REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAMINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA DEFENSAUNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL POLITECNICADE LA FUERZA ARMADA BOLIVARIANANUCLEO SUCRE. EXTENSION CUMAN

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA PRODUCCIN Y COMERCIALIZACIN DE SUAVIZANTE PARA ROPA ECOLGICO

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Profesor: Integrantes:

Econ. Jess ArenaFalcinelly, Franchelly, C.I. 24.513.507

Lic. Economa Social6to semestre

Cuman, Marzo 2015CAPITULO I

NATURALEZA DEL PROYECTO

1.1. Objetivo del ProyectoEl presente proyecto tendr como objetivo el estudio de factibilidad tcnica, financiera y econmica para la implementacin de una empresa productora y comercializadora de suavizante ecolgico para ropa a base de aloe vera.1.2. Identificacin del productoEl Suavizante Concentrado Cleanity es un producto lquido para cualquier tipo de tejidos naturales o sintticos (toallas, sbanas, prendas delicadas, manteleras, servilletas...) que previene el entrelazamiento de las fibras textiles proporcionando un tacto suave y esponjoso. Garantiza un agradable perfume de gran persistencia. 1.2.1. Descripcin del productoEl Suavizante Concentrado Cleanity es un producto lquido con beneficios adicionales porque proporciona una insuperable suavidad por su exclusiva formula, mayor durabilidad a toda su ropa, revitaliza y desenreda las fibras asegurando un ptimo enjuague, elimina la electricidad esttica y evita que se formen arrugas, facilitando el planchado, con olor a la lavanda y floral. El suavizante para ropas Cleanity es una frmula concentrada que contienen surfactantes biodegradables, que al entrar en contacto con el agua se disuelven fcilmente y no daan el medio ambiente. La presentacin se encuentra en envases plsticos de color blanco y tapa transparente, sus presentaciones sern de 250cc, 500cc y galn.

1.2.2. Resea Histrica del uso del productoLa dcada de 1960 fue de grandes innovaciones tecnolgicas ya que despus de la segunda guerra mundial en 1945 se hizo un gran despliegue de ventas de detergentes para ropa, aunque no se tiene con seguridad un dato exacto sobre la aparicin del detergente lquido para suavizar la ropa, ya que era una mezcla utilizada en los Hospitales de Crimea para dar un mejor aroma y facilitar el planchado de la ropa.No obstante para la empresa Procter & Gamble que el ao 1963 al hacer la adquisicin ms importante y notable de su historia, fue la adquisicin de Folder's Coffe que consolid la reputacin en productos de lavado con la introduccin de DOWNY su primer suavizante para telas.En una poca envuelta en un ambiente modernizador de presiones de la competencia surge inmediatamente otro suavizante de ropa el primero diseado por la empresa Mexicana Colgate-Palmolive, de marca SUAVITEL que vino a ser una fuerte competencia para DOWNY ya que se venda en variedad de presentaciones y en muchos pases.En la actualidad, la demanda por suavizantes para ropa, se fundamenta en diversas necesidades, desde aspectos generales de limpieza y cuidado para la ropa hasta aspectos de higiene personal, lo cual somete a dicho producto a una constante mejora en sus procesos de acabado y calidad de materias primas.1.2.3. Usos del producto Suavizante de ropa y telas. Aromatizacin de prendas. Hace fcil el planchado. Evita la adherencia de las prendas a la piel.

1.3. Caractersticas del proyecto1.3.1. Idea del proyectoDebido a la necesidad de la poblacin por sentirse agradables y cmodos con su vestuario personal y sus prendas para el hogar, adems de un producto netamente venezolano que pueda llenar las expectativas de calidad y precio que satisfaga las necesidades que demanda el consumidor, hemos decidido lanzar al mercado un nuevo suavizante para ropa Cleanity, el cual es un producto innovador de excelente calidad por ingredientes naturales con olor de la lavanda y floral. 1.3.2. Naturaleza del proyectoEl producto que se va a originar es un bien de consumo, clasificado dentro de los de comparacin los cuales el cliente adquiere comparndolo en cuanto a precio y calidad.1.3.3. Importancia del proyectoEn la actualidad existe tendencia a la elaboracin de productos naturales a partir de materia prima orgnica de donde dichos recursos son obtenidos de una manera sencilla y prctica. En este sentido, la investigacin brindar beneficios en el aspecto econmico porque identificar la factibilidad de invertir en el estado Sucre, especficamente en la ciudad de Cuman, en el sector industrial y fomentar el crecimiento econmico del estado, incentivando el desarrollo del pas por medio de la autogestin y autoabastecimiento.

1.4. Fundamentos Administrativos La empresa se identifica como Cleanity y tendr como razn social la elaboracin y distribucin de suavizante de ropa ecolgico sin aditivos qumicos.La empresa est constituida por Falcinelly, Franchelly, C.I. 24.513.507, Marcia Morgado, C.I. 5.415.403 y Camila Maestre, C.I., 19.195.227. Todos con experiencia en la elaboracin y comercializacin industrial.

CAPITULO II ESTUDIO DE MERCADO

2.1. EL PRODUCTO 2.1.1 Diferentes tipos de productos y subproductos En el mercado se encuentran diversas marcas de suavizantes de ropa que cumplen algunos beneficios similares como son: Suavitel, Downy, Mimosin, etc., cuyos componentes no son completamente naturales. Slo existe un producto ecolgico similar llamado Sa8 AMWAY HOME Suavizante Concentrado (1lt).Por ser un producto nuevo e innovador en el mercado venezolano, no existen productos derivados, por lo que resulta imposible ubicarlos.

2.2. ESTUDIO DE LA DEMANDA 2.2.1 Situacin Actual 2.2.1.1. Distribucin espacial y tipologa de los consumidoresLa demanda desde el punto de vista geogrfico estar distribuido en los diferentes supermercados, abastos y bodegas del estado Sucre, debido a que existe un gran nmero a lo largo y ancho de esta zona. Todos ellos con un solo objetivo en comn, que es el de comercializar el producto, hacindolo llegar directamente al consumidor final.Para la tipologa de los consumidores determinamos que son todas y cada una de las amas de casa en la ciudad de Cuman de clase alta y media alta, media y baja; que tengan inters por cuidar y mantener la suavidad de las fibras de los tejidos, que tengan fragancia agradable en sus prendas lavadas.

2.2.1.2. Estimacin de la demanda actualPara poder estimar la demanda actual para la elaboracin del nuevo suavizante lquido de ropa, se tom en cuenta los resultados obtenidos en el cuestionario de las preguntas uno y dos, que hace referencia al consumo de suavizante y cada mes cuanto se utiliza de suavizante. Esto nos permite determinar los requerimientos del pblico para el 2015.Mediante la investigacin de campo se determin que el 80.43% del total de las familias objetivo adquieren suavizante para el cuidado de sus prendas de acuerdo con los resultados obtenidos en la encuesta. Entonces:

411.195 * 80,43% = 330.724

En resumen, el total de familias del estado Sucre en el 2015 que consumen suavizante de ropa es de 330.724 familias.

Por lo tanto para determinar la cantidad demandada de suavizante lquido se tom los valores correspondientes a la pregunta dos del cuestionario que indica cada mes cuanto de suavizante adquiere por familia y se construy el siguiente cuadro:

Tabla N 1: Cantidad anual de compra de suavizante en litros

Como resultado del cuadro realizado para el 2015 de las 330.724 familias de la Ciudad de Quito denota que anualmente consumen 6.114.163 de litros de suavizante de ropa.

Cpc= A continuacin utilizando la frmula se obtuvo el Consumo Per-Capital del ao 2015 de las familias del estado Sucre

Cpc =

Cpc= 18.49 litros anuales/familia

Tabla N 2: Demanda histrica ao 2015

2015

2.2.2 Situacin Futura 2.2.2.1 Proyeccin de la demanda Tomando en cuenta crecimiento constante de la demanda, se proyecta la poblacin y el consumo per cpita de manera creciente. AosPoblacinConsumoPer-Cpita(kg/ao)Demanda Total(kg/ao)

201443.086,756,4275.755,2

201543.733,056,4279.891,5

201644.389,046,4284.089,8

201745.054,876,5292.856,6

2.3 ESTUDIO DE LA OFERTA

2.3.1. Situacin Actual2.3.1.1 Inventario crtico de la competencia En la actualidad no existe en el mercado un producto similar al suavizante de ropa que se proyecta fabricar, y es por eso que no existe competencia.

2.3.1.2. Estimacin de la oferta actualPara el estudio de nuestro proyecto y construccin de la oferta, se tomaron aspectos muy fundamentales, ya que ninguna empresa de Venezuela elabora suavizante de ropa ecolgico, y los oferentes en el mercado son productos de importacin, realizando la investigacin mediante el Banco Central se pudo obtener datos histricos de las importaciones de suavizantes de ropa en litros y as poder construir la oferta en el mercado de la ciudad de Cuman.2015

2.3.2. Situacin Futura 2.3.2.1 Proyeccin de la oferta (futura)De nuestro proyecto de factibilidad de elaboracin de suavizante de ropa, lo realizamos mediante el mtodo de regresin, que nos permite encontrar la oferta de suavizantes en el mercado para los siguientes aos.

2.3.2.2 Capacidad ociosa del sectorPor cuanto el producto es nuevo, no hay en el sector productos similares, ni empresas que puedan producir con capacidad ociosa.

2.4. ESTIMACIN DE LA DEMANDA INSATISFECHA La demanda insatisfecha se calcul con una simple resta de los datos de la proyeccin de la demanda menos la proyeccin de la oferta. El clculo de la demanda insatisfecha nos demuestra que existe un mercado suficientemente grande para el producto que pretendemos producir y comercializar.

Tabla 3: Proyeccin de Demanda Insatisfecha, en litros

2.5. DETERMINACIN DE LOS PRECIOS 2.5.1 Precios ActualesLos precios promedios de los productos en el mercado, son como a continuacin se indica:

AosPrecios Promedios (Bs/lts)

201419,00

201522,00

201625,00

201729,00

Comentario: El incremento de los precios promedios se origina en atencin al incremento de la inflacin en cada ao.

2.5.2. Precios Proyectados

AosPrecios Promedios (Bs/lts)

201733,41

201843,00

201945,00

202047,00

Comentario: En atencin al proceso inflacionario se estableci un coeficiente de 30% anual, para hacer la proyeccin de los precios. Los precios sufren un incremento constante en el mercado.

2.6. CANAL DE DISTRIBUCIN

El canal de distribucin que utiliza la empresa, es un sistema de distribucin de producto indirecto, (Productor-Intermediario Minorista-Consumidor Final), ya que es un canal muy comn que los minoristas en este caso los supermercados exhiben y venden el producto.