Geraldine Grillo, Gabriela Barrionuevo y Adriana Sierchuk, y Miki especializaciones, como los irreverentes niños terribles de “Vanguardistas GEN40”, Martín Fourcade,

Friedenbach como diseñador industrial, presentando una nueva línea de wall units exhibidos en Agustín Miranda, Takayuki Nakajima y Diego Arraigada, Ramiro Zubeldia. Hubo espacio para los

las vidriadas de la firma Michael Thonet. La experiencia fue llevada a la ciudad de La Plata, creativos de la gran escala en “proyectistas GEN40” Roberto Busnelli –B Arquitectura-, Enrique Cordeyro

llenando otra vez la sala, en este caso del Museo del Ladrillo, en el evento TENDIEZ Cerámica –Estudio Cordeyro-, , Juan Martín Urgell –Urgell Penedo Urgell- y Damián Vinson –MSGSSS-. Se pusieron en

Ctibor, donde estuvieron los arquitectos Augusto Penedo, Oscar Lorenti, Andrés Remy, Julia relieve los profesionales focalizados en “Especialistas GEN40”. Con los arquitectos Marcelo Minoliti, Pía

Cabral, el diseñador Miki Friedenbach y el fotógrafo Sergio Castiglione quien inauguró su Cernadas–arquitectura corporativa-, Marcela Leikis -arquitectura gastronómica-, Pedro Lagleyze

muestra Espejos Urbanos. –gerenciamiento de obras-, Alejandro Pereyra, e Ignacio Rivarola –arquitectura publicitaria e imagen

V e r J u l i o O r o p e l e n T E N D I E Z M i c h a e l T h o n e t : corporativa, Grupo Darwin-, Sergio Corian –marketing de arquitectura-, Miki Friedenbach –diseño estratégico-. Y se cerró el ciclo con “Interioristas GEN40” donde participaron Patricia Chechik, Paula de Elía, Julia Cabral, La más concurrida de las conferencias M i k i F r i e d e n b a c h e n T E N D I E Z M i c h a e l T h o n e t fue la de los admirados empresarios y arquitectos de “Desarrolladores GEN40” donde se congregaron nada menos que Patricio Fuks, Gustavo Ortolá, Daniel Mintzer, Gervasio Ruiz de Gopegui y Miguel Giambruni.

Ve r G E N 4 0 P e d r o L a g l e y z e – E s p e c i a l i s t a e n p r o y e c t m a n a g e m e n t -

GEN40 Paula de Elía –Interiorista-

Con el buen resultado de GEN40, decidimos en 2012 convertir a este formato de conferencias múltiples y breves a un ciclo que ya habiamos realizado en Sociedad Central de Arquitectos en 2011, “Conversaciones entre Desarrolladores y Arquitectos”. Fueron dos experiencias muy exitosas no sólo desde la respuesta del público, que llenó el auditorio de la SCA en ambos encuentros, sino porque se logró consolidar otro objetivo que condsideraba importante de estos encuentros, la generación de negocios en red entre conferencistas y público,-el famoso networking-, en un momento incierto de los negocios de real estate en el país, debido al cambio del paradigma dólar por pesos. Conversaciones entre desarrolladores y arquitectos, fueron un encuentro de 12 conferencistas –que ofrecieron en 10 minutos cada uno, ideas muy creativas sobre cómo podría evolucionar el negocio- se agruparon en “Desarrollos comerciales” con Daniel Mintzer, Adrián Kaplansky, Jorge Vidoletti, Florencia Jalife, Alejandro Escolar y Alejandro Gawianski y el segundo encuentro abordó la temática “Viviendas”, con Pablo Brodsky, Gustavo Ortolá, Roberto Converti, Gustavo Romay, Gervasio Ruiz de Gopegui y Juan Martín Urgell.

Ver “Conversaciones entre Desarrolladores y Arquitectos” en SCA: Pablo Brodsky, Predial

Federico Platener, Renata Bonfanti y Alejandro Stöberl.

http://www.youtube.com/watch?v=0WgsJypyUJU

http://www.youtube.com/watch?v=mGdjplEh1Lg

http://www.youtube.com/watch?v=votZxGxCNPM

http://www.youtube.com/watch?v=2ju1lNpkSTQ

http://www.youtube.com/watch?v=DeL-831Ra_Mhttp://www.youtube.com/watch?v=TYcqQZ_O46Q